Private Auktionen

Mit privaten Auktionen können Publisher den Verkauf ihres nicht garantierten Inventars steuern, indem sie bestimmte Käufer einladen, Gebote zu festgelegten Mindestpreisen abzugeben. Mit diesem Auktionsformat können Publisher bestimmte Käufer priorisieren oder ihnen die Möglichkeit geben, mit der offenen Auktion zu konkurrieren.

Mit privaten Auktionen können Sie besser steuern, wie Ihr Inventar verkauft wird. Außerdem profitieren Käufer von Vorteilen bei Auktionen. Wenn Sie eine private Auktion initiieren, laden Sie bestimmte Käufer zur Teilnahme ein. Wer den Zuschlag für die Impressionen erhält, wird mithilfe des Auktionsmodells ermittelt. #privateauctions

Eine Übersicht über die Einrichtung und Optimierung privater Auktionen finden Sie in diesem Video:

How to Set Up & Optimize Private Auctions in Google Ad Manager

Auf dieser Seite: 

• Funktionsweise von privaten Auktionen
• Private Auktionen einrichten
• Deals kopieren, archivieren oder andere Aktionen für Deals ausführen
• Archivierte Deals ansehen
• Einstellungen für private Auktionen
• Priorität und Regeln

Weitere Informationen zur Leistungsmessung und Fehlerbehebung bei privaten Auktionen sowie zu den Änderungen bei privaten Auktionen im Jahr 2025

Funktionsweise von privaten Auktionen

Alle privaten Auktionen werden vom Publisher initiiert. Ein Käufer kann jedoch einen Publisher kontaktieren, um sein Interesse an privaten Auktionen zu bekunden. 

Sobald eine private Auktion erstellt und Käufer eingeladen wurden, ist der Deal vom Typ „Private Auktion“ auf dem Tab „Marktplatz“ in Authorized Buyers verfügbar. 

Wenn der Käufer die private Auktion akzeptiert, wird der Deal vom Typ „Private Auktion“ erstellt und der Käufer kann Gebote abgeben. 

Private Auktionen resultieren in der Regel aus externen Gesprächen zwischen Verkäufern und Käufern, in denen beide Parteien einen Deal vereinbaren. So sieht der typische Ablauf aus:

1. Sie erstellen eine private Auktion und konfigurieren den Deal:
   • Käufer einladen und Mindestpreise (Mindest-CPM) festlegen
   • Vorrang vor offenen Auktionen für ausgewählte Käufer aktivieren
   • Targeting festlegen 
2. Nach dem Speichern wird das Angebot auf dem Tab „Marktplatz“ in Authorized Buyers unter „Verhandlungen“ angezeigt.
3. Nach der Annahme kann der Käufer zum ausgehandelten CPM-Mindestpreis ein Gebot für dieses Inventar abgeben.
   Hinweis: Wenn der Käufer kein gültiges Gebot über dem ausgehandelten CPM-Festpreis abgibt, kann das Inventar in der offenen Auktion verfügbar werden. So haben Sie noch einmal die Chance, Umsatz mit Ihrem Inventar zu erzielen.

Private Auktionen einrichten

Im Unterschied zu Angeboten für programmatisch garantierte Deals oder Preferred Deals ist für private Auktionen kein Verhandlungsprozess erforderlich. Sobald Sie die Kampagnendetails festgelegt haben, bitten Sie den Käufer um die Annahme des Angebots. Sobald das Angebot akzeptiert wurde, ist es abgeschlossen.

Private Auktion erstellen

1. Melden Sie sich in Google Ad Manager an.
2. Klicken Sie auf Verkäufe und dann auf Private Auktionen.
3. Klicken Sie auf Neue private Auktion.
4. Legen Sie die Allgemeinen Einstellungen fest.
5. Klicken Sie auf Speichern und fortfahren, um den Deal zu konfigurieren und Käufer einzuladen.

Hinweis: Ab dem 28. Oktober 2025 müssen Publisher nicht mehr zusätzlich zum Private Auction-Deal (PA-Deal) eine entsprechende Werbebuchung erstellen, die auf dasselbe Inventar ausgerichtet ist. Der Prozess zum Erstellen von Deals wurde vereinfacht. Publisher müssen nur noch den PA-Deal erstellen, damit die Einrichtung abgeschlossen ist.

Käufer einladen

Sie können während der Einrichtung unter „Deal konfigurieren und Käufer einladen“ Käufer automatisch zu einer neuen privaten Auktion einladen. Sie können sie auch zu einer bestehenden privaten Auktion einladen. Rufen Sie dazu den Tab „Käufer, die Transaktionen ausführen“ auf und klicken Sie auf „Käufer einladen“.

