Neprodaný inventář ve službě Ad Manager můžete za účelem maximalizace výtěžku zpeněžit pomocí služby AdSense nebo Ad Exchange. Ke zpeněžení prostřednictvím Ad Exchange je třeba použít řádkovou položku Ad Exchange.
Doporučené postupy pro Ad Exchange
- U řádkových položek Ad Exchange neomezujte frekvenci.
Zajistíte tak, aby služba Ad Exchange mohla s ostatními řádkovými položkami soutěžit co nejčastěji a bylo možné maximalizovat tržby.
- Deaktivujte u reklamních jednotek zpeněžení pomocí AdSense.
Služby AdSense a Ad Exchange nelze volat najednou. Doporučeným postupem je při používání služby Ad Exchange službu AdSense deaktivovat.
- Pravidelně aktualizujte CPM nebo hodnotu CPM řádkových položek, které představují neprodaný inventář.
Dynamická alokace službě Ad Exchange umožňuje konkurovat řádkovým položkám, které představují neprodaný inventář, na základě jejich CPM nebo hodnoty CPM. Ad Exchange tak reklamy zobrazí pouze v případě, že dokáže překonat konkurenční sazby těchto řádkových položek. Pokud chcete maximalizovat výtěžek z inventáře, uvádějte přesné sazby.
Pokud je u některé řádkové položky nastavena sazba CPM i hodnota CPM, bude s ní Ad Exchange soutěžit na základě hodnoty CPM.
Míra naplnění a CPM: Míra naplnění a CPM: Pokud znáte míru naplnění konkurenční sítě, použijte hodnotu CPM. Hodnotu CPM vypočítáte tak, že sazbu CPM sítě vynásobíte její mírou naplnění. Příklad: Pokud máte sazbu CPM 2,00 $ a míru naplnění 75 %, měli byste nastavit hodnotu CPM 1,50 $.
Kolik řádkových položek mám vytvořit?
Nejlepší způsob, jak ve službě Ad Manager nakonfigurovat řádkovou položku Ad Exchange, je vytvořit jednu řádkovou položku pro každý typ inventáře (dříve označovaný jako prostředí nebo typ syndikace), případně existující řádkové položky zkonsolidovat do jedné a poté je v účtu seskupit do jedné objednávky.
Pokud například máte typy inventáře Obsahové reklamy a Mobilní aplikace, přejděte na Zobrazování Objednávky, vytvořte novou objednávku a poté postupujte takto:
- Vytvořte jednu řádkovou položku pro inventář typu Obsahové reklamy:
- Typ řádkové položky nastavte na Ad Exchange.
- Alias webové služby nastavte na obsahovou službu Ad Exchange.
- Zacilte na inventář v celé síti a na všechny velikosti, které chcete zpeněžit.
- Vytvořte další řádkovou položku pro inventář typu Mobilní aplikace:
- Typ řádkové položky nastavte na Ad Exchange.
- Alias webové služby nastavte na službu Ad Exchange typu Mobilní v aplikaci.
- Zacilte na inventář v celé síti a na všechny velikosti, které chcete zpeněžit.
- Ve výchozím nastavení se necílí na zvláštní reklamní jednotky. Pokud chcete cílit na celou množinu inventáře, musíte na ně zacílit explicitně.
- Řádkové položky Ad Exchange pro inventář v mobilních aplikacích jsou vhodné pouze pro žádosti služby Ad Manager o reklamy pro mobilní aplikace a obsahové řádkové položky Ad Exchange jsou vhodné pouze pro žádosti služby Ad Manager o obsahové reklamy.
Pokud splňujete některou z těchto podmínek, potřebujete pro každý typ inventáře několik řádkových položek Ad Exchange:
- Používáte řádkové položky videí Ad Exchange, protože v současné době obsahují pokročilé konfigurace.
