Поиск вариантов оптимизации, позволяющих увеличить доход

Как проверять и применять предложения по оптимизации в Менеджере рекламы

Предложения по оптимизации и эксперименты в Менеджере рекламы позволяют увеличивать доход и определять эффективность изменений. Вы можете узнать, как изменение правила или настройки в Ad Exchange повлияло или может повлиять на доход, и решить, действительно ли оно требуется.

Перейти к учебному курсу в Skillshop

Варианты оптимизации представляют собой рекомендации от Менеджера рекламы по поводу того, что вы можете предпринять для увеличения дохода (например, изменить правило ценообразования или разблокировать общую категорию). Вы можете узнать, как предложенное изменение повлияет на доход, и решить, вносить ли его.
Эксперименты позволяют узнать, как изменения в сети влияют на доход. Достаточно выделить долю трафика и выяснить, как внесенные изменения отразятся на ней по сравнению с остальным трафиком. Вы можете запустить эксперимент непосредственно на вкладке "Предложения по оптимизации" или вручную создать собственный эксперимент.

Работа с сертифицированным специалистом
Сертифицированные партнеры Google по работе с издателями помогают оптимизировать контент так, чтобы в нем показывалась наиболее прибыльная и релевантная реклама.

Поиск вариантов оптимизации

Варианты оптимизации теперь расположены в интерфейсе рядом с объектами, к которым они относятся. Это поможет вам принимать дальнейшие решения на основе полученных данных. Чтобы узнать, какие варианты оптимизации вам доступны, найдите элементы со значком Opportunity

Варианты оптимизации рассчитываются на основе статистики вашей сети и каждый вечер появляются в разделе, который относится к этой сети. Если этого не произошло, значит за прошедшую неделю нам не удалось найти варианты оптимизации, которые позволят существенно повысить эффективность. Чтобы своевременно узнавать о вариантах оптимизации, подпишитесь на оповещения по электронной почте.

Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
Нажмите ОптимизацияВарианты оптимизации. Доступные варианты также могут показываться на карточке с рекомендациями на вкладке "Обзор" главной страницы.
Нажмите Просмотр возможностей рядом с нужным вариантом.
- Чтобы подробнее узнать о том, как был найден тот или иной вариант оптимизации, нажмите Принцип работы.
- Чтобы получать уведомления о появлении новых вариантов оптимизации или результатов экспериментов, нажмите Подписаться на оповещения по электронной почте.
- Подходящие предложения перечислены в разделе "Варианты оптимизации". Для каждого варианта доступны показатели, позволяющие оценить его преимущества. Подробнее о различных вариантах оптимизации…
  Если для варианта оптимизации одного и того же типа доступно несколько рекомендаций, прогнозируемые показатели для них не суммируются. Это позволяет изучать и применять их по отдельности.
  
  Прогнозируемые значения являются ориентировочными и получены на основе выборки из всех доступных данных. Мы не можем гарантировать, что эти значения будут достигнуты.
Нажмите на нужную рекомендацию.
- Чтобы внедрить изменение, нажмите Применить и подтвердите свой выбор.
- Чтобы узнать, как изменение отразится на заданной вами доле трафика, нажмите Эксперимент. Узнайте, как запустить эксперимент на вкладке "Предложения по оптимизации".
- Чтобы вариант больше не показывался, нажмите Закрыть. Советуем также оставить отзыв. Он поможет нам улучшить дальнейшие рекомендации.

Почему не показываются варианты оптимизации
Варианты оптимизации доступны только пользователям, укоторых есть следующие разрешения:

Просмотр рекламных блоков, мест размещения и пар "ключ-значение".
Просмотр экспериментов Ad Exchange.
Изменение экспериментов Ad Exchange.
Ad Exchange.

Типы вариантов оптимизации

Развернуть все Обновить страницу и свернуть все

Добавьте нативные шаблоны

Покупатели Ad Exchange могут использовать для размещения рекламы только те шаблоны нативного инвентаря, на которые вы настраиваете таргетинг в Менеджере рекламы. Если добавить дополнительные нативные шаблоны, конкурировать будет большее число рекламодателей. Это может привести к росту дохода.

В настоящее время показываться может только реклама формата "Нативное объявление, ориентированное на установку приложения". Для них больше всего подходит мобильный трафик. Мы создаем варианты оптимизации на основе нативных стилей в вашем контенте и поэтому рекомендуем использовать в настройках нативных объявлений указанного выше формата таргетинг, который задан для стиля обычных объявлений, имеющих такой же размер и связанных с тем же рекламным блоком.

