Tworzenie własnych segmentów odbiorców na podstawie tagów pikselowych

Dostępne tylko w usłudze Google Ad Manager 360

Audience Solutions to funkcja usługi Google Ad Manager 360. Może ona nie być włączona w Twojej sieci.

Możesz tworzyć własne segmenty odbiorców, nie wyświetlając żadnych reklam. Aby to zrobić, dodaj do witryny lub aplikacji mobilnej przezroczysty tag pikselowy odbiorców 1 × 1. Możesz z niego korzystać bez dodatkowych kosztów i bez opłat za wyświetlanie w usłudze Ad Manager. Tagi pikselowe pozwalają na przykład monitorować, kto odwiedza Twoją stronę finalizacji zakupów, ale nie wchodzi na stronę potwierdzenia zakupu.

Jak używać pikseli odbiorców

• Zbieraj informacje o użytkownikach na stronie w witrynie lub w sekcji aplikacji, w której nie masz tagów reklam.
• Zbieraj informacje o użytkownikach z witryny lub aplikacji innej firmy (np. ze strony docelowej reklamodawcy).
• Zbieraj informacje o użytkownikach, którzy widzieli konkretną kreację (umieszczając piksel w kodzie kreacji).

Nie używaj pikseli odbiorców do zbierania informacji o użytkownikach gromadzonych już za pomocą własnych zasobów reklamowych.
Zalecamy wypełnianie segmentu albo za pomocą pikseli, albo za pomocą własnych zasobów reklamowych, ale nie na oba te sposoby naraz. Jeśli nie musisz zbierać informacji o użytkownikach zgodnie ze swoimi zasobami reklamowymi lub pikselem odbiorców, możesz utworzyć trzeci segment, obejmujący pozostałe dwa w kierowaniu behawioralnym.

Zbieranie informacji o użytkownikach w internecie i aplikacjach mobilnych

W podobny sposób za pomocą tagu pikselowego możesz też tworzyć własne segmenty odbiorców na potrzeby zarówno witryn internetowych, jak i aplikacji mobilnych. Może jednak wystąpić różnica w dodawaniu plików cookie i identyfikatorów wyświetlania reklam mobilnych (AdID lub IDFA):

• Do segmentów zgodnych z jednostką reklamową i parami klucz-wartość, które podasz w tagu pikselowym, pliki cookie zostaną dodane automatycznie.
• Identyfikatory wyświetlania reklam mobilnych zostaną dodane automatycznie tylko wtedy, gdy deweloper aplikacji mobilnej korzysta z pakietu SDK śledzenia konwersji. Więcej informacji o przekazywaniu identyfikatorów reklam mobilnych bez pakietu SDK

Do podziału odbiorców na segmenty możesz zamiast pliku cookie lub identyfikatora wyświetlania reklam mobilnych używać identyfikatora podawanego przez wydawcę (PPID). Dzięki temu będziesz mieć jeden identyfikator na wszystkich urządzeniach. Więcej informacji o identyfikatorach PPID

Gromadzenie informacji o osobach, które widziały konkretną reklamę

W niestandardowym lub zewnętrznym fragmencie kodu kreacji możesz umieścić dostosowany tag pikselowy odbiorców, by do segmentu odbiorców dodawać tych użytkowników, którzy widzieli kreację.

<img src="http://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/{ad-manager-network-code}/DFPAudiencePixel;ord=1;dc_seg={segment_ID}?" width=1 height=1 border=0/>

Tworzenie segmentu piksela odbiorców

Aby używać tagów pikselowych odbiorców, utwórz własny segment odbiorców w usłudze Ad Manager. Każdy piksel odbiorców śledzi konkretną aktywność użytkownika, dlatego należy utworzyć oddzielny segment na każdy tag pikselowy odbiorców. Umożliwi to raportowanie każdej aktywności osobno.

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager
2. Kliknij kolejno Zasoby reklamowe  Odbiorcy.
3. Kliknij Nowy segment odbiorców.
4. Wpisz „Nazwę” i „Opis” segmentu.
5. W prawym górnym rogu widać domyślny stan segmentu: Aktywny.
6. (Opcjonalne, ale zalecane) Przypisz do segmentu „Kategorie”.
7. Wybierz opcję Segment piksela odbiorców.

   Kliknięcie tej opcji spowoduje wygenerowanie nowej jednostki reklamowej najwyższego poziomu o nazwie „DFPAudiencePixel” (jeśli jeszcze nie istnieje) i wypełnienie sekcji „Zachowanie” wymaganymi ustawieniami kierowania na zasoby reklamowe i pary klucz-wartość. Lepiej jest nie usuwać wartości domyślnych, jednak można uzupełnić je dodatkowymi ustawieniami kierowania. Identyfikator segmentu jest generowany i przypisywany po zapisaniu segmentu.

   Jeśli w sieci działa funkcja Zespoły, należy powiązać swój zespół z jednostką reklamową „DFPAudiencePixel”, zanim będzie można utworzyć kierowany na nią segment piksela odbiorców.
8. Określ kryteria członkostwa.

