Bu makale, bir Ad Manager programatik teklifi için nasıl pazarlık yapılacağını anlamanıza yardımcı olur. Ele alınacak konular şunlardır:
İlgili Skillshop eğitim kursunu görüntüleyin
Pazarlığa genel bakış
Bir alıcıyla kampanya hakkında konuştuysanız pazarlığa başlamak için Ad Manager'da bir teklif başlatabilirsiniz. Alternatif olarak, alıcılar Pazar Yeri'nden teklifler başlatabilir ve bunları Ad Manager ağınıza gönderebilir. Pazarlık, teklifi ister siz başlatın ister alıcı başlatsın aynıdır. Hem siz hem de alıcı teklifi değiştirebilir ve ayrıntılardan memnun kalana kadar birbirinize gönderebilirsiniz.
Teklifi kesinleştirmeye hazır olduğunuzda kabul isteği gönderin. Kabul isteği, anlaşmayı yapmak için hazır olduğunuz anlamına gelir. Alıcı kabul ettikten sonra teklif satılır ve kesinleşir. Ad Manager ilgili siparişleri ve yayınlanacak satır öğelerini oluşturur. Yalnızca teklif ayrıntılarını kabul edilebilir bulduğunuzda kabul isteyin.
Teklifler ve teklif satır öğeleri, bir kampanya için pazarlık yapılması ve kampanyanın kesinleştirilmesi amacıyla kullanılır. Sipariş ve satır öğeleri, kampanyanın yayınlanması amacıyla kullanılır. Hem siz hem de alıcı teklifteki şartları kabul ettikten sonra Ad Manager ilgili sipariş ve satır öğelerini oluşturur veya günceller.
Bir teklif kesinleşmeden önce kullanabileceğiniz iki seçenek vardır:
- Pazarlık yaparken istediğiniz zaman envanter ayırabilirsiniz. Ayrıntılar üzerinde hâlâ pazarlık yapıyorsanız ancak alıcının istediği belirli bir envanteri güvenceye almak istiyorsanız envanter ayırabilirsiniz. Envanter ayırmazsanız Ad Manager, alıcı teklifi kabul ettiğinde envanteri ayırır.
- Pazarlık sırasında herhangi bir zamanda veya siz bir kabul isteği göndermenize rağmen alıcı henüz isteği kabul etmemişse pazarlığı sonlandırmayı da seçebilirsiniz. Kesinleşmiş bir teklif için pazarlığı sonlandıramazsınız.
Bir teklif kesinleştikten sonra kullanabileceğiniz iki seçenek daha vardır:
- Başka değişiklikler yapabilirsiniz. Bazı değişiklikler, yeniden pazarlığı tetiklerken bazılarıysa yayınlama siparişine veya satır öğelerine aktarılabilir. Satılan teklifleri değiştirme hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Yayını duraklatabilir veya devam ettirebilirsiniz. Programatik teklifleri duraklatma ve devam ettirme bölümünden daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Teklifi, pazarlık veya yayın aşamasına göre arşivleyebilirsiniz. Teklifleri ve teklif satır öğelerini arşivleme hakkında daha fazla bilgi
Pazarlık aşamaları
Her teklif üç aşamadan geçer. Bu aşamaları, her teklifin üstündeki ilerleme çubuğunu kullanarak izleyebilirsiniz.
- İnceleniyor: Teklif için siz ve alıcı arasındaki pazarlık sürmektedir. Değişiklikler yapılmaktadır ve ayrıntılar henüz tam olarak belirlenmemiştir.
- Alıcı kabulü: Anlaşmaya vardınız. Yalnızca siz alıcıya kabul isteği gönderebilirsiniz ve yalnızca alıcı resmi teklifinizi kabul edebilir.
- Kesinleşmiş: Alıcı resmi teklifinizi kabul etmiştir ve teklifiniz satılmış olarak değerlendirilir. Ad Manager yayınında gecikme olmaması için teklifler, ilk teklif satır öğesinin başlangıç zamanından en az 12 saat önce kesinleştirilmelidir. Alıcı tarafı reklam öğesi taramalarına ve onaylarına izin vermek için en iyi uygulama olarak Display & Video 360 alıcısının anlaşmayı yapılandırdığı zaman ile anlaşma satır öğesinin başlangıç zamanı arasında en az 24 saat bırakılması önerilir.
