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订单项

添加新订单项

添加和配置新订单项以投放广告系列

在 Google Ad Manager 中,订单项是定义广告系列的主要元素。借助订单项包含的设置,您可以确定广告素材在您的网站或应用中的预期展示方式和展示位置。订单项始终属于某个订单,并且只能属于一个订单。一个订单可以包含多个订单项。

订单项的设置过程可能有多种,而且涉及许多步骤。本文旨在帮助广告投放人员了解设置订单项的一般流程。

如果您是广告投放人员,而且不熟悉订单项,强烈建议您先查看订单项简介。您还应熟悉广告客户的要求,例如对方想展示哪类广告素材以及要尝试覆盖哪种受众群体。

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保存订单项,稍后再回来处理

想保存订单项,稍后再回来处理吗?若要保存订单项,您至少需要输入以下设置:

在与您的广告客户合作的过程中,您可以随时更改这些设置。您还需要进行诸多其他设置才能确保广告系列按预期投放,但您可以在开始时只输入这些设置,以后再更新其他设置。

设置新订单项

本部分提供的分步操作步骤分为若干部分,可帮助您了解订单项设置。但是,在收集广告客户提供给您的要求以及其他详情时,您很可能会按与此不同的顺序设置订单项。不妨先大体了解一下,然后再参阅订单项简介具体了解您不熟悉的设置。

起始步骤

  1. 登录 Google Ad Manager。
  2. 依次转到投放 > 订单
  3. 创建新订单,或点击现有订单的名称以转到其详情页面。
  4. 点击新建订单项
  5. 选择广告类型:广告类型用于描述您以后需要在订单项中添加的广告素材类型。与您的广告客户一起确定需要哪类展示广告素材视频/音频广告素材。广告类型包括:
    • 展示广告(包量)
    • 展示广告(主/随播)
      仅在 Google Ad Manager 360 中提供
    • 视频或音频

    详细了解广告类型

基本详情

  1. 为订单项输入名称。请使用描述性名称,并遵循贵组织的命名惯例
  2. 在“订单项类型”下方,选择订单项的类型和优先级。订单项类型和优先级是一个着手点,用来确定如何安排相应订单项与其他订单项之间进行竞争。详细了解订单项类型和优先级

广告素材详情

  1. 当您指明广告类型后,Ad Manager 便知道您的广告客户所需的广告素材种类。在“预期的广告素材”下,您现在需要指定这些广告素材的广告尺寸。这些尺寸应与您以后在订单项中定位的广告单元相符。广告单元表示网站或应用上可用来展示广告的空间。设置好广告单元后,它们还会指明可接受的广告素材尺寸。 

    点击显示广告素材详情,根据需要为广告素材添加更多信息

其他设置

  1. 在“其他设置”中,您可以:

投放设置和费用

  1. 指定开始时间和结束时间。与此订单项关联的广告素材将在此时间段内投放。
  2. (可选)设置中断期,即广告请求不发送到订单项或不与分配合作伙伴共享的时间段。
  3. 输入要作为费率计算依据的数量(数量、目标或限制)。系统显示的数量因您选择的订单项类型而异。
  4. 输入费率,这是与您的广告客户或买方协商的价格,适用于展示次数、点击次数或输入的目标值。
  5. (可选)设置折扣,即要从订单项的总费用中扣除的金额。

调整投放

  1. 投放速度:设置此订单项投放广告进行展示的速度。
  2. 展示广告素材:当一个订单项中有多个有效广告素材时,控制如何在同一网页上展示这些广告素材
  3. 轮播广告素材:如果某个订单项与多个广告素材相关联,您可以定义轮播展示哪些广告素材。
  4. 频次上限:限制系统在指定时间段内可向指定用户展示广告素材的次数

添加定位条件

  1. 添加定位条件。借助定位条件,您可以限制订单项展示广告素材的位置。限制广告展示位置有助于广告客户覆盖他们的目标用户、目标人群或目标受众群体。详细了解定位条件
  2. 点击保存

监控订单项投放情况

在订单项详情页面的问题排查标签页中,您会看到广告素材可能无法投放的原因。如果您的广告没有展示,请查看此标签页,看看是否需要调整设置。

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