Mit Publisher-Profilen lässt sich das Inventar Ihres Netzwerks auf dem Marktplatz finden. Dort können Käufer sich umsehen und Deals für Inventar abschließen. Dafür können die Käufer mit Ihrem Netzwerk Verhandlungen um programmatisch garantierte Kampagnen, Preferred Deals und private Auktionen einleiten.
Unter Verkäufe und dann Einstellungen für Deals haben Sie folgende Möglichkeiten:
- Publisher-Profile erstellen und veröffentlichen
- Sichtbarkeit für Käufer und Benachrichtigungen einrichten
- Schätzungen für Impressionen aufrufen
Mit Benachrichtigungen werden Nutzer in Ihrem Netzwerk über wichtige Ereignisse beim Aushandeln eines Deals informiert.
Publisher-Profile
Jedes Netzwerk hat ein übergeordnetes Publisher-Profil, in dem das gesamte Inventar enthalten ist. Untergeordnete Publisher-Profile sind optional.
Zu Beginn ist das übergeordnete Publisher-Profil noch nicht veröffentlicht. Sie können es bearbeiten, speichern und als Vorschau ansehen. Wenn Sie Ihr Netzwerk vom Marktplatz nehmen möchten, ändern Sie die Einstellungen der Sichtbarkeit für Käufer.
Untergeordnete Publisher-Profile lassen sich mit eigenen Beschreibungen und eigenem Marketing erstellen, damit die unterschiedlichen Inventarelemente in Ihrem Netzwerk mit dem richtigen Branding ausgestattet sind. Ein Beispiel: Sie betreiben eine Website für Sportbekleidung und eine für Businesskleidung. Mithilfe verschiedener Profile können Sie das Branding für diese Properties unterschiedlich gestalten.
Sie können untergeordnete Profile genauso wie übergeordnete Publisher-Profile bearbeiten, speichern und in der Vorschau ansehen. Auch ihre Veröffentlichung lässt sich ebenso aufheben.
So erstellen oder bearbeiten Sie ein Publisher-Profil:
- Melden Sie sich in Google Ad Manager an.
- Rufen Sie Verkäufe und dann Einstellungen für Deals auf.
- Klicken Sie auf Publisher-Profile.
- Wenn Sie ein Profil erstellen möchten, klicken Sie auf Neues Profil und geben Sie die erforderlichen Details ein. Möchten Sie ein Profil bearbeiten, klicken Sie auf seinen Namen und nehmen Sie die gewünschten Änderungen vor.
- Klicken Sie auf Speichern.
Publisher-Informationen
In den Profileinstellungen finden Sie im Bereich „Publisher-Informationen“ folgende Einstellungen:
| Einstellung | Beschreibung |
|---|---|
| Name |
Das ist der Profilname, der für Käufer auf dem Marktplatz zu sehen ist. Das übergeordnete Publisher-Profil enthält standardmäßig den Netzwerknamen. Profilnamen können individuell festgelegt und jederzeit aktualisiert werden. Konfigurieren Sie den Netzwerknamen unter Admin > Globale Einstellungen > Werbenetzwerkeinstellungen. |
| Websites und Apps |
Domains und Apps stellen das Inventar dar, zu dessen Verkauf Sie berechtigt sind.
