Профили издателей дают им возможность представить свой инвентарь на бирже. Биржа позволяет покупателям выбирать инвентарь и заключать сделки. Покупатели могут вести с вашей сетью переговоры по поводу гарантированных кампаний с алгоритмической продажей, приоритетных сделок и частных аукционов.
В разделе Продажи нажмите Настройки сделок. Вам будут доступны следующие возможности:
- создание профилей издателей и управление ими;
- настройка уведомлений и видимости для покупателей;
- просмотр расчетных данных по показам.
Благодаря уведомлениям пользователи в вашей сети могут вовремя получать информацию о важных событиях, связанных с переговорами по сделкам.
Профили издателей
У каждой сети есть профиль родительского издателя, представляющий весь ее инвентарь. Дочерние профили издателей создавать необязательно.
Изначально профиль родительского издателя не опубликован. Его можно изменять, сохранять и просматривать. Чтобы скрыть сеть от покупателей на бирже, задайте настройки видимости.
С помощью дочерних профилей издателей можно систематизировать инвентарь, объединяя его в категории, которые будут подбираться в зависимости от описания инвентаря и подходящей для него рекламной стратегии. Предположим, вам принадлежат два сайта, один из которых посвящен деловой одежде, а другой – спортивной. Вы можете назначать эти сайты разным профилям, стратегии брендинга для которых будут различаться.
Профили дочерних издателей можно изменять, сохранять, просматривать и снимать с публикации так же, как профили родительских издателей.
Чтобы создать или отредактировать профиль издателя, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
- Перейдите в раздел Продажи и нажмите Настройки сделок.
- Откройте вкладку Профили издателей.
- Чтобы создать профиль, нажмите Новый профиль и заполните все нужные поля. Чтобы отредактировать профиль, нажмите на его название и внесите новые сведения.
- Нажмите Сохранить.
Информация об издателе
Раздел "Информация об издателе" в настройках профиля содержит следующие элементы:
| Параметр | Описание |
|---|---|
| Название |
Название профиля видно покупателям на бирже. В профиле родительского издателя оно по умолчанию совпадает с названием сети, но они не обязательно должны быть одинаковыми. Вы можете изменить название профиля в любое время. Для этого нажмите Администрирование, затем Глобальные настройки, затем Настройки размещения. |
| Сайты и приложения |
Сайты и приложения представляют собой инвентарь, который вы имеете право продавать.
Профиль родительского издателя связан со всеми приложениями и сайтами вашей сети, поэтому их нельзя добавлять или удалять в его настройках. Профиль дочернего издателя может быть связан с любым набором сайтов или приложений вашей сети. Сайты и приложения можно добавлять и удалять когда угодно. Список доменов и приложений, которые выбраны для профиля дочернего издателя, приведен в его настройках. В профиле родительского издателя такого списка нет, поскольку этот профиль использует весь трафик вашей сети. При этом на вкладке "Обзор" вы увидите самые эффективные сайты и приложения, которые относятся к профилям как родительского издателя, так и дочерних издателей. Пример Вы настроили в своей сети следующие URL:
Добавить в профиль дочернего издателя и выбрать для показа покупателям на бирже можно только домен website.com. Сайты и приложения также используются для составления прогнозов по показам. Количество показов, относящееся к профилю родительского издателя, вычисляется на основе статистики по всем сайтам и приложениям сети. В случае с профилями дочерних издателей расчет выполняется только для приложений и сайтов, добавленных в эти профили. |
| Логотип |
Если вы хотите, чтобы брендинг родительского и дочерних профилей различался, вы можете загрузить подходящий логотип. Поддерживаются следующие форматы изображений: PNG, GIF, JPG/JPEG. Рекомендуется использовать изображение размером 160 x 160 пикселей. Убедитесь, что оно хорошо выглядит и в уменьшенном размере 50 x 50 пикселей. Название бренда можно не размещать на логотипе, поскольку оно будет показано рядом с ним в профиле. |
| URL страницы с примером контента | URL страницы, которая отражает тематику вашего бренда или контента в вашей сети. |
| Инвентарь, который учитывается при прогнозировании |
Выберите инвентарь, для которого будет выполняться еженедельный расчет количества показов в профиле:
|
Сообщение для покупателей
В разделе "Сообщение для покупателей" вы можете указать краткие сведения о бренде или сети и другую информацию, которая может быть важна для покупателей. Изучив ее, рекламодатели смогут решить, хотят ли они вести дела именно с вашей сетью или брендом. В этом разделе можно указать следующую информацию:
| Параметр | Описание |
|---|---|
| Введение | Укажите основную сферу деятельности вашей сети или бренда, а также тематику вашего контента. |