1. Melden Sie sich in Google Ad Manager an.
2. Klicken Sie auf Verkäufe und dann auf Private Auktionen.
3. Wählen Sie eine private Auktion aus und klicken Sie auf Käufer einladen.
4. Wählen Sie im Bereich „Käufer“ oder „Kurator“ die für den Deal verantwortliche Entität aus.
   1. Wenn Sie auf Kurator klicken, wird eine Liste der unterstützten externen Kuratierungspartner angezeigt.
   2. Wählen Sie unter „Kuratoren“ optional „Google Demand Facilitation“ aus.
5. Legen Sie die Auslieferungseinstellungen, die weiteren Einstellungen und das Targeting fest.
6. Klicken Sie auf Käufer einladen.

Sobald ein Käufer eingeladen wurde, ist die private Auktion aktiv und Transaktionen sind möglich.

Sie können jetzt Deals archivieren, die Sie nicht mehr sehen möchten.

• Wenn Sie einen Deal archivieren, wird er ausgeblendet und nicht mehr angezeigt. Archivierte Deals werden nur in der Ansicht „Archiviert“ auf dem Bildschirm „Deals“ aufgeführt.
  • Sie können den Deal standardmäßig sichtbar machen, indem Sie die Archivierung aufheben. 
  • Sie können nur Deals archivieren, deren Genehmigung nicht aussteht und die derzeit nicht aktiv sind.

Deals kopieren, archivieren oder andere Aktionen für Deals ausführen

Sie können Aktionen wie das Kopieren oder Archivieren eines Deals ausführen. Die verfügbaren Aktionen können je nach Status eines Deals variieren. Die Option „Abbrechen“ wird beispielsweise nur für ausstehende Angebote angezeigt. Sie können nur Deals archivieren, deren Genehmigung nicht aussteht und die derzeit nicht aktiv sind.

1. Melden Sie sich in Google Ad Manager an.
2. Klicken Sie auf Verkäufe, dann auf Private Auktionen und anschließend auf Deals.
3. Verwenden Sie Filter, um den Deal zu finden.
4. Setzen Sie ein Häkchen neben dem entsprechenden Deal und wählen Sie dann eine Aktion aus, z. B. „Archivieren“.

Archivierte Deals ansehen

Bei einer Suche in Ad Manager werden keine archivierten Deals zurückgegeben, aber Sie können Sie dennoch aufrufen.

1. Melden Sie sich in Google Ad Manager an.
2. Klicken Sie auf Verkäufe und dann auf Private Auktionen.
3. Verwenden Sie Filter, um Deals anzuzeigen, bei denen Archiviert > ist > Wahr angegeben ist.

Einstellungen für private Auktionen

Beachten Sie die folgenden Details, wenn Sie eine private Auktion einrichten.

Allgemeine Einstellungen

Wenn Sie einen Käufer zu Ihrer privaten Auktion einladen, kann er sie auf dem Authorized Buyers-Marktplatz anhand des Namens finden. 

• Name: Wählen Sie einen Namen aus, der klar, aussagekräftig und für potenzielle Käufer ansprechend ist.
• Bedingungen: Geben Sie einen prägnanten und informativen Überblick über das an, was Sie in der Auktion anbieten, oder fügen Sie zusätzliche Anforderungen hinzu, die Sie und der Käufer einhalten müssen. Dieses Feld eignet sich auch, um Einschränkungen für die Anzeigenbereitstellung festzulegen, etwa Filter für Konkurrenzanzeigen, inhaltliche Einschränkungen oder Blockierungen, die für die Kampagne gelten.
• Kontakte des Verkäufers: Geben Sie relevante Kontaktdaten an, damit Käufer Sie bei Fragen leicht erreichen können.

Auslieferungseinstellungen

In den Auslieferungseinstellungen können Sie den Mindestpreis für infrage kommende Gebote festlegen, die erwarteten Arten von Creatives definieren, ein optionales Enddatum für den Deal festlegen und Regeln für Anzeigencontent verwalten, die bestimmte Anzeigentypen einschränken. 

• Mindestpreis: Käufer mit Mindest-CPM müssen ein Gebot abgeben, um an der Auktion teilnehmen zu können. Der Mindestpreis spiegelt das minimale Umsatzpotenzial vor Abzug der Umsatzbeteiligung wider. Der Wert für die Umsatzbeteiligung für Transaktionen in einer privaten Auktion wird vom Mindestpreis oder dem erfolgreichen Gebot abgezogen.

  Beispiel

  Angenommen, Sie legen einen Mindestpreis von 3 € fest und ein einzelner Käufer hat ein Gebot von 3 € abgegeben und damit die Impression gewonnen. Die Umsatzbeteiligung wird dann vom Preis des Gewinnergebots von 3 € abgezogen und Ihr Umsatz liegt damit unter diesem Preis.

