Vytváření segmentů první strany pomocí pixelových značek

K dispozici pouze ve službě Google Ad Manager 360.

Řešení pro práci s publikem je funkce služby Google Ad Manager 360, která ve vaší síti nemusí být aktivovaná.

Přidáním transparentní pixelové značky publika na web nebo do mobilní aplikace můžete vytvářet segmenty publika první strany, aniž byste zobrazovali jakékoliv reklamy. S použitím pixelové značky nejsou spojeny žádné dodatečné poplatky a služba Ad Manager vám za ni nebude účtovat zobrazení. Pomocí pixelových značek můžete například měřit, kdo přejde na vaši stránku platby, ale nikoliv na stránku potvrzení nákupu.

Použití pixelů publika

• Umožňují shromažďovat uživatele ze stránky webu nebo ze sekce aplikace, kde nemáte žádné značky reklam.
• Umožňují shromažďovat uživatele z webu nebo aplikace třetí strany (například ze vstupní stránky svého inzerenta).
• Umožňují shromažďovat uživatele, kterým se zobrazila konkrétní kreativa (vložením pixelu do kódu kreativy).

Pixely publika nepoužívejte ke shromažďování uživatelů, které shromažďujete také pomocí svého vlastního inventáře.
Segment doporučujeme vyplňovat buď pomocí vlastního inventáře, nebo pomocí pixelu, ale nikoliv oběma způsoby. Pokud potřebujete shromáždit uživatele podle vašeho inventáře a podle pixelu publika, můžete vytvořit třetí segment, který oba segmenty zahrne do cílení na Chování.

Shromažďování uživatelů na webu a v mobilních aplikacích

Stejným procesem s použitím pixelové značky můžete vytvořit segmenty první strany pro weby i aplikace. Způsob přidávání souborů cookie a mobilních inzertních ID (AdID nebo IDFA) se však může lišit:

• Soubory cookie budou k segmentům publika, které odpovídají reklamním jednotkám a párům klíč–hodnota uvedeným v pixelové značce, přidány automaticky.
• Mobilní inzertní ID budou automaticky přidána pouze v případě, že vývojář mobilní aplikace používá sadu Conversion Tracking SDK. Informace o tom, jak mobilní reklamní ID předávat bez této sady SDK

K segmentaci publika lze namísto souborů cookie a mobilních inzertních ID použít identifikátor poskytnutý majitelem stránek (PPID). Výhodou PPID je možnost používat ve všech zařízeních stejný identifikátor. Další informace o PPID

Shromažďování členů, kteří viděli určitou reklamu

Vložením přizpůsobené pixelové značky publika do fragmentu kódu vlastní kreativy nebo kreativy třetí strany můžete uživatele, kterým se zobrazí, přidat do segmentu publika.

<img src="http://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/{ad-manager-network-code}/DFPAudiencePixel;ord=1;dc_seg={segment_ID}?" width=1 height=1 border=0/>

Vytvoření segmentu založeného na pixelu publika

Pokud chcete používat pixelové značky publika, vytvořte ve službě Ad Manager segment první strany. Protože každý pixel publika měří konkrétní aktivitu uživatelů, měli byste pro každou pixelovou značku publika vytvořit samostatný segment, abyste každou aktivitu mohli v přehledech uvádět samostatně.

1. Přihlaste se ke službě Google Ad Manager
2. Klikněte na Inventář  Publikum.
3. Klikněte na Nový segment publika.
4. Zadejte název a popis segmentu.
5. V pravém horním rohu je uveden stav segmentu (ve výchozím nastavení je Aktivní).
6. (Volitelné, ale doporučeno) Přiřaďte k segmentu kategorie.
7. Vyberte možnost Pixelová značka publika.

   Výběrem této možnosti vygenerujete novou reklamní jednotku nejvyšší úrovně s názvem „DFPAudiencePixel“ (pokud již neexistuje) a vyplníte sekci Chování požadovaným cílením na inventář a páry klíč–hodnota. Tyto výchozí hodnoty cílení doporučujeme neodstraňovat, můžete však přidat další cílení. Hodnota ID segmentu se přiřadí při uložení segmentu.

   Pokud vaše síť používá týmy, je potřeba před vytvořením segmentu pixelu publika zacíleným na tuto reklamní jednotku potřeba přidružit tým k reklamní jednotce DFPAudiencePixel.
8. Definujte kritéria členství.

