Anahtar/değer çiftlerini hedefleme

Satır öğelerinde veya Ad Manager'deki diğer yerlerde özel hedefleme kullanabilirsiniz. Hedefleme seçicinin "Özel hedefleme" bölümünde özel hedeflemeyi bulun. Özel hedefleme; anahtar/değer çiftlerini, kitle segmentlerini veya içerik meta verilerini (Video Çözümleri yayıncıları için) içerir.

Hedefleme seçici, Ad Manager'da satır öğelerinin ve teklif satır öğelerinin yanı sıra dolaylı olarak satılan kampanyalarınız için markanızı koruyup envanterinizi yönetmenize yardımcı olacak kurallarda kullanılabilir.

Eşleme türleri

Aşağıdaki "eşleme türleri" ve gelişmiş ifadeler, anahtar/değer çifti varyasyonlarının nasıl hedefleneceğini açıklamaktadır. Eşleme türleri, yalnızca dinamik anahtar/değer çiftleri için geçerlidir. Önceden tanımlanmış anahtar/değer çiftleri tarafından desteklenmezler.

• Tam eşleme

  Hedeflenen değere özel değiştiriciler eklemezseniz kullanıcı aramasının değerle tam olarak eşleşmesi gerekir. Örneğin, yol'u hedefliyorsanız yolcu ve yolculuk eşleşmez. Özel Açık Artırma anlaşmaları, tam eşleme anahtar/değer çiftlerini yalnızca özel hedefleme kullanılırken destekler.

• "Şununla başlar:" eşlemesi

  Bir değerle başlayan, ancak sonunda ek karakterler bulunan öğeleri eşlemek için değerin sonunda yıldız işareti (*) kullanın. Örneğin, yol* terimi hem yolcu ve yolculuk hem de yola çıkma değerleriyle eşleşir. Çünkü bu terimler yol sözcüğüyle başlamaktadır. Ancak gidilecek yol veya kısayol gibi terimlerle eşleşme sağlamaz.

• "İçerme" eşleşmesi

  Herhangi bir konumda kelimenin tamamını içeren değerleri dahil etmek için değerin başında yaklaşık işareti (~) kullanın. Örneğin, ~yol terimi maceralı yol ve yol sigortası değerleriyle eşleşirken, yolcular veya yolcu sigortası değerleriyle eşleşmez.

• "Şununla başlar" ve "içerme" eşleşmesi

  Şimdi işler eğlenceli hale geliyor. Bir değer üzerinde hem yaklaşık işareti hem de yıldız işareti kullanabilirsiniz: ~yol*. Böylece, değerin "şununla başlar" kısmı yalnızca en başta değil herhangi bir yerde geçebilir. Örneğimiz yolcular, lüks sınıf yolcular, yol sigortası, yol cezası terimleriyle eşleşir. Ancak otoyol ile eşleşmez.

• Boşluklu değerler

  Eşleme türleri kullanılırken, boşluklar değer içindeki karakterler olarak değerlendirilir. Örneğin, yol iş* terimi yol işleri ve yol işçileri ile eşleşir ancak yolcu işleri ile eşleşmez.

Eşleme türü örnekleri

Aşağıdaki tablolarda, farklı eşleşme türleriyle ilgili daha fazla örnek gösterilmiştir. Soldaki her bir değer için bir dizi arama teriminin eşleşme olarak değerlendirilip değerlendirilmeyeceğini görebilirsiniz. Eşleşmeyen terimlerin üstü çizilmiştir.

Tek kelimelik değerler
Eşleme türü	Değer	Arama terimi eşleşiyor mu?
Tam eşleme	araba	araba	araba parçaları	arabalar	ikinci el araba	Maraba
Şununla başlar	araba*	araba	araba parçaları	arabalar	ikinci el araba	Maraba
Şunu içerir	~araba	araba	araba parçaları	arabalar	ikinci el araba	Maraba
Şununla başlar/içerir	~araba*	araba	araba parçaları	arabalar	ikinci el araba	Maraba

Aşağıdaki tabloda, birden çok kelimeli değerler için farklı eşleme türlerinden örnekler vardır.