  • Die Berechnung der Netto- und Bruttowerte unterscheidet sich bei den verschiedenen Arten von Transaktionen. Weitere Informationen zu Brutto- und Nettotransaktionen

• Erwartete Creatives: Legen Sie die Arten von Creatives fest, die Sie erwarten. Wenn der Käufer mit einer Creative-Größe bietet, auf die kein Targeting vorgenommen wurde, wird das Gebot herausgefiltert. Sie können die Gebotsantworten oder Impressionen abrufen, die in der Fehlerbehebung bei privaten Auktionen herausgefiltert wurden.

  Hinweis: Die Größen der erwarteten Creatives sind für jeden ausgewählten Inventartyp oder für alle Inventartypen verfügbar, wenn „Alle Inventartypen ausgewählt“ ausgewählt ist. Wenn mehrere Inventartypen infrage kommen, kann nicht festgelegt werden, dass eine bestimmte Größe nur für einen bestimmten Inventartyp infrage kommen soll.

• Startdatum und ‑zeit: Wenn kein Startdatum und keine Startzeit festgelegt ist, wird standardmäßig das aktuelle Datum und die aktuelle Uhrzeit verwendet.

• Enddatum und ‑uhrzeit: Wählen Sie ein optionales Enddatum und eine optionale Endzeit für die private Auktion aus.

• Blockierungen überschreiben: Mit den Einstellungen für Blockierungen wird eingeschränkt, welche Arten von Anzeigen auf Ihren Websites oder in Ihren Apps ausgeliefert werden können. Sie werden unter Schutzmaßnahmen über „Anzeigencontent“-Regeln festgelegt und gelten nur für private Auktionen, mit Ausnahme von „Werbetreibende/Marke“, „Käufer“, „Inventarausschlüsse“. und „Benutzerdefinierte Labels“. Alle Blockierungen gelten für offene Auktionen, mit Ausnahme von Blockierungen vom Typ „Benutzerdefinierte Labels“. Welche Schutzmaßnahmen werden angewendet?

  • Mit Regeln für Anzeigencontent können Sie zum Schutz Ihrer Marke beitragen, indem Sie einschränken, welche Anzeigen wie und wo auf Ihren Websites oder in Ihren Apps ausgeliefert werden können. Standardmäßig werden die Regeln auf alle Gebotsantworten angewendet. Gebotsantworten, auf die die Parameter der Regeln für den Anzeigencontent in Ihrem Netzwerk nicht zutreffen, werden automatisch herausgefiltert.
  • Sie können die Blockierungen überschreiben. Das bedeutet, dass die Regeln für Anzeigencontent nicht auf Gebotsantworten des Käufers angewendet werden.
• Deal-Priorität: Mit der Deal-Priorität können Publisher bestimmte Käufer bevorzugen, auch wenn ihre Gebote niedriger sind. Dazu weisen sie ihren nicht garantierten Deals (Preferred Deals, private Auktionen und Marktplatzpakete) eine Prioritätsstufe zu. Wählen Sie eine Zahl aus, um die Priorität dieses Deals im Vergleich zu anderen nicht garantierten Deals festzulegen. 1 ist die höchste Priorität. „Für offene Auktionen optimiert“ bedeutet, dass jeder Deal nur auf Grundlage des CPM konkurriert.

• Tag und Uhrzeit: Sie können zeitbasierte Anzeigenbeschränkungen festlegen, sodass Anzeigen nur zu bestimmten Uhrzeiten oder an bestimmten Wochentagen ausgeliefert werden. So können Sie beispielsweise festlegen, dass Ihre Anzeigen nur dienstags oder nur täglich zwischen 15:00 Uhr und 18:00 Uhr ausgeliefert werden sollen.

  1. Wählen Sie unter „Targeting auf Tag/Uhrzeit“ die Option „Tage und Uhrzeiten festlegen“ aus und stellen Sie alles wie gewünscht ein.

     1. Wählen Sie „Zeitzone des Publishers“ oder „Zeitzone des Nutzers“ aus.
        Die Zeitzone des Publishers basiert auf der Zeitzone des Netzwerks, die beim Erstellen Ihres Ad Manager-Netzwerks festgelegt wurde. Beachten Sie die Best Practices, wenn Sie auch ein geografisches Targeting auf die Anzeigenbeschränkungen anwenden.
     2. So legen Sie einen aktiven Zeitraum für bestimmte Tage fest: Geben Sie Uhrzeiten für „Start“ und „Ende“ ein und wählen Sie aus, an welchen Tagen der Zeitraum gelten soll.
     3. Um bestimmte Wochentage auszuschließen, wählen Sie die gewünschten Tage und dann die Option „Nicht an diesen Tagen schalten“ aus.
     4. Optional: Klicken Sie auf Zeitraum hinzufügen, um einen weiteren Zeitraum anzugeben. Wiederholen Sie die Schritte a bis c.

