Kiếm tiền từ khoảng không quảng cáo chưa bán bằng Ad Manager qua AdSense hoặc Ad Exchange để tối đa hóa lợi nhuận. Để kích hoạt tính năng kiếm tiền thông qua Ad Exchange, hãy sử dụng mục hàng Ad Exchange.
Các phương pháp hay nhất với Ad Exchange
- Tránh đặt giới hạn tần suất cho mục hàng Ad Exchange.
Khi đó, Ad Exchange có thể cạnh tranh với các mục hàng khác một cách thường xuyên nhất để mang lại doanh thu tối đa cho bạn.
- Tắt chế độ kiếm tiền trên đơn vị quảng cáo qua AdSense.
Bạn không thể sử dụng AdSense và Ad Exchange cùng lúc. Phương pháp hay nhất là tắt AdSense khi sử dụng Ad Exchange.
- Thường xuyên cập nhật CPM (Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị) hoặc giá trị CPM của mục hàng đại diện cho khoảng không quảng cáo chưa bán.
Chức năng phân bổ động sẽ kích hoạt Ad Exchange để cạnh tranh với những mục hàng đại diện cho khoảng không quảng cáo chưa bán dựa trên (giá trị) CPM của các mục hàng này. Do đó, Ad Exchange chỉ phân phát nếu có thể thắng mức giá cạnh tranh của các mục hàng này. Giữ mức giá của bạn chính xác để đảm bảo bạn có thể đạt được lợi nhuận tối đa cho khoảng không quảng cáo của mình.
Khi bạn đã đặt cả mức giá CPM và giá trị CPM, Ad Exchange sẽ cạnh tranh với giá trị CPM cho mục hàng.
Tỷ lệ lấp đầy và CPM: Sử dụng giá trị CPM khi bạn biết tỷ lệ lấp đầy của mạng cạnh tranh. Để tính giá trị CPM, hãy lấy mức giá CPM của mạng nhân với tỷ lệ lấp đầy. Ví dụ: Nếu bạn có mức giá CPM là 2 đô la Mỹ và tỷ lệ lấp đầy là 75%, thì bạn nên đặt giá trị CPM ở mức 1,5 đô la Mỹ.
Tôi nên tạo bao nhiêu mục hàng?
Cách hiệu quả nhất để quản lý mục hàng Ad Exchange trong Ad Manager là tạo một mục hàng duy nhất cho mỗi loại khoảng không quảng cáo (trước đây gọi là môi trường hoặc loại hình phân phối) hoặc hợp nhất các mục hàng hiện có vào một mục hàng duy nhất, sau đó gom chúng vào một đơn đặt hàng duy nhất cho mỗi tài khoản.
Ví dụ: nếu có cả hai loại khoảng không quảng cáo "Hiển thị" và "Ứng dụng dành cho thiết bị di động", thì bạn cần di chuyển đến phần Phân phối Đơn đặt hàng để tạo một đơn đặt hàng mới và làm tiếp như sau:
- Tạo một mục hàng cho khoảng không quảng cáo "Hiển thị":
- Đặt "Loại" mục hàng thành Ad Exchange
- Đặt "Tài khoản đại diện cho tài sản web" là tài sản hiển thị trên Ad Exchange
- Nhắm mục tiêu khoảng không quảng cáo loạt mạng và tất cả các kích thước bạn muốn kiếm tiền
- Tạo một mục hàng khác cho khoảng không quảng cáo "Ứng dụng dành cho thiết bị di động":
- Đặt "Loại" mục hàng thành Ad Exchange
- Đặt "Tài khoản đại diện cho tài sản web" là tài sản trong ứng dụng dành cho thiết bị di động trên Ad Exchange
- Nhắm mục tiêu khoảng không quảng cáo loạt mạng và tất cả các kích thước bạn muốn kiếm tiền
- Theo mặc định, các đơn vị quảng cáo đặc biệt không được nhắm mục tiêu. Bạn phải nhắm mục tiêu các đơn vị quảng cáo rõ ràng nếu bạn định nhắm mục tiêu toàn bộ khoảng không quảng cáo.
- Mục hàng trong ứng dụng dành cho thiết bị di động trên Ad Exchange chỉ đủ điều kiện cho yêu cầu trong ứng dụng dành cho thiết bị di động trên Ad Manager và mục hàng hiển thị trên Ad Exchange chỉ đủ điều kiện cho yêu cầu hiển thị trên Ad Manager.
Bạn có thể cần nhiều mục hàng Ad Exchange cho mỗi loại khoảng không quảng cáo nếu:
- Bạn sử dụng mục hàng video Ad Exchange vì các mục hàng này hiện có chứa cấu hình nâng cao.
- Bạn cần nhắm mục tiêu nhiều tài khoản Ad Exchange vì lý do liên quan tới hoạt động kế toán, truy cập hoặc hợp đồng. Bạn không nên sử dụng cấu hình này; thay vào đó, bạn nên hợp nhất các hoạt động vào tài khoản Ad Exchange mặc định của mình.