   Aby byli uživatelé přidáni do segmentu po zobrazení stránky nebo sekce aplikace, doporučujeme vám přidávat je do segmentu po jednom zobrazení stránky nebo jedné aktivitě v aplikaci. Abyste toho dosáhli, hodnoty kritérií členství budou automaticky předvyplněny níže uvedenými hodnotami. Tyto hodnoty můžete podle svých potřeb upravit.

        Zobrazení stránky: 1

        Aktuálnost: 1 den (tato hodnota není relevantní, protože ke členství je potřeba pouze jedno zobrazení stránky)

        Vypršení platnosti členství: 30 dní (výchozí nastavení, můžete však zvolit jinou hodnotu)

9. Klikněte na Uložit a vyplnit.
10. Klikněte na možnost Vygenerovat pixelovou značku publika, která se zobrazí ve zprávě v horní části obrazovky. Zkopírujte pixelovou značku publika a přidejte ji na svůj web nebo do své aplikace.

Vygenerování pixelové značky publika

1. Přihlaste se ke službě Google Ad Manager
2. Klikněte na Inventář  Publikum  Segmenty publika.
3. Klikněte na Nový segment publika.
4. Zadejte název segmentu.
5. (Volitelné) Zadejte popis a vyberte kategorie segmentu.
6. Zapněte možnost Segment pixelu publika.
7. Klikněte na Uložit.
8. Vyhledejte název segmentu publika a klikněte na něj.
9. Klikněte na Vygenerovat značku.
10. (Volitelné) Pokud chcete přidat požadovaný typ identifikátoru, zaškrtněte políčko Vložit PPID nebo mobilní ID.
    Zaškrtávací políčko Vložit PPID nebo mobilní ID je v současné době ve verzi beta a nemusí být ve vaší síti povoleno. Až tato funkce bude všeobecně dostupná, budeme o tom informovat v poznámkách k vydání.
11. Klikněte na Zkopírovat značku a poskytněte vygenerovaný fragment kódu vývojářům, aby ho implementovali do vašeho obsahu.

Související témata

Přidání identifikátoru poskytovaného majitelem stránek (PPID)

Pokud jste se rozhodli namísto souborů cookie služeb Google Marketing Platform a mobilních inzertních ID k segmentaci publika použít identifikátor poskytnutý majitelem stránek (PPID), při generování značky (Inventář > Publikum > Segmenty publika > Vygenerovat značku) zaškrtněte políčko Vložit PPID.

Zaškrtávací políčko Vložit PPID je v současné době ve verzi beta a nemusí být ve vaší síti povoleno. Až tato funkce bude všeobecně dostupná, budeme o tom informovat v poznámkách k vydání.

Značku PPID můžete u nové kreativy přidat také na stránce nastavení kreativy (Zobrazování > Kreativy > Nastavení > Vložení segmentu publika). Značka bude vypadat takto:

<script type='text/javascript'>
var axel = Math.random() + ";
var a = axel * 10000000000000;
document.write('<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/network_code/DFPAudiencePixel;ord=' + a + ';dc_seg=segment_ID;ppid=your_ID?" width=1 height=1 border=0/>');
</script>
<noscript>
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/network_code/DFPAudiencePixel;ord=1;dc_seg=segment_ID;ppid=your_ID?" width=1 height=1 border=0/>
</noscript>

Prognózy pro pixely publika

Vygenerování úplné prognózy inventáře pomocí pixelových značek publika trvá 48 hodin. Na vygenerování prognózy se nevztahuje žádný požadavek minimální velikosti fondu souborů cookie nebo mobilních inzertních ID. Pokud chcete začít vytvářet přehledy s prognostickými daty ihned po zahájení kampaně, umístěte pixely publika na web nebo do aplikace alespoň 48 hodin před spuštěním kampaně a vytvořte segment publika, který cílí na reklamní jednotku volanou v pixelové značce.

Pokud chcete začít vytvářet přehledy s prognostickými daty ihned po zahájení kampaně, umístěte pixely publika na web nebo do aplikace alespoň 28 dní před spuštěním kampaně a nezapomeňte vytvořit segment publika, který cílí na reklamní jednotku volanou v pixelové značce.

Pokud pixely publika vkládáte na web třetí strany, lze očekávat, že budou výsledky prognóz ze začátku neúplné a nepřesné, protože členství v segmentu se shromažďuje na webu, který je mimo vaši síť. Jak se ale doba používání pixelové značky třetí strany a segmentu publika bude blížit 30 dnům a bude se zvyšovat množství dostupných dat, přesnost těchto funkcí se bude přibližovat běžné úrovni. Doporučujeme proto implementovat všechny pixelové značky třetích stran a přidružené segmenty publika co nejdříve.