Das übergeordnete Profil setzt sich aus allen Apps und Websites im Netzwerk zusammen. In den zugehörigen Einstellungen können daher keine Apps und Websites hinzugefügt oder entfernt werden. Untergeordnete Publisher-Profile können eine beliebige Untergruppe von Websites oder Apps darstellen, die für Ihr Netzwerk konfiguriert sind. Websites oder Apps in einem untergeordneten Profil können jederzeit hinzugefügt oder entfernt werden. Websites und Apps, die Sie in ein untergeordnetes Profil aufnehmen, werden im Profil des untergeordneten Publishers angezeigt. In den Profilen übergeordneter Publisher werden keine einzelnen Websites und Apps aufgelistet, weil die entsprechenden Profile für den gesamten Traffic in Ihrem Netzwerk gelten. Sie sehen aber sowohl im Profil des übergeordneten als auch im Profil des untergeordneten Publishers auf dem Tab „Übersicht“ die Websites und Apps, über die die meisten Impressionen erzielt werden. Beispiel Sie konfigurieren in Ihrem Netzwerk die folgenden URLs:
In diesem Fall könnte nur „website.com“ in ein untergeordnetes Profil eingefügt werden. Außerdem wäre nur dieser Teil der URL für die Käufer auf dem Marktplatz sichtbar. Websites und Apps werden in den Übersichten zu Schätzungen für Impressionen genutzt. In einem übergeordneten Profil basieren die Schätzungen auf den in Ihrem Netzwerk konfigurierten Websites und Apps. In untergeordneten Profilen werden die Schätzungen basierend auf den Websites und Apps erstellt, die dem entsprechenden Profil hinzugefügt wurden. |
| Logo |
Sie können ein Logo hochladen, um übergeordnete und untergeordnete Profile mit einem unterschiedlichen Branding zu versehen. Das Bild muss als PNG-, GIF-, JPG- oder JPEG-Datei vorliegen. Wir empfehlen, ein Bild mit 160 × 160 Pixeln zu verwenden. Prüfen Sie, ob das Bild auch als 50 × 50 Pixel große Miniaturansicht richtig gerendert wird. Der Markenname muss nicht im Logo enthalten sein, weil der im Profil angegebene Name immer neben dem Logobild angezeigt wird. |
| URL der Seite mit Beispielcontent | Geben Sie eine URL an, die beispielhaft für den Content Ihres Netzwerks oder Ihrer Marke ist. |
| In die Prognose einbezogenes Inventar |
Hier können Sie auswählen, welches Inventar in der wöchentlichen Schätzung für Impressionen für das Profil berücksichtigt werden soll.
|
Nachricht für Käufer
In den Profileinstellungen können Sie im Bereich „Nachricht für Käufer“ allgemeine Informationen zu Ihrem Netzwerk oder Ihren Marken sowie eine Nachricht für Käufer eingeben. So können die Käufer entscheiden, ob sie mit Ihnen zusammenarbeiten möchten. Folgende Einstellungen stehen zur Verfügung:
| Einstellung | Beschreibung |
|---|---|
| Einleitung | Beschreiben Sie die Geschäftstätigkeit Ihres Netzwerks oder Ihrer Marke und erläutern Sie, welche Arten von Content Sie veröffentlichen. |
| Vorteile einer Partnerschaft mit uns | Beschreiben Sie, was Ihr Unternehmen oder Ihre Marken besonders macht und wie Sie sich von Mitbewerbern mit ähnlichem Geschäftsmodell oder Content abheben. Sie können darauf eingehen, inwieweit Käufer durch die Zusammenarbeit mit Ihnen profitieren, welche einzelnen Nutzer Sie erreichen und welche sonstigen Vorteile Sie bieten. |
| Anzeigentitel | Hierfür eignen sich Erfolge, Statistiken oder Messwerte, die Käufer ansprechen, etwa Unter den Top Ten der besten Nachrichtenwebsites oder Seit 20 Monaten die beliebteste Spielewebsite. |
| Zielgruppe | Hier finden Sie Platz für weitere Informationen zu den Besuchern der Websites, die dem Profil zugewiesen sind. |
Kontaktdaten
Der Bereich „Kontaktdaten“ in den Profileinstellungen enthält Telefonnummern und E-Mail-Adressen. Sie können auch den Link zu einer Seite angeben, auf der die Käufer entsprechende Informationen finden. Folgende Einstellungen stehen zur Verfügung:
| Einstellung | Beschreibung |
|---|---|
| Kontaktperson für Direct Deals | Geben Sie die Kontaktdaten des Ansprechpartners für Direct Deals ein, z. B. Name, Telefonnummer und E-Mail-Adresse. |
| Kontaktperson für programmatische Deals | Geben Sie die Kontaktdaten des Ansprechpartners für programmatische Deals ein, z. B. Name, Telefonnummer und E-Mail-Adresse. |
| Marketing- und Vertriebsmaterialien | Geben Sie die URL ein, unter der z. B. weitere Marketingmaterialien, Vertriebsinformationen oder Preislisten verfügbar sind. |
Profile verwalten
Wenn der Status des Profils „Veröffentlicht“ lautet, sind die Änderungen nach etwa 30 bis 60 Minuten auf dem Marktplatz zu sehen. Wenn Sie auf der Detailseite eines Profils auf Vorschau > Profil klicken, sehen Sie das Profil so wie die Käufer.
So veröffentlichen Sie ein Profil oder machen seine Veröffentlichung rückgängig:
- Melden Sie sich in Google Ad Manager an.