- Bạn cần phải ngăn quảng cáo gốc Ad Exchange cạnh tranh với quảng cáo biểu ngữ thông thường. Trong trường hợp này, bạn phải có mục hàng Ad Exchange chỉ chứa một kích thước khoảng không quảng cáo "gốc".
Sử dụng tệp sáng tạo nhiều kích thước và chức năng đặt giá cho nhiều kích thước
Cách tạo tệp sáng tạo nhiều kích thước trong mục hàng trên Ad Exchange:
- Chọn Tự động tạo tệp sáng tạo trong mục hàng của bạn trên Ad Exchange. Đối với các mục hàng không có bất kỳ tệp sáng tạo nào đang hoạt động, Ad Manager sẽ tạo một tệp sáng tạo duy nhất có tất cả các kích thước khoảng không quảng cáo được nêu ở phần "Tệp sáng tạo mong muốn" trong mục hàng đó.
- Nếu bạn có sẵn một tệp sáng tạo, việc nhấp vào Tự động tạo tệp sáng tạo sẽ hủy kích hoạt tệp sáng tạo đó và tạo tệp sáng tạo mới có tất cả kích thước khoảng không quảng cáo được nêu ở phần "Tệp sáng tạo mong muốn" trong mục hàng.
Tăng doanh thu tiềm năng bằng cách đặt giá cho nhiều kích thước
Đặt giá cho nhiều kích thước theo các quy tắc đặt giá thống nhất. Khi đặt giá riêng cho các kích thước khác nhau, bạn có thể tính phí cao hơn cho các không gian quảng cáo lớn hơn.
Khi đặt giá cho nhiều kích thước, những người đặt giá thầu phản hồi với các kích thước quảng cáo khác nhau sẽ cạnh tranh với nhau. Nhìn chung, sự cạnh tranh gay gắt hơn có thể đem lại doanh thu cao hơn trong phiên đấu giá.
Mức độ ưu tiên của mục hàng Ad Exchange
Các phương pháp hay nhất để sửa đổi mức độ ưu tiên của mục hàng Ad Exchange:
- Mục hàng đại diện cho khoảng không quảng cáo chưa bán: không đặt thành mức độ ưu tiên cao hơn 12 (một số nhỏ hơn 12)
- Mục hàng được đảm bảo: không đặt thành mức độ ưu tiên thấp hơn 11 (một số lớn hơn 11)
Nếu bạn làm vậy, hành vi không mong muốn có thể xảy ra.
Sử dụng các biện pháp kiểm soát khác thay vì tiêu chí nhắm mục tiêu mục hàng
Mục hàng Ad Exchange cho phép bạn thêm tiêu chí nhắm mục tiêu. Tuy nhiên, phương pháp hay nhất là bạn nên nhắm mục tiêu mục hàng Ad Exchange càng rộng càng tốt. Ad Manager cung cấp các biện pháp kiểm soát tốt hơn để bạn quản lý giao dịch:
- Quy tắc đặt giá thống nhất: Đặt giá cho khoảng không quảng cáo và các kích thước khoảng không quảng cáo khác nhau. Tìm hiểu thêm về quy tắc đặt giá thống nhất
- Biện pháp bảo vệ: Biện pháp bảo vệ giúp bạn quản lý thương hiệu của mình, tránh tình trạng quảng cáo của các nhà quảng cáo cạnh tranh xuất hiện cùng nhau, đồng thời xác định khoảng không quảng cáo (nếu có) mà bạn muốn cung cấp. Tìm hiểu thêm về biện pháp bảo vệ
- URL: URL xác định miền và đường dẫn mà bạn đại diện hoặc được phép bán quảng cáo. URL cũng kiểm soát cách bạn muốn hiển thị khoảng không quảng cáo là "Được gắn thương hiệu" hay "Nửa công khai". Tìm hiểu thêm về URL
Vị trí đặt quảng cáo của Ad Manager trong các báo cáo của Ad Exchange
Bạn cũng có thể ánh xạ vị trí của Ad Manager tới kênh Ad Exchange để đưa vị trí này vào báo cáo. Kênh Ad Exchange chỉ chứa dữ liệu từ sau khi kênh này được tạo hoặc cập nhật.
Các tệp sáng tạo Ad Exchange thông qua các mục hàng không phải của Ad Exchange
Để hưởng lợi từ chức năng phân bổ động, phương pháp hay nhất là bạn nên tránh phân phát tệp sáng tạo Ad Exchange dưới dạng tệp sáng tạo của bên thứ ba trong mục hàng không phải của Ad Exchange, ví dụ: trong mục hàng Mạng. Thay vào đó, hãy phân phát tệp sáng tạo thông qua mục hàng của Ad Exchange trong Ad Manager, kết hợp với các quy tắc và biện pháp kiểm soát khác.
