この記事では、アド マネージャー プログラマティック プロポーザルの交渉について説明します。取り上げる内容は次のとおりです。
交渉の概要
キャンペーンについて購入者と話した場合は、アド マネージャーでプロポーザルを開始して交渉を始めることができます。または、購入者がマーケットプレイスからプロポーザルを開始し、お客様のアド マネージャー ネットワークに送信することもできます。お客様と購入者のどちらからプロポーザルを開始した場合も、交渉の方法は同じです。お客様と購入者の両者が詳細について納得するまで、プロポーザルに変更を加え、相手に送信することができます。
プロポーザルを確定できる段階になったら、承認のリクエストを送信します。承認をリクエストするとき、お客様は取引確定の準備ができていることになります。購入者が承認すると、プロポーザルは販売済みかつ確定済みとなり、アド マネージャーで対応するオーダーと広告申込情報が配信用に作成されます。プロポーザルの詳細が受け入れられるものであると確信できる場合にのみ、承認をリクエストしてください。
プロポーザルとプロポーザル広告申込情報は、キャンペーンの交渉を行って確定させる目的で使用します。オーダーと広告申込情報は、キャンペーンを配信する目的で使用します。お客様と購入者がともにプロポーザルの条件に同意した場合にのみ、アド マネージャーでは対応するオーダーと広告申込情報が作成または更新されます。
プロポーザルの確定前には、必要に応じて次の操作を行うことができます。
- 交渉中、いつでも広告枠を予約することができます。たとえば詳細を交渉している段階であっても、購入者の希望する広告枠を確保しておきたいという場合に、広告枠を予約します。広告枠を予約しなかった場合は、購入者がプロポーザルを承認すると、アド マネージャーで広告枠が予約されます。
- 交渉中、または承認のリクエストを送信してから購入者が承認するまでの間であれば、いつでも交渉を終了することができます。確定済みとなったプロポーザルについては、交渉を終了することはできません。
プロポーザルの確定後は、必要に応じて次の操作を行うことができます。
- 追加の変更を加えることができます。変更内容によって、再交渉となる場合もあれば、そのまま配信用のオーダーや広告申込情報に適用できる場合もあります。確定したプロポーザルを変更する方法について
- 配信を一時停止または再開できます。プログラマティック プロポーザルを一時停止、再開する方法について
プロポーザルは、交渉または配信の段階によっては、アーカイブできる場合があります。プロポーザルとプロポーザル広告申込情報をアーカイブする方法について
交渉の各段階
すべてのプロポーザルは、次の 3 つの段階を進みます。現在プロポーザルがどの段階にあるかは、各プロポーザルの画面上部に表示される進捗バーで確認できます。
- 審査中: プロポーザルはお客様と購入者との間で交渉の段階にあります。まだ変更案がやり取りされており、詳細について完全な合意には至っていません。
- 購入者の承認: 合意に達した段階です。お客様のみが承認のリクエストを送ることができ、購入者のみが正式な取引提案を承認することができます。
- 確定済み: 購入者がお客様の正式な取引提案を承認した段階です。この時点で、プロポーザルは販売済みと見なされます。アド マネージャーで遅れずに配信を開始できるよう、最初のプロポーザル広告申込情報の開始時間の 12 時間前までには、プロポーザルを確定してください。購入者側でクリエイティブをスキャンして承認できるよう、ディスプレイ＆ビデオ 360 の購入者が取引を設定した時間から、取引の広告申込情報の開始時間まで、少なくとも 24 時間空けることをおすすめします。
プロポーザルのバージョン
交渉を進める中で、複数バージョンのプロポーザルができる可能性があります。アド マネージャーでは、変更後の値がハイライト表示されます。プロポーザルのバージョンの管理をご覧ください。
下書きを破棄
[下書きを破棄] オプションは、初めて購入者にプロポーザルを送信した後、交渉を続けている段階で使用できます。このオプションを選択すると、プロポーザルは購入者が送信した最後のバージョン、または最後に確定したバージョンに戻ります。詳しくは、プロポーザルのバージョンを管理するをご覧ください。
承認のリクエスト
承認のリクエストは、正式な取引提案であり、販売者であるお客様側からのみ行うことができます。購入者がプロポーザルを開始した場合であっても、正式な取引提案を開始できるのはお客様のみです。お客様が承認をリクエストした後は、購入者が唯一、正式に承認できる当事者となります。
承認のリクエストは、プロポーザルの詳細を受け入れることができて、かつ取引を確定する準備が整った場合にのみ送信してください。プロポーザルが承認されると、そのプロポーザルは販売済みとなり、プロポーザルとプロポーザル広告申込情報の設定およびターゲティングが配信用のオーダーと広告申込情報にコピーされます。
お客様が承認をリクエストした後、購入者側では承認する代わりに追加の変更を提案することもできます。その場合、承認のリクエストは取り消され、購入者はお客様にプロポーザルを再度送信して確認を求めることのみ可能です。
プロポーザルを撤回する
承認のリクエストを送信してから購入者が承認するまでの間であれば、プロポーザルを撤回することもできます。プロポーザルを撤回すると、承認のリクエストは取り消され、購入者は承認できなくなります。その後、お客様と購入者の間で条件の交渉を続けることができます。
プロポーザルを撤回するには:
- 撤回するプロポーザルに移動します。
[セールス]
[プロポーザル]
- プロポーザルの名前をクリックして、プロポーザルの詳細に移動します。
- [撤回] をクリックします。
購入者の承認前に撤回できなかった場合でも、プロポーザルをもう一度開いて、条件を再交渉したり配信を一時停止したりすることは可能です。
審査に送信
購入者にプロポーザルを送信したいものの、取引を確定する準備がまだできていない場合は、[承認をリクエスト] の横のプルダウン メニュー（▼）をクリックして、[審査に送信] を選択します。この場合、購入者はプロポーザルを承認することはできません。変更案またはメッセージを付けて返信することのみ可能です。
審査に送信した後は、必要に応じて次の操作を行うことができます。
- 審査に送信したバージョンについて、受け入れることができ、かつ確定する準備が整った場合は、そのプロポーザルから直接 [承認をリクエスト] をクリックできます。クリックすると、購入者側のプロポーザルが更新され、承認や追加の変更提案を行えるようになります。
- 審査に送信したバージョンに追加の変更を加える場合は、プロポーザルの画面上部にある [編集] をクリックします。変更を加えた後、新しいバージョンを審査に送信するか、承認をリクエストします。これにより、送信済みの以前のバージョンは上書きされます。詳しくは、プロポーザルのバージョンを管理する方法をご覧ください。
それ以外の場合は、購入者が返信するのを待つことができます。