Принцип работы варианта оптимизации
Мы отслеживаем статистику по другим сетям издателей, сайты которых имеют аналогичную тематику. Рекомендуем вам использовать шаблоны нативных объявлений, которые продемонстрировали эффективность на похожих сайтах. Обнаружив, что какой-либо нативный шаблон позволит вам получать больший доход, мы рассчитаем прогнозируемый рост дохода и предложим вам добавить этот шаблон в определенные рекламные блоки, подходящие для нативного трафика из Ad Exchange.

Оценка варианта оптимизации
Мы анализируем данные вашей сети за последние 30 дней и на их основе создаем прогнозы по следующим значениям:

Прогноз охвата. Расчетный коэффициент соответствия.
Покрытие = количество сопоставленных запросов / количество запросов объявления
Прогноз эффективной цены за тысячу показов. Расчетная эффективная цена за тысячу показов.
Эффективная цена за тысячу показов = (доход / кол-во сопоставленных запросов) * 1000
Прогнозируемый рост дохода. Расчетное значение дополнительного дохода за семь дней.
Прогнозируемый доход = (прогнозируемые показы * охват * эфф. цена за тысячу показов) / 1000

Варианты оптимизации подсчитываются для всех рекламных блоков, на которых могут быть размещены объявления
При подготовке прогнозов подразумевается, что показы рекламного блока не ограничены никакими дополнительными параметрами геотаргетинга и таргетинга на пары "ключ-значение", заданными в нативном стиле. Если добавить такие параметры в нативный стиль, фактические результаты могут отличаться от прогнозных.

Применение этого варианта оптимизации
Нажмите Применить, чтобы выбранный вариант оптимизации немедленно начал действовать на вашем инвентаре.

Разрешите Ad Exchange конкурировать за ваши показы

Если включить инвентарь, который в настоящее время не участвует в аукционе Ad Exchange, вы можете увеличить покрытие и повысить доход.

Принцип работы варианта оптимизации
Если вы разрешите Ad Exchange конкурировать за показы, система спрогнозирует эффективную цену за тысячу показов на вашем инвентаре и ваш доход за следующие 30 дней. Для вас будут подобраны варианты оптимизации с наиболее существенным потенциальным ростом дохода.

Оценка варианта оптимизации
На основании данных вашей сети за последние 30 дней создаются прогнозы по значениям, указанным ниже.

Прогноз подразумевает, что вы используете гибкие размеры. Размер объявления считается допустимым, если он составляет не менее 67 % от величины, указанной в правиле для гибкого размера.

Прогноз охвата. Прогнозируемый процент запросов, выполняемых Ad Exchange (заполняемость). Прогноз основан на заполняемости аналогичных рекламных блоков в Ad Exchange (принимается во внимание их размер, географические параметры, платформа и тип продукта).
Покрытие = кол-во соответствующих запросов / общее кол-во запросов объявлений
Прогноз эффективной цены за тысячу показов. Прогнозируемая эффективная цена за тысячу показов для данного рекламного блока. Прогноз основан на данных по аналогичным рекламным блокам в Ad Exchage (принимается во внимание их размер, геотаргетинг, платформа и тип продукта).
Эффективная цена за тысячу показов = (доход / кол-во сопоставленных запросов) * 1000
Прогнозируемый доход. Величина, которая рассчитывается исходя из описанных выше показателей "Прогноз охвата" и "Прогноз эффективной цены за тысячу показов", а также количества прогнозируемых показов в рекламных блоках, допущенных к участию в аукционе Ad Exchange. Используется следующая формула:
Прогнозируемый доход = (прогнозируемые показы * прогноз охвата * прогноз эфф. цены за тысячу показов) / 1000

Применение этого варианта оптимизации
Вы можете сначала провести эксперимент или сразу нажать Применить, чтобы вариант оптимизации немедленно начал действовать на вашем инвентаре.
Когда вы нажмете Применить, Менеджер рекламы соответствующим образом изменит существующую группу доходности Ad Exchange с подходящим таргетингом. Если такой группы не найдется, будет создана новая.

Мы рекомендуем включить гибкие размеры, чтобы максимально увеличить доход.

