Způsoby realizace transakcí ve službě Ad Manager

Ad Manager umožňuje několik různých způsobů vyjednávání a finalizace kampaní. Tento článek vysvětluje jednotlivé možnosti a související pojmy.

• Sloupce Programatické a Tradiční představují způsoby uzavírání transakcí a vyjednávání mezi stranami (kupující a prodejci).
• Řádky Zaručené kampaně a Nezaručené kampaně představují typ závazku stran.

Typy transakcí

	Programatické	Tradiční
Zaručené kampaně Rezervovaný inventář	Sponzorství Standardní Tyto dva typy řádkových položek se společně označují jako programatický prodej zaručeného inventáře. Další informace o řádkových položkách programatického prodeje zaručeného inventáře	Sponzorství Standardní
Nezaručené kampaně Nerezervovaný inventář	Preferované dohody Nepřímý prodej Otevřené aukce (Ad Exchange) Otevřené nabídky Soukromé aukce První pohled AdSense	Priorita ceny Síť Hromadné

 

Společnost Google není smluvní stranou ve smlouvách mezi majiteli obsahu a externími prodejními platformami pro prodej digitálního inventáře a nijak smluvním stranám neomezuje dojednání konkrétních podmínek nebo pravidel pro stanovování cen.

Řádkové položky pro vlastní reklamu a k měření prokliků

Řádkové položky pro vlastní reklamu a k měření prokliků nepředstavují transakce s kupujícími.

• Řádkové položky pro vlastní reklamu se obvykle používají k propagaci produktů a služeb dle vlastního výběru (často k propagaci svých vlastních služeb a produktů) a negenerují tržby. Další informace o řádkových položkách pro vlastní reklamu.
• Řádkové položky k měření prokliků představují mechanismus, který ukazuje, kolikrát návštěvník vašeho webu nebo aplikace klikl na konkrétní odkaz. Nezobrazují reklamy a negenerují tržby. Další informace o řádkových položkách k měření prokliků.

Význam termínů

K popisu různých transakcí a typů dohod se používá řada různých termínů. Níže některé z nich vysvětlujeme. 

Termín nebo sousloví	Použití
Nepřímý prodej	Transakce mají tyto charakteristiky: Vztah mezi vámi a několika kupujícími založený na aukci Žádné podmínky, závazky či povinnosti zobrazování reklam nad rámec jedné aukční události Mohou být k dispozici mechanismy, pomocí nichž můžete některé kupující před ostatními zvýhodnit a poskytnout jim přednostní přístup k inventáři U těchto transakcí nedochází k žádnému přímému vyjednávání.
Přímý prodej	Transakce jsou výsledkem jednání mezi vámi a jedním kupujícím. Jedná se o individuální vztah mezi vámi a kupujícím. Součástí dojednaných podmínek je konkrétní cena a také konkrétní inventář. V závislosti na typu transakce může být inventář pro kupujícího rezervován.
Programatické vs. tradiční transakce	Tradiční transakce  Podmínky se vyjednávají a finalizují mimo službu Ad Manager, například e‑mailem nebo prostřednictvím tabulek či souborů PDF. Podrobnosti se zadávají ručně do objednávek a řádkových položek a kreativy se nahrávají nebo spravují ručně ve službě Ad Manager. Fakturaci, platby a odsouhlasení pro fakturaci zpracováváte ručně sami.   Všechny tradiční kampaně se prodávají přímo. Programatické transakce Programatické transakce jsou automatizované. Finalizují se systematicky (v aukci) a kreativa se zobrazuje bez nutnosti ručního zásahu a správy – kreativu hostuje prodejce a služba Ad Manager o ni po dokončení transakce jednoduše požádá. Přímé programatické obchodování Dříve se programatické transakce vždy prodávaly nepřímo, byly založené na aukcích, představovaly vztah mezi vámi a mnoha kupujícími a nezahrnovaly žádné konkrétní podmínky nad rámec aukční události. Přímé programatické obchodování však umožňuje vyjednat přímo prodávané kampaně a využít u nich výhody programatické technologie. Podmínky se vyjednávají a finalizují automaticky ve službě Ad Manager. Kreativy hostuje a spravuje kupující. Fakturaci, platby a odsouhlasení pro fakturaci zpracovává automaticky společnost Google.
Programatický prodej zaručeného inventáře	Jedná se o řádkové položky nabídky typu Standardní nebo Sponzorství v rámci přímého programatického obchodování. Pomocí přímého programatického obchodování můžete vyjednávat také preferované dohody, což je nezaručený typ řádkové položky (bez rezervace inventáře).
Zaručené vs. nezaručené	Popisuje druh závazku mezi vámi a kupujícím. U nezaručených kampaní není smluvní závazek realizovat je. Na zaručené kampaně se vztahuje smluvní závazek realizovat je v souladu s podmínkami, které byly dohodnuty s kupujícím.