Ce paramètre n'est disponible que dans Google Ad Manager 360.
Les Solutions d'audience sont une fonctionnalité de Google Ad Manager 360 qui n'est pas forcément activée pour votre réseau.
Cet article a été mis à jour en fonction des modifications à venir dans les Solutions d'audience.
Pour respecter les Règles relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE et continuer de créer des segments d'audience pour les utilisateurs de l'Espace économique européen (EEE) à l'aide de pixels d'audience, les éditeurs doivent effectuer des mises à jour afin de transmettre les signaux de consentement requis à Ad Manager d'ici mars 2024.
Vous pouvez créer des segments d'audience propriétaires sans diffuser d'annonces en ajoutant un tag de pixel d'audience transparent de 1 x 1 à votre site ou application mobile. Ce tag de pixel est disponible sans frais supplémentaires. La génération d'une impression ne vous sera pas facturée. Les tags de pixel permettent, par exemple, d'effectuer le suivi des internautes qui accèdent à la page de paiement sur votre site, sans passer par la page de confirmation d'achat.
Utiliser les pixels d'audience
- Vous souhaitez répertorier les utilisateurs d'une page de votre site ou d'une section de votre application qui ne comporte pas de tag d'emplacement publicitaire.
- Vous souhaitez répertorier les utilisateurs d'un site tiers ou d'une application tierce (par exemple, une page de destination de votre annonceur).
- Vous souhaitez répertorier les utilisateurs qui voient une création particulière (en intégrant le pixel dans le code de la création).
Nous vous recommandons de renseigner un segment soit à l'aide de votre inventaire, soit à l'aide d'un pixel, mais pas des deux. Néanmoins, si vous devez répertorier les utilisateurs en fonction de votre inventaire et d'un pixel d'audience, vous pouvez créer un troisième segment qui inclut les deux autres dans le ciblage comportemental.
Consentement
Pour respecter les Règles relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE et continuer de créer des segments d'audience, Google exige que les éditeurs obtiennent le consentement des utilisateurs pour les identifiants utilisateur ajoutés aux segments d'audience à l'aide de tags de pixel. Les tags ci-dessous contiennent implicitement ou explicitement les paramètres spécifiés dans le framework TCF de l'IAB. Si le consentement des utilisateurs de l'EEE n'est pas obtenu, les tags de pixel déclenchés n'ajouteront pas l'utilisateur aux segments d'audience appropriés.
Pour les sites Web du Réseau Display qui utilisent un pixel, le site doit être intégré à une plate-forme de gestion du consentement. Pour les applications, votre application doit être intégrée à une plate-forme de gestion du consentement, et vous devez créer manuellement le tag de pixel en utilisant les emplacements connus du TCF de l'IAB.
Répertorier les utilisateurs de sites Web et d'applications mobiles
Vous pouvez utiliser des tags pour créer des segments propriétaires sur le Web ou dans des applications.
Exemple
<script async id="google-pcd-tag" src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/pcd.js" data-audience-pixel="dc_iu=/{ad-manager-network_code}/DFPAudiencePixel;dc_seg={segment_ID}"></script>- Les paramètres TCF ne sont pas requis dans le tag pour le Web, car il s'appuie sur JavaScript pour récupérer la chaîne de consentement.
- Les cookies sont ajoutés automatiquement aux segments correspondant au bloc d'annonces et aux clés-valeurs indiqués dans le tag de pixel.
- Les identifiants fournis par l'éditeur (PPID) peuvent être utilisés à la place des cookies. En savoir plus sur les PPID
Exemple
https://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/{ad-manager-network_code}/DFPAudiencePixel;ord=%%CACHEBUSTER%%;dc_seg={segment_ID}?gdpr=<0,1>&gdpr_consent=<tc string>&tfua=<0,1>&tfcd=<0,1>- Les cookies sont ajoutés automatiquement aux segments correspondant au bloc d'annonces et aux clés-valeurs indiqués dans le tag de pixel.
- Transmettez des paramètres supplémentaires pour récupérer les identifiants publicitaires pour mobile (AdID ou IDFA). En savoir plus sur la transmission des identifiants publicitaires pour mobile
- Les identifiants fournis par l'éditeur (PPID) peuvent être utilisés à la place des cookies ou des identifiants publicitaires pour mobile. En savoir plus sur les PPID
Répertorier les membres d'un segment ayant vu une annonce spécifique
Vous pouvez inclure un tag de pixel d'audience personnalisé dans un extrait de code de création personnalisée ou tierce afin d'ajouter dans un segment d'audience les utilisateurs qui voient cette création.
Vous pouvez également utiliser des tags de pixel d'audience dans les URL de suivi des impressions de créations, conjointement à des macros compatibles.
Exemple
https://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/{ad-manager-network-code}/DFPAudiencePixel;ord=%%CACHEBUSTER%%;dc_seg={segment_ID}?gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755}&tfua=%%TFUA%%&tfcd=%%TFCD%%Créer un segment de pixel d'audience et générer des tags de pixel
Pour utiliser des tags de pixel d'audience, créez un segment propriétaire dans Ad Manager. Chaque pixel d'audience permet de suivre une activité spécifique de l'internaute. Par conséquent, il est recommandé de créer un segment distinct pour chaque tag de pixel d'audience, de manière à obtenir un rapport séparé pour chaque activité.
