Tento článek popisuje požadavky na programatické nativní reklamy používající editor designu s průvodcem. Na tradiční nativní reklamy se tyto pokyny nevztahují (ačkoliv mohou obsahovat stejné prvky).
Obecné
- Prvky musejí být dostatečně velké, aby byly jasně vidět a byly čitelné.
- Prvky se nesmějí překrývat (nadpis se například nesmí zobrazovat v obrázku).
- Prvky se nesmějí zobrazovat mimo ohraničení reklamní jednotky.
- Nesmějí být použity žádné zdroje třetích stran (jako jsou například vlastní písma nebo knihovny jazyka JavaScript).
- Prvky smějí používat pouze podporovaná písma.
- Funkce CSS, které mohou pracovat s dynamickými hodnotami (například calc()), nejsou povoleny.
- Velikost prvků daná nativními styly musí odpovídat jejich důležitosti (logo inzerenta například musí být méně nápadné než primární marketingový obrázek).
- Prvky musejí být uspořádány konzistentně a esteticky (měly by být například zarovnány a neměl by mezi nimi být nadbytečný prázdný prostor).
Povinné prvky reklamy
Mezi povinné prvky programatických nativních reklam patří označení reklamy, překryvná vrstva AdChoices a některé prvky inzerenta (v závislosti na formátu nativní reklamy).
Označení reklamy a překryvná vrstva AdChoices slouží k jednoznačnému označení programatických nativních reklam jako inzerce, což je povinné. Cílem je, aby si je uživatelé nespletli s obsahem. Je třeba vědět, jaký je mezi těmito prvky rozdíl:
1. Označení reklamy
Označení reklamy je značka (odznak), která jednotky jasně označuje jako inzerci. U nativních stylů je označení reklamy zahrnuto automaticky.
- Označení reklamy nesmí překrývat překryvnou vrstvu AdChoices. Neskrývejte, nezakrývejte ani nemaskujte označení reklamy ani překryvnou vrstvu AdChoices.
- Styl označení můžete přizpůsobit svému rozvržení. Označení však musí zůstat jasně čitelné.
- V případě použití vlastnosti box-shadow může odznak překrývat roh marketingového obrázku. Přesná specifikace vlastnosti box-shadow:
box-shadow: 0px 1px 2px rgba(0, 0, 0, .5);
2. Překryvná vrstva AdChoices
Překryvnou vrstvu AdChoices přidává Google u nativních stylů automaticky.
- Překryvná vrstva AdChoices musí být jasně viditelná.
- Musí být umístěna v pravém horním rohu. Do tohoto rohu neumisťujte žádný jiný obsah reklamy.
- Překryvná vrstva AdChoices může překrývat roh marketingového obrázku.
Prvky obrázků a videí
- U zobrazovaných polí musí být dodrženy poměry stran uvedené níže v tabulkách s popisem zobrazovaných polí.
- U obrázků a videí musí být zachován původní poměr stran.
- Majitelé stránek mohou prvky obrázků a videí zmenšit, ale nesmějí u nich změnit poměr stran.
- Kratší rozměr obrázků musí po zmenšení zůstat větší než 40 pixelů.
- Oříznutí na výšku ani na šířku není povoleno.
- U prvků videí musí být zachován poměr stran 4 : 3, 16 : 9, 1 : 1, 3 : 4 nebo 9 : 16 nebo jiný poměr schválený Googlem. Delší rozměr prvků videí musí být alespoň 256 pixelů. U výše uvedených poměrů stran to znamená minimální rozměry 256 × 192, 256 × 144, 256 × 256, 192 × 256, resp. 144 × 256 pixelů.
Textové prvky
Textové prvky musejí být dostatečně kontrastní vůči pozadí, aby byly snadno čitelné.
Vhodnost programatických nativních videoreklam
Programatické nativní videoreklamy se zobrazují pouze uživatelům s připojením Wi-Fi.
Odlišení od obsahu
Reklamy musejí být jasně odlišeny od obsahu. Prvky reklam neformátujte tak, aby v okolním obsahu připomínaly ovládací prvky navigace.
Standardní formáty nativní reklamy
Podpora standardizovaných formátů nativní reklamy v programatických transakcích pomáhá inzerentům maximalizovat zásah a majitelům stránek výtěžek. Standardní formáty nativní reklamy používají systémem definovanou skupinu prvků pro nativní reklamy. Prvky, které tvoří standardní formáty nativní reklamy, jsou předdefinovány, ale vzhled nativních reklam určuje majitel stránek.
Když definujete nastavení reklamy pro editor designu s průvodcem, vyberete standardní formát nativní reklamy. Jednotlivé prvky můžete následně skrýt nebo zobrazit a přeuspořádat při nastavování stylů nativní reklamy. Pokud nastavujete nativní reklamy pro mobily, nastavte styly jak pro nativní obsahové reklamy, tak pro nativní reklamy na instalaci aplikace. Bude tak možné maximalizovat výtěžek tím, že o zobrazení budou soutěžit oba formáty.
Programatické transakce aktuálně podporují následující formáty nativních reklam:
- obsahová reklama,
- obsahová videoreklama,
- reklama na instalaci aplikace,
- videoreklama na instalaci aplikace.
Majitelé stránek musejí u každého formátu zobrazit všechny povinné prvky. Doporučené prvky zobrazit nemusejí.
- Textové podklady, které překračují maximální délku, může služba Ad Manager oříznout a doplnit třemi tečkami. Majitelé stránek obsah ručně ořezávat nesmějí.
