Genereer inkomsten met niet-verkochte voorraad via Ad Manager en AdSense of Ad Exchange om uw rendement te maximaliseren. Gebruik een Ad Exchange-regelitem om inkomsten te kunnen genereren via Ad Exchange.
Praktische tips voor Ad Exchange
- Vermijd het gebruik van frequentielimieten voor Ad Exchange-regelitems.
Ad Exchange kan dan zo vaak mogelijk concurreren met andere regelitems om uw opbrengst te maximaliseren.
- Deactiveer het genereren van inkomsten voor advertentieblokken via AdSense.
AdSense en Ad Exchange kunnen niet tegelijkertijd worden aangeroepen. U kunt het best AdSense deactiveren als u gebruikmaakt van Ad Exchange.
- Update regelmatig de CPM of CPM-waarde van regelitems die niet-verkochte voorraad vertegenwoordigen.
Met dynamische toewijzing kan Ad Exchange concurreren met regelitems die onverkochte voorraad vertegenwoordigen op basis van hun CPM-waarde. Als gevolg hiervan geeft Ad Exchange alleen iets weer als er wordt gewonnen van de tarieven van deze regelitems. Zorg dat uw tarieven kloppen zodat u het rendement van uw voorraad kunt maximaliseren.
Als zowel een CPM-tarief als een CPM-waarde zijn ingesteld, concurreert Ad Exchange tegen de CPM-waarde voor het regelitem.
Opvullingspercentage en CPM: Gebruik de CPM-waarde als u het opvullingspercentage van een concurrerend netwerk kent. Als u de CPM-waarde wilt berekenen, gebruikt u hiervoor het CPM-tarief van het netwerk en vermenigvuldigt u dit met het opvullingspercentage. Voorbeeld: Als u een CPM-tarief van € 2,00 en een opvullingspercentage van 75% heeft, moet u de CPM-waarde instellen op € 1,50.
Hoeveel regelitems moet ik maken?
De beste manier om een Ad Exchange-regelitem te distribueren in Ad Manager is door 1 regelitem te maken per voorraadtype (voorheen omgevings- of syndicatietype genoemd) of bestaande regelitems samen te voegen tot regelitem en deze te groeperen in 1 order per account.
Als u bijvoorbeeld de voorraadtypen 'Display' en 'Mobiele app' heeft, gaat u naar Levering Orders om een nieuwe order maken. Doe vervolgens het volgende:
- Maak één regelitem voor voorraad van het type 'Display':
- Stel het type van het regelitem in op Ad Exchange
- Stel 'Webproperty-alias' in op de Ad Exchange-property display
- Target run-of-network-voorraad en alle formaten waarmee u inkomsten wilt genereren
- Maak nog een regelitem voor voorraad van het type 'Mobiele app':
- Stel het type van het regelitem in op Ad Exchange
- Stel 'Webproperty-alias' in op de Ad Exchange-property in-app voor mobiel
- Target run-of-network-voorraad en alle formaten waarmee u inkomsten wilt genereren
- Standaard worden speciale advertentieblokken niet getarget. U moet deze expliciet targeten als u van plan bent om een volledige voorraadreeks te targeten.
- Ad Exchange-regelitems voor in-app voor mobiel zijn alleen geschikt voor Ad Manager-verzoeken voor in-app voor mobiel. Ad Exchange-regelitems voor display zijn alleen geschikt voor Ad Manager-displayverzoeken.
In de volgende situaties heeft u mogelijk meerdere Ad Exchange-regelitems per voorraadtype nodig:
- U gebruikt Ad Exchange-videoregelitems omdat deze momenteel geavanceerde configuraties bevatten.
- U moet meer dan één Ad Exchange-account targeten vanwege boekhoudkundige, toegangstechnische of contractuele redenen. We raden deze configuratie niet aan. In plaats daarvan raden we aan om bewerkingen samen te voegen in uw standaard Ad Exchange-account.
