Crear segmentos de audiencia propios a partir de etiquetas de píxel

Solo disponible en Google Ad Manager 360

Audience Solutions es una función de Google Ad Manager 360 que es posible que no esté habilitada en su red.

Puede generar segmentos de audiencia propios sin servir ningún anuncio añadiendo etiquetas de píxel transparente de 1x1 de audiencia a su sitio o aplicación móvil. Puede utilizarlas sin ningún cargo adicional; es decir, no se le cobrará por haber servido impresiones de Ad Manager. Por ejemplo, con etiquetas de píxel, puede saber qué usuarios acceden a su página de tramitación de compra, pero no a la de confirmación.

Cómo usar píxeles de audiencia

• Incluir en segmentos usuarios de páginas de su sitio web o de secciones de su aplicación donde no haya ninguna etiqueta de anuncio.
• Incluir en segmentos usuarios de sitios web o aplicaciones de terceros (por ejemplo, páginas de destino de anunciantes).
• Incluir en segmentos usuarios que ven creatividades concretas (puede hacerse insertando el píxel en el código de las creatividades).

No utilice píxeles de audiencia para incluir en segmentos usuarios que también haya obtenido a través de su inventario.
Le recomendamos que incluya usuarios en sus segmentos con el inventario o con píxeles, pero no con ambos métodos. Si necesita agrupar usuarios tanto con su inventario como con un píxel de audiencia, puede crear un tercer segmento que incluya los otros dos segmentos en la segmentación por comportamiento.

Incluir usuarios en segmentos en la Web y en aplicaciones móviles

Puede generar segmentos propios tanto en la Web como en aplicaciones móviles siguiendo el mismo proceso de las etiquetas de píxel. Sin embargo, es posible que haya alguna diferencia en el modo en que se añaden cookies e IDs de publicidad para móviles (AdID o IDFA):

• Las cookies se añadirán de forma automática a los segmentos que correspondan al bloque de anuncios y a los pares clave-valor especificados en la etiqueta de píxel.
• Los ID de publicidad móvil se añadirán de forma automática únicamente en las aplicaciones cuyos desarrolladores utilicen el SDK de seguimiento de conversiones. Consulte cómo transmitir IDs de anuncios para móviles sin utilizar el SDK.

Se pueden utilizar IDs proporcionados por el editor (PPID) para segmentar la audiencia en lugar de cookies o IDs de publicidad móvil. Si lo hace, podrá tener el mismo identificador en todos los dispositivos. Más información sobre los PPIDs

Incluir en segmentos usuarios que han visto un anuncio concreto

Puede incluir una etiqueta de píxel de audiencia en el fragmento de código de creatividades personalizadas o de terceros para añadir usuarios que hayan visto esas creatividades a un segmento de audiencia.

<img src="http://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/{ad-manager-network-code}/DFPAudiencePixel;ord=1;dc_seg={segment_ID}?" width=1 height=1 border=0/>

Crear segmentos de píxel de audiencia

Para utilizar etiquetas de píxel de audiencia, cree un segmento propio en Ad Manager. Como cada píxel de audiencia registra una actividad de usuario concreta, le recomendamos que cree un segmento diferente para cada etiqueta de píxel de audiencia que utilice; de este modo, podrá generar informes sobre cada actividad por separado.

1. Inicie sesión en Google Ad Manager.
2. Haga clic en Inventario  Audiencia.
3. Haga clic en Nuevo segmento de audiencia.
4. En "Nombre", dé un nombre al segmento y descríbalo en "Descripción".
5. En la parte superior derecha, el estado predeterminado del segmento es Activo.
6. (Opcional, pero recomendado) En "Categorías", asigne categorías al segmento.
7. Seleccione la opción Segmento basado en píxeles.

   Al hacerlo, se genera un bloque de anuncios de nivel superior llamado "DFPAudiencePixel" (si todavía no existe) y se rellena la sección "Comportamiento" con el inventario y la segmentación por pares clave-valor que hacen falta. Le recomendamos que no quite estos valores de segmentación predeterminados, pero puede añadir más. El valor del ID de segmento se asigna cuando se guarda el segmento.

   Si su red utiliza equipos, su equipo debe estar asociado al bloque de anuncios "DFPAudiencePixel" para que pueda crearse el segmento de píxel de audiencia orientado a dicho bloque de anuncios.
8. Defina los criterios de pertenencia al segmento.

