Criar segmentos próprios com base em tags de pixel

O recurso só está disponível no Google Ad Manager 360

A Segmentação de público-alvo é um recurso do Google Ad Manager 360 que talvez não esteja ativado na sua rede.

Crie segmentos de público-alvo próprios sem veicular anúncios adicionando uma tag de pixel de público-alvo transparente de 1 x 1 ao seu site ou app para dispositivos móveis. É possível usar a tag de pixel sem custo adicional e sem cobrança por veicular uma impressão do Ad Manager. Um exemplo disso é usar tags de pixel para rastrear quem acessa sua página de finalização da compra, mas não avança para a de confirmação da compra.

Como usar os pixels de público-alvo

• para coletar usuários em uma página do site ou uma seção do aplicativo em que você não tem tags de anúncio
• para coletar usuários de um site ou aplicativo de terceiros (por exemplo, uma página de destino do seu anunciante)
• Para coletar usuários que veem um determinado criativo (incorporando o pixel no código do criativo)

Não use pixels de público-alvo para coletar usuários que também são registrados usando seu próprio inventário.
Recomendamos preencher cada segmento com seu próprio inventário ou com um pixel, mas não com ambos. Caso você precise reunir os usuários de acordo com seu inventário e um pixel de público-alvo, crie um terceiro segmento que inclua os outros dois na segmentação de "Comportamento".

Coletar usuários na Web e em aplicativos para dispositivos móveis

É possível usar o mesmo processo de tags de pixel para criar segmentos próprios na Web e em aplicativos para dispositivos móveis. No entanto, pode haver uma diferença na forma como os cookies e os códigos de publicidade para dispositivos móveis (AdID ou IDFA) são adicionados:

• Os cookies serão adicionados automaticamente aos segmentos que corresponderem às chaves-valor e ao bloco de anúncios especificados na tag de pixel.
• Os códigos de publicidade para dispositivos móveis só serão adicionados automaticamente se o desenvolvedor do app para dispositivos móveis usar o SDK de acompanhamento de conversões. Saiba mais sobre como transmitir códigos de publicidade para dispositivos móveis sem o SDK.

É possível usar um identificador fornecido pelo editor (PPID, na sigla em inglês) para a segmentação de audiência em vez de um cookie ou um ID de publicidade móvel. Usar um PPID permite ter um identificador consistente para vários dispositivos. Saiba mais sobre os PPIDs.

Coletar membros que viram um anúncio específico

É possível incluir uma tag de pixel de público-alvo personalizada em um snippet de código do criativo personalizado ou de terceiros para adicionar usuários que veem esse criativo a um segmento de público-alvo.

<img src="http://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/{ad-manager-network-code}/DFPAudiencePixel;ord=1;dc_seg={segment_ID}?" width=1 height=1 border=0/>

Criar um segmento de pixel de público-alvo

Para usar tags de pixel de público-alvo, crie um segmento próprio no Ad Manager. Como cada um desses pixels rastreia uma atividade de usuário específica, é necessário criar outro segmento para cada tag de pixel de público-alvo a fim de gerar um relatório sobre cada atividade separadamente.

1. Faça login no Google Ad Manager.
2. Clique em InventárioPúblico-alvo.
3. Clique em Novo segmento de público-alvo.
4. Insira um "Nome" e uma "Descrição" para o segmento.
5. No canto superior direito, Ativo é o status do segmento por padrão.
6. (Opcional, mas recomendado) Atribua "Categorias" ao segmento.
7. Selecione a opção Segmento de pixel de público-alvo.

   Selecionar essa opção gera um novo bloco de anúncios de nível superior com o nome "DFPAudiencePixel" (caso esse bloco de anúncios ainda não exista) e preenche a seção "Comportamento" com a segmentação necessária de inventário e chaves-valor. Recomendamos que você não remova esses valores de segmentação padrão. No entanto, é possível adicionar mais segmentações. O valor do código do segmento será atribuído quando você o salvar.

   Caso sua rede use o recurso de equipes, sua equipe precisará estar associada ao bloco de anúncios "DFPAudiencePixel" para que seja possível criar o segmento de pixel de público-alvo que segmenta esse bloco de anúncios.
8. Defina os critérios de associação.