Как активировать целевую цену за тысячу показов в единых правилах ценообразования ^(бета)

Разрешите Менеджеру рекламы автоматически корректировать единые правила ценообразования с целью повышения эффективности.

Принцип работы варианта оптимизации
Целевая цена за тысячу показов – это альтернативный способ назначения минимальной цены, позволяющий увеличить заполняемость и доход и при этом сохранить среднюю минимальную цену для всего инвентаря. Благодаря опыту и знаниям Google в области машинного обучения наш сервис при использовании этой стратегии динамически корректирует минимальную цену за инвентарь, соответствующий настройкам таргетинга, и тем самым помогает вам повысить свой доход. Подробнее о целевой цене за тысячу показов…

Если проданный инвентарь не соответствует заданной целевой цене за тысячу показов, он не обеспечит равной или более высокой цены за тысячу показов.

Целевая цена за тысячу показов используется в качестве минимальной, даже если минимальная равна нулю,поскольку обе эти цены в правилах действуют одинаково.

Применение этого варианта оптимизации

Вы можете провести эксперимент для отдельного правила или сразу применить вариант оптимизации к своему инвентарю. После того как вы нажмете Применить, целевая цена за тысячу показов будет активирована:

для всех единых правил ценообразования (если вы нажмете Применить в разделе, описывающем все доступные правила);
для отдельных правил (если вы нажмете Применить возле тех или иных правил в списке).

Вы можете самостоятельно отключить целевую цену за тысячу показов в настройках определенного правила и ввести новую минимальную цену.

В правилах ценообразования, используемых с функцией права первого выбора, целевую цену за тысячу показов необходимо будет включить вручную. Они не обновятся автоматически после того, как вы примените этот вариант оптимизации.

Как активировать оптимизированные минимальные цены в единых правилах ценообразования ^(бета)

Функция оптимизированных минимальных цен ^(бета) основана на опыте Google в области машинного обучения. Она автоматически выбирает для запросов минимальные цены, позволяющие максимально увеличить доход и одновременно защитить долгосрочную стоимость инвентаря.

Принцип работы этого варианта оптимизации
Когда для единого правила ценообразования включены оптимизированные минимальные цены, система с помощью модели машинного обучения Google стремится увеличить доход в долгосрочной перспективе. Модель адаптируется к поведению участника торгов в течение длительного срока, чтобы помочь вам заработать больше и при этом сохранить долгосрочную стоимость инвентаря.

Учтите, что оптимизированные минимальные цены используются вместо минимальных цен, указанных в других частично совпадающих правилах ценообразования. Это позволяет избежать ограничений, которые предусмотрены в подобных правилах ценообразования и могут снижать эффективность оптимизации. Однако оптимизация минимальных цен не отменит правил ценообразования, действующих для определенного рекламодателя. Таким образом вы обеспечите лучшие цены на инвентарь и сможете избежать конфликта каналов продаж со сделками, при работе с которыми рекламные места предлагаются рекламодателям напрямую.

Подробнее об оптимизированных минимальных ценах…

Применение этого варианта оптимизации
Вы можете провести эксперимент для определенного правила или сразу начать использовать вариант оптимизации на своем инвентаре, нажав Применить. После того как вы нажмете Применить, для выбранных правил будут включены оптимизированные минимальные цены.

Вы можете самостоятельно отключить эту функцию в настройках определенного правила и ввести новую минимальную цену или целевую цену за тысячу показов.

Используйте эффективные рекламные технологии

Некоторые рекламные технологии позволят вам повысить спрос, доход и цену за тысячу показов.

Принцип работы варианта оптимизации
Чтобы определить, как включение определенных решений для работы с рекламой повлияет на доход, наш сервис проверяет, какие технологии используют издатели, размещающие контент на аналогичную вашей тематику и находящиеся в том же регионе. Затем мы вычисляем, как эти технологии влияют на их заработок.

Прогноз охвата. Расчетный коэффициент соответствия.
Покрытие = количество сопоставленных запросов / количество запросов объявления
Прогноз эффективной цены за тысячу показов. Расчетная эффективная цена за тысячу показов.
Эффективная цена за тысячу показов = (доход / кол-во сопоставленных запросов) * 1000
Прогнозируемый рост дохода. Расчетное значение дополнительного дохода за семь дней.
Прогнозируемый доход = (прогнозируемые показы * охват * эфф. цена за тысячу показов) / 1000

Оптимизированный аукцион

Эта функция позволяет повысить общую доходность инвентаря, подходящего для динамического размещения в Менеджере рекламы и Ad Exchange.

