Możliwości i eksperymenty w usłudze Ad Manager pomagają optymalizować przychody i sprawdzać przyjęte zmiany. Pozwalają na wyświetlanie przewidywanego lub rzeczywistego wpływu zmiany wprowadzonej w regule albo ustawieniu Ad Exchange przed jej zastosowaniem.
Zobacz powiązany kurs na platformie Skillshop
- Możliwości to proponowane przez Ad Managera sugestie zmian, które mogą spowodować zwiększenie przychodów, takie jak zmiana reguły cenowej czy odblokowanie ogólnej kategorii. Możesz zobaczyć przewidywany wpływ proponowanych zmian na przychody i dopiero wtedy zdecydować, czy chcesz je zastosować.
- Eksperymenty pozwalają na przetestowanie wpływu zastosowanych w sieci zmian na przychody z wykorzystaniem rzeczywistego ruchu w sieci. W ich ramach ustawiasz stały odsetek wyświetleń, aby porównać skuteczność zmiany z pozostałym ruchem. Możesz przeprowadzić eksperyment bezpośrednio na podstawie możliwości lub ręcznie utworzyć własny eksperyment.
Zdaj się na doświadczenie certyfikowanego partnera wydawców Google, który zoptymalizuje Twoje treści cyfrowe i pomoże Ci wyświetlać najbardziej dochodowe reklamy najlepiej dopasowane do Twojej strony.
Wyszukiwanie możliwości
Możliwości obliczamy na podstawie danych historycznych Twojej sieci. Nowe propozycje dotyczące danej sieci są udostępniane codziennie wieczorem (czasu PST). Jeśli nie widzisz możliwości, oznacza to, że w tym tygodniu nie wykryliśmy dla Ciebie żadnych istotnych optymalizacji. Aby otrzymywać informacje o nowych możliwościach, zasubskrybuj e-maile z aktualizacjami.
- Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager
- Kliknij Optymalizacja
Możliwości. Dostępne możliwości mogą też pojawić się na karcie trendów w panelu informacyjnym Przegląd na stronie głównej.
- Kliknij Wyświetl możliwości przy typie możliwości, który chcesz zastosować.
- Aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje o tym, jak dana możliwość została wykryta, kliknij Jak to działa.
- Kliknij Zasubskrybuj e-maile z aktualizacjami, aby otrzymywać e-maila zawsze, gdy będą dostępne nowe możliwości lub wyniki eksperymentu.
- Konkretne propozycje możliwości znajdziesz w sekcji „Twoje możliwości”. Każda z nich zawiera dane, które pozwalają ocenić zapewniane przez nią korzyści. Więcej informacji o poszczególnych typach możliwości
W przypadku kilku propozycji dotyczących tego samego typu możliwości przewidywane dane nie są połączone. Możesz je przeglądać i wprowadzać oddzielnie.
Przewidywane dane są wartościami szacunkowymi, odnoszą się do próbki danych ogólnych i nie można zagwarantować ich osiągnięcia.
- Kliknij propozycję, którą chcesz zastosować.
- Kliknij Zastosuj, by wprowadzić zmianę. Zobaczysz prośbę o potwierdzenie tej decyzji.
- Kliknij Eksperyment, aby przetestować tę zmianę na ustalonej części wyświetleń. Więcej informacji o przeprowadzaniu eksperymentów na podstawie możliwości
- Kliknij Odrzuć, aby nie wyświetlać więcej danej możliwości. Poprosimy Cię o komentarz, który pomoże nam ulepszyć przyszłe rekomendacje.
Możliwości. Dostępne możliwości mogą też pojawić się na karcie trendów w panelu informacyjnym Przegląd na stronie głównej.Dostęp do możliwości mają tylko użytkownicy o uprawnieniach ról wymienionych poniżej.
- Wyświetlanie jednostek reklamowych, miejsc docelowych i par klucz-wartość
- Wyświetlanie eksperymentów AdX
- Edytowanie eksperymentów AdX
- Ad Exchange
Typy możliwości
Kupujący w Ad Exchange mogą kupować tylko natywne formaty zasobów reklamowych, na które prowadzisz kierowanie w usłudze Ad Manager. Jeśli więc zwiększysz liczbę tych zasobów, stworzysz większe możliwości do konkurowania wśród kupujących. Taki zwiększony popyt może doprowadzić do wzrostu przychodów.
Zasada działania
Sprawdzamy inne sieci wydawców w Twojej branży i rekomendujemy formaty natywne, które dobrze się sprawdzają w przypadku firm podobnych do Twojej. Jeśli znajdziemy format natywny, który może zwiększyć Twoje przychody, obliczymy ich przewidywany wzrost i zaproponujemy dodanie tego formatu do wybranych jednostek reklamowych, które już kwalifikują się do trafikowania reklam natywnych Ad Exchange.