| Преимущества сотрудничества с нами | Опишите, какие особенности вашей компании, контента или брендов выгодно отличают вас от конкурентов. Например, вы можете рассказать о возможных результатах сотрудничества с вами, о ваших уникальных аудиториях и т. п. |
| Заголовки | Здесь можно перечислить ваши достижения, показатели или статистические данные, которые помогут привлечь покупателей. Примеры: Один из 10 ведущих новостных сайтов или Самый популярный игровой сайт за последние два года. |
| Аудитория | Дополнительная информация о пользователях, которые посещают связанные с профилем сайты. |
Контактная информация
В разделе "Контактная информация" настроек вашего профиля вы можете добавить номера телефонов и адреса электронной почты. Более простой вариант, который тоже допускается, – привести ссылку на страницу с контактными сведениями. В этом разделе можно указать следующую информацию:
| Параметр | Описание |
|---|---|
| Контактные данные для заключения прямых сделок | Укажите контактную информацию для рекламодателей, которые захотят оформить с вами прямую сделку: имена, номера телефонов и адреса электронной почты. |
| Контактные данные для заключения алгоритмических сделок | Укажите контактную информацию, актуальную при работе с алгоритмическими сделками: имена, номера телефонов и адреса электронной почты. |
| Маркетинговые материалы | Введите URL, по которому можно найти дополнительные маркетинговые материалы, сведения о продажах, тарифы и т. п. |
Управление профилями
Если профилю назначен статус "Опубликовано", внесенные изменения появятся на бирже в течение 30–60 минут. Чтобы узнать, как ваш профиль видят покупатели, в его настройках нажмите Предварительный просмотр, а затем Профиль.
Чтобы опубликовать профиль или отменить публикацию, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
- Перейдите в раздел Продажи и нажмите Настройки сделок.
- Откройте вкладку Профили издателей.
- Найдите нужный профиль и в столбце "Статус" выберите Опубликовано или Не опубликовано.
Чтобы скрыть сеть от покупателей на бирже, измените настройки видимости.
Видимость для покупателей и уведомления
Чтобы настроить видимость инвентаря для покупателей и уведомления, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
- Перейдите в раздел Продажи и нажмите Настройки сделок.
По умолчанию откроется вкладка "Настройки".
В этом разделе можно указать следующую информацию:
| Параметр | Описание |
|---|---|
| Видимость для покупателей |
Возможны следующие варианты:
Если выбрать вариант "Покупатели не смогут направлять вам свои предложения", то ни один ваш профиль не будет показываться на бирже. Если заданы другие настройки видимости, то покупатели смогут находить ваш профиль издателя на бирже. Выбрав третий вариант, обязательно укажите нужных покупателей, иначе никто не сможет ознакомиться с вашими профилями. В случае же последнего варианта вам нужно будет выбрать определенных партнеров, иначе вам смогут направлять предложения все покупатели. |
| Уведомления |
Введите адреса электронной почты или псевдонимы групп. Они по умолчанию добавляются в поле "Контакты продавца" только при работе с запросами предложений. Когда во время переговоров выполняются важные действия, на указанные адреса отправляются уведомления. Контактную информацию продавца, приведенную в запросе предложения, можно изменять. Если не добавить адреса и псевдонимы, то никто в вашей сети не узнает о намерении определенного покупателя начать переговоры. |
Расчетные данные по показам
На вкладке "Обзор" можно увидеть прогноз по показам. Эти данные доступны покупателям на одноименной вкладке на бирже. Прогноз формируется на основе статистики за последние 7 дней для всех сайтов и приложений, относящихся к одному профилю.
- В данных о профиле родительского издателя указаны все сайты и URL сети, относящиеся к инвентарю, который вы имеете право продавать.
- В разделе Инвентарь, который учитывается при прогнозировании вы можете выбрать, какие типы инвентаря будут задействованы при составлении прогноза.
Чтобы перейти на вкладку "Обзор", выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
- Перейдите в раздел Продажи, нажмите Настройки сделок, а затем Профили издателей.
- Создайте новый профиль или выберите существующий, чтобы открыть его настройки.
- Нажмите Предварительный просмотр
Вкладка "Обзор" откроется по умолчанию.
Данные о показах систематизируются по ряду критериев, которые помогают покупателям определить, подходит ли ваша сеть для их рекламных кампаний. Например:
- демографические признаки (пол, возраст и местонахождение) посетителей ваших цифровых ресурсов;
- сайты и приложения с наибольшим количеством показов;
- тематика цифровых ресурсов (например, "Искусство и развлечения", "Наука", "Дом и сад");
- формат рекламы (видео, медийная) и тип устройства (мобильный телефон, планшет).
Неопубликованные профили дочерних издателей и связанные с ними данные на вкладке "Обзор" полностью скрыты от покупателей на бирже.
