Tối ưu hóa doanh thu và xác thực các thay đổi đối với các cơ hội và thử nghiệm Ad Manager. Bạn có thể xem tác động dự kiến hoặc thực tế đến doanh thu khi thay đổi một quy tắc hoặc chế độ cài đặt Ad Exchange và quyết định có thực hiện thay đổi không.
Xem khoá đào tạo Skillshop liên quan
- Cơ hội là những đề xuất của Ad Manager về cách bạn có thể kiếm được nhiều doanh thu hơn, chẳng hạn như thay đổi quy tắc đặt giá hoặc bỏ chặn một danh mục chung. Bạn có thể xem tác động dự kiến đến doanh thu và quyết định có nên triển khai thay đổi đề xuất hay không.
- Thử nghiệm cho phép bạn sử dụng lưu lượng truy cập mạng thực tế để kiểm tra mức độ ảnh hưởng của việc áp dụng các thay đổi đến doanh thu. Bạn đặt một mức phân bổ tỷ lệ lưu lượng lượt hiển thị cố định để xem mức độ hoạt động của các điểm thay đổi so với phần còn lại trong lưu lượng truy cập của mình. Bạn có thể chạy thử nghiệm trực tiếp từ cơ hội hoặc tạo thử nghiệm của riêng mình theo cách thủ công.
Tận dụng chuyên môn của Đối tác xuất bản được Google chứng nhận để tối ưu hóa nội dung kỹ thuật số của bạn nhằm thu hút quảng cáo sinh lợi và phù hợp nhất.
Tìm kiếm cơ hội
Chúng tôi tính cơ hội dựa trên dữ liệu của mạng của bạn trong quá khứ và đưa ra gợi ý mới cho mạng của bạn mỗi ngày vào buổi tối (theo múi giờ PST). Nếu bạn không thấy cơ hội nào, thì tức là chúng tôi chưa phát hiện thấy hành động tối ưu hoá nào phù hợp với bạn trong tuần đó. Hãy đăng ký nhận thông tin cập nhật qua email để cập nhật cơ hội mới.
- Đăng nhập vào Google Ad Manager.
- Nhấp vào Tối ưu hoá
Cơ hội. Cơ hội hiện có cũng có thể xuất hiện trên thẻ thông tin chi tiết trong phần Tổng quan trên trang tổng quan chính của bạn.
- Nhấp vào Xem cơ hội để xem loại cơ hội bạn muốn áp dụng.
- Nhấp vào Cách thức hoạt động để xem thông tin chi tiết hơn về cách xác định cơ hội.
- Nhấp vào Đăng ký nhận thông tin cập nhật qua email để nhận email bất cứ khi nào có cơ hội hoặc kết quả thử nghiệm mới.
- Các ý kiến đề xuất cụ thể được liệt kê trong phần "Cơ hội của bạn". Mỗi ý kiến đề xuất về cơ hội sẽ hiển thị chỉ số giúp bạn đánh giá lợi ích. Tìm hiểu thêm về từng loại cơ hội
Nếu có nhiều ý kiến đề xuất cho cùng loại cơ hội, thì chỉ số dự kiến không cộng dồn. Các chỉ số này hiển thị riêng biệt để bạn xem xét và áp dụng.
Giá trị dự kiến là ước tính, dựa trên mẫu dữ liệu tổng thể và không được đảm bảo.
- Nhấp vào ý kiến đề xuất cụ thể mà bạn muốn áp dụng.
- Nhấp vào Áp dụng để thực hiện thay đổi. Bạn sẽ được yêu cầu xác nhận lựa chọn của mình.
- Nhấp vào Thử nghiệm để kiểm tra thay đổi này trên một tỷ lệ lượt hiển thị cố định. Tìm hiểu thêm về việc bắt đầu thử nghiệm từ cơ hội
- Nhấp vào Loại bỏ để ngăn cơ hội hiển thị lại. Chúng tôi sẽ hỏi ý kiến phản hồi để có thể cải thiện các đề xuất trong tương lai.
Cơ hội. Cơ hội hiện có cũng có thể xuất hiện trên thẻ thông tin chi tiết trong phần Tổng quan trên trang tổng quan chính của bạn.Chỉ người dùng có quyền vai trò người dùng liệt kê dưới đây mới có thể tìm thấy cơ hội.