Ocena tej możliwości
Wartości widoczne poniżej obliczamy na podstawie danych z Twojej sieci z ostatnich 30 dni.
- Szacowane pokrycie: szacowany współczynnik dopasowania.
Pokrycie = (dopasowane żądania / żądania reklam) - Szacowany eCPM: szacowana wartość eCPM.
eCPM = (przychody / dopasowane żądania) * 1000 - Przewidywany wzrost przychodów: szacowany dodatkowy przychód w ciągu 7 dni.
Przychody = (prognozowana liczba wyświetleń * pokrycie * eCPM) / 1000
Możliwości są obliczane dla całych jednostek reklamowych
Podawane przez nas prognozy zakładają, że styl natywny nie będzie zawierał żadnego dodatkowego kierowania na obszar geograficzny ani na parę klucz-wartość, które mogłoby ograniczyć liczbę wyświetleń jednostki reklamowej. Jeśli dodasz do niego inne ustawienia kierowania, uzyskane wyniki mogą się różnić od przewidywanych.
Stosowanie tej możliwości
Kliknij Zastosuj, aby od razu zastosować tę możliwość w swoich zasobach reklamowych.
Zezwalanie Ad Exchange na konkurowanie o wyświetlenia
Włączenie zasobów reklamowych, które obecnie nie konkurują w Ad Exchange, może pomóc zwiększyć zasięg i podnieść przychody.
Działanie tej możliwości
Przewidujemy, jaki eCPM mogłyby osiągnąć Twoje zasoby reklamowe, gdyby Ad Exchange mógł konkurować o Twoje wyświetlenia, oraz prognozujemy Twoje przychody na następne 30 dni. Wybieramy możliwości, które zapewniają największy potencjalny wzrost przychodów.
Ocena tej możliwości
Poniższe wartości prognozujemy na podstawie danych z Twojej sieci z ostatnich 30 dni.
- Szacowane pokrycie: szacowany odsetek żądań reklam, które będą wypełniane przez Ad Exchange (współczynnik wypełnienia). Ta prognoza jest obliczana na podstawie współczynników wypełnienia podobnych jednostek reklamowych (o podobnym rozmiarze reklamy, zasięgu geograficznym/kraju, platformie lub typie dystrybucji) w Ad Exchange.
Pokrycie = dopasowane żądania / żądania reklam - Szacowany eCPM: szacowany efektywny koszt tysiąca wyświetleń w danej jednostce reklamowej. Ta prognoza jest obliczana na podstawie danych dla podobnych jednostek reklamowych (o podobnym rozmiarze reklamy, zasięgu geograficznym/kraju, platformie lub typie dystrybucji) w Ad Exchange.
eCPM = (przychody / dopasowane żądania) * 1000 - Przewidywany wzrost przychodów: szacowane przychody z Ad Exchange są obliczane na podstawie opisanych powyżej danych o szacowanym pokryciu i szacowanym eCPM oraz prognozowanej liczby wyświetleń w jednostkach reklamowych konkurujących w Ad Exchange.
Przychody = (prognozowana liczba wyświetleń * pokrycie * eCPM) / 1000
Stosowanie tej możliwości
Przeprowadź eksperyment na podstawie tej możliwości lub kliknij Zastosuj, aby od razu zastosować ją w swoich zasobach reklamowych.
Gdy klikniesz Zastosuj, Ad Manager wprowadzi sugerowane aktualizacje w istniejącej grupie zysku Ad Exchange ze zgodną metodą kierowania. Jeśli taka grupa nie istnieje, zostanie utworzona nowa grupa zysku.
Zezwalaj usłudze Ad Manager na automatyczne korygowanie ujednoliconych reguł cenowych w celu zwiększania skuteczności.
Zasada działania
Docelowy CPM (tCPM) to alternatywny sposób określania ceny minimalnej, dzięki któremu można zwiększyć współczynnik wypełnienia oraz zysk i jednocześnie utrzymać średnią cenę minimalną zasobów reklamowych. Wykorzystując doświadczenie Google w zakresie systemów uczących się, docelowy CPM dynamicznie dostosowuje cenę minimalną do dopasowanych zasobów reklamowych, aby zmaksymalizować zysk. Dowiedz się więcej o docelowym CPM.
Jeśli wartość sprzedawanych zasobów reklamowych nie odpowiada ustawionemu docelowemu CPM, nie osiągną one podanej (ani wyższej) wartości CPM.
