Nativní reklama vypadá jako součást stránky nebo aplikace majitele stránek. Výraz „nativní“ v tomto kontextu znamená, že je reklama přizpůsobena stylu obsahu majitele stránek a umístění v něm. (Často se jedná o umístění v informačním kanálu nebo v jiném redakčním obsahu či v samotném obsahu stránky.)
Nativní reklamy jsou určeny pro různá prostředí a zařízení. Zobrazují se v mobilních aplikacích, na mobilních webech a na webech pro počítače.
Protože lze nativní kreativy přidružit ke kterékoliv obsahové řádkové položce, můžete je integrovat do svých současných obsahových kampaní.
Kreativu navrhuje majitel stránek, inzerent pro ni pouze dodává obsah
Hlavní rozdíl mezi běžnými obsahovými reklamami a nativní reklamami spočívá v tom, že majitel stránek odpovídá za vykreslení reklamní jednotky v souladu se stylem svého webu nebo aplikace.
Funguje to tak, že inzerent pro nativní reklamu dodá balík podkladů (obrázky, text, loga, video apod.) a majitel stránek nebo burza rozhodne, jak je v dostupném reklamním bloku na stránce uspořádá. To umožňuje navrhnout nativní reklamu tak, aby dobře zapadala do dostupného místa i do okolního obsahu bez ohledu na to, zda se zobrazuje na webu nebo v mobilní aplikaci.
Pokud je k dispozici málo místa, majitelé stránek také mohou některé podklady vynechat. Například v případě kreativy pro mobilní aplikaci se v kreativě vůbec nemusí zobrazit nadpis nebo text hlavní části. Ve větším umístění pro nativní reklamu se v kreativě může zobrazit největší obrázek s dlouhým nadpisem a dlouhým textem hlavní části.
Jedna kreativa, mnoho rozvržení
Nativní kreativa je jen balíček podkladů. Podklady lze následně použít k vyplnění různého inventáře nativních reklam o různých velikostech.
V příkladu výše:
- Nativní kreativa je sbírka obrázků, adresy vstupní stránky a textu (například textu „10 Makeup Tips“ pro nadpis).
- Když se nativní kreativa zobrazí v mobilní aplikaci, obsah se pomocí responzivního rozvržení uspořádá tak, aby zapadal mezi ostatní nadpisy obsahu v aplikaci.
- Když se nativní kreativa zobrazí na webu pro počítače, uspořádá se obsah podle rozvržení majitele stránek.
Tento příklad ukazuje, jak se jedna nativní kreativa zobrazí ve dvou úplně jiných nativních rozvrženích pro různý inventář. Obě nativní rozvržení používají stejné podklady, ale zobrazují je uživatelům různým způsobem.
Typy nativních kreativ
Níže naleznete další informace o typech nativních kreativ.
Kreativa pro nativní weby
Čtvercový nebo obdélníkový formát obsahových nativních kreativ k propagaci webu
Nativní video
Propagujte svůj web pomocí bannerového videa. Tento formát obsahové reklamy se podobá nativní kreativě k propagaci webu, ale namísto obrázku používá video.
Podklady potřebné k podání cenové nabídky
Služba Display & Video 360 odešle cenovou nabídku s kreativou jen v případě, že odpověď s nabídkou zahrnuje minimální podklady požadované pro daný formát. Nativní reklamy se tedy budou zobrazovat pouze u majitelů stránek nebo burz, které používají alespoň jednu z následujících kombinací podkladů.
Nativní web
Inventář nativní kreativy k propagaci webu musí obsahovat alespoň jednu z těchto kombinací:
| Kombinace 1 | Kombinace 2 |
|---|---|
| Obrázek | Obrázek |
| Nadpis nebo text hlavní části | Nadpis nebo text hlavní části |
| Logo nebo název inzerenta | Výzva k akci |
Nativní video
Nativní videoinventář musí obsahovat alespoň jednu z těchto kombinací:
| Kombinace 1 | Kombinace 2 |
|---|---|
| Video | Video |
| Nadpis nebo text hlavní části | Nadpis nebo text hlavní části |
| Logo nebo název inzerenta | Výzva k akci |
Označování, transparentnost a nahlašování nativních reklam
Vzhledem k tomu, že nativní reklamy vykreslují a zobrazují majitelé stránek, vykresluje označování reklam, transparentnost a informace pro nahlašování majitel stránek.
