Руководство по переходу на аукцион первой цены

Подготовка к переходу на аукцион первой цены

Правила открытого аукциона, предназначенные для блокировки покупателей, рекламодателей или брендов, переносятся в раздел средств защиты. Правила открытого аукциона, которые определяют специальный порядок ценообразования для именованного, анонимного и полуанонимного инвентаря, переносятся в разделы единых правил ценообразования и URL. Подробная информация об этом приведена в статье График перехода на аукцион первой цены.


С помощью этого руководства вы сможете настроить средства защиты, URL и единые правила ценообразования, чтобы подготовиться к переходу.

Блокировка

Всеобщая блокировка инвентаря с помощью правил открытого аукциона

Правила открытого аукциона при необходимости можно настроить так, что они будут блокировать всех покупателей, рекламодателей или бренды и включать таргетинг на отдельные элементы инвентаря или охватывать его целиком. 

При любом варианте таргетинга всеобщая блокировка инвентаря для всех покупателей, рекламодателей или брендов в правиле ценообразования на открытом аукционе применяется, если действуют следующие условия:

  • Выбран вариант Назначить общие цены и параметры блокировки.
  • Функция Блокировать настроена для каждого из следующих типов инвентаря:
    • именованный;
    • полуанонимный;
    • анонимный.
  • В настройках ценообразования используется вариант Назначить минимальные цены или Назначить целевые цены за тысячу показов

Рисунок 1. Всеобщая блокировка для всех покупателей, рекламодателей или брендов в правилах ценообразования на открытом аукционе
A universal block on all buyers, advertisers or brands in Open Auction pricing rules

Что нужно предпринять

Всеобщая блокировка в правиле ценообразования на открытом аукционе может быть задана с помощью правила исключения инвентаря в разделе средств защиты:

  1. Перейдите в раздел Средства защиты затем Средства защиты.
  2. Выберите Новое средство защиты, а затем – Исключение инвентаря.
  3. Введите название средства защиты.
  4. Настройте таргетинг для правила ценообразования на открытом аукционе.

    Если правило не включает таргетинг и применяется ко всему инвентарю, то убедитесь, что заданы следующие параметры: 

    • для типа инвентаря выбран вариант Правило будет применено ко всем типам инвентаря;
    • для таргетинга – Защитить весь инвентарь.

    Если используются типы правил открытого аукциона "Контекстно-медийная сеть", "Мобильное приложение", "Видеореклама In-Stream" или "Игры", вам нужно предпринять следующее:

    • Убедитесь, что выбранный тип инвентаря в правиле исключения соответствует одному из этих вариантов. 
    • Если правила открытого аукциона для каждого типа дублируются, создайте одно правило исключения инвентаря и выберите вариант Правило будет применено ко всем типам инвентаря.

    Если правило ценообразования на открытом аукционе включает таргетинг, выполните следующие действия:

    • Задайте аналогичные параметры таргетинга в новом правиле исключения инвентаря.
  5. Нажмите Сохранить.

Блокировка определенных покупателей, рекламодателей или брендов в правиле открытого аукциона

Правила открытого аукциона можно настроить так, что они будут блокировать отдельных покупателей, рекламодателей или бренды и включать таргетинг на отдельные элементы инвентаря или охватывать его целиком. 

Такие правила действуют, если выполняются следующие условия:

  • Выбран вариант Назначить цены для определенных покупателей, рекламодателей или брендов и указан как минимум один покупатель, рекламодатель или бренд.
  • Функция Блокировать настроена для каждого из следующих типов инвентаря:
    • именованный;
    • полуанонимный;
    • анонимный.
  • В настройках ценообразования используется вариант Назначить минимальные цены или Назначить целевые цены за тысячу показов.

Рисунок 2. Блокировка для конкретных покупателей, рекламодателей или брендов в правилах ценообразования на открытом аукционе
A block on specific buyers, advertisers, or brands in Open Auction pricing rules

Что нужно предпринять

В качестве эквивалентных настроек используйте правила для контента объявления в разделе средств защиты. С их помощью можно задать блокировку тех же покупателей, рекламодателей или брендов, а также настроить параметры таргетинга (на инвентарь), аналогичные тем, которые действовали в вашем правиле ценообразования на открытом аукционе.

