Частные аукционы в Ad Exchange

Частные аукционы

Усиливайте конкуренцию за ценный инвентарь, предлагая избранным покупателям назначать ставки на него

Частные аукционы позволяют предлагать инвентарь избранным покупателям, имеющим возможность назначать на него ставки. Вы можете установить минимальную цену за тысячу показов, исходя из минимальной ценности инвентаря. Частные аукционы обеспечивают доступ к премиум-инвентарю в вашей сети только для надежных покупателей, а также более высокую конкуренцию.

Смотреть обучающее видео в Университете для издателей

Недопустимые ставки на открытом аукционе

В некоторых случаях ставка в рамках частного аукциона не принимается. В частности, это может быть связано с тем, что покупатель разместил креатив со ставкой, не соответствующей параметрам таргетинга на размер инвентаря, или был отфильтрован в связи с ограничениями на частном аукционе. В этих случаях ставка покупателя вместе с креативом переходит на открытый аукцион в соответствии с правилами ценообразования и блокировки, заданными для вашей сети на этом аукционе. Передача ставки на открытый аукцион увеличивает вероятность повышения общего дохода.

Аналогичным образом, если все чистые ставки ниже минимальной цены за тысячу показов, указанной в рамках частного аукциона, инвентарь также станет доступным и на открытом аукционе.

Создание частных аукционов

Чтобы создать частный аукцион, выполните следующие действия:

  1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
  2. Нажмите Продажи затем Частные аукционы.
  3. Нажмите кнопку Новый частный аукцион.
  4. Введите название, которое точно описывает предлагаемый инвентарь и соответствует правилам вашей организации.
  5. Выберите среду. Среда, также называемая ресурсом Ad Exchange или веб-ресурсом, представляет собой тип инвентаря, на котором показывается реклама.
    Среду следует выбрать прежде, чем устанавливать настройки таргетинга рекламных блоков. Если изменить среду после того, как будут заданы такие настройки, они будут удалены.
  6. В поле "Условия" можно указать дополнительные условия, которые должны соблюдать вы и покупатель.

    В частности, здесь можно привести ограничения, применимые к показу рекламы, такие как фильтры конкурирующих объявлений, требования к контенту или правила блокировки для кампании.

  7. В разделе "Допущенные покупатели и цены" по умолчанию установлен флажок Открыть доступ участникам открытого аукциона, позволяющий увеличить доход за счет повышения конкуренции. Подробнее…

    В этом разделе можно создать различные группы покупателей. Для каждой группы задается:

    Чтобы указать группу покупателей, нажмите + Добавить покупателя.

  8. В разделе "Таргетинг" задайте инвентарь, который будет предлагаться участникам частного аукциона. Подробнее…
  9. Заполнять поля раздела "Дополнительные настройки" необязательно. Здесь вы можете связать нужный частный аукцион с определенным профилем издателя, выбрать тип брендинга, указать дату окончания и задать ориентировочное число показов в день. Подробнее…
  10. Нажмите Сохранить.

Созданный вами частный аукцион станет доступен покупателям в качестве предложения, и они смогут его принять. Дополнительные сведения представлены в разделе "Принятые предложения".

Принятые предложения

Для каждого сочетания выбранных покупателей и клиентов создается отдельное предложение. Чтобы выполнять транзакции, покупатели или их клиенты должны принять каждое такое предложение. 

  • Предложения с частных аукционов видны только клиентам, получившим от покупателей соответствующее разрешение. 
  • Клиентам видны только предложения, предназначенные непосредственно для них и их покупателя. Предложения, адресованные только покупателю, клиентам недоступны. 
  • Покупатель может просматривать все предложения с частных аукционов, отправленные как ему, так и всем его клиентам.

Чтобы ознакомиться со списком принятых предложений, выберите нужный частный аукцион и найдите раздел "Допущенные покупатели и цены затем Покупатели на частном аукционе". Вы можете вносить корректировки в предложения. Для этого нажмите Изменить.

Для каждого принятого предложения доступна сводка по транзакциям в рамках частного аукциона. В частности, в сводке представлены следующие сведения:

  • минимальная цена;
  • коэффициент соответствия за 7 дней;
  • прирост дохода за 7 дней (Beta) ;
  • запросы объявлений за 7 дней.