Принцип работы варианта оптимизации
В рамках оптимизированного аукциона покупатели, могут конкурировать за показы, которые раньше доставались позициям с резервированием. Для этого рекламодатель должен предложить более высокую ставку по сравнению с условиями резервирования. В прошлом из-за низкой заполняемости (как правило, около 1 %) это не оказывало заметного влияния на выполнение таких позиций. Подробнее об оптимизированном аукционе…

Оценка варианта оптимизации
Мы анализируем данные вашей сети за последние 7 дней и на их основе создаем прогнозы по следующим значениям:

Прирост дохода от эксперимента в Ad Exchange. Расчетный прирост дохода за 7 дней.
Эффективная цена за тысячу показов на оптимизированном аукционе. Цена этого типа в запросах, для которых победитель определялся в рамках оптимизированного аукциона.
Рост количества показов в рамках эксперимента в Ad Exchange. Расчетный прирост числа показов за 7 дней.

Откажитесь от неэффективных сделок

В некоторых случаях активная сделка может обеспечивать меньший доход от инвентаря по сравнению с другой сделкой или открытым аукционом.

Принцип работы варианта оптимизации
Новый вариант оптимизации выявляется на основе результатов эксперимента с трафиком в режиме реального времени. Система удаляет идентификатор сделки из образца запросов ставки, чтобы определить ориентировочную эффективность инвентаря вне рамок сделки.

Положительная величина роста означает, что активная сделка приносит более высокий доход, а отрицательная – что вы могли бы зарабатывать больше, отказавшись от этой сделки.

Оценка варианта оптимизации
Мы анализируем данные вашей сети за последние 6 недель и на их основе создаем прогнозы по следующим значениям:

Прогноз прироста числа показов. Расчетное число выполненных показов за 7 дней.
Прогноз прироста эффективной цены за тысячу показов. Ориентировочное значение, на которое увеличится эффективная цена за тысячу показов.
Прогнозируемый рост дохода. Расчетное значение дополнительного дохода за 7 дней.

В таблице "Разбивка показов" можно сравнить доход от различных показов, связанных с этой сделкой, а также относящиеся к ним данные о заполняемости. Кроме того, в таблице активных сделок или на странице сведений о сделках с тем или иным покупателем вы найдете информацию о показателях роста дохода.

Применение этого варианта оптимизации
Чтобы выбранный вариант оптимизации немедленно начал действовать на вашем инвентаре, нажмите Применить.

Разблокируйте URL рекламодателей

Если вы разблокируете URL рекламодателей в уже используемых вами средствах защиты, то за ваш инвентарь сможет конкурировать большее число покупателей и рекламодателей. Это поможет вам увеличить покрытие и доход.

Принцип работы варианта оптимизации
Мы проверяем результаты аукционов объявлений у издателей, которые не блокируют этот URL, и вычисляем, как связанные с указанным URL ставки влияют на эффективность рекламы. На основе этих данных мы прогнозируем, насколько вырастет доход от показа объявлений на вашем инвентаре, если вы разблокируете URL.

Разблокируйте общие категории

Если разблокировать те или иные категории объявлений, за ваш инвентарь сможет конкурировать больше рекламодателей и покупателей. Это поможет вам увеличить покрытие и повысить доход.

Принцип работы варианта оптимизации
Чтобы определить, как разрешение на показ тех или иных категорий объявлений повлияет на ваш доход, система изучает деятельность похожих издателей с учетом вашего местоположения и тематики вашего сайта, а затем анализирует данные о связанных с этими категориями доходах.

Как подписаться на оповещения о новых вариантах оптимизации

Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
На главной странице нажмите Предложения по оптимизации.
Нажмите Подписаться на оповещения по электронной почте.

Отличаются ли эксперименты от функции "Оптимизация"?
Да. Для эксперимента можно выделить определенную долю трафика и задать период действия, а затем на основе полученных результатов решать, следует ли применять предложенное изменение к правилу. Оптимизация работает в фоновом режиме, оценивая CTR на основе модели прогнозирования и выбирая наиболее подходящее объявление. Она не требует дополнительной настройки. Подробнее о функции "Оптимизация"…

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?