- Xem đơn vị quảng cáo, vị trí và khóa-giá trị
- Xem thử nghiệm AdX
- Chỉnh sửa thử nghiệm AdX
- Ad Exchange
Loại cơ hội
Vì Người mua trên Ad Exchange chỉ có thể mua các định dạng khoảng không quảng cáo gốc mà bạn nhắm mục tiêu trong Ad Manager, nên việc thêm nhiều định dạng gốc sẽ tạo cơ hội mới để người mua cạnh tranh. Nhu cầu tăng này có thể làm tăng doanh thu.
Cách hoạt động của cơ hội này
Chúng tôi xem xét các mạng nhà xuất bản khác trong ngành kinh doanh dọc của bạn và đề xuất các định dạng gốc đang hoạt động tốt cho các công ty giống như bạn. Nếu thấy một định dạng gốc có thể cải thiện doanh thu của bạn, thì chúng tôi sẽ tính các chỉ số dự kiến tăng lên và đề xuất bạn thêm định dạng vào các đơn vị quảng cáo đã chọn đủ điều kiện cho lưu lượng truy cập Ad Exchange gốc.
Đánh giá cơ hội này
Chúng tôi sử dụng dữ liệu trong 30 ngày qua từ mạng của bạn để dự đoán các giá trị bên dưới.
- Mức độ phù hợp dự kiến: Tỷ lệ khớp ước tính.
Mức độ phù hợp = (Số yêu cầu đã khớp / Số yêu cầu quảng cáo) - eCPM dự kiến: eCPM ước tính.
eCPM = (Doanh thu / Số yêu cầu đã khớp) * 1000 - Doanh thu tăng dự kiến: Ước tính doanh thu tăng thêm trong 7 ngày.
Doanh thu = (Số lượt hiển thị dự báo * Mức độ phù hợp * eCPM) / 1000
Cơ hội được tính cho toàn bộ đơn vị quảng cáo
Những dự đoán này giả định rằng kiểu gốc của bạn sẽ không chứa bất kỳ tiêu chí nhắm mục tiêu vị trí địa lý hoặc khóa-giá trị bổ sung nào để thu hẹp số lượt hiển thị đơn vị quảng cáo. Nếu bạn thêm tiêu chí nhắm mục tiêu khác vào kiểu gốc của mình, thì kết quả của bạn có thể khác với con số dự đoán.
Áp dụng cơ hội này
Nhấp vào Áp dụng để áp dụng ngay cơ hội vào khoảng không quảng cáo của bạn.
Cho phép Ad Exchange cạnh tranh cho lần hiển thị
Việc bật khoảng không quảng cáo mà hiện không đủ điều kiện cạnh tranh trong Ad Exchange có thể giúp bạn tăng mức độ phù hợp và tối đa hóa doanh thu Ad Exchange của mình.
Cách hoạt động của cơ hội này
Chúng tôi dự đoán eCPM cho khoảng không quảng cáo của bạn nếu bạn cho phép Ad Exchange cạnh tranh cho lần hiển thị và dự đoán doanh thu của bạn trong 30 ngày tiếp theo. Chúng tôi chọn những cơ hội mang lại mức tăng doanh thu tiềm năng lớn nhất.
Đánh giá cơ hội này
Chúng tôi sử dụng dữ liệu trong 30 ngày qua từ mạng của bạn để dự đoán các giá trị bên dưới.
- Mức độ phù hợp dự kiến: Tỷ lệ dự kiến của số yêu cầu quảng cáo được Ad Exchange thực hiện (tỷ lệ lấp đầy). Dự báo này dựa trên tỷ lệ lấp đầy của các đơn vị quảng cáo tương tự (với kích thước quảng cáo, khu vực địa lý/quốc gia, nền tảng hoặc loại phân phối tương tự) trên Ad Exchange.
Mức độ phù hợp = (Số yêu cầu đã đối sánh / Số yêu cầu quảng cáo) - eCPM dự kiến: Chi phí hiệu quả dự kiến cho mỗi nghìn lần hiển thị đối với một đơn vị quảng cáo nhất định. Dự báo này dựa trên dữ liệu cho các đơn vị quảng cáo tương tự (với kích thước quảng cáo, khu vực địa lý/quốc gia, nền tảng hoặc loại phân phối tương tự) trên Ad Exchange.
eCPM = (Doanh thu / Số yêu cầu đã đối sánh) * 1000 - Tăng doanh thu dự kiến: Doanh thu Ad Exchange dự kiến được tính như sau, dùng mức độ phù hợp dự kiến và dữ liệu eCPM dự kiến như mô tả ở trên, cũng như lần hiển thị dự báo cho các đơn vị quảng cáo có đủ điều kiện cho Ad Exchange.