Для каждого предложения также доступны варианты Остановить сделку и Возобновить сделку

Чтобы стал недоступен весь частный аукцион, выберите его в списке и нажмите Архивировать. В этом случае будут прекращены все транзакции, а также показ рекламы.

В рамках каждого предложения также доступен инструмент Проверка сделок, предназначенный для устранения неполадок в неэффективных частных аукционах.

Добавление таргетинга на инвентарь

Вам необходимо задать параметры таргетинга для инвентаря, предлагаемого в рамках частного аукциона. Доступны следующие варианты:

  • рекламные блоки;
  • места размещения;
  • URL;
  • местоположение;
  • размеры инвентаря;
  • пары "ключ-значение";
  • операционные системы;
  • категории устройств;
  • группы инвентаря;
  • теги (поддержка прекращена).

Таргетинг на размер инвентаря

Если в рамках сделки указано несколько размеров инвентаря, а покупателя интересует формат, которого в ней нет, его ставка будет отфильтрована. В отчете, создаваемом с помощью функции "Проверка сделок", представлены отфильтрованные ответы на запросы ставок и показы, а также описаны возможные проблемы, которые могут быть устранены вами или покупателем. Подробнее…

Выбор критериев таргетинга

При выборе критериев таргетинга в рамках частного аукциона учитывайте приведенные ниже рекомендации.

Весь инвентарь, кроме инвентаря для приоритетных сделок и частных аукционов, по умолчанию включен. Это означает, что включен весь таргетинг, если нет таргетинга для определенной категории. Если задать таргетинг для категории, будет использован только он. Например, если включить "300 x 250" в категории "Размеры", таргетинг будет настроен только на этот размер.

Требования к размеру на приоритетных сделках и частных аукционах

На приоритетных сделках и частных аукционах необходимо добавлять минимум один размер в категории "Размер". Так покупатели составят представление о требованиях к размеру креативов. Если вы хотите настраивать таргетинг на все размеры, добавьте их все.

При выборе нескольких критериев в одной категории они объединяются с помощью оператора ИЛИ. Например, нажмите включить критерии "США" и "Канада" в категории "Местоположение", и вы получите уточнения для показов в США или Канаде.

При выборе нескольких критериев в разных категориях они объединяются с помощью оператора И. Например, выберите добавить для критерия "300x250" в категории "Размеры инвентаря" и добавить для критериев "США" и "Канада" в категории "Геотаргетинг", чтобы получать запросы ставок для показов на инвентаре размером 300 x 250 и для пользователей, находящихся в США или Канаде.

При использовании пар "ключ-значение" ключи рассматриваются как категории. Если ключей несколько, применяется оператор И, а если одному ключу присвоено несколько значений, используется оператор ИЛИ. Например, вариант pos=1;cat=sport,news интерпретируется так: (pos=1) И ((cat=sport) ИЛИ (cat=news))

Для ключей подходят только точные совпадения. При настройке расширенного таргетинга на пары "ключ-значение" нельзя использовать специальные символы, например звездочку (*) или тильду (~).

Дополнительные настройки

Заполнять поля раздела "Дополнительные настройки" необязательно. Здесь вы можете установить различные параметры, например указать тип брендинга, дату окончания и ориентировочное число показов в день.

  • Свяжите частный аукцион с профилем издателя. С помощью профилей вы можете по-разному представлять доступный инвентарь в своей сети.
  • Выберите именованный или полуанонимный показ инвентаря на аукционе.

    Именованный: покупатели будут видеть полный URL. Полуанонимный: покупателям будет показываться урезанный URL (только домен верхнего уровня).

    Инвентарь в мобильных приложениях всегда именованный. Полуанонимным можно сделать только инвентарь на сайтах для компьютеров и мобильных устройств.

  • Задайте ориентировочную дату окончания. 
  • Укажите примерное количество показов в день. Это поможет вам устранять неполадки в неэффективных частных аукционах.
  • Добавьте адреса электронной почты, нажав + Адрес на уровне сделки или + Адрес на уровне аккаунта.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?