Δημιουργήστε έσοδα από το απούλητο απόθεμά σας χρησιμοποιώντας το Ad Manager, μέσω του AdSense ή του Ad Exchange, ώστε να μεγιστοποιήσετε την απόδοσή σας. Για να ενεργοποιήσετε τη δημιουργία εσόδων μέσω του Ad Exchange, χρησιμοποιήστε ένα στοιχείο γραμμής Ad Exchange.
Βέλτιστες πρακτικές του Ad Exchange
- Αποφύγετε τον περιορισμό συχνότητας σε στοιχεία γραμμής Ad Exchange.
Με αυτόν τον τρόπο, το Ad Exchange μπορεί να ανταγωνίζεται με άλλα στοιχεία γραμμής όσο το δυνατόν πιο συχνά, προκειμένου να μπορείτε να μεγιστοποιείτε τα έσοδά σας.
- Απενεργοποιήστε τη δημιουργία εσόδων από το AdSense σε στοιχεία διαφημίσεων.
Δεν είναι δυνατή η ταυτόχρονη κλήση του AdSense και του Ad Exchange. Η βέλτιστη πρακτική είναι η απενεργοποίηση του AdSense όταν χρησιμοποιείτε το Ad Exchange.
- Ενημερώνετε τακτικά το CPM ή την τιμή CPM των στοιχείων γραμμής που αντιπροσωπεύουν το απούλητο απόθεμα.
Η Δυναμική κατανομή επιτρέπει στο Ad Exchange να ανταγωνίζεται με τα στοιχεία γραμμής που αντιπροσωπεύουν απούλητο απόθεμα με βάση την (τιμή) CPM που διαθέτουν. Ως αποτέλεσμα, το Ad Exchange προβάλλει στοιχεία γραμμής μόνο αν μπορεί να υπερβεί τις ανταγωνιστικές τιμές αυτών των στοιχείων γραμμής. Φροντίστε οι τιμές σας να παραμένουν ακριβείς, για να εξασφαλίζετε μέγιστη απόδοση από το απόθεμά σας.
Εάν έχει οριστεί ποσό CPM, αλλά και τιμή CPM, το Ad Exchange ανταγωνίζεται με την τιμή CPM για το στοιχείο γραμμής.
Ποσοστό κάλυψης και CPM: Χρησιμοποιήστε την τιμή CPM όταν γνωρίζετε το ποσοστό κάλυψης κάποιου ανταγωνιστικού δικτύου. Για να υπολογίσετε την τιμή CPM, πολλαπλασιάστε το ποσό CPM του δικτύου με το ποσοστό κάλυψης. Παράδειγμα: Εάν έχετε ποσό CPM 2,00 € και ποσοστό κάλυψης 75%, θα πρέπει να ορίσετε την τιμή CPM στο 1,50 €.
Πόσα στοιχεία γραμμής πρέπει να δημιουργήσω;
Ο καλύτερος τρόπος διακίνησης ενός στοιχείου γραμμής Ad Exchange στο Ad Manager είναι η δημιουργία ενός μόνο στοιχείου γραμμής ανά τύπο αποθέματος (παλαιότερα γνωστό ως τύπος περιβάλλοντος ή διανομής) ή η συγκέντρωση υφιστάμενων στοιχείων γραμμής σε ένα μόνο στοιχείο γραμμής και, στη συνέχεια, η ομαδοποίησή τους σε μια ενιαία παραγγελία ανά λογαριασμό.