   Para asegurarse de que se añadan al segmento los usuarios que visiten una página o una sección de la aplicación concretas, le recomendamos que rellene el segmento en función de una sola página vista o una actividad en la aplicación. Para lograr esto, los valores de los criterios de pertenencia a grupo se rellenarán automáticamente, tal y como se muestra a continuación. Estos valores se pueden cambiar en función de lo que necesite.

        Vistas de página: 1

        Asiduidad: 1 día (este criterio es innecesario, ya que simplemente con que vean una página los usuarios se añaden al segmento)

        Vencimiento de la pertenencia al segmento: 30 días (es el valor predeterminado, pero puede seleccionar otro)

9. Haga clic en Guardar y rellenar.
10. Haga clic en el enlace Obtener etiqueta de píxel de audiencia, situado en el mensaje que aparece en la parte superior de la pantalla. Copie y añada la etiqueta de píxel de audiencia a su sitio web o aplicación.

Generar etiquetas de píxel de audiencia

1. Inicie sesión en Google Ad Manager.
2. Haga clic en Inventario  Audiencia  Segmentos de audiencia.
3. Haga clic en "Nuevo segmento de audiencia".
4. Dé un nombre al segmento.
5. (Opcional) Describa el segmento y seleccione categorías.
6. Active la opción "Segmento basado en píxeles".
7. Haga clic en Guardar.
8. Busque el nombre del segmento de audiencia y haga clic en él.
9. Haga clic en Generar etiqueta.
10. (Opcional) Seleccione la casilla Insertar PPID o ID móvil para añadir el tipo de identificador que quiera.
    La casilla "Insertar PPID o ID móvil" se encuentra en fase beta y puede que no esté habilitada en su red. Para saber cuándo tendrá disponibilidad general, consulte las notas de la versión.
11. Haga clic en Copiar etiqueta y comparta el fragmento de código generado con sus desarrolladores para implementarlo en su contenido.

Temas relacionados

Añadir ID proporcionados por el editor

Si ha optado por utilizar un identificador proporcionado por el editor (PPID) en la segmentación de audiencia en lugar de una cookie de Google Marketing Platform o un ID de publicidad móvil, seleccione la casilla Insertar PPID cuando genere una etiqueta (Inventario > Audiencia > Segmentos de audiencia > Generar etiqueta).

La casilla "Insertar PPID" se encuentra en fase beta y puede que no esté habilitada en su red. Para saber cuándo tendrá disponibilidad general, consulte las notas de la versión.

También puede añadir una etiqueta PPID a una creatividad nueva en la página de configuración de la creatividad (Entrega > Creatividades > Configuración > Insertar segmento de audiencia). La etiqueta tendrá este aspecto:

<script type='text/javascript'>
var axel = Math.random() + ";
var a = axel * 10000000000000;
document.write('<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/network_code/DFPAudiencePixel;ord=' + a + ';dc_seg=segment_ID;ppid=your_ID?" width=1 height=1 border=0/>');
</script>
<noscript>
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/network_code/DFPAudiencePixel;ord=1;dc_seg=segment_ID;ppid=your_ID?" width=1 height=1 border=0/>
</noscript>

Hacer previsiones de píxeles de audiencia

Las etiquetas de píxel de audiencia tardan 48 horas en generar una previsión de inventario completa. No hay ningún requisito de tamaño del conjunto de cookies o IDs de publicidad para dispositivos móviles para poder generar una previsión. Para generar informes sobre los datos de previsiones en cuanto se inicie la campaña, le recomendamos que coloque los píxeles de audiencia en su sitio o aplicación al menos 48 horas antes de que se inicie la campaña. Además, debe crear un segmento de audiencia orientado al bloque de anuncios al que llama en la etiqueta de píxel.

Para generar un informe sobre los datos de previsión en el momento de iniciar la campaña, coloque los píxeles de audiencia en el sitio web o aplicación al menos 28 días antes de que ponga en marcha la campaña. Además, cree un segmento de audiencia que oriente el bloque de anuncios al que invoca en la etiqueta de píxel.

Si coloca píxeles de audiencia en un sitio web de terceros, cabe esperar que al principio los resultados de previsión estén incompletos y que sean inexactos, ya que los usuarios se están incluyendo al segmento desde un sitio web que se encuentra fuera de su red. Sin embargo, a medida que el tiempo de implementación de la etiqueta de píxel de terceros y el segmento de público se acerque a los 30 días y aumenten los datos disponibles, estas funciones se acercarán a los niveles normales de precisión. En consecuencia, se recomienda implementar las etiquetas de píxeles de terceros y los segmentos de audiencia asociados lo antes posible.