Lelang Pribadi Ad Exchange

Lelang Pribadi

Meningkatkan persaingan pada inventaris yang bernilai dengan menawarkannya kepada pembeli tertentu untuk mengajukan bidding

Lelang Pribadi memungkinkan Anda untuk menawarkan inventaris kepada pembeli tertentu yang dapat mengajukan bid untuk inventaris tersebut. Anda dapat menyetel harga CPM minimum berdasarkan nilai minimum inventaris yang ditentukan. Lelang Pribadi meningkatkan persaingan sekaligus membatasi inventaris premium di jaringan Anda bagi pembeli tepercaya.

Tonton pelatihan Universitas Penayang terkait

Bid yang tidak memenuhi syarat dikirim ke Lelang Terbuka

Ada beberapa kasus ketika bid Lelang Pribadi tidak memenuhi syarat karena pembeli mengirimkan materi iklan dengan bid yang tidak sesuai dengan penargetan ukuran inventaris atau karena pembeli terfilter oleh setelan pembatasan materi iklan di Lelang Pribadi. Dalam kasus ini, bid pembeli dengan materi iklan yang sama dikirimkan ke Lelang Terbuka, dengan tetap mematuhi aturan pemblokiran dan penetapan harga Lelang Terbuka yang ditetapkan di jaringan Anda. Mengirimkan bid ke Lelang Terbuka akan meningkatkan potensinya untuk memaksimalkan pendapatan keseluruhan Anda.

Demikian pula jika semua bid bersih berada di bawah harga CPM minimum yang ditentukan di Lelang Pribadi, inventaris juga akan menjadi tersedia di Lelang Terbuka.

Membuat Lelang Pribadi

Untuk membuat Lelang Pribadi baru:

  1. Login ke Google Ad Manager.
  2. Klik Penjualan lalu Lelang pribadi.
  3. Klik Lelang pribadi baru.
  4. Masukkan nama deskriptif yang dengan jelas mengidentifikasi inventaris dan mengikuti aturan penamaan di organisasi Anda.
  5. Pilih lingkungan. Lingkungan (disebut juga sebagai "properti Ad Exchange" atau "properti web") mengidentifikasi format inventaris atau "saluran" tempat iklan ditayangkan.
    Pilih lingkungan sebelum menentukan penargetan unit iklan. Mengubah lingkungan setelah menargetkan unit iklan akan menghapus penargetan unit iklan.
  6. Di kolom "Persyaratan", Anda dapat menentukan persyaratan tambahan yang harus dipatuhi oleh Anda dan pembeli.

    Sebaiknya gunakan kolom ini untuk membahas tentang batasan penayangan iklan, seperti filter iklan pesaing dan batasan atau pemblokiran konten yang diterapkan pada kampanye.

  7. Di bagian "Pembeli dan harga yang diizinkan", Izinkan pengoptimalan pembeli Lelang Terbuka diaktifkan secara default, yang dapat memaksimalkan pendapatan melalui lebih banyak persaingan. Pelajari lebih lanjut

    Di bagian ini, Anda dapat membuat kumpulan pembeli yang berbeda. Setiap kumpulan terikat oleh:

    • Harga CPM minimum.
    • Setelan "Ganti pemblokiran".
    • Pembatasan materi iklan. Praktik yang direkomendasikan adalah menghapus pengiklan (biarkan kolom ini kosong) untuk memastikan respons bid pemenang menayangkan materi iklan. Mencantumkan pengiklan yang salah dapat mengakibatkan iklan dapat gagal ditayangkan. Pelajari lebih lanjut

    Untuk menambahkan kumpulan pembeli, klik + Tambahkan pembeli lain.

  8. Di bagian "Penargetan", tentukan inventaris yang sedang ditawarkan di Lelang Pribadi. Pelajari lebih lanjut
  9. "Setelan tambahan" bersifat opsional dan memungkinkan Anda untuk mengaitkan Lelang Pribadi dengan profil penayang, mengonfigurasi branding, menetapkan tanggal akhir, dan memasukkan perkiraan tayangan per hari. Pelajari lebih lanjut
  10. Klik Simpan.

Setelah Anda simpan, Lelang Pribadi menjadi tersedia sebagai proposal yang dapat disetujui oleh pembeli. Lihat Proposal yang disetujui.

Proposal yang disetujui

Proposal dibuat untuk setiap kombinasi klien atau pembeli tertentu. Pembeli atau klien mereka harus menyetujui setiap proposal untuk mulai bertransaksi. 

  • Agar klien dapat melihat proposal Lelang Pribadi, pembeli harus secara eksplisit memberikan izin kepada klien. 
  • Klien tidak dapat melihat proposal yang hanya ditujukan kepada pembeli. Klien hanya dapat melihat proposal yang ditujukan langsung kepadanya (dan pembelinya). 
  • Pembeli dapat melihat semua proposal Lelang Pribadi yang ditujukan kepada pembeli atau klien mereka.

Proposal yang disetujui tercantum di bagian "Pembeli dan harga yang diizinkan"  lalu "Pembeli Lelang Pribadi" di Lelang Pribadi. Anda dapat mengedit detail setiap proposal dengan mengklik Edit.

