Crie segmentos originais com base em etiquetas de píxeis

Disponível apenas no Google Ad Manager 360

As Soluções de público-alvo são uma funcionalidade do Google Ad Manager 360 que pode não estar ativada na sua rede.

Crie segmentos de público-alvo originais sem publicar quaisquer anúncios ao adicionar uma etiqueta de píxeis de público-alvo transparente de 1 x 1 ao seu site ou app para dispositivos móveis. Pode utilizar a etiqueta de píxeis sem custos adicionais e não lhe é cobrado nada por publicar impressões do Ad Manager. Por exemplo, pode utilizar as etiquetas de píxeis para monitorizar quem visita a sua página de pagamento, mas não quem visita a página de confirmação de compras.

Como utilizar píxeis de público-alvo

• Monitorize os utilizadores numa página do seu site ou secção da aplicação onde não existem etiquetas de anúncios.
• Monitorize os utilizadores de um site ou uma aplicação de terceiros (por exemplo, uma página de destino do anunciante).
• Monitorize os utilizadores que veem um criativo em particular (ao incorporar o píxel no código de criativo).

Não utilize píxeis de público-alvo para monitorizar utilizadores também monitorizados através do seu próprio inventário.
Recomendamos que preencha um segmento através do seu inventário ou de um píxel, mas não ambos. Se precisar de monitorizar utilizadores de acordo com o seu inventário e um píxel de público-alvo, pode criar um terceiro segmento que inclua os outros dois segmentos na segmentação por comportamento.

Monitorizar utilizadores na Web e em aplicações para dispositivos móveis

É possível utilizar o mesmo processo de etiqueta de píxeis para criar segmentos originais para a Web e aplicações para dispositivos móveis. No entanto, podem existir diferenças na forma como os cookies e os IDs de publicidade para dispositivos móveis (AdID ou IDFA) são adicionados:

• Os cookies são automaticamente adicionados aos segmentos que correspondem ao bloco de anúncios e aos valores-chave específicos da etiqueta de píxeis.
• Os IDs de publicidade para dispositivos móveis são automaticamente adicionados apenas se o programador da app para dispositivos móveis utilizar o SDK de acompanhamento de conversões. Saiba como transmitir IDs de anúncios para dispositivos móveis sem o SDK

É possível utilizar um identificador fornecido pelo publicador (PPID) para segmentação de público-alvo, em vez de um cookie ou um ID de publicidade para dispositivos móveis. Utilizar um PPID permite-lhe ter um identificador consistente em todos os dispositivos. Saiba mais sobre PPIDs.

Monitorize membros que viram um anúncio específico

Pode incluir uma etiqueta de píxeis de público-alvo personalizada num fragmento de código de criativo personalizado ou de terceiros para adicionar utilizadores que veem esse criativo num segmento de público-alvo.

<img src="http://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/{ad-manager-network-code}/DFPAudiencePixel;ord=1;dc_seg={segment_ID}?" width=1 height=1 border=0/>

Crie um segmento de píxel de público-alvo

Para utilizar etiquetas de píxeis de público-alvo, crie um segmento original no Ad Manager. Uma vez que cada Píxel de público-alvo monitoriza a atividade de um utilizador específico, deve criar um segmento em separado para cada Etiqueta de píxeis de público-alvo para poder enviar relatórios de cada atividade separadamente.

1. Inicie sessão no Google Ad Manager.
2. Clique em Inventário  Público-alvo.
3. Clique em Novo segmento de público-alvo.
4. Introduza um "Nome" e uma "Descrição" para o segmento.
5. No canto superior direito, o estado Ativo é o estado do segmento por predefinição.
6. (Opcional, mas recomendado) Atribua "Categorias" ao segmento.
7. Selecione a opção Segmento de píxeis de público-alvo.

   Ao selecionar esta opção, é gerado um novo bloco de anúncios de nível superior denominado "DFPAudiencePixel" (se este bloco de anúncios ainda não existir) e preenchida a secção "Comportamento" com o inventário necessário e a segmentação de chaves-valores. As práticas recomendadas sugerem que não remova estes valores de segmentação predefinidos. No entanto, pode acrescentar segmentação adicional. O valor do ID de segmento é atribuído quando guardar o segmento.

   Se a sua rede utilizar Equipas, a sua equipa tem de ser associada ao bloco de anúncios "DFPAudiencePixel" antes de poder criar o segmento de píxeis de público-alvo para segmentar esse bloco de anúncios.
8. Defina os critérios de registo de membros.

