이 도움말은 Ad Manager 프로그래매틱 제안서 협상을 더 잘 이해할 수 있게 도움을 줍니다. 다루는 주제는 다음과 같습니다.
협상 개요
구매자와 캠페인에 관해 논의를 마쳤으면 Ad Manager에서 제안서를 시작하여 협상을 시작할 수 있습니다. 또는 구매자가 마켓플레이스에서 제안서를 시작하고 Ad Manager 네트워크로 제안서를 전송할 수 있습니다. 게시자와 구매자 중 누가 제안서를 시작하든 협상은 동일하게 진행됩니다. 양쪽 다 세부내용에 만족할 때까지 게시자와 구매자 모두 제안서를 수정하고 서로 주고받을 수 있습니다.
협상을 완료할 준비가 되면 승인 요청을 전송합니다. 승인 요청은 거래를 체결할 준비가 되었다는 것을 의미합니다. 구매자가 이를 승인하면 제안서가 판매되고 완료됩니다. Ad Manager에서 게재를 위해 해당 주문 및 광고 항목을 생성합니다. 제안서 세부정보를 확실하게 승인할 수 있는 경우만 승인을 요청합니다.
제안서 및 제안서 광고 항목은 캠페인을 협상하고 완료하기 위한 목적으로 사용됩니다. 주문과 광고 항목은 캠페인의 게재를 위해 사용됩니다. 게시자와 구매자가 모두 제안서의 조건을 승인한 경우에만 Ad Manager에서 해당 주문과 광고 항목을 생성 또는 업데이트합니다.
제안서를 완료하기 전에 다음과 같은 몇 가지 옵션을 선택할 수 있습니다.
- 협상하는 동안 언제든지 인벤토리를 예약할 수 있습니다. 세부내용을 협상하는 중이지만 구매자가 원하는 특정 인벤토리를 확보하려는 경우 인벤토리를 예약할 수 있습니다. 예약하지 않으면 구매자가 제안서를 승인할 때 Ad Manager에서 인벤토리를 예약합니다.
- 협상 중 언제든지 또는 구매자에게 승인 요청을 보냈지만 구매자가 승인하지 않은 경우, 협상을 종료할 수도 있습니다. 완료된 제안서의 협상은 종료할 수 없습니다.
제안서가 완료된 후에는 다른 몇 가지 옵션을 선택할 수 있습니다.
- 추가로 변경할 수 있습니다. 재협상으로 이어지는 변경사항도 있으며, 단지 게재 주문 또는 광고 항목으로 푸시되는 변경사항도 있습니다. 판매된 제안서를 변경하는 방법을 자세히 알아보세요.
- 게재를 일시중지하거나 재개할 수 있습니다. 프로그래매틱 제안서 일시중지 및 재개에서 자세히 알아보세요.
협상 또는 게재 단계에 따라 제안서를 보관처리할 수 있습니다. 제안서 및 제안서 광고 항목을 보관처리하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
협상 단계
모든 제안서는 세 단계를 거칩니다. 모든 제안서의 상단에 표시되는 진행률 표시줄을 통해 이러한 단계를 모니터링할 수 있습니다.
- 검토 중: 나와 구매자가 제안서를 협상 중입니다. 제안서가 아직 변경될 수 있으며 세부정보가 완전히 합의되지 않았습니다.
- 구매자 승인: 합의에 도달했습니다. 게시자만 구매자에게 승인 요청을 보낼 수 있으며 구매자만 공식 제안을 승인할 수 있습니다.
- 확정됨: 구매자가 공식 제안을 수락했으며 제안서가 판매된 것으로 간주됩니다. Ad Manager 게재가 지연되지 않도록 하려면 제안서가 가장 이른 제안서 광고 항목의 시작 시간으로부터 12시간 이내에 확정되어야 합니다. 구매 측 광고 소재 스캔 및 승인을 허용하려면 Display & Video 360 구매자가 거래를 구성한 후 거래 광고 항목이 시작될 때까지 최소 24시간의 간격을 두는 것이 좋습니다.
제안서 버전
협상하는 동안 제안서의 여러 버전이 생성될 수 있습니다. Ad Manager는 새 값을 강조 표시하여 사용자를 지원합니다. 제안서 버전 관리에서 자세히 알아보세요.
초안 삭제
초안 삭제 옵션은 구매자에게 처음으로 제안서를 전송한 후 협상이 진행되는 동안 사용할 수 있습니다. 이 옵션을 사용하면 구매자가 전송한 최근 버전 또는 최근 완료된 버전으로 제안서가 되돌아갑니다. 제안서 버전 관리에서 자세히 알아보세요.
승인 요청
승인 요청은 공식적인 제안으로, 게시자인 게시자만 시작할 수 있습니다. 구매자가 제안서를 시작한 경우에도 게시자만 공식 제안을 시작할 수 있습니다. 승인을 요청하면 구매자만 공식적으로 승인할 수 있습니다.
제안서의 세부내용이 만족스럽고 거래를 체결할 준비가 된 경우에만 승인을 요청하세요. 승인되면 제안서가 판매되며 Ad Manager는 게재를 위해 제안서 및 제안서 광고 항목의 설정과 타겟팅을 해당 주문 및 광고 항목으로 복사합니다.
승인을 요청하면 구매자는 승인하는 대신 추가 변경을 제안할 수 있습니다. 이 경우 승인 요청이 취소되며 구매자는 검토를 위해 게시자에게 제안서를 다시 보내야 합니다.
제안서 철회
승인 요청을 전송했으나 구매자가 아직 승인하지 않은 경우 제안서를 철회할 수도 있습니다. 제안서를 철회하면 승인 요청이 취소되고 구매자가 승인할 수 없게 됩니다. 게시자와 구매자는 이후 조건을 계속 협상할 수 있습니다.
제안서를 취소하는 방법은 다음과 같습니다.
- 철회하려는 제안서로 이동합니다.
판매
제안서
- 제안서 이름을 클릭하여 세부정보로 이동합니다.
- 철회를 클릭합니다.
구매자가 승인하기 전에 철회하지 못한 경우에도 제안서를 다시 열고 조건을 재협상하거나 게재를 일시중지할 수 있습니다.
검토를 위해 전송
구매자에게 제안서를 전송하고 싶지만 거래를 체결할 준비가 되지 않은 경우 '승인 요청' 옆의 드롭다운 메뉴(▼)를 클릭한 후 검토를 위해 전송을 클릭합니다. 검토를 위해 전송한 경우에는 구매자가 제안서를 승인할 수 없으며 변경사항을 제안하거나 메시지를 보낼 수만 있습니다.
검토를 위해 전송한 이후에 몇 가지 옵션을 이용할 수 있습니다.
- 검토를 위해 전송한 버전이 만족스러우며 계약을 체결할 준비가 되었다고 판단되면 제안서에서 바로 승인 요청을 클릭할 수 있습니다. Ad Manager가 구매자 측에 표시되는 제안서를 업데이트하며 구매자는 승인하거나 추가 변경을 제안할 수 있습니다.
- 검토를 위해 전송한 버전을 추가로 변경하려면 제안서 상단의 수정을 클릭합니다. 변경한 후 검토를 위해 새 버전을 전송하거나 승인을 요청합니다. Ad Manager에서는 전송된 이전 버전을 덮어씁니다. 제안서 버전 관리 방법에 대해 자세히 알아보세요.
또는 구매자가 응답할 때까지 기다리셔도 됩니다.