Setiap proposal yang disetujui memberikan ringkasan terkait cara Lelang Pribadi ditransaksikan. Ringkasan ini termasuk:

  • Harga minimum
  • Tingkat kecocokan 7 hari
  • Peningkatan pendapatan 7 hari  (Beta) 
  • Permintaan iklan 7 hari

Dari setiap proposal, Anda juga dapat memilih untuk Menghentikan transaksi atau Melanjutkan transaksi

Jika Anda ingin membuat seluruh Lelang Pribadi menjadi tidak tersedia, Anda dapat memilihnya dari daftar Lelang Pribadi, lalu mengklik Arsipkan. Pengarsipan akan mengakhiri semua transaksi dan menghentikan penayangan iklan.

Setiap proposal juga memberikan akses ke Pemeriksaan Transaksi untuk memecahkan masalah Lelang Pribadi yang berperforma rendah.

Menambahkan penargetan inventaris

Tentukan inventaris yang sedang ditawarkan di Lelang Pribadi. Opsi penargetan inventaris meliputi:

  • Unit iklan
  • Penempatan
  • URL
  • Geografi
  • Ukuran inventaris
  • Kunci/nilai
  • Sistem operasi
  • Kategori perangkat
  • Paket inventaris
  • Tag (tidak digunakan lagi)

Penargetan menurut ukuran inventaris

Apabila inventaris yang disertakan dalam transaksi adalah dalam berbagai ukuran dan pembeli mengajukan bid dengan ukuran yang tidak dinegosiasikan dalam transaksi, bid tersebut akan difilter. Anda dapat melihat respons bid atau tayangan yang difilter dari tayangan yang tersedia dan mempelajari lebih lanjut apa yang dapat Anda atau pembeli lakukan menggunakan Pemeriksaan Transaksi. Pelajari lebih lanjut

Memilih kriteria penargetan

Beberapa hal yang perlu diperhatikan saat memilih penargetan Lelang Pribadi:

Semua inventaris disertakan secara default, kecuali untuk transaksi pilihan dan lelang pribadi. Artinya, semua penargetan disertakan saat tidak ada penargetan yang ditentukan di kategori apa pun. Namun, setelah penargetan ditentukan dalam salah satu kategori, hanya nilai tersebut yang ditargetkan untuk kategori ini, semua nilai lain dalam kategori akan dikecualikan. Misalnya, menyertakan "300x250" di kategori "Ukuran" berarti hanya menargetkan 300x250 dan mengecualikan ukuran lainnya.

Persyaratan ukuran transaksi pilihan dan lelang pribadi

Untuk transaksi pilihan dan lelang pribadi, Anda perlu menyertakan setidaknya 1 ukuran di kategori "Ukuran". Tindakan ini memungkinkan pembeli memahami persyaratan ukuran untuk materi iklan mereka. Jika ingin menargetkan semua ukuran, sertakan semua ukuran di kategori.

Memilih beberapa kriteria dalam kategori yang sama menghasilkan logika OR (ATAU). Misalnya, klik sertakan pada kriteria "Amerika Serikat" dan "Kanada" dalam kategori "Geografi" untuk menerima info tayangan yang berasal dari Amerika Serikat atau Kanada.

Memilih beberapa kriteria antar-kategori yang berbeda menghasilkan logika AND (DAN). Misalnya, klik sertakan pada kriteria "300x250" dalam kategori "Ukuran inventaris", dan sertakan pada kriteria "Amerika Serikat" dan "Kanada" dalam kategori "Geografi" guna menerima info tayangan yang ditujukan untuk inventaris 300x250 dan berasal dari Amerika Serikat atau Kanada.

Bila menggunakan nilai kunci, kunci secara efektif diperlakukan sebagai kategori. Kunci yang berbeda menggunakan logika AND, sedangkan beberapa nilai untuk kunci tunggal menggunakan logika OR. Misalnya, menentukan pos=1;cat=sport,news berarti: (pos = 1) AND ((cat=sport) OR (cat=news))

Hanya pencocokan persis yang didukung untuk kunci. Anda tidak dapat menggunakan karakter khusus seperti tanda bintang (*) atau tanda gelombang (~) untuk penargetan nilai kunci yang lebih luas.

Setelan tambahan

Setelan tambahan bersifat opsional dan memungkinkan untuk mengonfigurasi hal-hal seperti branding, tanggal akhir, dan perkiraan tayangan per hari.

  • Kaitkan Lelang Pribadi dengan profil penayang. Profil penayang memungkinkan Anda untuk memberi merek inventaris secara berbeda di seluruh jaringan Anda
  • Tetapkan lelang ini untuk menayangkan inventaris Anda sebagai bermerek atau semi transparan.

    Pilih Bermerek untuk memperlihatkan URL lengkap kepada pembeli. Pilih Semi-transparan untuk memperlihatkan kepada pembeli versi URL yang terpotong, yang hanya memperlihatkan domain level teratas.

    Inventaris aplikasi seluler selalu berjalan sebagai bermerek. Semi-transparan hanya tersedia untuk desktop dan web seluler.

  • Masukkan perkiraan tanggal akhir. 
  • Masukkan perkiraan tayangan per hari untuk membantu memecahkan masalah Lelang Pribadi yang berperforma rendah.
  • Tambahkan email di bagian + Tambahkan email transaksi atau + Tambahkan email akun.
Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?