Как создавать отчеты о видеорекламе

Некоторые функции для видеорекламы могут быть недоступны в вашей сети. За подробной информацией обратитесь к менеджеру аккаунта.

Отчеты по Решениям для видеорекламы создаются аналогично любым другим отчетам в Менеджере рекламы.

Перейти к учебному курсу в Skillshop

Рекомендации по созданию отчетов о видеорекламе

• Сопутствующие креативы: добавьте параметр Выполнение Главный и сопутствующий креатив и установите флажок Главный или сопутствующий креатив.
• Просмотр видео или взаимодействие с видеопроигрывателем: добавьте параметры Выполнение Позиция или Креатив.
• Видеоконтент: отфильтруйте результаты, выбрав Содержание в меню со значком воронки.

Отчеты по метаданным системы управления контентом и ключу метаданных системы управления контентом относятся к связям таких метаданных в настоящее время, а не в прошлом. Если отчет указывает на то, что при выполнении позиции использовалась неподходящая пара "ключ-значение" метаданных, вероятно, что с показа объявления до создания отчета были изменены параметры таргетинга на контент.

Параметры

Отчеты типа "Статистика". Помимо обычных параметров вы можете использовать те, которые относятся только к видеоинвентарю и позволяют получать сведения о видеоконтенте, событиях прямой трансляции, позициях в видео и о версиях VAST или SDK.

Отчеты о будущей доле проданного инвентаря. Вам доступны параметры, связанные с видеорекламой, которые позволяют получать данные о контенте, группах контента и позициях в видео.

Ознакомьтесь со списком всех параметров, связанных с видео.

Показатели

Помимо стандартных показателей вы можете использовать те, которые связаны только с видеоинвентарем. Все они относятся к двум категориям: просмотр видео и взаимодействие с видеопроигрывателем. Также существуют дополнительные показатели на основе данных о видеоконтенте и ошибках VAST.

Показатели недоступны для сопутствующих креативов, показ которых выполняется с помощью переадресаций VAST. Это связано с тем, что у креативов, размещенных не в Менеджере рекламы, нет идентификаторов.

Как рассчитать коэффициент прерывания просмотра видео

Вы можете определить процент просмотров, прерванных пользователями до завершения видео. Считается, что пользователь не видел рекламу, если он покинул страницу проигрывателя, перешел на другой сайт, закрыл браузер.

Чтобы рассчитать коэффициент прерывания просмотра видео, выполните следующие действия:

1. Создайте отчет.
2. В качестве типа отчета выберите вариант Статистика.
3. В поле "Фильтры" задайте вариант Тип рекламной паузы для видеообъявления и рядом с пунктом любое из установите флажки Единый запрос видеообъявления и Запрос оптимизированного пакета объявлений.
4. Включите в отчет параметр "Канал спроса" и выберите показатели Начало, Готово и Показы кнопки "Пропустить".

Коэффициент прерывания = 1 - (значение "Готово" + показы кнопки "Пропустить") / значение "Начало"

Высокий коэффициент прерывания может свидетельствовать о технических проблемах на сайте издателя, поэтому мы рекомендуем регулярно отслеживать его значение.

При расчете этого показателя не учитываются случаи пропуска рекламы или прерывания просмотра до загрузки объявления.

Прочие отчеты, которые могут быть полезны при работе с видеоинвентарем

• Отчеты Active View предоставляют статистику по видимости объявлений, которые показываются с помощью тегов Google Publisher Tag. Значение видимости определяет вероятность того, что объявление действительно было просмотрено.
• Отчеты Nielsen Digital Ad Ratings™ дают возможность получить данные об уникальной аудитории кампаний при показе на самых разных устройствах. ^Бета