- U moet voorkomen dat native ads van Ad Exchange concurreren met normale banneradvertenties. In dit geval moet u beschikken over een Ad Exchange-regelitem dat alleen een native voorraadformaat bevat.
Advertentiemateriaal en prijzen voor meerdere formaten gebruiken
Advertentiemateriaal met meerdere formaten in het Ad Exchange-regelitem genereren:
- Selecteer Advertentiemateriaal automatisch genereren in uw Ad Exchange-regelitem. Voor regelitems zonder actief advertentiemateriaal genereert Ad Manager één advertentiemateriaalitem met alle voorraadformaten die zijn opgenomen onder 'Verwachte advertentiemateriaalitems' in het regelitem.
- Als er al bestaand advertentiemateriaal is, wordt het bestaande advertentiemateriaal gedeactiveerd door op Advertentiemateriaal automatisch genereren te klikken en wordt er nieuw advertentiemateriaal gegenereerd met alle voorraadformaten die zijn opgenomen onder 'Verwachte advertentiemateriaalitems' in het regelitem.
Potentiële opbrengsttoename met prijzen voor meerdere formaten
Stel prijzen voor meerdere formaten in voor uniforme prijsregels. Door verschillende prijzen in te stellen voor verschillende formaten, kunt u meer kosten in rekening brengen voor grotere advertentieruimten.
Door prijzen voor meerdere formaten in te stellen, concurreren bieders die reageren met verschillende advertentieformaten met elkaar. Meer concurrentie betekent over het algemeen een hogere potentiële opbrengststijging in de veiling.
Prioriteit van Ad Exchange-regelitems
Praktische tips voor aanpassing van de prioriteit van Ad Exchange-regelitems:
- Regelitems die niet-verkochte voorraad vertegenwoordigen: Stel de prioriteit niet hoger in dan 12 (de prioriteit moet lager dan 12 zijn).
- Gegarandeerde regelitems: Stel de prioriteit niet lager in dan 11 (de prioriteit moet hoger zijn dan 11).
Als u dit wel doet, kan dit onverwacht gedrag tot gevolg hebben.
Gebruik andere beheeropties in plaats van regelitemtargeting
Met Ad Exchange-regelitems kunt u targeting toevoegen. We raden u wel aan Ad Exchange-regelitems zo breed mogelijk te targeten. Ad Manager biedt betere functies waarmee u uw transacties kunt beheren:
- Uniforme prijsregels: Stel prijzen in voor voorraad en verschillende voorraadformaten. Meer informatie over uniforme prijsregels
- Beveiligingsmaatregelen: Met beveiligingsmaatregelen kunt u uw merk beheren, voorkomen dat advertenties van concurrerende adverteerders samen worden weergegeven en bepalen welke voorraad (indien aanwezig) u beschikbaar wilt maken voor de open veiling. Meer informatie over beveiligingsmaatregelen
- URL's: Met URL's worden domeinen en paden geïdentificeerd die u vertegenwoordigt of waarvoor u advertenties mag verkopen. Ook kunt u hiermee bepalen hoe uw voorraad wordt weergegeven (Merknaam of Semi-transparant). Meer informatie over URL's
Ad Manager-plaatsingen in Ad Exchange-rapporten
U kunt ook uw Ad Manager-plaatsing toewijzen aan een Ad Exchange-kanaal, zodat de plaatsing kan worden weergegeven in rapporten. Een Ad Exchange-kanaal bevat alleen gegevens die zijn gemaakt of geüpdatet nadat het kanaal is gemaakt.
Ad Exchange-advertentiemateriaal via niet-Ad Exchange-regelitems
Als u optimaal gebruik wilt maken van dynamische toewijzing, kunt u het best voorkomen dat Ad Exchange-advertentiemateriaal wordt weergegeven als advertentiemateriaal van derden in niet-Ad Exchange-regelitems (zoals regelitems van het type Netwerk). U kunt in plaats daarvan advertentiemateriaal beter weergeven via een Ad Exchange-regelitem in Ad Manager in combinatie met andere beheeropties en regels.
