Rótulos e wrappers de criativo

Os wrappers de criativos são snippets de código que envolvem um criativo quando ele é veiculado. Eles podem ser usados para veicular pixels de rastreamento de terceiros ou outros códigos úteis. Esses wrappers são aplicados aos blocos de anúncios usando rótulos e são veiculados sempre que o Ad Manager exibe um criativo nesses blocos de anúncios. 

Na Web ou nos apps para dispositivos móveis, os wrappers de criativo são compatíveis com criativos dos seguintes tipos: "Personalizado", "Imagem", "Nativo", "Terceiros", "Modelo definido pelo usuário" ou "Modelo definido pelo sistema". Os wrappers de criativos não são compatíveis com os criativos do Campaign Manager.

É importante saber o seguinte:

• Talvez seja preciso usar mais códigos ou estilos para exibir corretamente os wrappers de criativo usados em apps para dispositivos móveis.
• Os wrappers de criativo podem interagir e afetar páginas da Web ou apps fora do bloco de anúncios. Para garantir que as páginas da Web e os apps não sejam afetados negativamente, teste os wrappers de criativo.
• Os wrappers de criativo não são compatíveis com os seguintes criativos: do Google AdSense, do Ad Exchange, HTML5, em vídeo, fora da página ou nativos com renderização personalizada.
• Os wrappers de criativos podem ser usados para campanhas de programática garantida com criativos gerenciados pelo editor. Veja os recursos disponíveis para as transações do Programático direto com criativos gerenciados pelo anunciante.

Criar wrappers de criativo

Use o mesmo processo para criar wrappers de criativos HTML padrão, HTML para AMP ou de URL de rastreamento de vídeo.

1. Faça login no Google Ad Manager.
2. Crie um Rótulo do wrapper de criativo. Cada rótulo só pode ser aplicado a um wrapper de criativo.
3. Clique em Administrador Inventário Wrappers de criativo   Novo wrapper de criativo.
4. Selecione o rótulo criado na etapa 2. Esse é o rótulo que você aplicará aos blocos de anúncios para implementar o wrapper de criativo.
5. Escolha o Tipo de wrapper de criativo, que pode ser HTML ou URL de rastreamento de vídeo ^(Beta) .

Para snippets de código HTML

6. Selecione o tipo HTML, que determina se um snippet de código será adicionado para anúncios HTML padrão, AMP ou ambos. Insira o código desejado nas caixas de texto:

   • HTML padrão: 
     1. Insira o texto em "Cabeçalho" e "Rodapé". Você pode criar um wrapper de criativo somente com o cabeçalho ou o rodapé, mas é preciso ter pelo menos um deles.
     2. Escolha a ordem do wrapper do cabeçalho e do rodapé. Essa configuração determina qual código é veiculado mais perto do lado interno ou mais longe do lado externo quando você aplica mais de um wrapper de criativo a um bloco de anúncios.

        Por exemplo, ao configurar wrappers de criativos aninhados em um iframe, você define esse campo como Exterior para o wrapper de criativo com o código do iframe. Os outros wrappers apareceriam dentro do iframe.

   • AMP: insira o HTML ou outro código que será adicionado ao início dos elementos de cabeçalho e corpo do código do criativo AMP. Você pode criar um wrapper de criativo somente com o cabeçalho ou o corpo, mas é preciso ter pelo menos um deles.

     Saiba mais sobre wrappers de criativo com anúncios HTML para AMP.

7.  ^(Opcional)  Selecione Provedores de tecnologia de anúncio associados personalizados. Você pode escolher "Usar configurações de consentimento dos usuários da UE" ou "Definir configurações personalizadas". Saiba mais sobre provedores de tecnologia de anúncio.

Para URLs de rastreamento de vídeo

O recurso está na versão Beta
Talvez os recursos na fase Beta não estejam disponíveis na sua rede. Consulte as notas da versão para saber quando esse recurso vai estar disponível para todo mundo.

6. Clique em Adicionar para selecionar um evento de acompanhamento e insira o URL de rastreamento de terceiros.

7.  ^(Opcional)  Clique em Adicionar para incluir outros URLs de acompanhamento de eventos.

