애드센스 또는 Ad Exchange를 통해 Ad Manager의 판매되지 않은 인벤토리로 수익을 창출하여 수익을 극대화하세요. Ad Exchange를 통해 수익을 창출할 수 있도록 하려면 Ad Exchange 광고 항목을 사용하세요.
Ad Exchange 권장사항
- Ad Exchange 광고 항목에 최대 게재빈도를 설정하지 마세요.
그러면 Ad Exchange에서 가능한 한 자주 다른 광고 항목과 경쟁하여 수익을 극대화할 수 있습니다.
- 광고 단위에서 애드센스 수익 창출을 비활성화하세요.
애드센스 및 Ad Exchange는 동시에 호출할 수 없습니다. 권장사항에 따라 Ad Exchange 사용 시 애드센스를 비활성화하는 것이 좋습니다.
- 판매되지 않은 인벤토리를 나타내는 광고 항목의 CPM 또는 가치 CPM을 정기적으로 업데이트하세요.
동적 할당에서는 Ad Exchange가 (가치) CPM을 기반으로 판매되지 않은 인벤토리를 나타내는 광고 항목과 경쟁하도록 활성화합니다. 따라서 Ad Exchange에서는 이러한 광고 항목의 요율과 경쟁하여 낙찰받을 수 있는 경우에만 게재합니다. 인벤토리의 수익을 극대화하도록 가격을 정확하게 유지합니다.
CPM 요율과 가치 CPM이 모두 설정되면 Ad Exchange 광고 항목은 가치 CPM과 입찰 경쟁을 시작합니다.
유효노출률 및 CPM: 경쟁 중인 네트워크의 유효노출률을 알고 있는 경우 가치 CPM을 사용하세요. 가치 CPM을 계산하려면 네트워크의 CPM 요율에 유효노출률을 곱하면 됩니다. 예를 들어, CPM 요율이 $2.00이고 유효노출률이 75%인 경우 가치 CPM을 $1.50로 설정해야 합니다.
광고 항목을 몇 개 만들어야 하나요?
Ad Manager에서 Ad Exchange 광고 항목을 트래피킹하는 가장 좋은 방법은 인벤토리 유형(이전 명칭: 환경 또는 신디케이션 유형)마다 한 가지 광고 항목만 만들거나 기존 광고 항목을 하나의 광고 항목으로 통합한 후 계정마다 하나의 주문으로 그룹화하는 것입니다.
예를 들어 '디스플레이' 및 '모바일 앱' 인벤토리 유형을 모두 보유하고 있는 경우 게재 주문으로 이동하여 새 주문을 만든 후 다음 작업을 수행합니다.
- '디스플레이' 인벤토리에 하나의 광고 항목 생성:
- 광고 항목 '유형'을 Ad Exchange로 설정
- '웹 속성 별칭'을 디스플레이 Ad Exchange 속성으로 설정
- RON 네트워크와 수익을 창출하려는 모든 크기 타겟팅
- '모바일 앱' 인벤토리에 다른 광고 항목 생성:
- 광고 항목 '유형'을 Ad Exchange로 설정
- '웹 속성 별칭'을 모바일 인앱 Ad Exchange 속성으로 설정
- RON 네트워크와 수익을 창출하려는 모든 크기 타겟팅
- 기본적으로 특별 광고 단위는 타겟팅되지 않습니다. 전체 인벤토리를 타겟팅하려는 경우 명시적으로 타겟팅해야 합니다.
- Ad Exchange 모바일 인앱 광고 항목은 모바일 인앱 Ad Manager 요청 시에만 실행되며, Ad Exchange 디스플레이 인앱 광고 항목은 디스플레이 Ad Manager 요청 시에만 실행됩니다.
다음과 같은 경우 인벤토리 유형별로 Ad Exchange 광고 항목이 여러 개 필요합니다.
- 현재 고급 설정이 포함되어 있어 Ad Exchange 동영상 광고 항목을 사용합니다.
- 회계, 액세스, 계약을 위해 Ad Exchange 계정을 두 개 이상 타겟팅해야 합니다. 이 설정은 사용하지 않는 것이 좋으며 대신 기본 Ad Exchange 계정으로 작업을 통합하는 것이 좋습니다.
