Google Ad Manager 360에서만 사용 가능
잠재고객 솔루션은 Google Ad Manager 360 기능으로 내 네트워크에 사용 설정되지 않았을 수 있습니다.
사이트 또는 모바일 앱에 1x1 크기의 투명 잠재고객 픽셀 태그를 추가하여 광고를 게재하지 않고도 자사 잠재고객 세그먼트를 만들 수 있습니다. 픽셀 태그는 추가 비용 없이 사용할 수 있으며 Ad Manager 노출 게재 비용도 청구되지 않습니다. 예를 들어 픽셀 태그를 사용하여 결제 페이지로 이동하지만 구매 확인 페이지로 이동하지는 않는 사용자를 추적할 수 있습니다.
잠재고객 픽셀 사용 방법
- 광고 태그가 없는 사이트나 앱 섹션 페이지의 사용자를 수집할 수 있습니다.
- 타사 사이트나 앱에서 사용자를 수집할 수 있습니다.
- 광고 소재 코드에 픽셀을 삽입하여 특정 광고 소재를 조회하는 사용자를 수집할 수 있습니다.
자체 인벤토리 또는 픽셀 중 하나로 세그먼트를 채우는 것이 좋습니다. 인벤토리 및 잠재고객 픽셀에 따라 사용자를 수집해야 하는 경우 동작 타겟팅에 다른 두 세그먼트를 포함하는 제3의 세그먼트를 만들면 됩니다.
웹 및 모바일 앱에서 사용자 수집
동일한 픽셀 태그 프로세스를 사용하여 웹 및 모바일 앱용 자사 세그먼트를 만들 수 있습니다. 그렇지만 다음과 같이 쿠키와 모바일 광고 ID(AdID 또는 IDFA)가 추가되는 방식은 다를 수 있습니다.
- 쿠키는 픽셀 태그에 지정한 광고 단위 및 키-값과 일치하는 세그먼트에 자동으로 추가됩니다.
- 모바일 광고 ID는 모바일 앱 개발자가 전환추적 SDK를 사용하는 경우에만 자동으로 추가됩니다. SDK를 사용하지 않고 모바일 광고 ID를 전달하는 방법 알아보기
잠재고객 분류에 쿠키나 모바일 광고 ID 대신 PPID(게시자 제공 식별자)를 사용할 수 있습니다. PPID를 사용하면 기기 전체에서 일관된 식별자를 사용할 수 있습니다. PPID에 대해 자세히 알아보세요.
특정 광고를 본 사용자 수집
맞춤설정된 잠재고객 픽셀 태그를 맞춤 또는 타사 광고 소재 코드 스니펫에 포함하면 해당 광고 소재를 보는 사용자를 잠재고객 세그먼트에 추가할 수 있습니다.
<img src="http://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/{ad-manager-network-code}/DFPAudiencePixel;ord=1;dc_seg={segment_ID}?" width=1 height=1 border=0/>잠재고객 픽셀 세그먼트 만들기
잠재고객 픽셀 태그를 사용하려면 Ad Manager에서 자사 세그먼트를 생성합니다. 잠재고객 픽셀마다 추적하는 사용자 활동이 다르기 때문에 각 활동에 대한 보고서를 별도로 작성할 수 있도록 잠재고객 픽셀 태그마다 별도의 세그먼트를 만들어야 합니다.
- Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 인벤토리
잠재고객을 클릭합니다.
- 새 잠재고객 세그먼트를 클릭합니다.
- 세그먼트의 '이름'과 '설명'을 입력합니다.
- 오른쪽 상단의 세그먼트 상태는 기본적으로 활성입니다.
- (선택사항이나 권장됨) 세그먼트에 '카테고리'를 할당합니다.
- 잠재고객 픽셀 세그먼트 옵션을 선택합니다.
이 옵션을 선택하면 이름이 'DFPAudiencePixel'(이 광고 단위가 아직 없는 경우)로 지정된 새로운 최상위 광고 단위가 생성되고, '동작' 섹션을 필수 인벤토리와 키-값 타겟팅으로 채웁니다. 이러한 기본 타겟팅 값은 삭제하지 않는 것이 좋지만 타겟팅을 추가할 수는 있습니다. 세그먼트 ID 값은 세그먼트를 저장할 때 할당됩니다.
네트워크에서 팀을 사용하는 경우 팀이 'DFPAudiencePixel' 광고 단위와 연결되어야 이 광고 단위를 타겟팅하는 잠재고객 픽셀 세그먼트가 생성될 수 있습니다. - 사용자 기준을 정의합니다.