8. Clique em Salvar.
9. Aplique o wrapper de criativo nos blocos de anúncios.

Você pode aplicar wrappers em blocos de anúncios específicos ou em toda a sua rede de publicidade.

Aplicar wrappers de criativo a blocos de anúncios

A próxima etapa é aplicar os rótulos de wrapper de criativo no seu inventário. Você pode aplicar wrappers de criativo a criativos que são veiculados em blocos de anúncios específicos ou em toda a rede de publicidade.

Quando você aplica um wrapper de criativo a um bloco de anúncios, esse wrapper é herdado por todos os blocos nos níveis inferiores, inclusive os blocos de anúncios especiais.

Aplicar a blocos de anúncios específicos

1. Faça login no Google Ad Manager.
2. Clique em Inventário  Blocos de anúncios.
3. Clique no nome de um bloco de anúncios para abrir as configurações correspondentes.
4. Ao lado da opção "Rótulos", insira os rótulos do wrapper de criativo que você quer aplicar ao bloco de anúncios.
5. Clique em Salvar.

Aplicar a todos os blocos de anúncios

1. Faça login no Google Ad Manager.
2. Clique em Inventário  Configurações de rede.
3. Insira os rótulos do wrapper de criativo no campo "Rótulos".
4. Clique em Salvar.

Ordem de delimitação

Esse recurso define a posição de um wrapper em relação a outros em um mesmo criativo. Essa ordem afeta a disposição do código na página da Web onde o criativo é exibido.

• (Padrão) Sem preferência: nenhuma posição é especificada para esse wrapper. As configurações dos outros wrappers serão respeitadas.
• Interno: o código neste wrapper será colocado imediatamente antes e depois do código do criativo. O código de outros wrappers será colocado fora deste wrapper, mais distante do código do criativo.
• Externo: o código neste wrapper será colocado fora de outros wrappers no criativo. O código de outros wrappers será colocado dentro do código deste wrapper, mais próximo do código do criativo.

Se você pretende usar vários wrappers de criativo com seus blocos de anúncios, tenha cuidado em relação à ordem de delimitação.

Evite aplicar mais de um wrapper de criativo com a mesma ordem (exceto "Sem preferência") ao mesmo bloco de anúncios. Pode haver conflitos entre os wrappers de criativo aplicados em toda a sua rede e aqueles aplicados a blocos de anúncios individuais, assim como entre wrappers aplicados a blocos de anúncios pais e filhos.

Wrappers de criativo com anúncios HTML para AMP

Você pode adicionar wrappers de criativos aos anúncios HTML para AMP e HTML padrão. Com os anúncios HTML para AMP, os editores, profissionais de marketing e provedores de tecnologia podem usar os princípios das Accelerated Mobile Pages (AMP) para criar e veicular anúncios. Isso proporciona experiências de anúncios mais rápidas, eficientes e seguras em todas as plataformas.

Qual versão do criativo será veiculada nas páginas AMP?

Quando uma página AMP solicita um anúncio, a versão HTML para AMP é veiculada. De acordo com os tipos de wrappers disponíveis no seu rótulo, as seguintes versões do criativo são veiculadas:

O wrapper de criativo inclui HTML para AMP?	O wrapper de criativo inclui HTML padrão?	Criativo veiculado
Sim	Sim	Anúncio HTML para AMP com wrapper de criativo HTML para AMP
Sim	Não	Anúncio HTML para AMP com wrappers de criativo HTML para AMP
Não	Não	Anúncio HTML para AMP sem wrappers
Não	Sim	Se disponível, anúncio HTML padrão com wrapper de criativo HTML padrão. Caso contrário, nenhum anúncio é veiculado.

Qual versão do criativo será veiculada em páginas não AMP?

O wrapper de criativo inclui HTML para AMP?	O wrapper de criativo inclui HTML padrão?	Criativo veiculado
Sim	Sim	Anúncio padrão ou HTML para AMP, escolhido com base no desempenho esperado e com wrapper de criativo adequado
Sim	Não	Anúncio HTML para AMP com wrapper de criativo HTML para AMP
Não	Não	Anúncio padrão ou HTML para AMP, escolhido com base no desempenho esperado
Não	Sim	Anúncio HTML padrão com wrapper de criativo HTML padrão