В этой статье представлены основные сведения о переговорах по предложениям с алгоритмической продажей в Менеджере рекламы. Мы рассмотрим следующие темы:
- Общие сведения о переговорах
- Запрос подтверждения
- Отправка на рассмотрение
- Удаление проекта предложения
Перейти к учебному курсу в Skillshop
Общие сведения о переговорах
Если вы уже лично обсуждали с покупателем условия проведения кампании, просто создайте предложение в Менеджере рекламы. Покупатель также может инициировать предложение на бирже и отправить его в вашу сеть Менеджера рекламы. В обоих случаях переговоры проходят одинаково. Как рекламодатель, так и вы можете изменять условия предложения и снова отправлять его возможному партнеру по сделке, пока не выработаете вариант, который устроит всех.
Когда все условия будут согласованы, отправьте запрос на подтверждение. Он означает, что вы готовы закрыть сделку. Когда покупатель подтвердит запрос, предложение будет считаться проданным и завершенным, а Менеджер рекламы создаст на его основе заказы и кампании выполнения. Запрашивайте подтверждение, только если все условия предложения вас устраивают.
Предложения и кампании предложения используются на этапе переговоров и завершения кампании, а заказы и позиции предназначаются для показа рекламы. Менеджер рекламы создает и обновляет заказы и позиции только после того, как вы согласуете все условия с покупателем.
На этапе переговоров вам доступны следующие действия:
- Зарезервировать инвентарь. Это может потребоваться, если вы ещё не пришли к договоренности с покупателем, но хотите заблаговременно обеспечить ему доступ к инвентарю. Если вы этого не сделаете, Менеджер рекламы самостоятельно зарезервирует инвентарь после того, как рекламодатель выполнит подтверждение.
- Прекратить переговоры. Сделать это можно в любой момент их проведения, а также после отправки вами запроса на подтверждение, но не после того, как предложение будет завершено.
После завершения предложения вы можете выполнить следующие действия:
- Внести дополнительные изменения. Некоторые из них могут привести к повторным переговорам, а все прочие просто добавляются в заказ на выполнение или позиции. Подробнее об изменении завершенных предложений и повторных переговорах…
- Приостановить или возобновить выполнение. Подробнее о том, как приостанавливать и возобновлять предложения с алгоритмической продажей…
Возможность архивации предложения зависит от того, на каком этапе переговоров или показа оно находится. Подробнее об архивации предложений и их позиций…
Этапы переговоров
Все переговоры проходят в три этапа. Чтобы узнать, на каком шаге вы находитесь, посмотрите на индикатор выполнения вверху страницы предложения.
- На рассмотрении. Предложение обсуждается вами и покупателем. Можно вносить изменения, и ещё не все детали согласованы.
- Подтверждение покупателя. Стороны пришли к соглашению. Отправить запрос на подтверждение можете только вы, а одобрить его может только покупатель.
- Завершено. Покупатель принял ваш официальный запрос. Предложение считается проданным. Чтобы Менеджер рекламы начал показ объявлений без задержек, предложение должно получить статус "Завершено" по меньшей мере за 12 часов до времени начала, указанного для наиболее ранней позиции предложения. Желательно, чтобы после настройки сделки покупателем в Дисплее и Видео 360 оставалось как минимум 24 часа до начала выполнения позиции. Этого срока должно быть достаточно для проверки и одобрения предоставленных вам креативов.
Версии предложения
Во время переговоров стороны могут изменять предложение. Новые значения выделяются в Менеджере рекламы, чтобы вам было проще их отслеживать. Подробнее об управлении версиями предложений…
Удаление проекта предложения
После того как вы первый раз отправите предложение издателю и начнете переговоры, в интерфейсе появится элемент Удалить проект предложения. Если выбрать этот вариант, будет восстановлена предыдущая версия предложения, отправленная покупателем, или последняя завершенная версия. Подробнее…
Запрос подтверждения
Отправляя запрос на подтверждение, вы официально предлагаете партнеру завершить сделку. Создавать такие запросы могут только издатели, даже если предложение инициировано рекламодателем. В свою очередь, выполнить официальное подтверждение может только покупатель.
Запрашивайте подтверждение, только если вам подходят все условия предложения и вы готовы закрыть сделку. После этого предложение будет считаться проданным, а Менеджер рекламы скопирует все настройки (в том числе настройки таргетинга) из предложения и его кампаний в соответствующие выполняемые кампании и связанный с ними заказ.
Обратите внимание, что у покупателя есть возможность не только выполнить подтверждение, но и внести дополнительные изменения. Во втором случае ваш запрос будет отменен, а рекламодатель сможет только снова отправить предложение вам на рассмотрение.
Retract proposals
Если вы отправили запрос на подтверждение, но покупатель ничего не предпринял, предложение можно отозвать. После этого ваш запрос будет отменен, а рекламодатель больше не сможет выполнить подтверждение. Переговоры по сделке будут продолжены.
Как отозвать предложение
- Перейдите к нужному предложению.
Выберите Продажи
Предложения
- Нажмите на название предложения, чтобы открыть страницу с его параметрами.
- Нажмите Отозвать.
Если вы по каким-либо причинам не успели отозвать предложение, а покупатель уже выполнил подтверждение, возобновите переговоры или приостановите выполнение кампаний.
Отправка на рассмотрение
Если вы хотите сообщить покупателю новые условия, но пока не собираетесь закрывать сделку, отправьте предложение на рассмотрение. Для этого нажмите на стрелку вниз ▼ рядом с кнопкой "Запросить подтверждение" и выберите Отправить на рассмотрение. У рекламодателя не получится принять предложение, ему придется изменить условия или отправить вам сообщение.
После этого вы сможете выполнить следующие действия:
- Если вы решите, что отправленная вами на рассмотрение версия предложения выгодна вам и сделку можно закрывать, нажмите Запросить подтверждение на странице настроек приложения. Менеджер рекламы обновит статус предложения в интерфейсе покупателя, и ваш партнер по сделке сможет выполнить подтверждение или внести новые изменения.
- Если вы хотите ещё раз пересмотреть условия предложения, нажмите Изменить вверху страницы его настроек. Внесите нужные корректировки и отправьте новую версию на рассмотрение или запросите подтверждение. Менеджер рекламы обновит данные в интерфейсе рекламодателя. Подробнее об управлении версиями предложений…
Вы также можете подождать ответа покупателя.
