Bei Anzeigenformaten mit Prämie können App-Nutzer Prämien für das Ansehen von Anzeigen erhalten, wodurch sich die Wahrnehmung der Werbeanzeigen ändert. Nutzer können sich bewusst für das Ansehen einer Anzeige entscheiden, um eine In-App-Prämie zu erhalten. Das verbessert die Monetarisierungsmöglichkeiten für Publisher und maximiert den Wert des Contents. Sie können unaufdringliche Kurzvideos und interaktive Anzeigen in Apps bereitstellen, die einen Wertaustausch zwischen einem Publisher und einem Nutzer schaffen.
In Google Ad Manager gibt es zwei derartige Inventarformate: Anzeigen mit Prämie und Interstitial-Anzeigen mit Prämie.
Beispiele für Anzeigenformate mit Prämie
Anzeigen mit Prämie
Ein Nutzer kann sich eine Video- oder Displayanzeige ansehen, um eine Prämie zu erhalten, beispielsweise kostenlosen Zugriff auf 3 Nachrichtenartikel, 10 Goldmünzen, 1 zusätzliches Leben in einem Spiel oder WLAN-Zugriff an einem Flughafen.
Interstitial-Anzeigen mit Prämie
Dem Nutzer wird automatisch eine Anzeige präsentiert, die ihm eine Prämie in Aussicht stellt. Er kann die Anzeige aber auch deaktivieren. Publisher müssen dem Nutzer einen deutlichen Hinweis geben, dass er die Werbeanzeige deaktivieren kann.
Anforderungen und Einschränkungen
- Anzeigen mit Prämie sind in programmatischen Kampagnen verfügbar – auch in programmatisch garantierten Deals, privaten Auktionen und Preferred Deals.*
- VPAID-Creatives werden für Videoanzeigen mit Prämie nicht unterstützt.
- Publisher, die Anzeigenformate mit Prämie nutzen, müssen die Richtlinien für Anzeigenblöcke mit Prämien einhalten.
* Wenn Sie möchten, dass programmatisch garantierte Deals oder Preferred Deals für Sie aktiviert werden, wenden Sie sich an Ihren Account Manager.
Einführung in Programmatic Direct
Sie können Anzeigenformate mit Prämie direkt über Ad Manager oder über Ad Exchange ausliefern. Außerdem müssen Anzeigenformate mit Prämie über das Google Mobile Ads SDK angefragt werden.
Anzeigen mit Prämie direkt über Ad Manager ausliefern
Anzeigenblock einrichten
Die maximal zulässige Anzeigenlänge bis zur Prämie beträgt 30 Sekunden. Beim Einrichten eines Anzeigenblocks für Anzeigenformate mit Prämie sind zwei weitere Aspekte zu beachten:
- Größen (Optional) : Sie können alle Größen für Interstitials auswählen, also 320 × 480, 480 × 320, 1024 × 768 und 768 × 1024. Durch das Hinzufügen von Größen können Trafficker nach Größe filtern, wenn sie Anzeigenblöcke für das Targeting in einer Werbebuchung angeben. Die verwendeten Größen haben keinen Einfluss auf die Anzeigenbereitstellung.
- Prämie: Geben Sie ein, welche Prämie der Nutzer erhält, wenn er die Anzeige ansieht. Wenn es dafür beispielsweise 20 weitere Leben gibt, geben Sie einen „Prämienbetrag“ von 20 und den „Prämientyp“ Leben ein. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, bei der Ad Manager-Vermittlung die serverseitige Überprüfung zu verwenden.
Werbebuchung einrichten
Videoanzeigen
Folgen Sie der Anleitung zum Hinzufügen neuer Werbebuchungen. Klicken Sie auf Video- oder Audioanzeige auswählen, wenn Sie aufgefordert werden, einen Anzeigentyp und eine der verfügbaren Creative-Größen auszuwählen. Wenn Sie in der Anzeige ein Endbild verwenden, legen Sie als Companion-Größe eine der relevanten In-App-Interstitial-Größen fest.
Interaktive Displayanzeigen
Folgen Sie der Anleitung zum Hinzufügen neuer Werbebuchungen. Sie werden aufgefordert, einen Anzeigentyp auszuwählen. Klicken Sie dann im Bereich „Erwartete Creatives“ auf Displayanzeige auswählen und wählen Sie eine der relevanten In-App-Interstitial-Größen aus. Mögliche Creative-Typen sind „HTML5“ oder „Drittanbieter“. Andere Creative-Typen werden bei der Auslieferung nicht berücksichtigt.