   Para garantir que os utilizadores são adicionados ao segmento após a visualização de uma página ou secção da aplicação, recomendamos que preencha o segmento com base numa única visualização de página ou atividade da aplicação. Para tal, os valores dos critérios de registo de membros serão automaticamente preenchidos, conforme ilustrado abaixo. Estes valores podem ser alterados, dependendo das suas necessidades.

        Visualizações de página: 1.

       Caráter recente: 1 dia (não relevante, dado que é necessária apenas uma visualização de página única para a subscrição).

       Validade da subscrição: 30 dias (a predefinição; no entanto, pode escolher outros valores).

9. Clique em Guardar e preencher.
10. Clique em Obter etiqueta de píxeis de público-alvo, que surge na mensagem, na parte superior do ecrã. Copie e adicione a etiqueta de píxeis de público-alvo ao seu site ou app.

Gere uma etiqueta de píxeis de público-alvo

1. Inicie sessão no Google Ad Manager.
2. Clique em Inventário  Público-alvo  Segmentos de público-alvo.
3. Clique em "Novo segmento de público-alvo".
4. Introduza um nome para o segmento.
5. (Opcional) Introduza uma descrição e selecione categorias para o segmento.
6. Ative a opção "Segmento de píxeis de público-alvo".
7. Clique em Guardar.
8. Pesquise o nome do segmento de público-alvo e clique no mesmo.
9. Clique em Gerar etiqueta.
10. (Opcional) Selecione a caixa de verificação Introduzir PPID (identificador fornecido pelo publicador) ou ID de dispositivo móvel para adicionar o tipo de identificador desejado.
    A caixa de verificação "Inserir PPID ou ID de dispositivo móvel" está atualmente na versão beta e pode não estar ativada na sua rede. Veja as notas de lançamento para quando esta funcionalidade ficar disponível globalmente.
11. Clique em Copiar etiqueta e partilhe o fragmento do código gerado com os programadores para implementar no seu conteúdo.

Tópicos relacionados

Adicione um identificador fornecido pelo publicador (PPID)

Se optou por usar um identificador fornecido pelo publicador (PPID) para segmentação de público-alvo, em vez de um cookie da Google Marketing Platform ou um ID de publicidade para dispositivos móveis, selecione a caixa de verificação Inserir PPID ao gerar uma etiqueta (Inventário > Público-alvo > Segmentos de público-alvo > Gerar etiqueta).

A caixa de verificação "Inserir PPID" está atualmente na versão beta e pode não estar ativada na sua rede. Veja as notas de lançamento para quando esta funcionalidade ficar disponível globalmente.

Também pode adicionar uma etiqueta de PPID de dispositivo móvel para um novo criativo na página de definições do criativo (Fornecimento > Criativos > Definições > Introduza o segmento de público-alvo). A etiqueta vai ter o seguinte aspeto:

<script type='text/javascript'>
var axel = Math.random() + ";
var a = axel * 10000000000000;
document.write('<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/network_code/DFPAudiencePixel;ord=' + a + ';dc_seg=segment_ID;ppid=your_ID?" width=1 height=1 border=0/>');
</script>
<noscript>
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/network_code/DFPAudiencePixel;ord=1;dc_seg=segment_ID;ppid=your_ID?" width=1 height=1 border=0/>
</noscript>

Previsão para píxeis de público-alvo

As etiquetas de píxeis de público-alvo demoram 48 horas a gerar uma previsão do inventário completa. Não existem cookies nem requisitos de tamanho de agrupamento de IDs de publicidade para dispositivos móveis que permitam gerar uma previsão. Para criar relatórios de dados de previsão assim que uma campanha for iniciada, recomendamos que coloque os píxeis de público-alvo no seu site ou app, pelo menos, 48 horas antes do início da campanha e certifique-se de que cria um segmento de público-alvo que segmente o bloco de anúncios chamado na etiqueta de píxeis.

Para enviar relatórios sobre dados de previsão assim que uma campanha é iniciada, coloque os píxeis de público-alvo no site ou na aplicação, pelo menos, 28 dias antes do início da campanha e certifique-se de que cria um segmento de público-alvo que segmente o bloco de anúncios chamado na etiqueta de píxeis.

Se pretender introduzir Píxeis de público-alvo num Website de terceiros, é esperado que os resultados de previsão estejam inicialmente incompletos e imprecisos, uma vez que os registos de membros de segmentos estão a ser recolhidos num Website fora da sua rede. No entanto, à medida que o tempo de implementação da etiqueta de píxeis de terceiros e o segmento de público-alvo se aproxima dos 30 dias e a quantidade de dados disponíveis aumenta, estas funcionalidades aproximam-se dos níveis normais de exatidão. Nesse sentido, uma prática recomendada é a implementação mais breve possível das etiquetas de píxeis de terceiros e dos segmentos de público-alvo associados.