Για παράδειγμα, αν έχετε τους τύπους αποθέματος Προβολή και Εφαρμογή για κινητά, θα μεταβείτε στην ενότητα Προβολή Παραγγελίες, για να δημιουργήσετε μια νέα παραγγελία και, στη συνέχεια:
- Δημιουργήστε ένα στοιχείο γραμμής για το απόθεμα Προβολή:
- Ρυθμίστε τον Τύπο του στοιχείου γραμμής σε Ad Exchange
- Ορίστε το "Ψευδώνυμο ιδιοκτησίας ιστού" στην ιδιοκτησία Ad Exchange προβολής
- Στοχεύστε στο απόθεμα που διατρέχει όλες τις σελίδες του δικτύου και όλα τα μεγέθη για τα οποία θέλετε να δημιουργήσετε έσοδα
- Δημιουργήστε ένα άλλο στοιχείο γραμμής για το απόθεμα Εφαρμογή για κινητά:
- Ρυθμίστε τον Τύπο του στοιχείου γραμμής σε Ad Exchange
- Ορίστε το "Ψευδώνυμο ιδιοκτησίας ιστού" στην ιδιοκτησία Ad Exchange εντός εφαρμογής για κινητά.
- Στοχεύστε στο απόθεμα που διατρέχει όλες τις σελίδες του δικτύου και όλα τα μεγέθη για τα οποία θέλετε να δημιουργήσετε έσοδα
- Από προεπιλογή, οι ειδικές ενότητες διαφημίσεων δεν στοχεύονται. Πρέπει να τις στοχεύσετε ρητά, εάν σκοπεύετε να στοχεύσετε ένα ολόκληρο σύνολο αποθεμάτων.
- Τα στοιχεία γραμμής εντός εφαρμογής σε κινητά του Ad Exchange είναι κατάλληλα μόνο για αιτήματα Ad Manager εντός εφαρμογής σε κινητά και τα στοιχεία γραμμής προβολής του Ad Exchange είναι κατάλληλα μόνο για αιτήματα Ad Manager προβολής.
Μπορεί να χρειαστείτε πολλά στοιχεία γραμμής Ad Exchange ανά τύπο αποθέματος εάν:
- Χρησιμοποιείτε στοιχεία γραμμής βίντεο του Ad Exchange, επειδή περιέχουν σύνθετες διαμορφώσεις τη δεδομένη στιγμή.
- Πρέπει να στοχεύετε περισσότερους από έναν λογαριασμούς Ad Exchange για λόγους λογιστικής, πρόσβασης ή για συμβατικούς λόγους. Δεν συνιστούμε αυτήν τη διαμόρφωση. Αντιθέτως, προτείνουμε να συγχωνεύσετε τις λειτουργίες στον προεπιλεγμένο λογαριασμό σας Ad Exchange.
- Πρέπει να εμποδίσετε τις εγγενείς διαφημίσεις του Ad Exchange να ανταγωνίζονται τις κανονικές διαφημίσεις banner. Σε αυτήν την περίπτωση, πρέπει να έχετε ένα στοιχείο γραμμής Ad Exchange που περιέχει μόνο το μέγεθος αποθέματος εγγενών διαφημίσεων.
Χρήση δημιουργικού πολλών μεγεθών και τιμολόγηση
Για να δημιουργήσετε ένα δημιουργικό πολλών μεγεθών στο στοιχείο γραμμής του Ad Exchange:
- Επιλέξτε Αυτόματη δημιουργία δημιουργικού στο στοιχείο γραμμής του Ad Exchange. Για στοιχεία γραμμής χωρίς ενεργά δημιουργικά, το Ad Manager δημιουργεί ένα δημιουργικό με όλα τα μεγέθη αποθέματος που συμπεριλήφθηκαν στην ενότητα Αναμενόμενα δημιουργικά του στοιχείου γραμμής.
- Αν υπάρχει δημιουργικό, κάνοντας κλικ στο στοιχείο Αυτόματη δημιουργία δημιουργικού απενεργοποιείται το υπάρχον δημιουργικό και δημιουργείται ένα νέο δημιουργικό με όλα τα μεγέθη αποθέματος που είχαν συμπεριληφθεί στην ενότητα Αναμενόμενα δημιουργικά του στοιχείου γραμμής.
Δυνατότητα για αύξηση των εσόδων με την τιμολόγηση πολλών μεγεθών
Ορίστε την τιμολόγηση πολλών μεγεθών στους ενοποιημένους κανόνες τιμολόγησης. Ο ορισμός διαφορετικής τιμολόγησης για διαφορετικά μεγέθη σας επιτρέπει να χρεώνετε περισσότερα για μεγαλύτερους διαφημιστικούς χώρους.