Teklif sürümleri
Pazarlık sırasında bir teklifin birden fazla sürümü olabilir. Ad Manager, yeni değerleri vurgulayarak size yardımcı olur. Daha fazla bilgi için:Teklif sürümlerini yönetme bölümüne gidin.
Taslağı silme
Teklif alıcıya ilk kez gönderildikten sonra ve aktif bir şekilde pazarlık yapılırken Taslağı sil seçeneği kullanılabilir. Bu seçenek, teklifi alıcı tarafından gönderilen son sürüme veya kesinleşmiş son hâline geri döndürür. Teklif sürümlerini yönetme bölümünden daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Kabul isteme
Kabul isteği resmi bir tekliftir ve kabul isteğinin kaynağı yalnızca siz (yani satıcı) olabilirsiniz. Teklifi alıcı başlatsa bile resmi bir teklifi yalnızca siz başlatabilirsiniz. Kabul isteği gönderdiğinizde, alıcı isteği resmi olarak kabul edebilecek tek taraftır.
Yalnızca teklifin ayrıntılarını kabul edilebilir bulduğunuzda ve anlaşmaya varmaya hazır olduğunuzda kabul isteği gönderin. Teklif kabul edildikten sonra satılır ve Ad Manager, teklifteki ayarlar ve hedefleme ile teklifin teklif satır öğelerini karşılık gelen siparişe ve yayınlanacak satır öğelerine kopyalar.
Kabul isteği gönderdiğinizde, alıcı kabul etmek yerine daha fazla değişiklik önerebilir. Bu durumda kabul isteği geri çekilir ve alıcı, teklifi incelemeniz için size geri gönderebilir.
Teklifleri geri çekme
Kabul isteği gönderdiyseniz ancak alıcı henüz bunu kabul etmediyse teklifi geri çekebilirsiniz. Bunu yaptığınızda, kabul isteği geri çekilir ve alıcı artık bunu kabul edemez. Bu noktadan sonra, alıcı ile şartlar üzerinde pazarlık yapmaya devam edebilirsiniz.
Bir teklifi geri çekmek için:
- Geri çekmek istediğiniz teklife gidin.
Satış
Teklifler
- Ayrıntılarına gitmek için teklifin adını tıklayın.
- Geri çek'i tıklayın.
Alıcı kabul etmeden önce teklifi geri çekemediyseniz şartlar üzerinde yeniden pazarlık yapmak veya yayını duraklatmak için teklifi yeniden açabilirsiniz.
İnceleme için gönderme
Bir alıcıya teklif göndermek istiyorsanız ancak anlaşmaya varmaya hazır değilseniz "Kabul isteme" seçeneğinin yanındaki açılır menüyü (▼) ve ardından İnceleme için gönder'i tıklayın. İnceleme için gönderdiğinizde alıcı teklifi kabul edemez. Alıcı, yalnızca değişikliklerle veya bir mesajla yanıt verebilir.
İnceleme için gönderdikten sonra kullanabileceğiniz iki seçenek vardır:
- İnceleme için gönderilen sürümün kabul edilebilir olduğuna ve anlaşmaya varmak için hazır olduğunuza karar verirseniz doğrudan tekliften Kabul iste'yi tıklayabilirsiniz. Ad Manager, teklifi alıcı tarafında günceller. Burada teklif kabul edilebilir veya daha fazla değişiklik önerilebilir.
- İnceleme için gönderilen sürümde daha fazla değişiklik yapmak istiyorsanız teklifin en üstündeki Düzenle'yi tıklayın. Değişiklikleri yapın ve yeni sürümü inceleme için gönderin veya kabul isteyin. Ad Manager, gönderilen önceki sürümün üzerine yazar. Teklif sürümünü yönetme hakkında daha fazla bilgi
Aksi takdirde, alıcının yanıt vermesini bekleyebilirsiniz.