- Connectez-vous à Google Ad Manager.
- Accédez à Inventaire, puis à Audience.
- Cliquez sur Nouveau segment d'audience.
- Saisissez un nom et une description pour le segment.
- Par défaut, l'état du segment est Actif.
- (Facultatif, bien que recommandé) Attribuez des catégories au segment.
- Sélectionnez l'option Basée sur les pixels.
La sélection de cette option génère un nouveau bloc d'annonces de premier niveau intitulé "DFPAudiencePixel" (si ce bloc d'annonces n'existe pas déjà) et provoque l'insertion des valeurs du ciblage de l'inventaire et du ciblage par clé-valeur dans la section "Comportement". Nous vous recommandons de ne pas supprimer ces valeurs de ciblage par défaut. Vous pouvez, en revanche, ajouter un ciblage supplémentaire. La valeur de l'ID de segment est attribuée lors de l'enregistrement du segment.
Si votre réseau utilise des équipes, la vôtre doit être associée au bloc d'annonces "DFPAudiencePixel" pour que le segment de pixel d'audience puisse être créé et puisse cibler ce bloc d'annonces. - Définissez les critères à remplir pour devenir membre du segment.
Pour vous assurer que les utilisateurs seront ajoutés au segment après avoir consulté une page ou une section de l'application, nous vous recommandons de définir le segment sur la base d'une seule page vue ou d'une seule activité au sein de l'application. Pour cela, les critères d'adhésion sont automatiquement renseignés, comme illustré ci-dessous. Vous pouvez modifier ces valeurs, si besoin.
Pages vues : 1
Dernière visite : 1 jour (critère non pertinent, car il suffit de voir une page pour devenir membre)
Expiration de l'adhésion : 30 jours (valeur par défaut, modifiable)
- Cliquez sur Enregistrer.
- Recherchez le nom du segment d'audience, puis cliquez dessus.
- Cliquez sur Générer le tag.
- (Facultatif) Cochez la case Insérer un PPID ou un ID de mobile pour ajouter le type d'identifiant souhaité.
La case à cocher "Insérer un PPID ou un ID mobile" est actuellement en version bêta et peut ne pas être activée pour votre réseau.Consultez les notes de version pour découvrir à quelle date cette fonctionnalité deviendra entièrement disponible.
- Cliquez sur Copier le tag et transmettez l'extrait de code généré à vos développeurs afin qu'ils l'insèrent dans votre contenu.
Articles associés
Ajouter un identifiant fourni par l'éditeurSi vous avez choisi d'utiliser un identifiant fourni par l'éditeur pour la segmentation de l'audience au lieu d'un cookie Google Marketing Platform ou d'un identifiant publicitaire pour mobile, cochez la case Insérer un PPID lorsque vous générez un tag (Inventaire > Audience > Segments d'audience > Générer un tag).
+, =, / ou $, vous devez encoder la valeur en URL avant de l'insérer dans un espace réservé d'URL.Exemple de tag pour le Web
<script async id="google-pcd-tag" src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/pcd.js" data-audience-pixel="dc_iu=/{ad-manager-network_code}/DFPAudiencePixel;dc_seg={segment_ID};ppid={your_ID}"></script>
Exemple de tag pour les applications
https://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/{ad-manager-network_code}/DFPAudiencePixel;ord=%%CACHEBUSTER%%;dc_seg={segment_ID};ppid={your_ID}?gdpr=<0,1>&gdpr_consent=<tc string>&tfua=<0,1>&tfcd=<0,1>
48 heures sont nécessaires pour que les tags de pixel d'audience génèrent une prévision d'inventaire complète. Aucune taille minimale de pool de cookies ou d'identifiants publicitaires pour mobile n'est exigée pour générer des prévisions.
Pour générer un rapport sur les données de prévision dès le lancement d'une campagne, nous vous recommandons de placer les pixels d'audience sur votre site ou dans votre application au moins 48 heures avant le début de la campagne. Pensez également à créer un segment d'audience qui cible le bloc d'annonces appelé dans le tag de pixel.
Conseil : Pour générer un rapport sur les données de prévision dès le lancement d'une campagne, placez les pixels d'audience sur votre site ou dans votre application au moins 28 jours avant le début de la campagne. Pensez également à créer un segment d'audience qui cible le bloc d'annonces appelé dans le tag de pixel.
Si vous placez des pixels d'audience sur un site Web tiers, les résultats des prévisions seront initialement incomplets et inexacts. En effet, les membres des segments sont répertoriés depuis un site Web situé en dehors de votre réseau.
Cependant, passé un délai de 30 jours et à mesure que le volume de données disponibles augmentera, la fiabilité des résultats sera normale. Par conséquent, il est recommandé de déployer le plus tôt possible tous les tags de pixel tiers et les segments d'audience associés.