- Rufen Sie Verkäufe und dann Einstellungen für Deals auf.
- Klicken Sie auf Publisher-Profile.
- Ändern Sie die Einstellung in der Spalte „Status“ von Veröffentlicht in Nicht veröffentlicht oder umgekehrt.
Wenn Sie Ihr Netzwerk vom Marktplatz nehmen möchten, ändern Sie die Einstellungen der Sichtbarkeit für Käufer.
Sichtbarkeit für Käufer und Benachrichtigungen
So ändern Sie die Sichtbarkeit für Käufer und Benachrichtigungen:
- Melden Sie sich in Google Ad Manager an.
- Rufen Sie Verkäufe und dann Einstellungen für Deals auf.
Der Tab „Einstellungen“ ist standardmäßig ausgewählt.
Folgende Einstellungen stehen zur Verfügung:
| Einstellung | Beschreibung |
|---|---|
| Sichtbarkeit für Käufer |
Es gibt folgende Optionen:
Wenn die Sichtbarkeit für Käufer auf "Kein Käufer darf Ihnen Angebote unterbreiten" eingestellt ist, wird kein Profil auf dem Marktplatz angezeigt. Ist ein anderer Wert angegeben, können Käufer das Publisher-Profil sehen. Wenn Sie sich für die Option „Nur von Ihnen festgelegte Käufer dürfen Ihnen Angebote unterbreiten“ entscheiden, müssen Sie Käufer angeben. Andernfalls sind Ihre Profile für niemanden sichtbar. Falls Sie bei der Auswahl von „Alle Käufer mit Ausnahme der von Ihnen festgelegten dürfen Ihnen Angebote unterbreiten“ keine Käufer eintragen, können Ihnen alle Käufer Angebote senden. |
| Benachrichtigungen |
Geben Sie E-Mail-Adressen oder Aliasse für bestimmte Nutzergruppen ein. Sie werden standardmäßig nur für Angebotsanfragen unter „Kontakte des Verkäufers“ eingefügt. Die Empfänger der hier eingetragenen E-Mail-Adressen erhalten bei wichtigen Ereignissen während der Verhandlung eine Benachrichtigung. Die Kontakte des Verkäufers, die in den Angebotsanfragen angegeben sind, können geändert werden. Sollten Sie keine E-Mail- oder Gruppenaliasse eingeben, wird niemand in Ihrem Netzwerk per E-Mail benachrichtigt, wenn ein Käufer eine Verhandlung initiieren möchte. |
Schätzungen für Impressionen
Auf dem Tab „Übersicht“ finden Sie eine Schätzung für Impressionen. Käufer können die Schätzung auf dem Marktplatz auf einem vergleichbaren Tab „Übersicht“ sehen. Die Schätzung basiert auf den Daten für 7 Tage, die für alle Websites und Apps in einem Profil zusammengefasst werden.
- Bei einem übergeordneten Publisher-Profil sind das alle Websites/URLs in Ihrem Netzwerk, auf denen Sie Inventar verkaufen dürfen.
- Mit der Profileinstellung In die Prognose einbezogenes Inventar können Sie bestimmen, welches Inventar bei der Prognose berücksichtigt wird.
So rufen Sie den Tab „Übersicht“ auf:
- Melden Sie sich in Google Ad Manager an.
- Rufen Sie Verkäufe > Einstellungen für Deals > Publisher-Profile auf.
- Wählen Sie Neues Profil aus oder klicken Sie auf den Namen eines Profils.
- Klicken Sie auf Vorschau.
Der Tab „Übersicht“ ist standardmäßig ausgewählt.
Die Impressionen können nach Datenpunkten aufgeschlüsselt werden, die es den Käufern erleichtern zu entscheiden, ob sich Ihr Netzwerk für ihre Kampagnen eignet:
- Demografische Merkmale (Geschlecht, Alter und Standort) der Besucher Ihrer digitalen Properties
- Websites und Apps mit den meisten Impressionen
- Branchen, die Sie auf Ihren digitalen Properties definiert haben, etwa "Kunst und Unterhaltung", "Wissenschaft" oder "Haus und Garten"
- Format (Video- und Displayanzeigen) und Gerät (Smartphone und Tablet)
Wenn Sie die Veröffentlichung eines untergeordneten Publisher-Profils rückgängig machen, wird das gesamte Profil einschließlich des Tabs „Übersicht“ vom Marktplatz entfernt.