- Z účetních či smluvních důvodů nebo z důvodů omezení přístupu potřebujete cílit na více než jeden účet Ad Exchange. Tuto konfiguraci nedoporučujeme. Místo toho považujeme za vhodné operace sloučit do výchozího účtu služby Ad Exchange.
- Potřebujete zajistit, aby nativní reklamy Ad Exchange nekonkurovaly běžným bannerovým reklamám. V tomto případě musíte mít řádkovou položku Ad Exchange, která obsahuje pouze velikost inventáře „nativní“.
Použití kreativy a stanovování cen pro více velikostí
Postup vygenerování kreativy pro více velikostí v řádkové položce Ad Exchange:
- V řádkové položce Ad Exchange vyberte Automaticky vygenerovat kreativu. U řádkových položek bez aktivních kreativ vygeneruje služba Ad Manager jednu kreativu se všemi velikostmi inventáře, které v řádkové položce byly zahrnuty v sekci Očekávané kreativy.
- Pokud řádková položka obsahuje existující kreativu, kliknutím na Automaticky vygenerovat kreativu tuto kreativu deaktivujete a vygenerujete novou se všemi velikostmi inventáře, které u řádkové položky byly zahrnuty v sekci Očekávané kreativy.
Potenciální nárůst tržeb se stanovováním cen pro více velikostí
Ve sjednocených pravidlech pro stanovování cen nastavte stanovení cen pro více velikostí. Nastavení různých cen pro různé velikosti vám umožní účtovat za větší reklamní prostor vyšší cenu.
Nastavení stanovování cen pro více velikostí znamená, že systémy generující nabídky, které odešlou nabídky pro různé velikosti reklam, navzájem budou soutěžit. Větší konkurence obvykle znamená vyšší potenciální tržby v aukci.
Priorita řádkových položek Ad Exchange
Doporučené postupy úpravy priorit řádkových položek Ad Exchange:
- Řádkové položky, které představují neprodaný inventář: Nenastavujte prioritu vyšší než 12 (hodnotu nižší než 12).
- Zaručené řádkové položky: Nenastavujte prioritu nižší než 11 (hodnotu vyšší než 11).
Pokud se těmito pokyny nebudete řídit, může to vést k neočekávanému chování.
Používejte jiné ovládací prvky, než je cílení řádkových položek
K řádkovým položkám Ad Exchange lze přidat cílení. Doporučujeme však použít u nich co nejširší cílení. Služba Ad Manager nabízí lepší ovládací prvky, které umožňují spravovat transakce:
- Sjednocená pravidla pro stanovování cen: Nastavte stanovování cen pro inventář a různé velikosti inventáře. Další informace o sjednocených pravidlech pro stanovování cen
- Ochrany: Ochrany pomáhají chránit značku, zabránit společnému zobrazování reklam konkurenčních inzerentů a určit, který inventář chcete zpřístupnit (pokud nějaký chcete zpřístupnit). Další informace o ochranách
- Adresy URL: Adresy URL identifikují domény a cesty, které zastupujete nebo pro které máte oprávnění prodávat reklamy, a určují, jak inventář chcete zobrazovat – buď jako značkový, nebo jako polotransparentní. Další informace o adresách URL
Umístění služby Ad Manager v přehledech Ad Exchange
Umístění Ad Manager můžete také namapovat na kanál Ad Exchange, aby bylo zahrnuto v přehledech. Kanál Ad Exchange zahrnuje data pouze z doby po vytvoření nebo aktualizaci.
Zobrazování kreativ z Ad Exchange pomocí řádkových položek jiného typu než Ad Exchange
Abyste mohli využít výhod dynamické alokace, doporučujeme nezobrazovat kreativy Ad Exchange jako kreativy třetí strany v řádkových položkách jiného typu než Ad Exchange (například typu Síť). Namísto toho kreativy ve službě Ad Manager zobrazujte pomocí řádkové položky Ad Exchange v kombinaci s jinými ovládacími prvky a pravidly.