  1. Перейдите в раздел Средства защиты затем Средства защиты.
  2. Выберите Новое средство защиты, а затем – Контент объявления.
  3. Введите название средства защиты.
  4. Настройте для правила ценообразования открытого аукциона таргетинг. Задайте описанные ниже настройки в разделе "Блокировка".

    Как настроить блокировку рекламодателей или брендов: 

    • Нажмите Добавить в окне выбора "Рекламодатели и бренды".
    • Убедитесь, что выбран вариант Блокировать следующих рекламодателей и/или бренды.
    • Выберите рекламодателей или бренды, которые были указаны в правиле открытого аукциона.
    • Если в окне выбора "Рекламодатели и бренды" правила открытого аукциона был выбран вариант Добавить неклассифицированных рекламодателей или бренды, примените эквивалентную настройку Блокировать всех неклассифицированных рекламодателей и бренды в средствах защиты.
    • Нажмите Обновить

    Как настроить блокировку покупателей: 

    • В разделе "Покупатели" нажмите Добавить.
    • Выберите покупателей, которые были указаны в правиле открытого аукциона.
    • Нажмите Обновить.
  5. Нажмите Сохранить.

Брендинг

Настройки брендинга в правилах открытого аукциона

В правилах открытого аукциона у вас может быть настроено ценообразование для именованного, анонимного и полуанонимного инвентаря и включен таргетинг на весь инвентарь или отдельные его элементы. 

Такие правила действуют, если выполняются следующие условия:

  • Выбран вариант Назначить цены для определенных покупателей, рекламодателей или брендов или Назначить общие цены и параметры блокировки.
  • Используется настройка Допускается и назначена цена хотя бы для одного из следующих типов инвентаря:
    • именованный;
    • полуанонимный;
    • анонимный.
  • В настройках ценообразования используется вариант Назначить минимальные цены или Назначить целевые цены за тысячу показов.

Рисунок 3. Настройка ценообразования для именованного, анонимного или полуанонимного инвентаря в правилах ценообразования на открытом аукционе
Pricing set for the branded, anonymous, or semi-transparent options

Что нужно предпринять

Алгоритмы работы правил открытого аукциона, определяющих специальный порядок ценообразования для именованного, анонимного и полуанонимного инвентаря, можно воспроизвести с помощью комбинации единых правил ценообразования и URL.

Полезная информация о брендинге и URL

По умолчанию инвентарь является именованным. Если в правилах открытого аукциона задано ценообразование в разделе Именованный, то не нужно создавать URL с параметром Именованный и настраивать на него таргетинг в едином правиле ценообразования. Достаточно просто настроить единое правило ценообразования в соответствии с правилом открытого аукциона.

Если в правилах открытого аукциона задано ценообразование в разделе Полуанонимный, вам необходимо создать URL с параметром Полуанонимный и настроить на него таргетинг в едином правиле ценообразования.

В разделе URL не поддерживается анонимный инвентарь. Инвентарь, для которого в настоящее время установлено ценообразование в разделе Анонимный в правилах открытого аукциона, можно задать как именованный или полуанонимный с помощью комбинации URL и единого правила ценообразования.

После перехода весь инвентарь, определенный как анонимный в правилах открытого аукциона, станет именованным или полуанонимным.

URL

  1. Откройте страницу Инвентарь затем URL.
  2. Нажмите Новый URL.
  3. Введите URL инвентаря.
  4. Выберите тип инвентаря.
  5. Выберите Именованный или Полуанонимный.
  6. Нажмите Сохранить.

Единые правила ценообразования

  1. Откройте раздел Инвентарь затем Единые правила ценообразования затем Цены.
  2. Нажмите Новое правило ценообразования.
  3. Введите название правила.
  4. Настройте таргетинг.
    • Задайте параметры, аналогичные правилу открытого аукциона.
    • Настройте таргетинг на URL, указанный в разделе "URL".
  5. Выберите вариант ценообразования, в наибольшей степени соответствующий правилу открытого аукциона: 
    • Назначить цены на все размеры для всех покупателей
    • Назначить цены для определенных рекламодателей, брендов или размеров
  6. Установите цену, указанную с помощью следующих правил открытого аукциона: 
    • Назначить минимальные цены
    • Назначить целевые цены за тысячу показов
  7. Нажмите Сохранить.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?