Birden çok kelimeli değerler
Eşleme türü	Değer	Arama terimi eşleşiyor mu?
Tam eşleme	yeni araba	yeni	araba	yeni araba	satılan yeni araba	yeni araba kokusu	yeni arabalar
Şununla başlar	yeni araba*	yeni	araba	yeni araba	satılan yeni araba	yeni araba kokusu	yeni arabalar
Şunu içerir	~yeni araba	yeni	araba	yeni araba	satılan yeni araba	yeni araba kokusu	yeni arabalar
Şununla başlar/içerir	~yeni araba*	yeni	araba	yeni araba	satılan yeni araba	yeni araba kokusu	yeni arabalar

Bu eşleşme türleri, arama terimi olmayan anahtar/değer çiftlerine de uygulanabilir.

Bu eşleme türlerini reklam etiketine dinamik olarak geçirilen arama terimleri ve anahtar/değer çiftleri için (bir kullanıcı hakkındaki demografik bilgiler gibi) kullanmanın yanı sıra, reklam etiketi içerisindeki sabit kodlu anahtar/değer çiftlerinde de kullanabilirsiniz (sayfanın içeriği hakkındaki bilgiler gibi).

Örneğin, otomobillerle ilgili bir web siteniz olduğunu ve sitede sunduğunuz araba marka ve modelleri için anahtar/değer çiftleri oluşturduğunuzu varsayalım. Sitenizin Honda Civic tanıtımı yapan sayfalarındaki reklam etiketlerinde, araba=hondacivic için sabit kodlu bir anahtar/değer çiftiniz olabilir. Ayrıca araba=hondaaccord ve araba=hondainsight için de anahtar/değer çiftleriniz olabilir. Sitenizin Honda arabalarla ilgili tüm sayfalarını hedeflemek isterseniz bir satır öğesini araba=honda* değerine hedefleyebilirsiniz. Böylece, bu satır öğesi honda kelimesi ile başlayan bir değere sahip tüm anahtar/değer çiftlerine gösterilir.

Yukarıdaki örnek "şununla başlar" eşleşmesidir ancak arama terim niteliği taşımayan anahtar/değer çiftlerini hedeflemek için diğer eşleme türlerini de kullanabilirsiniz.

Gelişmiş ifade hedefleme

Yalnızca Google Ad Manager 360'ta kullanılabilir.

Gelişmiş ifade hedefleme, metin olarak anahtar/değer çiftleri, kitle segmentleri veya içerik meta verileri girmenize olanak tanır. Kuruluşunuzda zaten giriş kümelerinin kopyalanıp yapıştırılabileceği bir kaynak kullanıyor olabilirsiniz. Girmeniz gereken çok sayıda ifade varsa gelişmiş ifade hedefleme yararlı olabilir.

 Gelişmiş ifade girin

1. Satır öğesinin veya teklif satır öğesinin ayrıntılar sayfasına gidin.
2. Sayfayı kaydırarak "Hedefleme" bölümüne gidin.
3. Hedeflemenin bu bölümünü genişletmek için Özel hedefleme'yi tıklayın. Görünmüyorsa tüm hedefleme türlerini görmek için Daha fazla göster'i tıklayın.
4. Gelişmiş ifade ekle'yi tıklayın.
5. Gelişmiş ifadeyi girin. Gelişmiş ifade söz dizimindeki iyi uygulamaları takip edin. 
6. Ekle'yi tıklayın.
7. Satır öğesini veya teklif satır öğesini kaydedin.

Gelişmiş ifade söz dizimi

Anahtar/değer çiftleri: Gelişmiş ifadeler girerken görünen adlar yerine anahtar adlarını ve değer adlarını kullanın. Yalnızca mevcut anahtar/değer çiftleri girilebilir. Standart girişte olduğu gibi mevcut anahtarlar için yeni değerler oluşturamazsınız.

Kitle segmentleri: Kitle segmentleri, "aud_seg" anahtarı ve ardından kitle segmenti kimliği kullanılarak hedeflenebilir. Örneğin: 

aud_seg=123456789

Video içeriği meta verileri: Benzer şekilde, video içeriği meta veri (CMS) değerleri de "cms_metadata" anahtarına eklenebilir. Örneğin: 

cms_metadata=1543216789

"cms_metadata" anahtarı, meta veri anahtarının ilişkili dizesini veya adını değil, içeriğinin sayısal meta veri kimliği değerini kullanmalıdır.

Bir meta veri kimliği değerini bulmak için:

1. Video  Meta veriler'e gidin.
2. Meta veri anahtarının adını tıklayın.
3. İçeri kayan panelde değer adının yanındaki "Kimlik" kısmının yanında sayısal meta veri kimliğini bulun. 

