Данные об аудитории (бета)

Некоторые функции для видеорекламы могут быть недоступны в вашей сети. За подробной информацией обратитесь к менеджеру аккаунта.

Функция "Данные об аудитории" позволяет оценивать охват и периодичность показа медийной и видеорекламы пользователям компьютеров, мобильных устройств и подключенных к Интернету телевизоров. В настоящее время она находится на стадии бета-тестирования, предоставляет только статистику о пользователях компьютеров в США и недоступна издателям, находящимся за пределами этой страны.

Методы сбора данных по охвату и частоте показа рекламы основаны на традиционной модели, которая раньше использовалась в сфере телевещания. В домах участников исследований устанавливались специальные счетчики, которые собирали информацию о просмотре телепрограмм и сопоставляли ее с известными демографическими данными.

Собранные сведения использовались для прогнозирования поведения зрителей телепередач, таргетинга рекламы и определения тарифов на размещение объявлений.

Функция "Данные об аудитории" в Менеджере рекламы использует аналогичные принципы для работы с интернет-рекламой. Панель формируется с помощью файлов cookie, связанных с демографическими данными. Как и в рамках традиционной модели, по данным выборки делаются выводы о поведении аудитории в целом.

Как создать отчет с данными об аудитории

  1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
  2. Нажмите Отчеты затем Новый запрос.
  3. В качестве типа отчета выберите вариант Охват.
  4. Добавьте параметры География, Выполнение и Демография
  5. Выберите нужные показатели и нажмите Выполнить.

Показатели данных об аудитории

В Инструменте запросов доступны следующие показатели:

Население
Количество людей в выбранной стране, которые попадают в нужную вам демографическую категорию (по данным переписи населения).
Уникальные зрители
Число пользователей из этой демографической группы.
Доля уникальных зрителей, %
Процент аудитории в пределах демографической группы по сравнению с общей охваченной аудиторией.
(Число уникальных зрителей в этой демографической группе) / (Число уникальных зрителей во всех демографических группах)
Показы
Сколько раз объявления показывались этой аудитории.
Доля показов, %
Процент показов, который пришелся на эту демографическую группу.
(Число показов в этой демографической группе) / (Сумма показов во всех демографических группах)
Охват населения, %
Процент населения, которому была показана реклама.
(Уникальные зрители) / (Население)
Средняя частота
Среднее количество показов пользователю из этой демографической группы.
(Показы) / (Уник. просмотры)
Целевой рейтинг
(Средняя частота показов) x (Охват населения, %)
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?