Doanh thu = (Số lần hiển thị dự báo * Mức độ phù hợp * eCPM) / 1000
Áp dụng cơ hội này
Chạy thử nghiệm dựa trên cơ hội này hoặc nhấp vào Áp dụng để áp dụng ngay cơ hội vào khoảng không quảng cáo của bạn.
Khi bạn nhấp vào Áp dụng, Ad Manager sẽ thực hiện nội dung cập nhật đề xuất đối với nhóm lợi nhuận Ad Exchange hiện tại với tính năng nhắm mục tiêu tương thích. Một nhóm lợi nhuận mới sẽ được tạo cho bạn nếu bạn chưa có nhóm nào.
Cho phép Ad Manager tự động điều chỉnh quy tắc đặt giá thống nhất để cải thiện hiệu suất.
Cách hoạt động của cơ hội này
CPM mục tiêu (tCPM) là biện pháp thay thế để đặt giá sàn giúp tăng tỷ lệ lấp đầy và lợi nhuận, trong khi vẫn duy trì giá tối thiểu trung bình cho khoảng không quảng cáo của bạn. Bằng cách tận dụng kiến thức chuyên môn về máy học của Google, CPM mục tiêu tự động điều chỉnh giá sàn trên khoảng không quảng cáo phù hợp để tối đa hóa lợi nhuận. Tìm hiểu thêm về CPM mục tiêu.
Nếu khoảng không quảng cáo đã bán không đáng để đặt CPM mục tiêu, thì khoảng không quảng cáo đó sẽ không đạt được CPM cao hơn hoặc tương đương.
Chúng tôi sử dụng ngưỡng giá sàn làm CPM mục tiêu, ngay cả khi giá sàn là "0". Các quy tắc kích hoạt theo CPM mục tiêu hoạt động giống như giá sàn.
Áp dụng cơ hội này
Chạy thử nghiệm trên quy tắc riêng lẻ hoặc áp dụng cơ hội cho khoảng không quảng cáo của bạn ngay lập tức. Khi bạn nhấp vào Áp dụng, CPM mục tiêu sẽ kích hoạt cho các quy tắc được chỉ định:
- Nhấp vào Áp dụng trong mục mô tả tất cả các quy tắc đủ điều kiện để kích hoạt CPM mục tiêu cho tất cả các quy tắc đặt giá thống nhất của bạn.
- Nhấp vào Áp dụng bên cạnh các quy tắc cụ thể trong danh sách để chỉ kích hoạt CPM mục tiêu cho các quy tắc đó.
Để ngừng sử dụng CPM mục tiêu cho một quy tắc, hãy hủy kích hoạt chỉ số theo cách thủ công trong chế độ cài đặt quy tắc đặt giá riêng lẻ và nhập giá trị sàn mới.
Giá sàn được tối ưu hoá (Phiên bản thử nghiệm beta) sử dụng công nghệ học máy của Google để tự động đặt giá sàn cho mỗi lượt truy vấn nhằm tối đa hoá lợi nhuận trong khi vẫn bảo vệ giá trị khoảng không quảng cáo dài hạn.
Cách hoạt động của cơ hội này
Khi bạn kích hoạt giá sàn được tối ưu hoá cho quy tắc đặt giá thống nhất, giá sàn đó được tối ưu hoá và tận dụng mô hình học máy của Google để tối đa hoá doanh thu dài hạn. Mô hình này điều chỉnh hành vi dài hạn của bên đặt giá thầu để tăng doanh thu mà không làm ảnh hưởng đến giá trị khoảng không quảng cáo dài hạn.