사용자가 페이지나 앱 섹션을 본 후에 세그먼트에 추가되도록 하려면 단일 페이지 조회나 앱 활동을 기반으로 세그먼트를 채우는 것이 좋습니다. 이를 위해 아래에 표시된 것처럼 회원자격 기준 값이 자동으로 입력됩니다. 이러한 값은 필요에 따라 변경될 수 있습니다.
페이지 조회수: 1
최근 방문일: 1일(포함되기 위해서는 한 번의 페이지 조회만 필요하므로 관련 없음)
포함 자격 만료: 30일(기본값임, 그러나 다른 값 선택 가능)
- 저장하고 채우기를 클릭합니다.
- 화면 상단의 메시지에 표시되는 잠재고객 픽셀 태그 가져오기를 클릭합니다. 잠재고객 픽셀 태그를 복사하여 사이트나 앱에 추가합니다.
잠재고객 픽셀 태그 만들기
- Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 인벤토리
- '새 잠재고객 세그먼트'를 클릭합니다.
- 세그먼트의 이름을 입력합니다.
- (선택사항) 세그먼트에 대한 설명을 입력하고 카테고리를 선택합니다.
- '잠재고객 픽셀 세그먼트'를 사용 설정합니다.
- 저장을 클릭합니다.
- 잠재고객 세그먼트의 이름을 검색하고 클릭합니다.
- 태그 생성을 클릭합니다.
- (선택사항) PPID 또는 모바일 ID 삽입 체크박스를 선택하여 원하는 식별자 유형을 추가합니다.
'PPID 또는 모바일 ID 삽입' 체크박스는 현재 베타 버전이며 일부 네트워크에서는 사용하지 못할 수 있습니다. 언제 이 기능을 일반적으로 사용할 수 있는지 알아보려면 출시 노트를 확인하세요.
- 태그 복사를 클릭하고 생성된 코드 스니펫을 개발자와 공유하여 콘텐츠에 구현합니다.
관련 주제
PPID(게시자 제공 식별자) 추가잠재고객 분류에 Google Marketing Platform 쿠키나 모바일 광고 ID 대신 게시자 제공 식별자(PPID)를 사용하도록 선택한 경우 태그를 생성할 때 PPID 삽입 체크박스를 선택합니다(인벤토리 > 잠재고객 > 잠재고객 세그먼트 > 태그 생성).
광고 소재의 설정 페이지(게재 > 광고 소재 > 설정 > 잠재고객 세그먼트 삽입)에서 새 광고 소재의 PPID 태그를 추가할 수도 있습니다. 태그는 다음과 같습니다.
<script type='text/javascript'>
var axel = Math.random() + ";
var a = axel * 10000000000000;
document.write('<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/network_code/DFPAudiencePixel;ord=' + a + ';dc_seg=segment_ID;ppid=your_ID?" width=1 height=1 border=0/>');
</script>
<noscript>
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/network_code/DFPAudiencePixel;ord=1;dc_seg=segment_ID;ppid=your_ID?" width=1 height=1 border=0/>
</noscript>
잠재고객 픽셀 태그가 전체 인벤토리 예측을 생성하는 데는 48시간이 걸립니다. 예측 생성을 위한 쿠키나 모바일 광고 ID 풀 크기에 대한 요구사항은 없습니다. 캠페인이 시작되는 즉시 예측 데이터에 대해 보고하려면 캠페인이 실행되기 적어도 48시간 전에 사이트나 앱에 잠재고객 픽셀을 넣고 픽셀 태그에서 호출된 광고 단위를 타겟팅하는 잠재고객 세그먼트를 만드는 것이 좋습니다.
캠페인이 시작되는 즉시 예측 데이터에 대해 보고하려면 캠페인이 실행되기 적어도 28일 전에 사이트나 앱에 잠재고객 픽셀을 넣고 픽셀 태그에서 호출된 광고 단위를 타겟팅하는 잠재고객 세그먼트를 만들어야 합니다.
잠재고객 픽셀을 타사 웹사이트에 넣는 경우 세그먼트 회원자격이 네트워크 외부의 웹사이트에서 수집되기 때문에 처음에는 예측 결과가 불완전하고 부정확할 수 있습니다. 하지만 타사 픽셀 태그 및 잠재고객 세그먼트를 배포한 지 30일에 이르고 사용 가능한 데이터의 양이 증가하게 되면 이러한 기능은 정상 수준의 정확성에 근접하게 됩니다. 따라서 가장 좋은 방법은 최대한 빨리 타사 픽셀 태그 및 이와 연결된 잠재고객 세그먼트를 배포하는 것입니다.
