Sviluppare segmenti proprietari basati sui tag di pixel

Disponibile solo in Google Ad Manager 360

Audience Solutions è una funzionalità di Google Ad Manager 360 che potrebbe non essere attiva nella tua rete.

Sviluppa segmenti di pubblico proprietari senza dover pubblicare annunci attraverso l'aggiunta sul sito o nell'app per dispositivi mobili di un tag di pixel Pubblico 1 x 1 trasparente. Puoi utilizzare il tag di pixel senza alcun costo aggiuntivo; non riceverai addebiti per la pubblicazione di un'impressione Ad Manager. Ad esempio, puoi utilizzare i tag di pixel per tenere traccia di chi visita la pagina del pagamento ma non la pagina di conferma dell'acquisto.

Come utilizzare i pixel di pubblico

• Raggruppa gli utenti su una pagina del sito o in una sezione dell'app che non contiene tag annuncio.
• Raggruppa gli utenti da un sito o app di terze parti (ad esempio, una pagina di destinazione dell'inserzionista).
• Raggruppa gli utenti che visualizzano una particolare creatività (incorporando il pixel nel codice creatività).

Non utilizzare i pixel di pubblico per raggruppare utenti che hai raggiunto anche utilizzando il tuo inventario.
Per completare un segmento consigliamo di utilizzare il tuo inventario oppure un pixel, ma non entrambi. Se hai la necessità di raggruppare utenti in base all'inventario e a un pixel di pubblico, puoi creare un terzo segmento che comprenda gli altri due segmenti nel targeting comportamentale.

Raggruppare utenti su app web e per dispositivi mobili

Puoi seguire i passaggi relativi ai tag di pixel anche per creare segmenti proprietari per il Web e le app per dispositivi mobili. Tuttavia, potrebbe esserci una differenza nel modo in cui vengono aggiunti i cookie e gli ID pubblicità per dispositivi mobili (AdID o IDFA):

• I cookie vengono aggiunti automaticamente ai segmenti che corrispondono all'unità pubblicitaria e alle chiavi-valore specificate nel tag di pixel.
• Gli ID pubblicità per il mobile vengono aggiunti automaticamente solo se lo sviluppatore dell'app per dispositivi mobili utilizza l'SDK per il monitoraggio delle conversioni. Ulteriori informazioni su come trasmettere gli ID pubblicità per dispositivi mobili senza l'SDK.

È possibile utilizzare un identificatore fornito dal publisher (PPID) per la segmentazione dell'audience al posto di un cookie o di un ID pubblicità per il mobile. L'utilizzo di un PPID ti consente di avere lo stesso identificatore in tutti i dispositivi. Scopri di più sui PPID.

Raggruppare membri che hanno visto un annuncio specifico

Puoi includere un tag di pixel Pubblico personalizzato nello snippet di codice di creatività personalizzate o di terze parti per aggiungere utenti che vedono quella creatività in un segmento pubblico.

<img src="http://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/{ad-manager-network-code}/DFPAudiencePixel;ord=1;dc_seg={segment_ID}?" width=1 height=1 border=0/>

Creare un segmento di pixel Pubblico

Per utilizzare i tag di pixel di pubblico, crea un segmento proprietario in Ad Manager. Poiché ciascun pixel Pubblico tiene traccia di una specifica attività dell'utente, consigliamo di creare un segmento separato per ciascun tag di pixel di Pubblico, in modo da poter generare report separati su ogni attività.

1. Accedi a Google Ad Manager.
2. Fai clic su Inventario  Pubblico.
3. Fai clic su Nuovo segmento di pubblico.
4. Inserisci un "Nome" e una "Descrizione" per il segmento.
5. In alto a destra, Attivo è lo stato del segmento per impostazione predefinita.
6. (Facoltativo, ma consigliato) Assegna "Categorie" al segmento.
7. Seleziona l'opzione Segmento di pixel Pubblico.

   La selezione di questa opzione genera una nuova unità pubblicitaria di primo livello denominata "DFPAudiencePixel" (se questa unità pubblicitaria non è già presente) e completa la sezione "Comportamento" con l'inventario richiesto e il targeting per coppie chiavi-valore. Le buone prassi suggeriscono di non rimuovere questi valori di targeting predefiniti, ma di aggiungere ulteriori criteri di targeting. Il valore ID del segmento viene assegnato al momento del salvataggio.

   Se la tua rete utilizza i team, il tuo team deve essere associato all'unità pubblicitaria "DFPAudiencePixel" per poter creare il segmento di pixel Pubblico e indirizzarlo a questa unità pubblicitaria.
8. Definisci i criteri di appartenenza.