Jako docelową wartość CPM stosujemy cenę minimalną, nawet jeśli wynosi ona „0”. Reguły z aktywowaną docelową wartością CPM działają tak samo jak cena minimalna.
Stosowanie tej możliwości
Przeprowadź eksperyment dotyczący pojedynczej reguły lub od razu zastosuj możliwość do swoich zasobów reklamowych. Gdy klikniesz Zastosuj, docelowa wartość CPM zostanie aktywowana we wskazanych regułach:
- Kliknij Zastosuj w sekcji ze wszystkimi odpowiednimi regułami, aby aktywować docelowy CPM we wszystkich ujednoliconych regułach cenowych.
- Kliknij Zastosuj obok wybranych reguł na liście, aby aktywować docelowy CPM tylko w tych regułach.
W ustawieniach poszczególnych reguł cenowych możesz samodzielnie wyłączyć używanie docelowej wartości CPM i podać nową cenę minimalną.
Funkcja optymalizowanych cen minimalnych (Beta) wykorzystuje systemy uczące się opracowane przez Google, aby automatycznie ustalać ceny minimalne na zapytanie. Korzystając z niej, maksymalnie zwiększysz zysk, chroniąc jednocześnie długoterminową wartość zasobów reklamowych.
Jak to działa
Gdy włączone są zoptymalizowane ceny minimalne na potrzeby ujednoliconej reguły cenowej, cena minimalna jest optymalizowana, a model systemów uczących się opracowanych przez Google pomaga maksymalizować przychody. Model dostosowuje się do zachowania licytującego w dłuższym okresie, dzięki czemu zwiększa Twoje przychody bez szkody dla długoterminowej wartości zasobów reklamowych.
Pamiętaj, że zoptymalizowane ceny minimalne zastępują ceny minimalne z pokrywających się reguł cenowych. Eliminuje to ograniczenia, które mogłyby zmniejszyć potencjał optymalizacji. Nie zastępują one jednak pokrywających się cen minimalnych reklamodawcy. Zyskujesz więc możliwość optymalizowania cen zasobów reklamowych, a jednocześnie unikasz konfliktu z kanałem sprzedaży bezpośredniej określonym reklamodawcom.
Dowiedz się więcej o zoptymalizowanych cenach minimalnych.
Stosowanie tej możliwości
Przeprowadź eksperyment dotyczący pojedynczej reguły lub kliknij Zastosuj, aby od razu zastosować możliwość w swoich zasobach reklamowych. Gdy klikniesz Zastosuj, zoptymalizowane ceny minimalne zostaną włączone we wskazanych regułach.
Aby przestać używać zoptymalizowanych cen minimalnych w przypadku jednej z reguł, wyłącz je ręcznie w ustawieniach tej reguły i wpisz nową cenę minimalną lub docelowy CPM.
Korzystanie z technologii reklamowych może zwiększyć popyt w systemie, a tym samym – przychody i CPM.
Działanie tej możliwości
Sprawdzamy, z jakich technologii reklamowych korzystają wydawcy podobni pod względem branży i lokalizacji geograficznej, i obliczamy, jaki procent ich przychodów pochodzi z tych technologii, aby przewidzieć wpływ ich włączenia na Twoje zarobki.
Ocena tej możliwości
Wartości widoczne poniżej obliczamy na podstawie danych z Twojej sieci z ostatnich 30 dni.
- Szacowane pokrycie: szacowany współczynnik dopasowania.
Pokrycie = (dopasowane żądania / żądania reklam) - Szacowany eCPM: szacowana wartość eCPM.
eCPM = (przychody / dopasowane żądania) * 1000 - Przewidywany wzrost przychodów: szacowany dodatkowy przychód w ciągu 7 dni.
Przychody = (prognozowana liczba wyświetleń * pokrycie * eCPM) / 1000
Stosowanie tej możliwości
Przeprowadź eksperyment na podstawie tej możliwości lub kliknij Zastosuj, aby od razu zastosować ją w swoich zasobach reklamowych.
Zasada działania
Zoptymalizowana konkurencja umożliwia kupującym na aukcji zdobycie wyświetleń, które w innym przypadku zostałyby zajęte przez element zamówienia z rezerwacją, jeśli są oni skłonni przebić stawkę za rezerwację. Taka zwiększona konkurencyjność może sprawić, że kupujący na aukcji zdobędą wyświetlenia, które w przeciwnym wypadku zostałyby zdobyte przez element zamówienia z rezerwacją, ale niski współczynnik wypełnienia (zwykle poniżej 1%) wiąże się z ograniczonym wpływem na wyświetlenie z rezerwacji. Dowiedz się więcej o zoptymalizowanej konkurencji.