   Para garantir que os usuários sejam adicionados ao segmento depois de ver uma seção do aplicativo ou da página, recomendamos que o segmento seja preenchido com base em uma única visualização de página ou atividade do aplicativo. Para isso, os valores dos critérios de associação serão preenchidos automaticamente como mostrado abaixo. Esses valores poderão ser alterados de acordo com suas necessidades.

        Visualizações de página: 1

        Tempo para retorno: 1 dia (não é relevante, já que somente uma visualização de página é necessária para a associação)

        Validade da associação: 30 dias, por padrão (é possível escolher outros valores)

9. Clique em Salvar e preencher.
10. Clique em Ver tag de pixel de público-alvo , que aparece na mensagem na parte superior da tela. Copie e adicione a tag de pixel de público-alvo ao seu site ou app.

Gerar uma tag de pixel de público-alvo

1. Faça login no Google Ad Manager.
2. Clique em Inventário Público-alvo Segmentos de público-alvo.
3. Clique em "Novo segmento de público-alvo".
4. Insira um nome para o segmento.
5. (Opcional) Insira uma descrição e selecione as categorias do segmento.
6. Ative a opção "Segmento de pixel de público-alvo".
7. Clique em Salvar.
8. Pesquise o nome do segmento de público-alvo e clique nele.
9. Clique em Gerar tag.
10. (Opcional) Marque a caixa de seleção Inserir PPID ou ID do dispositivo móvel para adicionar o tipo de identificador desejado.
    A caixa de seleção "Inserir PPID ou ID do dispositivo móvel" está na versão Beta e talvez não esteja ativada para sua rede.Consulte as notas da versão para saber quando o recurso vai ser disponibilizado a todos.
11. Clique em Copiar tag e compartilhe o snippet de código gerado com seus desenvolvedores para implementar no seu conteúdo.

Tópicos relacionados

Adicionar um identificador fornecido pelo editor (PPID)

Se você optou por usar um identificador fornecido pelo editor (PPID) para a segmentação de público-alvo em vez de um código de publicidade para dispositivos móveis ou de um cookie do Google Marketing Platform, marque a caixa de seleção Inserir PPID ao gerar uma tag (Inventário > Público-alvo > Segmentos de público-alvo > Gerar tag).

A caixa de seleção "Inserir PPID" está na versão Beta e talvez não esteja ativada para sua rede.Consulte as notas da versão para saber quando o recurso vai ser disponibilizado a todos.

Além disso, é possível adicionar uma tag de PPID a um novo criativo na página de configurações dele (Exibição > Criativos > Configurações > Inserir segmento de público-alvo). A tag vai ser parecida com esta:

<script type='text/javascript'>
var axel = Math.random() + ";
var a = axel * 10000000000000;
document.write('<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/network_code/DFPAudiencePixel;ord=' + a + ';dc_seg=segment_ID;ppid=your_ID?" width=1 height=1 border=0/>');
</script>
<noscript>
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/network_code/DFPAudiencePixel;ord=1;dc_seg=segment_ID;ppid=your_ID?" width=1 height=1 border=0/>
</noscript>

Estimativa de pixels de público-alvo

As tags de pixel de público-alvo levam 48 horas para gerar uma estimativa de inventário completa. Para gerar uma previsão, não é necessário ter um tamanho específico do grupo de cookies ou códigos de publicidade para dispositivos móveis. Para gerar relatórios sobre dados de estimativa assim que uma campanha começar, recomendamos colocar os pixels de público-alvo no seu site ou app pelo menos 48 horas antes do lançamento da campanha e criar um segmento de público-alvo para o bloco de anúncios chamado na tag de pixel.

Para gerar relatórios sobre dados de previsão no início de uma campanha, coloque os pixels do DFP Audience no seu aplicativo ou site pelo menos 28 dias antes do lançamento da campanha e crie um segmento de público-alvo para o bloco de anúncios chamado na tag de pixel.

Se você colocar pixels de público-alvo em um site de terceiros, será esperado que os resultados da previsão fiquem incompletos e imprecisos inicialmente, pois as associações de segmentos estarão sendo reunidas em um site fora da sua rede. No entanto, como o tempo de implementação da tag de pixel de terceiros e do segmento de público se aproxima dos 30 dias, e a quantidade de dados disponíveis aumenta, esses recursos se aproximarão dos seus níveis normais de precisão. Assim, uma prática recomendada é implementar tags de pixel de terceiros e segmentos de público-alvo associados o quanto antes.