Targeting nur für Anzeigeninventar mit Prämie einrichten
Sie haben die Möglichkeit, in den Targeting-Optionen „Inventarformat“ Mit Prämie oder Interstitials mit Prämie auszuwählen, um das Targeting nur auf Anzeigeninventar mit Prämie oder nur auf Interstitial-Anzeigen mit Prämie vorzunehmen.
Anzeigen mit Prämie über Ad Exchange ausliefern
Gehen Sie wie gewohnt vor, um Inventar für Mobilgeräte zu strukturieren.
Trafficking von Ad Exchange-Anzeigenformaten mit Prämie in Google Ad Manager
Gehen Sie wie gewohnt vor, um Ad Exchange-In-App-Anzeigen in Ad Manager zu trafficken. Verwenden Sie hierbei die Größen der In-App-Interstitials.
- Klicken Sie beim Erstellen von Ad Exchange-Tags auf den Tab Mobile In-App-Anzeige, nicht auf den Tab Video.
- In Ad Manager sollten die Anzeigenblöcke und Werbebuchungen für Displayanzeigen vorgesehen sein, nicht für Video.
- Nur der Bild-Creative-Typ kann für Endbilder und Companions verwendet werden.
Anzeigen mit Prämie über das Google Mobile Ads SDK anfragen
Nachdem Sie eine der oben beschriebenen Einrichtungsmöglichkeiten abgeschlossen haben, finden Sie im entsprechenden Entwicklerleitfaden Informationen dazu, wie Sie Anzeigenformate mit Prämie über Ihre App anfragen:
Preismodellregeln für Anzeigenformate mit Prämie festlegen
Sie können Preismodellregeln hinzufügen, um einen Mindestpreis für Anzeigen mit Prämie festzulegen:
- Melden Sie sich in Google Ad Manager an.
- Klicken Sie auf Inventar und dann auf Preismodellregeln. Der Tab Preisfestlegung ist standardmäßig ausgewählt.
- Klicken Sie auf Neue Preismodellregel.
- Klicken Sie das Kästchen neben Prämierte Videos aktiviert an.
- Klicken Sie neben „Preisfestlegung“ auf Mindestpreise festlegen und geben Sie einen Mindestpreis für Inventar mit Prämie ein.
Alternativ können Sie einen Mindestpreis für Inventar ohne Prämie einrichten. Wählen Sie dazu Prämierte Videos deaktiviert aus.
Anzeigenformate mit Prämie in Vermittlungsnetzwerken bereitstellen
Anzeigenformate mit Prämie können über teilnehmende Vermittlungsnetzwerke ausgeliefert werden.
- Wählen Sie, wenn Sie mit der Vermittlung beginnen, unter „Anzeigenformat“ die Option Mit Prämie oder Interstitial mit Prämie aus, wenn Sie eine Ertragsgruppe erstellen. So geben Sie an, welches Inventar für diese Netzwerke verfügbar ist.
- Folgen Sie dem Entwicklerleitfaden für Anzeigen mit Prämie (Android | iOS) oder für Interstitial-Anzeigen mit Prämie (Android | iOS) und wählen Sie nur Werbenetzwerke aus, in denen Videoanzeigen mit Prämie (Android | iOS) ausgeliefert werden.
Berichte zu Anzeigenformaten mit Prämie
Berichte zu Anzeigenformaten mit Prämie werden in Ad Manager genauso erstellt wie andere.
Wenn Sie Plattform und dann als Dimension Interaktionstyp auswählen, werden die Impressionen nach Anfragen für Anzeigen mit Prämie, Interstitials mit Prämie oder andere Formate aufgeschlüsselt. Diese Dimension ist für Berichte vom Typ „Bisherige Daten“ verfügbar.
Weitere Informationen zum Erstellen von Berichten
Aufrufe von Anzeigen mit Prämie mit serverseitiger Überprüfung validieren
Die serverseitige Überprüfung ist eine Möglichkeit, Aufrufe von Anzeigen mit Prämie in Ihrer App zu validieren. Sie wird zusätzlich zum standardmäßigen clientseitigen Callback durchgeführt.
Mithilfe der serverseitigen Überprüfung können Sie jeden abgeschlossenen Anzeigenaufruf mit Prämie validieren. So werden nur Nutzer belohnt, die sich das Video in Ihrer App tatsächlich angesehen haben. Jedes Mal, wenn sich ein Nutzer eine Anzeige mit Prämie angesehen hat, verwendet Google die Postback-URL, die Sie beim Einrichten eines Anzeigenblocks zur Validierung des Aufrufs angegeben haben.