   Aby użytkownicy byli dodawani do segmentu po wyświetleniu strony lub aplikacji, zalecamy wypełnianie segmentu na podstawie pojedynczego wyświetlenia strony lub działania w aplikacji. Aby to osiągnąć, kryteria członkostwa są automatycznie wypełniane zgodnie z opisem poniżej. Wartości te możesz zmienić w zależności od potrzeb.

   Wyświetlenia strony: 1

   Czas od poprzedniej wizyty: 1 dzień (nieistotny, bo przynależność wymaga tylko 1 wyświetlenia strony)

   Wygaśnięcie członkostwa: 30 dni (wartość domyślna, ale możesz wybrać inne wartości)

9. Kliknij Zapisz i wypełnij.
10. Kliknij opcję Pobierz tag pikselowy odbiorców, która pojawi się w komunikacie u góry ekranu. Skopiuj tag pikselowy odbiorców i dodaj go do swojej witryny lub aplikacji.

Generowanie tagu pikselowego odbiorców

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager
2. Kliknij kolejno Zasoby reklamowe  Odbiorcy  Segmenty odbiorców.
3. Kliknij „Nowy segment odbiorców”.
4. Wpisz nazwę segmentu.
5. (Opcjonalnie) Wprowadź opis i wybierz kategorie segmentu.
6. Włącz „Segment piksela odbiorców”.
7. Kliknij Zapisz.
8. Wyszukaj nazwę segmentu odbiorców i kliknij ją.
9. Kliknij Generuj tag.
10. (Opcjonalnie) Zaznacz pole wyboru Wstaw PPID lub identyfikator wyświetlania reklam mobilnych, aby dodać odpowiedni typ identyfikatora.
    Pole wyboru „Wstaw PPID lub identyfikator wyświetlania reklam mobilnych” jest obecnie w wersji beta i może nie być dostępne w przypadku Twojej sieci. Data udostępnienia tej funkcji dla wszystkich pojawi się w informacjach o wersji.
11. Kliknij Skopiuj tag i udostępnij wygenerowany fragment kodu programistom, by zaimplementowali go w Twoich treściach.

Powiązane artykuły

Dodawanie identyfikatora podawanego przez wydawcę (PPID)

Jeśli do podziału odbiorców chcesz zamiast pliku cookie Google Marketing Platform lub identyfikatora urządzenia używać identyfikatora podawanego przez wydawcę (PPID), podczas generowania tagu zaznacz pole wyboru Wstaw PPID (Zasoby reklamowe > Odbiorcy > Segmenty odbiorców > Wygeneruj tag).

Pole wyboru „Wstaw PPID” jest obecnie w wersji beta i może nie być dostępne w przypadku Twojej sieci. Data udostępnienia tej funkcji dla wszystkich pojawi się w informacjach o wersji.

Możesz też dodać PPID do nowej kreacji na stronie jej ustawień (Wyświetlanie > Kreacje > Ustawienia > Wstaw segment odbiorców). Tag będzie wyglądał w ten sposób:

<script type='text/javascript'>
var axel = Math.random() + ";
var a = axel * 10000000000000;
document.write('<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/network_code/DFPAudiencePixel;ord=' + a + ';dc_seg=segment_ID;ppid=your_ID?" width=1 height=1 border=0/>');
</script>
<noscript>
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/network_code/DFPAudiencePixel;ord=1;dc_seg=segment_ID;ppid=your_ID?" width=1 height=1 border=0/>
</noscript>

Prognozowanie dotyczące pikseli odbiorców

Wygenerowanie pełnej prognozy dotyczącej zasobów reklamowych przez tagi pikselowe odbiorców zajmuje 48 godzin. Do jej wygenerowania nie jest natomiast wymagana minimalna pula plików cookie ani mobilnych identyfikatorów wyświetlania reklam. Aby tworzyć raporty na temat danych prognozowania zaraz po rozpoczęciu kampanii, najlepiej umieść piksele odbiorców w witrynie lub aplikacji co najmniej 48 godzin przed uruchomieniem kampanii i pamiętaj o utworzeniu segmentu odbiorców, na który jest kierowana jednostka reklamowa wywoływana w tagu pikselowym.

Aby tworzyć raporty o danych prognozowania tuż po rozpoczęciu kampanii, umieść piksele odbiorców w witrynie lub aplikacji co najmniej 28 dni przed rozpoczęciem kampanii i pamiętaj o utworzeniu segmentu odbiorców, na który jest kierowana jednostka reklamowa wywoływana w tagu pikselowym.

Jeśli umieszczasz piksele odbiorców w witrynie innej firmy, można się spodziewać, że wyniki prognozowania będą początkowo niekompletne i niedokładne, bo elementy segmentu są gromadzone w witrynie spoza Twojej sieci. Jednak w miarę zbliżania się okresu wdrożenia tagu pikselowego innej firmy i segmentu odbiorców do 30 dni i zwiększania się ilości dostępnych danych, precyzja tych funkcji będzie coraz bardziej zbliżona do normalnej. Dlatego sprawdzona metoda polega na jak najszybszym wdrożeniu wszystkich tagów pikselowych innych firm i powiązanych segmentów odbiorców.