   Per garantire che gli utenti siano aggiunti al segmento dopo avere visualizzato una pagina o sezione dell'app, ti consigliamo di completare il segmento in base a una singola visualizzazione di pagina o attività nell'app. A tal fine, i valori dei criteri di appartenenza vengono completati automaticamente come mostrato di seguito. Puoi modificarli a seconda delle necessità.

        Visualizzazioni di pagina: 1

        Recency: 1 giorno (non pertinente, poiché basta una singola visualizzazione di pagina per l'appartenenza)

        Scadenza appartenenza: 30 giorni (valore predefinito; puoi comunque sceglierne uno diverso)

9. Fai clic su Salva e compila
10. Fai clic sull'opzione Crea tag di pixel di pubblico, mostrata nel messaggio che appare nella parte superiore dello schermo. Copia e aggiungi il tag di pixel Pubblico al sito o all'app.

Generare un tag di pixel Pubblico

1. Accedi a Google Ad Manager.
2. Fai clic su Inventario  Pubblico  Segmenti di pubblico.
3. Fai clic su "Nuovo segmento di pubblico".
4. Assegna un nome al segmento.
5. (Facoltativo) Inserisci una descrizione e seleziona le categorie per il segmento.
6. Attiva l'opzione "Segmento pixel pubblico".
7. Fai clic su Salva.
8. Dopo averlo trovato, fai clic sul nome del segmento di pubblico.
9. Fai clic su Genera tag.
10. (Facoltativo) Seleziona la casella di controllo Inserisci PPID o ID dispositivo mobile per aggiungere il tipo di identificatore che preferisci.
    La casella di controllo "Inserisci PPID o ID dispositivo mobile" è attualmente in versione beta e potrebbe non essere attiva per la tua rete. Controlla le note di rilascio per sapere quando questa funzionalità sarà disponibile per tutti.
11. Fai clic su Copia tag e condividi con gli sviluppatori lo snippet di codice generato da implementare nei tuoi contenuti.

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Aggiungere un identificatore fornito dal publisher (PPID)

Se hai scelto di utilizzare un identificatore fornito dal publisher (PPID) per la segmentazione del pubblico al posto di un cookie di Google Marketing Platform o di un ID pubblicità mobile, seleziona la casella di controllo Inserisci PPID durante la generazione di un tag (Inventario > Pubblico > Segmenti di pubblico > Genera tag).

La casella di controllo "Inserisci PPID" è attualmente in versione beta e potrebbe non essere attiva per la tua rete. Controlla le note di rilascio per sapere quando questa funzionalità sarà disponibile per tutti.

Puoi anche aggiungere un tag PPID per una nuova creatività nella pagina Impostazioni della creatività (Pubblicazione > Creatività > Impostazioni > Inserisci segmento di pubblico). Il tag sarà simile al seguente:

<script type='text/javascript'>
var axel = Math.random() + ";
var a = axel * 10000000000000;
document.write('<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/network_code/DFPAudiencePixel;ord=' + a + ';dc_seg=segment_ID;ppid=your_ID?" width=1 height=1 border=0/>');
</script>
<noscript>
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/network_code/DFPAudiencePixel;ord=1;dc_seg=segment_ID;ppid=your_ID?" width=1 height=1 border=0/>
</noscript>

Previsioni per i pixel di pubblico

I tag di pixel di pubblico richiedono 48 ore per generare una previsione completa dell'inventario. Per generare una previsione, non sono previsti requisiti per le dimensioni del pool di cookie o di ID pubblicità mobile. Per generare un report sui dati della previsione appena ha inizio una campagna, consigliamo di inserire i pixel di pubblico nel sito o nell'app almeno 48 ore prima dell'avvio della campagna e assicurati di creare un segmento di pubblico avente come target l'unità pubblicitaria richiamata nel tag di pixel.

Per eseguire un report sui dati della previsione appena ha inizio una campagna, inserisci i pixel di pubblico nel sito o nell'app almeno 28 giorni prima dell'avvio della campagna e assicurati di creare un segmento di pubblico avente come target l'unità pubblicitaria richiamata nel tag di pixel.

Se inserisci i pixel di pubblico in un sito web di terze parti, si presuppone che i risultati della previsione siano inizialmente incompleti e imprecisi perché le appartenenze al segmento vengono raccolte in un sito web esterno alla tua rete. Tuttavia, una volta raggiunti 30 giorni di pubblicazione del tag di pixel di terze parti e del segmento di pubblico, con l'aumentare dei dati disponibili, tali funzioni presenteranno i livelli di precisione abituali. Di conseguenza, la best practice prevede l'implementazione di eventuali tag di pixel di terze parti e dei relativi segmenti di pubblico il prima possibile.