Kierowanie według par klucz-wartość

Kierowania niestandardowego możesz używać w elementach zamówienia i w innych obszarach Ad Managera. Opcję kierowania niestandardowego znajdziesz w sekcji „Kierowanie niestandardowe” selektora kierowania. Kierowanie niestandardowe obejmuje pary klucz-wartość, segmenty odbiorców lub metadane treści (w przypadku wydawców korzystających z Video Solutions).

Selektor kierowania jest dostępny w usłudze Ad Manager w elementach zamówienia, elementach zamówienia w ofercie pakietowej i regułach, które pomagają chronić Twoją markę i zarządzać zasobami reklamowymi w przypadku kampanii sprzedawanych pośrednio.

Typy dopasowania

„Typy dopasowania” i zaawansowane wyrażenia poniżej opisują sposób kierowania według wariantów par klucz-wartość.Typy dopasowania mają zastosowanie tylko do dynamicznych par klucz-wartość i nie są obsługiwane przez wstępnie zdefiniowane pary.

• Dopasowanie ścisłe

  Jeśli nie dodasz do wartości w kierowaniu żadnych specjalnych modyfikatorów, hasło wyszukiwane przez użytkownika musi dokładnie do niej pasować. Jeśli na przykład kierujesz na hasło podróż, hasła podróżnik i podróże nie będą uwzględniane. Umowy w ramach aukcji prywatnej obsługują pary klucz-wartość o ścisłym dopasowaniu tylko w przypadku kierowania niestandardowego.

• Dopasowanie typu „zaczyna się od”

  Jeśli na końcu wartości dodasz gwiazdkę (*), będzie ona pasować do elementów zaczynających się od tej wartości, nawet jeśli są po niej dalsze znaki. Na przykład wartość podróż* pasuje do elementów podróżnik, podróże i podróż dookoła świata, ponieważ wszystkie zaczynają się od tekstu podróż. Nie będzie za to pasować do elementów szybka podróż lub biuropodróży.

• Dopasowanie typu „zawiera”

  Jeśli dodasz tyldę (~) na początku wartości, będziesz uwzględniać wartości zawierające całe to słowo (w dowolnym miejscu). Na przykład do wartości ~podróż będą pasować takie wartości jak wygodna podróż i podróż dookoła świata, ale nie biuro podróży ani podróżnicy.

• Dopasowanie typu „zaczyna się od” i „zawiera”

  To wersja zaawansowana. Możesz użyć jednocześnie tyldy i gwiazdki: ~podróż*. Teraz „początkowa” część wartości może pojawić się wszędzie w tekście, nie tylko na początku. W tym przykładzie będą pasować takie wartości jak wygodna podróż, biuro podróży, podróżnicy, podróż dookoła świata, ale nie biuropodróży.

• Wartości zawierające spacje

  Przy dopasowywaniu spacje są traktowane tak jak inne znaki w wartości. Na przykład wartość podróż do* pasuje do hasła podróż do chin i podróż dookoła świata, ale nie podróże do afryki.

Przykłady typów dopasowania

W tabelach poniżej znajdziesz więcej przykładów działania różnych typów dopasowań. Po prawej stronie widać wyszukiwane hasła, które pasują do wartości w kolumnie po lewej. Niepasujące hasła są wykreślone.

Pojedyncze słowa
Typ dopasowania	Wartość	Czy wyszukiwane hasło pasuje do wartości?
Dopasowanie ścisłe	dom	dom	dom jednorodzinny	domena	przytulny dom	Radom
Zaczyna się od	dom*	dom	dom jednorodzinny	domena	przytulny dom	Radom
Zawiera	~dom	dom	dom jednorodzinny	domena	przytulny dom	Radom
Zaczyna się od / zawiera	~dom*	dom	dom jednorodzinny	domena	przytulny dom	Radom

Następna tabela zawiera przykłady różnych typów dopasowań w przypadku wartości złożonych z wielu wyrazów.

Wartości złożone z wielu wyrazów
Typ dopasowania	Wartość	Czy wyszukiwane hasło pasuje do wartości?
Dopasowanie ścisłe	nowy dom	nowość	dom	nowy dom	gdzie kupić nowy dom	nowy dom na kredyt	nowy domek
Zaczyna się od	nowy dom*	nowość	dom	nowy dom	gdzie kupić nowy dom	nowy dom na kredyt	nowy domek
Zawiera	~nowy dom	nowość	dom	nowy dom	gdzie kupić nowy dom	nowy dom na kredyt	nowy domek
Zaczyna się od / zawiera	~nowy dom*	nowość	dom	nowy dom	gdzie kupić nowy dom	nowy dom na kredyt	nowy domek

Z tych typów dopasowania można też korzystać w przypadku par klucz-wartość, które nie są hasłami wyszukiwania.

