Рекомендации по работе с позициями Ad Exchange

Непроданный инвентарь в Менеджере рекламы можно монетизировать с помощью AdSense или Ad Exchange. Для монетизации инвентаря с использованием Ad Exchange нужно создавать позиции соответствующего типа.

Рекомендации для Ad Exchange

  • Не ограничивайте частоту показов в кампаниях Ad Exchange.

    В этом случае Ad Exchange сможет конкурировать с другими позициями и максимально увеличить ваш доход.

  • Отключите для рекламных блоков монетизацию AdSense.

    Сервисы AdSense и Ad Exchange нельзя вызывать одновременно. Если вы работаете с Ad Exchange, рекомендуется отключать AdSense.

  • Регулярно обновляйте цену за тысячу показов и порог CPM для позиций, относящихся к непроданному инвентарю.

    Благодаря динамическому размещению объявления Ad Exchange конкурируют с позициями, относящимися к непроданному инвентарю, по (значению) цены за тысячу показов. В результате объявления Ad Exchange отображаются только тогда, когда их цена выше, чем у этих позиций. Для повышения дохода рекомендуется регулярно обновлять используемые ставки.

    Если задана и цена за тысячу показов, и порог CPM, кампании Ad Exchange будут конкурировать на основе порога CPM.

    Заполняемость и цена за тысячу показов. Если известно, какова заполняемость в конкурирующей сети, можно задать порог CPM. Чтобы рассчитать его, умножьте цену за тысячу показов в сети на ее заполняемость. Пример: если цена за тысячу показов составляет 200 руб., а заполняемость – 75 %, порог CPM следует установить в размере 150 руб.

Сколько позиций использовать

При показе объявлений Ad Exchange в Менеджере рекламы лучше всего создать по одной позиции для каждого типа инвентаря (ранее назывался типом среды или типом продукта) или объединить все имеющиеся позиции в одну, после чего сгруппировать их таким образом, чтобы одному аккаунту соответствовал один заказ.

Например, если у вас есть как медийный, так и мобильный инвентарь в приложениях, откройте раздел Выполнение > Заказы, чтобы создать новый заказ, а затем сделайте следующее:

  • Создайте одну позицию для медийного инвентаря.
    • В поле "Тип" укажите значение Ad Exchange.
    • В раскрывающемся меню "Псевдоним веб-ресурса" выберите ресурс Ad Exchange с медийным инвентарем.
    • Задайте таргетинг на все сайты рекламной сети и все необходимые размеры.
  • Создайте другую позицию для инвентаря в мобильных приложениях.
    • В поле "Тип" укажите значение Ad Exchange.
    • В раскрывающемся меню "Псевдоним веб-ресурса" выберите ресурс Ad Exchange с мобильным инвентарем в приложениях.
    • Задайте таргетинг на все сайты рекламной сети и все необходимые размеры.
При размещении на доступном инвентаре учитывайте следующее:
  • По умолчанию специальные рекламные блоки исключены из таргетинга. Вы должны явно настроить таргетинг на них, если хотите показывать рекламу на всем доступном инвентаре.
  • Позиции Ad Exchange для мобильного инвентаря в приложениях допускаются к показу только по запросам Менеджера рекламы с указанием на мобильный инвентарь. Медийные же позиции смогут быть показаны только по медийным запросам Менеджера рекламы.
В настоящее время в позициях можно выбирать только отдельные размеры, но не все сразу. Рекомендуется добавить в кампанию все размеры, которые вы используете в Менеджере рекламы. Ad Exchange будет стремиться их монетизировать. Чтобы увидеть все монетизируемые размеры, создайте отчет "Ретроспектива" по размерам объявлений в запросе.

Для одного типа инвентаря может понадобиться несколько позиций Ad Exchange, если:

  • вы используете видеопозиции Ad Exchange, которые в настоящее время требуют сложной настройки;
  • вам нужно несколько аккаунтов Ad Exchange для ведения бухгалтерского учета, доступа к функциям платформы или решения контрактных вопросов. Использовать такую конфигурацию не рекомендуется: следует выполнять все операции в аккаунте Ad Exchange по умолчанию;
  • вам нужно предотвратить конкуренцию нативных объявлений Ad Exchange с обычными баннерами. В таком случае у вас должна быть отдельная позиция Ad Exchange, содержащая только размер инвентаря для нативных креативов.

Использование креативов с несколькими размерами и ценами

Чтобы максимально повысить доходность, создавайте в позициях Ad Exchange креатив с несколькими размерами и указывайте цены на каждый из них:

  • При создании позиции Ad Exchange выберите Создать креатив с несколькими размерами. Если вы изменяете размеры в имеющейся позиции, выберите Автоматически создать креатив, чтобы удалить старые креативы и заменить их одним новым с несколькими размерами.
  • Задайте цены для нескольких размеров в единых правилах ценообразования. Указав отдельные цены для разных размеров, вы сможете взимать более высокую плату за более крупные рекламные места.

Если в кампании Ad Exchange используются креативы с несколькими размерами, для каждого из которых установлена своя цена, системы назначения ставок, отвечающие по разным размерам объявлений, соперничают друг с другом. Как правило, чем выше конкуренция, тем выше потенциальный доход от продаж на аукционе.

Приоритет позиций Ad Exchange

Ниже приведены рекомендации по тому, какой приоритет назначать позициям Ad Exchange:

  • Для позиций, относящихся к непроданному инвентарю, следует устанавливать приоритет менее 12.
  • Для гарантированных позиций – более 11.

Несоблюдение рекомендаций может привести к ошибкам.

Использование других средств управления вместо таргетинга на позицию

В позициях Ad Exchange можно добавить таргетинг. При этом рекомендуется настроить его максимально широко. С помощью Менеджера рекламы управлять транзакциями проще:

  • Единые правила ценообразования позволяют задать цены для инвентаря и его разных размеров. Подробнее…
  • Средства защиты помогают управлять брендом, позволяют предотвращать одновременный показ объявлений от конкурирующих рекламодателей и выбирать, какой инвентарь должен быть доступен. Подробнее…
  • URL соответствуют доменам и страницам сайтов, которые вы представляете или на которых имеете право продавать рекламу, а также позволяют выбрать способ показа инвентаря − "именованный" или "полуанонимный". Подробнее…

Включение мест размещения Менеджера рекламы в отчеты Ad Exchange

Вы можете включить параметр "Место размещения DFP" в отчет "Статистика Ad Exchange" Инструмента запросов Менеджера рекламы.

Вы также можете связать место размещения Менеджера рекламы с каналом Ad Exchange и получать по нему отчеты в Инструменте запросов. Данные о канале Ad Exchange доступны только с момента его создания или обновления.

Креативы Ad Exchange вне позиций Ad Exchange

Чтобы получать максимальную пользу от динамического размещения, не используйте креативы Ad Exchange в качестве сторонних креативов в позициях других типов (например, в сетевых). Вместо этого лучше создавать креативы в рамках позиции Ad Exchange в Ad Manager, а также использовать другие средства управления и правила.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?