Créer des segments propriétaires à partir de tags de pixel

Ce paramètre n'est disponible que dans Google Ad Manager 360.

Il est possible que les solutions d'audience ne soient pas activées sur votre réseau.

Vous pouvez créer des segments d'audience propriétaires sans diffuser d'annonces en ajoutant un tag de pixel d'audience transparent de 1 x 1 à votre site ou application mobile. Vous pouvez utiliser ce tag de pixel sans frais supplémentaires. La génération d'une impression Ad Manager ne vous sera pas facturée. Les tags de pixel permettent, par exemple, d'effectuer le suivi des internautes qui accèdent à la page de paiement sur votre site, sans passer par la page de confirmation d'achat.

Utiliser les pixels d'audience

• Vous souhaitez répertorier les utilisateurs d'une page de votre site ou d'une section de votre application qui ne comporte pas de tag d'emplacement publicitaire.
• Vous souhaitez répertorier les utilisateurs d'un site tiers ou d'une application tierce (par exemple, une page de destination de votre annonceur).
• Vous souhaitez répertorier les utilisateurs qui voient une création particulière (en intégrant le pixel dans le code de la création).

N'utilisez pas de pixels d'audience pour répertorier les utilisateurs également collectés à l'aide de votre inventaire
Nous vous recommandons de renseigner un segment soit à l'aide de votre inventaire, soit à l'aide d'un pixel, mais pas des deux. Néanmoins, si vous devez répertorier les utilisateurs en fonction de votre inventaire et d'un pixel d'audience, vous pouvez créer un troisième segment qui inclut les deux autres dans le ciblage comportemental.

Répertorier les utilisateurs de sites Web et d'applications mobiles

Cette procédure de création de segments propriétaires à l'aide de tags de pixel est applicable aussi bien pour le Web que pour les applications mobiles. Toutefois, les cookies et les identifiants publicitaires pour mobile (AdID ou IDFA) sont ajoutés de façon différente :

• Les cookies sont ajoutés automatiquement aux segments correspondant au bloc d'annonces et aux clés-valeurs indiqués dans le tag de pixel.
• Les identifiants publicitaires pour mobile ne sont ajoutés automatiquement que si le développeur de l'application mobile utilise le SDK de suivi des conversions. Découvrez comment transmettre des identifiants publicitaires pour mobile sans utiliser le SDK.

Il est possible d'utiliser un identifiant fourni par l'éditeur (PPID) pour la segmentation de l'audience plutôt qu'un cookie ou qu'un identifiant publicitaire pour mobile. Cela vous permet d'utiliser le même identifiant pour tous les appareils. En savoir plus sur les PPID

Répertorier les membres d'un segment ayant vu une annonce spécifique

Vous pouvez inclure un tag de pixel d'audience personnalisé dans un extrait de code de création personnalisée ou tierce afin d'ajouter dans un segment d'audience les utilisateurs qui voient cette création.

<img src="http://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/{ad-manager-network-code}/DFPAudiencePixel;ord=1;dc_seg={segment_ID}?" width=1 height=1 border=0/>

Créer un segment de pixel d'audience

Pour utiliser des tags de pixel d'audience, créez un segment propriétaire dans Ad Manager. Chaque pixel d'audience permet de suivre une activité spécifique de l'internaute. Par conséquent, il est recommandé de créer un segment distinct par tag de pixel d'audience, de manière à obtenir un rapport séparé pour chaque activité.

1. Connectez-vous à Google Ad Manager.
2. Cliquez sur Inventaire  Audience.
3. Cliquez sur Nouveau segment d'audience.
4. Saisissez un nom et une description pour le segment.
5. En haut à droite, Actif correspond à l'état par défaut du segment.
6. (Facultatif, bien que recommandé) Attribuez des catégories au segment.
7. Sélectionnez l'option Segment de pixel d'audience.

   La sélection de cette option génère un nouveau bloc d'annonces de premier niveau intitulé "DFPAudiencePixel" (si ce bloc d'annonces n'existe pas déjà) et provoque l'insertion des valeurs du ciblage de l'inventaire et du ciblage par clé-valeur dans la section "Comportement". Nous vous recommandons de ne pas supprimer ces valeurs de ciblage par défaut. Vous pouvez, en revanche, ajouter un ciblage supplémentaire. La valeur de l'ID de segment est attribuée lors de l'enregistrement du segment.

   Si votre réseau utilise des équipes, la vôtre doit être associée au bloc d'annonces "DFPAudiencePixel" pour que le segment de pixel d'audience puisse être créé et puisse cibler ce bloc d'annonces.
8. Définissez les critères à remplir pour devenir membre du segment.

