Рекомендации по показу объявлений Ad Exchange в Менеджере рекламы

Вы можете монетизировать непроданный инвентарь в Менеджере рекламы с помощью AdSense или Ad Exchange. Для монетизации инвентаря с использованием Ad Exchange нужно создавать кампании соответствующего типа.

Рекомендации для Ad Exchange

  • Не ограничивайте частоту показов в кампаниях Ad Exchange.

    В этом случае Ad Exchange сможет конкурировать с другими кампаниями и максимально увеличить ваш доход.

  • Отключите для рекламных блоков монетизацию AdSense

    Сервисы AdSense и Ad Exchange нельзя вызывать одновременно. Если вы работаете с Ad Exchange, рекомендуется отключать AdSense.

  • Регулярно обновляйте цену за тысячу показов и порог CPM для кампаний, относящихся к непроданному инвентарю.

    Благодаря динамическому размещению объявления Ad Exchange конкурируют с кампаниями, относящимися к непроданному инвентарю, на основе цены за тысячу показов, поэтому кампании Ad Exchange выигрывают, только если их цена выше, чем у этих кампаний. Для повышения дохода рекомендуется регулярно обновлять используемые ставки.

    Если задана и цена за тысячу показов, и порог CPM, кампании Ad Exchange будут конкурировать на основе порога CPM.

    Заполняемость и цена за тысячу показов. Если известно, какова заполняемость в конкурирующей сети, можно задать порог CPM. Чтобы рассчитать его, умножьте цену за тысячу показов в сети на ее заполняемость. Пример: если цена за тысячу показов составляет 200 руб., а заполняемость – 75%, порог CPM следует установить в размере 150 руб.

Сколько кампаний использовать

При показе объявлений Ad Exchange в Менеджере рекламы лучше всего создать по одной кампании для каждого типа продуктов (или объединить все имеющиеся кампании в одну) и сгруппировать их таким образом, чтобы одному аккаунту соответствовал один заказ. Затем можно управлять контентом с помощью правил.

Например, если у вас есть как медийный, так и мобильный инвентарь в приложениях, создайте кампанию. Для этого нажмите Выполнение затем Заказы, а затем выполните следующие действия:

  • Создайте одну кампанию для медийного инвентаря.
    • В поле "Тип" укажите значение Ad Exchange.
    • В раскрывающемся меню "Псевдоним веб-ресурса" выберите ресурс Ad Exchange с медийным инвентарем.
    • Задайте таргетинг на все сайты рекламной сети и все необходимые размеры.
  • Создайте одну кампанию для инвентаря в мобильных приложениях.
    • В поле "Тип" укажите значение Ad Exchange.
    • В раскрывающемся меню "Псевдоним веб-ресурса" выберите ресурс Ad Exchange с мобильным инвентарем в приложениях.
    • Задайте таргетинг на все сайты рекламной сети и все необходимые размеры.
При размещении на доступном инвентаре учитывайте следующее:
  • По умолчанию специальные рекламные блоки исключены из таргетинга. Вы должны явно настроить таргетинг на них, если хотите показывать рекламу на всем доступном инвентаре.
  • Кампании Ad Exchange для мобильного инвентаря в приложениях допускаются к показу только по запросам Менеджера рекламы с указанием на мобильный инвентарь. Медийные же кампании смогут быть показаны только по медийным запросам Менеджера рекламы.
В настоящее время в кампаниях можно выбирать только отдельные размеры, но не все сразу. Рекомендуется добавить в кампанию все размеры, которые вы используете в Менеджере рекламы. Ad Exchange будет стремиться их монетизировать. Чтобы увидеть все монетизируемые размеры, создайте отчет "Ретроспектива" по размерам объявлений в запросе.

Для одного типа продуктов может понадобиться несколько кампаний Ad Exchange, если: 

  • вы используете видеокампании Ad Exchange, которые в настоящее время требуют сложной настройки;
  • вам нужно несколько аккаунтов Ad Exchange для ведения бухгалтерского учета, доступа к функциям платформы или решения контрактных вопросов. Использовать такую конфигурацию не рекомендуется: следует выполнять все операции в аккаунте Ad Exchange по умолчанию.
  • вам нужно предотвратить конкуренцию нативных объявлений Ad Exchange с обычными баннерами. В таком случае у вас должна быть отдельная кампания Ad Exchange, содержащая только размер инвентаря для нативных креативов.

Настройка креативов с несколькими размерами

Чтобы максимально повысить доходность, в ходе создания или изменения кампании создайте креатив с несколькими размерами.

  • При создании кампании выберите Создать креатив с несколькими размерами. В результате все запросы ставок для всех указанных размеров будут конкурировать между собой, что приведет к положительным результатам.
  • Если вы изменяете размеры в имеющейся кампании, выберите Автоматически создать креатив. Тогда при сохранении старые креативы будут заархивированы и заменены одним новым с несколькими размерами.

Нужно ли создавать кампании Ad Exchange для открытых аукционов, частных аукционов, приоритетных сделок и сделок с правом первого выбора?

Для открытых аукционов, частных аукционов и приоритетных сделок нужно создать только одну кампанию Ad Exchange. 

Для сделок с правом первого выбора кампания Ad Exchange не требуется: их нужно настраивать отдельно. Подробнее о функции "Право первого выбора"…

Приоритет кампаний Ad Exchange

Ниже приведены рекомендации по тому, какой приоритет назначать кампаниям Ad Exchange:

  • Кампании, относящиеся к непроданному инвентарю – от 1 до 11.
  • Гарантированные кампании – от 11.

Несоблюдение рекомендаций может привести к ошибкам.

Как блокировать трафик с помощью правил Ad Exchange вместо таргетинга Менеджера рекламы

Рекомендуем оставить наиболее широкие настройки таргетинга кампаний Ad Exchange в Менеджере рекламы. При необходимости для блокировки трафика можно использовать правила ценообразования на открытом аукционе. Настроив все блокировки в одном сервисе, вы сможете снизить текущие расходы и уменьшить вероятность ошибок. Чтобы запретить показ рекламы рекламодателя в Менеджере рекламы и Ad Exchange, используйте единые правила исключения рекламодателей и брендов.

Правила ценообразования на открытом аукционе Ad Exchange не относятся к приоритетным сделкам, частным аукционам и сделкам с правом первого выбора.

Как настроить таргетинг на условие ИЛИ для ключей в парах "ключ-значение"?

С помощью Ad Exchange вы должны отделить все пары "ключ-значение" Менеджера рекламы с условием ИЛИ и создать несколько правил Ad Exchange для каждого соответствующего ключа. Например, если у вас есть сделка с параметрами "age = 30" ИЛИ "gender = female", вам нужно создать две сделки: одну с параметрами "age = 30" и вторую – с параметрами "gender = female".  

Можно ли включать места размещения Менеджера рекламы в отчет Ad Exchange?

Да. Используйте параметр "Менеджер рекламы: место размещения" в отчете Статистика Ad Exchange в Инструменте запросов Менеджера рекламы. 

Вы также можете связать место размещения Менеджера рекламы с каналом Ad Exchange и получать по нему отчеты в Инструменте запросов. Данные о канале Ad Exchange доступны только с момента его создания или обновления.

Не используйте креативы Ad Exchange вне кампаний Ad Exchange

Чтобы получать максимальную пользу от динамического размещения, не используйте креативы Ad Exchange в качестве сторонних креативов в кампаниях других типов (например, в сетевых). Вместо этого создайте кампанию Ad Exchange в Менеджере рекламы и настройте соответствующие правила в Ad Exchange.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?