Vui lòng lưu ý là giá sàn được tối ưu hoá ghi đè giá sàn của quy tắc đặt giá trùng lặp khác, giúp loại bỏ các hạn chế khỏi các quy tắc trùng lặp có thể giới hạn tiềm năng tối ưu hoá. Tuy nhiên, quy tắc này sẽ không ghi đè giá sàn dành riêng cho nhà quảng cáo. Điều này cho phép bạn tối ưu hoá giá trên khoảng không quảng cáo trong khi quản lý sự xung đột kênh với các giao dịch được bán trực tiếp với nhà quảng cáo.
Tìm hiểu thêm về giá sàn được tối ưu hoá.
Áp dụng cơ hội này
Chạy thử nghiệm trên quy tắc riêng lẻ hoặc nhấp vào Áp dụng để áp dụng ngay cơ hội vào khoảng không quảng cáo. Khi bạn nhấp vào Áp dụng, giá sàn được tối ưu hoá sẽ kích hoạt cho những quy tắc được chỉ định.
Để ngừng sử dụng giá sàn được tối ưu hoá cho một quy tắc, hãy huỷ kích hoạt quy tắc đó theo cách thủ công trong chế độ cài đặt quy tắc đặt giá riêng lẻ rồi nhập giá sàn hoặc CPM mục tiêu mới.
Việc chọn tham gia công nghệ quảng cáo có thể làm tăng nhu cầu trên hệ thống, do đó, mang lại thêm thu nhập và có tiềm năng làm tăng CPM của bạn.
Cách hoạt động của cơ hội này
Chúng tôi xem xét những công nghệ mà các nhà xuất bản tương tự theo ngành dọc và địa lý đã chọn sử dụng và tính toán tỷ lệ phần trăm doanh thu từ những công nghệ quảng cáo này, nhằm dự báo tác động doanh thu khi chọn sử dụng các công nghệ quảng cáo này.
Đánh giá cơ hội này
Chúng tôi sử dụng dữ liệu trong 30 ngày qua từ mạng của bạn để dự đoán các giá trị bên dưới.
- Mức độ phù hợp dự kiến: Tỷ lệ khớp ước tính.
Mức độ phù hợp = (Số yêu cầu đã khớp / Số yêu cầu quảng cáo) - eCPM dự kiến: eCPM ước tính.
eCPM = (Doanh thu / Số yêu cầu đã khớp) * 1000 - Doanh thu tăng dự kiến: Ước tính doanh thu tăng thêm trong 7 ngày.
Doanh thu = (Số lượt hiển thị dự báo * Mức độ phù hợp * eCPM) / 1000
Áp dụng cơ hội này
Chạy thử nghiệm dựa trên cơ hội này hoặc nhấp vào Áp dụng để áp dụng ngay cơ hội vào khoảng không quảng cáo của bạn.
Cách hoạt động của cơ hội này
Tính năng Cạnh tranh được tối ưu hóa cho phép người mua trong phiên đấu giá thắng số lượt hiển thị mà trước đó có thể dành cho mục hàng đặt trước khi họ sẵn sàng trả giá cao hơn so với giá đặt trước. Mức độ cạnh tranh tăng dẫn đến việc người mua trong phiên đấu giá thắng số lượt hiển thị mà trước đó có thể dành cho mục hàng đặt trước, nhưng tỷ lệ lấp đầy thấp (thường là dưới 1%) và dẫn đến ảnh hưởng rất nhỏ đến việc phân phối mục hàng đặt trước. Tìm hiểu thêm về tính năng cạnh tranh được tối ưu hóa
Đánh giá cơ hội này
Chúng tôi sử dụng dữ liệu trong 7 ngày từ mạng của bạn để dự đoán các giá trị bên dưới.
- Tăng doanh thu AdX thử nghiệm: Doanh thu ước tính tăng trong 7 ngày.
- ECPM cạnh tranh được tối ưu hóa: eCPM của các truy vấn mà trong đó tính năng cạnh tranh được tối ưu hóa sẽ xác định người mua chiến thắng.
- Tăng lượt hiển thị AdX thử nghiệm: Tăng số lượt hiển thị ước tính trong 7 ngày.
Áp dụng cơ hội này
Chạy thử nghiệm dựa trên cơ hội này hoặc nhấp vào Áp dụng để áp dụng ngay cơ hội vào khoảng không quảng cáo của bạn.
Đôi khi phiên đấu giá mở hoặc giao dịch khác có thể phù hợp hơn cho khoảng không quảng cáo của bạn so với giao dịch hiện đang chạy.