   Pour vous assurer que les utilisateurs seront ajoutés au segment après avoir consulté une page ou une section de l'application, nous vous recommandons de définir le segment sur la base d'une seule page vue ou d'une seule activité au sein de l'application. Pour cela, les critères d'adhésion sont automatiquement renseignés, comme illustré ci-dessous. Vous pouvez modifier ces valeurs, si besoin.

        Pages vues : 1

        Dernière visite : 1 jour (critère non pertinent, car il suffit de voir une page pour devenir membre)

        Expiration de l'adhésion : 30 jours (valeur par défaut, modifiable)

9. Cliquez sur Enregistrer et ajouter.
10. Cliquez sur l'option Obtenir le tag de pixel d'audience qui s'affiche dans le message en haut de l'écran. Copiez le tag de pixel d'audience et ajoutez-le à votre site ou à votre application.

Générer un tag de pixel d'audience

1. Connectez-vous à Google Ad Manager.
2. Cliquez sur Inventaire  Audience  Segments d'audience.
3. Cliquez sur "Nouveau segment d'audience".
4. Attribuez un nom au segment.
5. (Facultatif) Saisissez une description et sélectionnez des catégories pour le segment.
6. Activez l'option "Segment de pixel d'audience".
7. Cliquez sur Enregistrer.
8. Recherchez le nom du segment d'audience, puis cliquez dessus.
9. Cliquez sur Générer le tag.
10. (Facultatif) Cochez la case Insérer un PPID ou un ID de mobile pour ajouter le type d'identifiant souhaité.
    La case à cocher "Insérer un PPID ou un ID mobile" est actuellement en version bêta et peut ne pas être activée pour votre réseau. Consultez les notes de version pour découvrir à quelle date cette fonctionnalité deviendra entièrement disponible.
11. Cliquez sur Copier le tag et transmettez l'extrait de code généré à vos développeurs afin qu'ils l'insèrent dans votre contenu.

Articles associés

Ajouter un identifiant fourni par l'éditeur

Si vous avez choisi d'utiliser un identifiant fourni par l'éditeur pour la segmentation de l'audience au lieu d'un cookie Google Marketing Platform ou d'un identifiant publicitaire pour mobile, cochez la case Insérer un PPID lorsque vous générez un tag (Inventaire > Audience > Segments d'audience > Générer un tag).

La case à cocher "Insérer un PPID" est actuellement en version bêta et peut ne pas être activée pour votre réseau. Consultez les notes de version pour découvrir à quelle date cette fonctionnalité deviendra entièrement disponible.

Vous pouvez également ajouter un tag PPID pour une nouvelle création sur la page des paramètres de la création (Diffusion > Créations > Paramètres > Insérer un segment d'audience). Le tag se présente comme suit :

<script type='text/javascript'>
var axel = Math.random() + ";
var a = axel * 10000000000000;
document.write('<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/network_code/DFPAudiencePixel;ord=' + a + ';dc_seg=segment_ID;ppid=your_ID?" width=1 height=1 border=0/>');
</script>
<noscript>
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/network_code/DFPAudiencePixel;ord=1;dc_seg=segment_ID;ppid=your_ID?" width=1 height=1 border=0/>
</noscript>

Prévisions pour les pixels d'audience

48 heures sont nécessaires pour que les tags de pixel d'audience génèrent une prévision d'inventaire complète. Aucune taille minimale de pool de cookies ou d'identifiants publicitaires pour mobile n'est exigée pour générer des prévisions. Pour générer un rapport sur les données de prévision dès le lancement d'une campagne, nous vous recommandons de placer les pixels d'audience sur votre site ou dans votre application au moins 48 heures avant le début de la campagne. Pensez également à créer un segment d'audience qui cible le bloc d'annonces appelé dans le tag de pixel.

Pour générer un rapport sur les données de prévision dès le lancement d'une campagne, placez les pixels d'audience sur votre site ou dans votre application au moins 28 jours avant le début de la campagne. Pensez également à créer un segment d'audience qui cible le bloc d'annonces appelé dans le tag de pixel.

Si vous placez des pixels d'audience sur un site Web tiers, les résultats des prévisions seront initialement incomplets et inexacts. En effet, les membres des segments sont répertoriés depuis un site Web situé en dehors de votre réseau. Toutefois, passé un délai de 30 jours et à mesure que le volume de données disponibles augmentera, la fiabilité des résultats atteindra un niveau de précision correct. Par conséquent, il est recommandé de déployer le plus tôt possible tous les tags de pixel tiers et les segments d'audience associés.