- Ad Exchange 네이티브 광고가 일반 배너 광고와 경쟁하지 않도록 해야 합니다. 이 경우 '네이티브' 인벤토리 크기만 포함된 Ad Exchange 광고 항목이 있어야 합니다.
여러 크기의 광고 소재 및 가격 책정 사용
Ad Exchange 광고 항목에서 여러 크기의 광고 소재를 만드는 방법은 다음과 같습니다.
- Ad Exchange 광고 항목에서 광고 소재 자동 생성을 선택합니다. 활성 광고 소재가 없는 광고 항목의 경우 Ad Manager는 광고 항목의 '예상 광고 소재'에 포함된 모든 인벤토리 크기로 단일 광고 소재를 생성합니다.
- 기존 광고 소재가 있는 경우 광고 소재 자동 생성을 클릭하면 기존 광고 소재가 비활성화되고 광고 항목의 '예상 광고 소재'에 포함된 모든 인벤토리 크기의 새 광고 소재가 생성됩니다.
여러 크기의 가격 책정을 통한 잠재적인 수익 증대
통합 가격 책정 규칙에서 여러 크기의 가격 책정을 설정합니다. 크기에 따라 가격을 다르게 설정하면 더 큰 광고 공간에 더 많은 비용을 청구할 수 있습니다.
여러 크기 가격 책정을 설정하면 서로 다른 광고 크기로 응답하는 입찰 경쟁자가 서로 경쟁합니다. 경쟁이 치열해진다는 것은 일반적으로 입찰에서 수익을 얻을 가능성이 더욱 커짐을 의미합니다.
Ad Exchange 광고 항목 우선순위
Ad Exchange 광고 항목의 우선순위 수정 시 권장사항:
- 판매되지 않은 인벤토리를 나타내는 광고 항목: 우선순위를 12보다 높게 설정하지 마세요(12보다 낮은 수).
- 보장 광고 항목: 우선순위를 11보다 낮게 설정하지 마세요(11보다 높은 수).
위와 같이 설정하지 않으면 예상치 못한 동작이 발생할 수 있습니다.
광고 항목 타겟팅 대신 다른 관리 기능 사용
Ad Exchange 광고 항목을 이용하는 경우에는 타겟팅을 추가할 수 있습니다. 그러나 Ad Exchange 광고 항목은 최대한 광범위하게 타겟팅하는 것이 좋습니다. Ad Manager에서는 다음과 같이 거래를 더 잘 관리할 수 있게 해주는 기능을 제공합니다.
- 통합 가격 책정 규칙: 인벤토리에 대한 가격 책정 및 다양한 인벤토리 크기를 설정합니다. 통합 가격 책정 규칙에 대해 자세히 알아보기
- 보호 조치: 보호 조치를 사용하면 브랜드를 관리하고, 경쟁 광고주의 광고가 함께 표시되지 않도록 하며, 인벤토리가 있는 경우 어떤 인벤토리를 제공할지 결정할 수 있습니다. 보호 조치에 대해 자세히 알아보기
- URL: URL을 이용하면 자신이 대표하거나 광고 판매 권한을 보유한 도메인 및 경로를 식별하고 인벤토리가 '브랜드 공개' 또는 '브랜드 일부 공개' 중 원하는 방식으로 표시되도록 관리할 수 있습니다. URL에 대해 자세히 알아보기
Ad Exchange 보고서에 Ad Manager 게재위치 포함
Ad Manager 게재 위치를 Ad Exchange 채널에 매핑하여 보고서에 표시할 수도 있습니다. Ad Exchange 채널은 생성 또는 업데이트 이후의 데이터만 포함합니다.
Ad Exchange 이외 광고 항목을 통한 Ad Exchange 광고 소재
동적 할당을 활용하려면 Ad Exchange 광고 소재를 Ad Exchange 이외 광고 항목(예: 네트워크 광고 항목)에 타사 광고 소재로 게재하지 않는 것이 좋습니다. 대신, 다른 관리 기능 및 규칙을 함께 사용하여 Ad Manager의 Ad Exchange 광고 항목을 통해 광고 소재를 게재하세요.