Cách hoạt động của cơ hội này
Hệ thống sẽ tính toán cơ hội dựa trên một thử nghiệm về lưu lượng truy cập trực tiếp. Chúng tôi sẽ xóa mã thỏa thuận trên một mẫu yêu cầu giá thầu để dự kiến hiệu suất của khoảng không quảng cáo khi không có thỏa thuận.
Mức tăng tích cực cho thấy rằng hiện tại bạn đang kiếm được nhiều hơn, còn mức tăng tiêu cực cho thấy bạn có thể kiếm được nhiều hơn với khoảng không quảng cáo nếu dừng thỏa thuận.
Đánh giá cơ hội này
Chúng tôi sử dụng dữ liệu trong tối đa 6 tuần từ mạng của bạn để dự đoán các giá trị bên dưới.
- Tăng lượt hiển thị dự kiến: Con số ước tính lượt hiển thị được thực hiện mà bạn sẽ đạt được trong 7 ngày.
- Tăng eCPM dự kiến: eCPM ước tính bạn sẽ thấy.
- Doanh thu tăng dự kiến: Ước tính doanh thu tăng thêm trong 7 ngày.
Trong bảng "Phân tích lượt hiển thị", hãy so sánh doanh thu và tỷ lệ lấp đầy cho số lượt hiển thị bị thỏa thuận này ảnh hưởng. Bạn cũng có thể tìm chỉ số tăng doanh thu trong bảng các thỏa thuận đang hoạt động hoặc trên trang chi tiết thỏa thuận cho từng người mua.
Áp dụng cơ hội này
Nhấp vào Áp dụng để áp dụng ngay cơ hội vào khoảng không quảng cáo của bạn.
Bỏ chặn URL của nhà quảng cáo
Việc bỏ chặn URL của nhà quảng cáo trong các biện pháp bảo vệ hiện tại cho phép có thêm nhà quảng cáo và người mua cạnh tranh khoảng không quảng cáo của bạn, qua đó có thể làm tăng mức độ phù hợp và giúp bạn tối đa hóa doanh thu.
Các thức cơ hội này hoạt động
Chúng tôi xem xét mẫu kết quả đấu giá quảng cáo từ các nhà xuất bản không chặn URL này để tổng hợp tác động trung bình của việc bao gồm giá thầu với URL của nhà quảng cáo này. Chúng tôi sử dụng dữ liệu này để ước tính tác động doanh thu của việc bỏ chặn URL này khỏi khoảng không quảng cáo của bạn.
Chạy thử nghiệm dựa trên cơ hội này hoặc nhấp vào Áp dụng để áp dụng ngay cơ hội vào khoảng không quảng cáo của bạn.
Việc bỏ chặn danh mục cho phép có thêm nhà quảng cáo và người mua cạnh tranh cho khoảng không quảng cáo của bạn, làm tăng mức độ phù hợp và cho phép bạn tối đa hóa doanh thu.
Cách hoạt động của cơ hội này
Chúng tôi xem xét các nhà xuất bản tương tự theo ngành dọc và địa lý với những danh mục được bỏ chặn này, sau đó tính toán tỷ lệ phần trăm doanh thu đến từ các danh mục bị chặn để dự báo tác động doanh thu khi bỏ chặn các danh mục này.
Áp dụng cơ hội này
Chạy thử nghiệm dựa trên cơ hội này hoặc nhấp vào Áp dụng để áp dụng ngay cơ hội vào khoảng không quảng cáo của bạn.
Đăng ký nhận thông tin cập nhật qua email về các cơ hội mới
- Đăng nhập vào Google Ad Manager.
- Nhấp vào Trang chủ
- Nhấp vào Đăng ký nhận cập nhật qua email.
Có. Với tính năng thử nghiệm, bạn có thể chọn phần lưu lượng truy cập của mình để phân bổ cho một thử nghiệm, xác định khung thời gian, sau đó sử dụng kết quả để quyết định có áp dụng ý kiến đề xuất cho quy tắc hay không. Tính năng tối ưu hóa hoạt động trong nền và sử dụng mô hình dự báo để ước tính CTR và xác định quảng cáo tốt nhất để phân phát và không yêu cầu phải thiết lập thêm sau khi đã kích hoạt. Tìm hiểu thêm về Tối ưu hóa