Weitere Einstellungen

Wenn Sie die Käuferoptimierung für offene Auktionen zulassen, können Gebote aus offenen Auktionen mit Geboten aus dieser privaten Auktion konkurrieren, unabhängig von anderen potenziellen Deals in der Auktion. Die Option ist bei neuen privaten Auktionen standardmäßig aktiviert, kann aber jederzeit deaktiviert werden. 

Hinweis: Die Käuferoptimierung für offene Auktionen wird nicht in den Umsatzschätzungen in Ad Manager-Berichten berücksichtigt.

Mit der Deal-Priorität können Publisher bestimmte Käufer bevorzugen, auch wenn ihre Gebote niedriger sind. Legen Sie die Priorität fest, indem Sie eine Zahl für diesen Deal im Vergleich zu anderen nicht garantierten Deals auswählen. Die Nummer 1 steht für die höchste Priorität. „Für offene Auktionen optimiert“ bedeutet, dass jeder Deal auf Grundlage des CPM konkurriert.

Einstellung in einer privaten Auktion ändern

So ändern Sie die allgemeinen Einstellungen einer privaten Auktion: 

1. Melden Sie sich in Google Ad Manager an.
2. Klicken Sie auf Verkäufe und dann auf Private Auktionen.
3. Klicken Sie auf den Namen einer privaten Auktion.
4. Klicken Sie auf den Tab Einstellungen.
5. Nehmen Sie Änderungen am Namen, an der Beschreibung oder an den Kontakten des Verkäufers vor und klicken Sie auf Speichern.

So aktualisieren Sie bestimmte Dealeinstellungen:

1. Klicken Sie auf Verkäufe und dann auf Private Auktionen.
2. Wählen Sie eine Option aus:
   • Klicken Sie auf den Namen einer privaten Auktion und dann auf eine Deal-ID.
   • Klicken Sie auf Deals und dann auf eine Deal-ID.
3. Nehmen Sie Änderungen an den Auslieferungseinstellungen, den weiteren Einstellungen oder am Targeting vor und klicken Sie auf Speichern.

Targeting

Legen Sie den Teil des Inventars fest, den Sie Käufern in der privaten Auktion anbieten möchten. Alle gängigen Targeting-Dimensionen sind verfügbar. Klicken Sie auf Mehr anzeigen, um die Liste zu maximieren.

Priorität und Regeln

Priorität und private Auktionen

Private Auktionen konkurrieren um Inventar basierend auf ihrer zugewiesenen Prioritätsstufe und ihrem Prioritätsniveau. In Ad Manager werden private Auktionen zusammen mit anderen Werbebuchungstypen derselben Stufe ausgewertet:

• Gestaffelter Wettbewerb: Private Auktionen können auf jeder Prioritätsstufe festgelegt werden (z. B. hoch, normal oder niedrig). Sie werden nach Werbebuchungen in Prioritätsstufen mit höherer Priorität (z. B. Sponsorship- oder Standard-Werbebuchungen in der Stufe „Hoch“) und vor Werbebuchungen in Prioritätsstufen mit niedrigerer Priorität ausgeliefert.
• Preferred Deals: Wenn sich eine private Auktion und ein Preferred Deal in derselben Stufe befinden, konkurrieren sie anhand ihrer spezifischen Prioritätsnummern.
• Ausnahmen bei offenen Auktionen: Private Auktionen werden in der Regel vor der offenen Auktion ausgeführt. Es gibt jedoch zwei Ausnahmen:
  • Wenn die dynamische Zuordnung aktiviert ist und in Ad Manager eine offene Auktion oder eine Restwerbebuchung für die Auslieferung ausgewählt wird, weil sie einen höheren Preis bietet.

Wenn die Optimierung für offene Auktionen aktiviert ist, wird die offene Auktion möglicherweise vor der privaten Auktion ausgeführt, um den Ertrag zu maximieren.

Regeln und Programmatic Direct

Einstellungen zur Einwilligung der Nutzer in der EU

Die Einstellungen zur Einwilligung der Nutzer in der EU gelten für private Auktionen.

Schutzmaßnahmen

Schutzmaßnahmen sind Regeln, mit denen Sie Ihre Marke schützen können. Hierzu begrenzen Sie, welche Anzeigen wie und wo auf Ihren Websites oder in Ihren Apps ausgeliefert werden. Alle Schutzmaßnahmen gelten.

Preismodellregeln

Mit Preismodellregeln können Sie Preise für Werbetreibende, Marken oder Größen für die programmatische Nachfrage in offenen Auktionen festlegen. Für private Auktionen gibt es jetzt einen optionalen Ein/Aus-Button auf Dealebene, mit dem Preismodellregeln, die die Monetarisierung verhindern könnten, für diesen Deal übersprungen werden können.