- U asijských jazyků jsou maximální délky poloviční. Například v případě nadpisu je limit pro angličtinu 90 znaků a pro čínštinu 45 znaků.
Pole obsahových reklam a videoreklam
| Pole | Popis | Vždy zahrnuto? | Je zobrazení povinné? | Maximální délka |
|---|---|---|---|---|
| Video (pro videoreklamy) |
Odpověď VAST s videem obsahující všechny podklady potřebné k přehrání videoreklamy. | Ano | Povinné | – |
| Odznak reklamy | Označení reklamy, které jednotky jasně identifikuje jako inzerci. | Ano | Povinné | – |
| Obrázek (pro reklamy jiného typu než video) |
Velký primární obrázek s orientací na šířku (poměr stran 1,91 : 1) nebo čtvercový obrázek (1 : 1) | Ano | Doporučeno | – |
| Název | Primární text nadpisu. | Ano | Povinné | 90 znaků |
| Obrázek (pro videoreklamy) |
Obrázek (miniatura), který se v přehrávači zobrazí před kliknutím na videoreklamu nebo během jejího načítání. Měl by odpovídat poměru stran videa (například: 1280 × 720 pro video 16 : 9 a 640 × 480 pro video 4 : 3). | Ano | Povinné | – |
| Tělo | Sekundární popisný text (například popis položky). | Ano | Doporučeno | 90 znaků |
| Logo inzerenta | Malá ikona čtvercového tvaru (poměr stran 1 : 1). | Ne | Doporučeno | – |
| Název inzerenta | Text, který identifikuje inzerenta (například název inzerenta nebo značky, viditelná adresa URL apod.). | Ano | Doporučeno | 25 znaků |
| Výzva k akci | Text, který uživatele vybízí k akci (například k návštěvě webu). | Ano | Doporučeno | 15 znaků |
Příklad nativní obsahové reklamy:
Pole reklam a videoreklam na instalaci aplikace
| Pole | Popis | Vždy zahrnuto? | Je zobrazení povinné? | Maximální délka |
|---|---|---|---|---|
| Video (pro videoreklamy) |
Odpověď VAST s videem obsahující všechny podklady potřebné k přehrání videoreklamy. | Ano | Povinné | – |
| Odznak reklamy | Označení reklamy, které jednotky jasně identifikuje jako inzerci. | Ano | Povinné | – |
| Obrázek (pro reklamy jiného typu než video) |
Velký primární obrázek s orientací na šířku (poměr stran 1,91 : 1) POZNÁMKA: Čtvercový obrázek (poměr stran 1 : 1) u reklam na instalaci aplikace nedoporučujeme, protože může snížit výkon. Pokud potřebujete čtvercový obrázek, doporučujeme použít raději pole Ikona aplikace. |
Ano | Doporučeno | – |
| Obrázek (pro videoreklamy) |
Obrázek (miniatura), který se v přehrávači zobrazí před kliknutím na videoreklamu nebo během jejího načítání. Měl by odpovídat poměru stran videa (například: 1280 × 720 pro video 16 : 9 a 640 × 480 pro video 4 : 3). | Ano | Povinné | – |
| Název | Primární text nadpisu. | Ano | Povinné | 25 znaků |
| Tělo | Sekundární popisný text (například popis aplikace). | Ano | Doporučeno | 90 znaků |
| Ikona aplikace | Malý obrázek aplikace určený pro použití v obchodu, čtvercový tvar (poměr stran 1 : 1). | Ano | Povinné | – |
| Hodnocení hvězdičkami | Hodnocení od 0 do 5 představující průměrné hodnocení aplikace v obchodě. | Ne | Doporučeno | – |
| Výzva k akci | Tlačítko nebo textové pole, které uživatele vybízí k akci (například k instalaci). | Ano | Povinné | 15 znaků |
Příklad reklamy na instalaci aplikace:
Metaproměnné ve standardních formátech nativní reklamy
Standardní formáty nativní reklamy obsahují také následující metaproměnné, které se ve výsledné reklamě nezobrazují, ale slouží k přesměrování uživatele na správný cíl a k měření prokliků a zobrazení.
| Metaproměnná | Popis |
|---|---|
| Cílová adresa URL | Koncová adresa URL, která se otevře po kliknutí na reklamu, pokud není zadána adresa přímého odkazu otevíraná kliknutím nebo ji zařízení uživatele nepodporuje. |
| Adresa přímého odkazu otevíraná kliknutím | Koncová adresa URL při kliknutí na reklamu, pokud tuto adresu URL aplikace v zařízení uživatele podporuje. Například situace, kdy uživatel klikne na reklamu a je přesměrován do jiné aplikace (adresa URL při kliknutí na přímý odkaz). |
| Měřič zobrazení třetí strany | Adresa URL, která inzerentům umožňuje měřit zobrazení, pokud se reklama zobrazí. Adresa URL může volat obrázek nebo kód HTML. |
| Měřič kliknutí třetí strany | Adresa URL, která inzerentům umožňuje měřit kliknutí na reklamu. Tato adresa URL může volat obrázek nebo kód HTML. |
Podklady potřebné k podání cenové nabídky
Služba Display & Video 360 odešle cenovou nabídku s kreativou jen v případě, že odpověď s nabídkou zahrnuje minimální podklady požadované pro daný formát. Nativní reklamy se tedy budou zobrazovat pouze u majitelů stránek nebo burz, které používají alespoň jednu z následujících kombinací podkladů.
Další informace o kombinacích podkladů a minimálních požadavcích na podklady pro programatický prodej zaručeného inventáře.