Ο ορισμός τιμολόγησης πολλών μεγεθών σημαίνει ότι οι πλειοδότες που ανταποκρίνονται με διαφορετικά μεγέθη διαφημίσεων ανταγωνίζονται μεταξύ τους. Ο μεγαλύτερος ανταγωνισμός συνεπάγεται γενικά δυνατότητα για μεγαλύτερα έσοδα στη δημοπρασία.
Προτεραιότητα στοιχείου γραμμής Ad Exchange
Βέλτιστες πρακτικές για την τροποποίηση της προτεραιότητας του στοιχείου γραμμής Ad Exchange:
- Στοιχεία γραμμής που αντιπροσωπεύουν το απούλητο απόθεμα: μην ορίσετε προτεραιότητα μεγαλύτερη από 12 (έναν αριθμό μικρότερο του 12)
- Εγγυημένα στοιχεία γραμμής: μην ορίσετε προτεραιότητα μικρότερη από 11 (έναν αριθμό μεγαλύτερο του 11)
Κάτι τέτοιο μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα απρόβλεπτη συμπεριφορά.
Χρησιμοποιήστε άλλα στοιχεία ελέγχου αντί για στόχευση στοιχείου γραμμής
Τα στοιχεία γραμμής του Ad Exchange σας επιτρέπουν να προσθέσετε στόχευση. Ωστόσο, σύμφωνα με τις βέλτιστες πρακτικές, συνιστούμε να χρησιμοποιείτε όσο το δυνατόν πιο ευρεία στόχευση στα στοιχεία γραμμής Ad Exchange. Το Ad Manager προσφέρει καλύτερα στοιχεία ελέγχου που σας επιτρέπουν να διαχειρίζεστε τις συναλλαγές σας:
- Ενοποιημένοι κανόνες τιμολόγησης: Ορίστε την τιμολόγηση για το απόθεμα και τα διαφορετικά μεγέθη αποθέματος. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους ενοποιημένους κανόνες τιμολόγησης
- Ασφάλειες: Με τις Ασφάλειες μπορείτε να διαχειρίζεστε την επωνυμία σας, να αποτρέπετε την από κοινού εμφάνιση διαφημίσεων από ανταγωνιστικούς διαφημιζομένους και να καθορίζετε ποιο απόθεμα (εάν υπάρχει) θέλετε να διατίθεται. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ασφάλειες
- URL: Τα URL προσδιορίζουν τομείς και διαδρομές που αντιπροσωπεύετε ή για τις οποίες έχετε εξουσιοδότηση να πουλάτε διαφημίσεις, καθώς και να ελέγχετε τον τρόπο με τον οποίο εμφανίζεται το απόθεμά σας είτε Επώνυμο είτε Ημιδιαφανές. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα URL
Τοποθετήσεις Ad Manager στις αναφορές του Ad Exchange
Μπορείτε επίσης να αντιστοιχίσετε την τοποθέτηση Ad Manager σε ένα κανάλι Ad Exchange, προκειμένου να εμφανίζεται στις αναφορές. Τα κανάλια του Ad Exchange περιλαμβάνουν μόνο δεδομένα από τη στιγμή που δημιουργήθηκαν ή ενημερώθηκαν κι έπειτα.
Δημιουργικά Ad Exchange μέσω στοιχείων γραμμής εκτός του Ad Exchange
Προκειμένου να επωφεληθείτε από τη δυναμική κατανομή, σύμφωνα με τις βέλτιστες πρακτικές, συνιστούμε να αποφύγετε την προβολή δημιουργικών Ad Exchange ως δημιουργικών τρίτου μέρους σε στοιχεία γραμμής εκτός του Ad Exchange, για παράδειγμα, σε στοιχεία γραμμής δικτύου. Εναλλακτικά, προβάλετε δημιουργικά μέσω ενός στοιχείου γραμμής Ad Exchange στο Ad Manager σε συνδυασμό με άλλα στοιχεία ελέγχου και κανόνες.