Bu sayısal meta veri kimliğini "cms_metadata" anahtarından sonra kullanın. Video içeriği meta verileri hakkında daha fazla bilgi

Gelişmiş ifade operatörleri

Aşağıda, geçerli bir gelişmiş ifade girmenize yardımcı olan bazı operatörler verilmiştir. İfadeler, önermeler mantığının ilkelerine uyar. Mantık ilkeleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için De Morgan yasalarına bakabilirsiniz.

Operatör	Açıklama
" "	Çift tırnak. Boşluk içeren değer adlarının başında ve sonunda çift tırnak işareti kullanın. Örneğin: car="aston martin db5"
=	Eşittir işareti "eşittir" anlamına gelir. Bu işareti anahtar ve değerler arasında kullanın. Örneğin: page=canadian-news Bu anahtar/değer çifti, Kanada'da yayınlanan haberlere ayrılmış bir web sayfası veya uygulama yakalayabilir.
!=	Ünlem işareti ve ardından eşittir işareti, "eşit değildir" anlamına gelir. Örnek olarak şu ifadeye bakın: age!=18-32 Bu giriş, "18-32" yaş aralığı dışındaki tüm "yaş" değerlerini hedefler.
OR	"OR" operatörüdür. Büyük/küçük harfe duyarlı değildir. Yani "or" olarak da kullanılabilir. İfadeler arasında yalnızca bir tanesinin doğru olması gerektiğinde bu ifadeler arasında bağlantı kurmak için kullanın. Aşağıdaki örneği inceleyelim: age=18-32 OR age=33-42 Bu ifade, 18 ile 42 yaş arasındaki herkesi yakalar. 25 yaşındaki bir kullanıcı web sitenizi veya uygulamanızı ziyaret ettiğinde bu hedefleme, reklam isteğini karşılar. Bu durumda, ifadelerden yalnızca birinin (age=18-32) doğru olması yeterlidir. Anahtar/değer çiftleri için kullanılan dil ne olursa olsun operatör İngilizce kullanılmalıdır. "Or" operatörünün diğer dillerdeki eşdeğerleri desteklenmez. Örneğin, Fransızcada bu ifade beklenen sonuçları vermez: voiture="aston martin db5" OU voiture="jaguar xj"
,	Virgül işaretidir. "OR" operatörüyle aynıdır. "OR" yerine kullanılabilir. Örneğin: sport-interest=rugby, sport-interest=football,  sport-interest=ice-hockey
AND	"AND" operatörü. Büyük/küçük harfe duyarlı değildir. Yani "ve" olarak da kullanılabilir. Tüm ifadelerin doğru olması gerektiğinde bu ifadeler arasında bağlantı kurmak için kullanın. age=18-32 AND sport-interest=ice-hockey AND page=canadian-news Bu hedefleme, Kanada'da yayınlanan haberlere ayrılmış bir web sayfasını veya uygulamayı ziyaret edip buz hokeyi ile ilgilenen 18-32 yaş arası kullanıcıları yakalar. Örneğin, buz hokeyi ile ilgilenen ancak ABD'de yayınlanan haber sayfanızı ziyaret eden 18-32 yaş arası kullanıcılar bu ifade ile hedeflenmez. "OR" operatörü gibi bu operatör de İngilizce kullanılmalıdır.

Gelişmiş ifade girişi örneği

Reklamvereninizin yalnızca Kanada, ABD ve İngiltere'de satışa sunulan yeni bir spor ayakkabısını tanıtmak istediğini varsayalım. Reklamvereniniz yalnızca belirli sporlarla ilgilenen kullanıcılara (ragbi, futbol ve buz hokeyi) ulaşmak istiyor çünkü yaptığı araştırmalar, reklamvereninizin ürününe bu sporlarla ilgilenen kullanıcıların ilgi duyduğunu gösteriyor. Reklamvereniniz ayrıca 18-32 yaş aralığındaki kullanıcılar için daha küçük bir kitleyi hedefliyor. 

Bu kitleye ulaşmak için anahtar/değer çiftlerini aşağıdaki şekilde girebilirsiniz:

(page=us-news AND age=18-32 AND sport-interest=football) OR
(page=uk-news AND age=18-32 AND sport-interest=rugby) OR
(page=canadian-news AND age=18-32 AND sport-interest=ice-hockey)