В Менеджере рекламы вы можете получать доход от непроданного инвентаря, размещая на нем объявления из AdSense или Ad Exchange. Для монетизации с помощью Ad Exchange нужно создавать позиции, относящиеся к этому сервису.
Рекомендации по работе с позициями Ad Exchange
- Не ограничивайте частоту показов в кампаниях Ad Exchange.
В этом случае Ad Exchange сможет конкурировать с другими позициями и обеспечивать вам максимальный доход от рекламы.
- Отключите для рекламных блоков монетизацию AdSense.
Сервисы AdSense и Ad Exchange нельзя вызывать одновременно. Если вы работаете с Ad Exchange, рекомендуется отключать AdSense.
- Регулярно обновляйте цену за тысячу показов и порог CPM для позиций, относящихся к непроданному инвентарю.
Благодаря динамическому размещению объявления Ad Exchange конкурируют с позициями, относящимися к непроданному инвентарю, по значению цены за тысячу показов. В результате объявления Ad Exchange демонстрируются только тогда, когда их ставки выше, чем у этих позиций. Продумайте стратегию назначения своих цен, чтобы получать от инвентаря как можно более высокий доход.
Если задана и цена за тысячу показов, и порог CPM, кампании Ad Exchange будут конкурировать на основе порога CPM.
Заполняемость и цена за тысячу показов. Если известно, какова заполняемость в конкурирующей сети, можно задать порог CPM. Чтобы рассчитать его, умножьте цену за тысячу показов в сети на ее заполняемость. Пример: если цена за тысячу показов составляет 200 руб., а заполняемость – 75 %, порог CPM следует установить в размере 150 руб.
Сколько позиций целесообразно создавать
При показе объявлений Ad Exchange в Менеджере рекламы мы рекомендуем создать по одной позиции для каждого типа инвентаря (ранее он назывался типом среды или типом продукта) или объединить все имеющиеся позиции в одну, а затем сгруппировать их таким образом, чтобы одному аккаунту соответствовал один заказ.
Например, если у вас есть как медийный, так и мобильный инвентарь в приложениях, откройте раздел Выполнение Заказы, чтобы создать новый заказ, а затем сделайте следующее:
- Создайте одну позицию для медийного инвентаря.
- В поле "Тип" укажите значение Ad Exchange.
- В раскрывающемся меню "Псевдоним веб-ресурса" выберите ресурс Ad Exchange с медийным инвентарем.
- Настройте таргетинг на все сайты рекламной сети и все необходимые размеры.
- Создайте другую позицию для инвентаря в мобильных приложениях.
- В поле "Тип" укажите значение Ad Exchange.
- В раскрывающемся меню "Псевдоним веб-ресурса" выберите ресурс Ad Exchange с мобильным инвентарем в приложениях.
- Настройте таргетинг на все сайты рекламной сети и все необходимые размеры.
- По умолчанию специальные рекламные блоки исключены из таргетинга. Вы должны явно настроить таргетинг на них, если хотите показывать рекламу на всем доступном инвентаре.
- Позиции Ad Exchange для рекламы в мобильных приложениях допускаются к показу только по запросам из Менеджера рекламы, относящимся к мобильному инвентарю. В то же время медийные позиции могут показывать объявления только по медийным запросам из Менеджера рекламы.
Мы рекомендуем создавать несколько позиций Ad Exchange для показа рекламы на инвентаре одного типа в следующих случаях:
- вы используете видеопозиции Ad Exchange, которые в настоящее время требуют сложной настройки;
- вам нужно несколько аккаунтов Ad Exchange для ведения бухгалтерского учета, доступа к функциям платформы или решения контрактных вопросов. Использовать такую конфигурацию не рекомендуется: следует выполнять все операции в аккаунте Ad Exchange по умолчанию;
- вам нужно предотвратить конкуренцию нативных объявлений Ad Exchange с обычными баннерами. В таком случае у вас должна быть отдельная позиция Ad Exchange, содержащая только размер инвентаря для нативных креативов.
Использование креативов с несколькими размерами и ценами
Чтобы создать креатив с несколькими размерами в позиции Ad Exchange, выполните следующие действия:
- В позиции Ad Exchange выберите вариант Автоматически создать креатив. Если в позиции нет активных креативов, в Менеджере рекламы будет создан креатив со всеми размерами инвентаря, заданными в разделе "Ожидаемые креативы".
- Если в позиции есть креатив, то выбор варианта Автоматически создать креатив приведет к отключению имеющегося креатива и созданию нового креатива со всеми размерами инвентаря, заданными в разделе "Ожидаемые креативы".
Потенциальный доход от назначения цен на несколько размеров
Задайте цены для нескольких размеров в единых правилах ценообразования. Указав отдельные цены для разных размеров, вы сможете взимать более высокую плату за более крупные рекламные места.
Если для каждого размера установлена своя цена, то системы назначения ставок, которые в ответ на запрос ставки предоставляют объявления разного размера, будут конкурировать между собой на аукционе. Обычно это позволяет повысить доход от продажи инвентаря.
Приоритет позиций Ad Exchange
Ниже приведены рекомендации по настройке приоритета позиций Ad Exchange.
- Для позиций, относящихся к непроданному инвентарю, следует устанавливать приоритет менее 12.
- Для гарантированных позиций – более 11.
Несоблюдение рекомендаций может привести к ошибкам.
Использование других средств управления вместо таргетинга на позицию
В позициях Ad Exchange можно использовать таргетинг. В то же время мы рекомендуем задавать для него как можно более широкие настройки. В Менеджере рекламы есть функции, которые обеспечивают более удобное управление транзакциями:
- Единые правила ценообразования позволяют задать цены для инвентаря и его разных размеров. Подробнее о единых правилах ценообразования…
- Средства защиты помогают управлять брендом, позволяют предотвращать одновременный показ объявлений от конкурирующих рекламодателей и выбирать, какой инвентарь должен быть доступен. Подробнее…
- URL соответствуют доменам и страницам сайтов, которые вы представляете или на которых имеете право продавать рекламу, а также позволяют выбрать, как инвентарь будет представлен рекламодателям – как именованный или полуанонимный. Подробнее…
Включение мест размещения Менеджера рекламы в отчеты Ad Exchange
Вы также можете связать место размещения Менеджера рекламы с каналом Ad Exchange и создавать по нему отчеты. Данные о канале Ad Exchange доступны только с момента его создания или обновления.
Показ креативов Ad Exchange вне позиций Ad Exchange
Чтобы в полной мере реализовать преимущества динамического размещения, не используйте креативы Ad Exchange в качестве сторонних креативов в позициях других типов (например, в сетевых). Вместо этого создайте позицию Ad Exchange в Менеджере рекламы и настройте другие элементы управления и правила.
