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계절성

대형 계절성 이벤트에 미리 대비하여 수익을 늘려보세요

연휴 기간에는 트래픽과 eCPM이 한시적으로 증가하여 게시자가 더 많은 수익을 올릴 수 있습니다. 이 체크리스트를 참조하여 알맞게 대비하고 있는지 확인해보세요.

계절성은 매년 정해진 주에 발생하곤 하는 예측 가능한 변동 또는 패턴입니다. 계절성 이벤트는 다음과 같이 세 가지 주요 카테고리로 분류됩니다.

이러한 이벤트 기간에 발생하는 수익 변동의 요인은 다음과 같습니다.

사용자(검색 기회 증가): 연휴 기간에는 온라인으로 콘텐츠를 보거나 선물을 구매하는 시간이 길어져 인터넷 트래픽이 증가합니다.
광고주(eCPM 증가): 쇼핑 성수기에는 광고주가 제품 및 브랜드를 홍보하기 위해 더욱 많은 노력을 기울이기 때문에 인벤토리 경쟁이 증가합니다.

연휴에는 인터넷 트래픽이 증가하면서 광고비도 증가하여 수익을 크게 늘릴 기회가 생깁니다. 다음 통계를 살펴보세요.

2018년 블랙 프라이데이에는 평일에 비해 매출이 663% 증가했습니다.
2017년에는 Google 검색에서 '블랙 프라이데이'라는 검색어가 중서부 유럽에서 두 배로 증가했습니다. 미국, 영국, 스페인 및 스웨덴에서는 1인당 가장 높은 관심을 보인 분야가 블랙 프라이데이 이벤트와 세일이었으며, 관심이 가장 빠르게 증가한 곳은 유럽 시장이었습니다.
Amazon과 유사한 아시아의 온라인 판매업체인 Alibaba는 2018년 독신자의 날 하루 매출이 미화 250억 달러에 이르렀습니다. 이날 쇼핑객들이 첫 90초 동안 쓴 금액이 10억 달러였습니다.
유럽과 아메리카 전역의 2019년 전자상거래 매출은 1조 달러에 이를 것으로 예측됩니다.

연휴 시즌에 맞춰 사이트와 Ad Manager 계정을 정비하여 이러한 기회를 최대한 활용해보세요.

일반적으로 9월부터 트래픽과 CPM이 한시적으로 증가하기 시작하여 11월 말에 최고치에 이르고 1월이면 정상 수준으로 돌아옵니다. 한시적으로 증가하는 기간이 되기 전에 최적화하거나 관련 콘텐츠를 갖출 수 있도록 최대한 일찍 사이트를 준비하세요.

계절성 기회는 잠재고객에 따라 크게 달라집니다. 특정 연휴를 기념하지 않는 지역이라 하더라도, 이를 기념하는 잠재고객이 있을 수 있습니다. 몇몇 계절성 변동은 몇 해를 주기로 나타날 수도 있습니다. 대통령 선거와 월드컵을 예를 들 수 있습니다.

Google 트렌드 또는 이와 비슷한 도구를 사용하여 추가적인 계절성 기회가 있는지 살펴볼 수 있습니다.

어떻게 하면 개선할 수 있을까요?