Ocena tej możliwości
Wartości widoczne poniżej obliczamy na podstawie danych z Twojej sieci z ostatnich 7 dni.
- Wzrost przychodów w wyniku eksperymentu Ad Exchange: szacowany wzrost przychodów w ciągu 7 dni.
- eCPM przy zoptymalizowanej konkurencji: eCPM z zapytań, w przypadku których zwycięski kupujący został określony na podstawie zoptymalizowanej konkurencji.
- Wzrost liczby wyświetleń w wyniku eksperymentu Ad Exchange: szacowany wzrost liczby wyświetleń w ciągu 7 dni.
Stosowanie tej możliwości
Przeprowadź eksperyment na podstawie tej możliwości lub kliknij Zastosuj, aby od razu zastosować ją w swoich zasobach reklamowych.
Czasami lepsze wyniki możesz osiągnąć, sprzedając swoje zasoby reklamowe na aukcji otwartej lub w ramach umowy innej niż ta obecnie obowiązująca.
Działanie tej możliwości
Możliwość jest obliczana w ramach eksperymentu na rzeczywistym ruchu. Usuwamy identyfikator umowy z próbki pytań o stawkę, aby przewidzieć skuteczność zasobów reklamowych bez umowy.
Wzrost wartości oznacza, że obecnie osiągasz większe przychody, a spadek wartości sugeruje, że zatrzymanie umowy mogłoby podwyższyć przychody z tych zasobów reklamowych.
Ocena tej możliwości
Poniższe wartości prognozujemy na podstawie danych z Twojej sieci z maksymalnie 6 tygodni.
- Przewidywany wzrost liczby wyświetleń: szacowana liczba wypełnionych wyświetleń, które możesz uzyskać w ciągu 7 dni.
- Przewidywany wzrost eCPM: szacowany wzrost eCPM.
- Przewidywany wzrost przychodów: szacowany dodatkowy przychód w ciągu 7 dni.
Wielkość przychodów i współczynnik wypełnienia dla wyświetleń objętych tą umową możesz porównać w tabeli „Podział wyświetleń”. Dane dotyczące wzrostu przychodów znajdziesz też w tabeli aktywnych umów lub na stronach szczegółów umów z poszczególnymi kupującymi.
Stosowanie tej możliwości
Aby od razu zastosować tę możliwość w swoich zasobach reklamowych, kliknij Zastosuj.
Odblokowywanie adresów URL reklamodawców
Gdy adresy URL reklamodawców są odblokowane w ramach istniejących zabezpieczeń, więcej reklamodawców i kupujących może konkurować o Twoje zasoby reklamowe, co pozwala zwiększyć zasięg i zmaksymalizować przychody.
Zasada działania
Analizujemy próbkę wyników aukcji reklam pochodzących od wydawców, którzy nie blokują danego adresu URL, w celu zgromadzenia danych dotyczących średniego wpływu, jaki ma uwzględnianie stawek z adresem URL tego reklamodawcy. Wykorzystujemy te dane do oszacowania, jak mogą zmienić się Twoje przychody, jeśli odblokujesz ten URL w swoich zasobach reklamowych.
Przeprowadź eksperyment na podstawie tej możliwości lub kliknij Zastosuj, aby od razu zastosować ją w swoich zasobach reklamowych.
Po odblokowaniu kategorii więcej reklamodawców i kupujących będzie mogło konkurować o Twoje zasoby reklamowe, co pozwoli zwiększyć zasięg i zmaksymalizować przychody.
Zasada działania
Wyszukujemy wydawców podobnych pod względem branży i lokalizacji geograficznej, którzy mają te kategorie odblokowane, i obliczamy, jaki procent ich przychodów pochodzi z blokowanych kategorii, aby przewidzieć wpływ ich odblokowania na Twoje przychody.
Stosowanie tej możliwości
Przeprowadź eksperyment na podstawie tej możliwości lub kliknij Zastosuj, aby od razu zastosować ją w swoich zasobach reklamowych.
Subskrybowanie e-maili z informacjami o nowych możliwościach
- Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager
- Kliknij Strona główna
- Kliknij Zasubskrybuj e-maile z aktualizacjami.
Tak. W przypadku eksperymentu możesz wybrać, jaką część ruchu ma obejmować, określić czas jego trwania, a później na podstawie wyników zdecydować, czy zastosować proponowaną zmianę reguły. Optymalizacja działa w tle i stosuje model przewidywania, aby szacować CTR i wybierać najlepszą reklamę do wyświetlenia. Po włączeniu tej funkcji nie musisz nic więcej konfigurować. Więcej informacji o Optymalizacji