Można ich używać nie tylko w odniesieniu do wyszukiwanych terminów i par klucz-wartość dynamicznie przekazywanych do tagu reklamy (jak informacje demograficzne o użytkowniku), ale także w parach klucz-wartość zakodowanych w tagu reklamy (jak informacje o zawartości strony).

Załóżmy, że wydawca ma witrynę poświęconą samochodom i przygotował pary klucz-wartość dla marek i modeli, które prezentuje w witrynie. Para klucz-wartość samochód=hondacivic może być zakodowana w tagach reklam na tych stronach witryny, których tematem jest Honda Civic. Możliwe są również pary samochód=hondaaccord i samochód=hondainsight. Jeśli chcesz kierować reklamy na wszystkie strony w Twojej witrynie, których tematem są samochody Honda, możesz kierować element zamówienia według pary klucz-wartość samochód=honda*, by ten element zamówienia był wyświetlany w przypadku każdej pary, której wartość zaczyna się od słowa honda.

W przykładzie wyżej użyto dopasowania typu „zaczyna się od”, ale tak samo można korzystać z innych typów dopasowania.

Kierowanie na wyrażenia zaawansowane

Dostęp tylko w usłudze Google Ad Manager 360.

Kierowanie na wyrażenia zaawansowane pozwala wpisywać pary klucz-wartość, segmenty odbiorców lub metadane treści jako tekst. Być może Twoja organizacja ma już zasób, z którego można kopiować i wklejać zestawy wpisów. Kierowanie na wyrażenia zaawansowane może być przydatne, jeśli masz duży zestaw wyrażeń do wpisania.

Wpisywanie wyrażeń zaawansowanych

1. Otwórz stronę szczegółów elementu zamówienia lub elementu zamówienia w ofercie pakietowej.
2. Przewiń w dół do sekcji „Kierowanie”.
3. Kliknij Kierowanie niestandardowe, by rozwinąć tę sekcję kierowania. Jeśli nie widzisz tej opcji, kliknij Pokaż więcej, by wyświetlić wszystkie typy kierowania.
4. Kliknij Dodaj wyrażenie zaawansowane.
5. Wpisz wyrażenie zaawansowane. Postępuj zgodnie ze sprawdzonymi metodami dotyczącymi składni wyrażeń zaawansowanych.
6. Kliknij Dodaj.
7. Zapisz element zamówienia lub element zamówienia w ofercie pakietowej.

Składnia wyrażeń zaawansowanych

Pary klucz-wartość: przy wpisywaniu wyrażeń zaawansowanych używaj nazw kluczy i wartości, a nie wyświetlanych nazw. Możesz wpisywać tylko istniejące pary klucz-wartość – w przeciwieństwie do standardowych wpisów tu nie ma możliwości tworzenia nowych wartości dla istniejących kluczy.

Segmenty odbiorców: aby kierować reklamy na segmenty odbiorców, użyj klucza „aud_seg” z identyfikatorem segmentu odbiorców. Na przykład:

aud_seg=123456789

Metadane treści wideo: wartości metadanych treści wideo (CMS) również można dodać do klucza „cms_metadata”. Przykład:

cms_metadata=1543216789

Klucz „cms_metadata” musi używać wartości liczbowej identyfikatora metadanych treści, a nie powiązanego ciągu znaków czy nazwy.

Aby znaleźć wartość identyfikatora metadanych:

1. Kliknij Wideo  Metadane.
2. Kliknij nazwę klucza metadanych.
3. W wysuwanym panelu znajdź numeryczny identyfikator metadanych obok pola „identyfikator” przy nazwie wartości.

Dodaj ten numeryczny identyfikator metadanych po kluczu „cms_metadata”. Dowiedz się więcej o metadanych treści wideo.

Operatory wyrażeń zaawansowanych

Poniżej znajdziesz kilka operatorów, które pomagają wpisać prawidłowe wyrażenie zaawansowane. Wyrażenia są zgodne z zasadami logiki zdaniowej. Więcej informacji o zasadach logicznych znajdziesz w artykule Prawa De Morgana.

Operator	Opis
" "	Podwójny cudzysłów. Wstawia się go wokół nazw wartości zawierających spacje. Przykład: samochód="aston martin db5"
=	Znak równości – oznacza „to”. Wstawia się go między kluczem a wartościami. Przykład: strona=wiadomości-z-kanady Ta para klucz-wartość może przechwytywać strony internetowe lub aplikacje poświęcone wiadomościom z Kanady.
!=	Znak równości poprzedzony wykrzyknikiem – oznacza „to nie”. Weźmy na przykład to wyrażenie: wiek!=18–32 To wyrażenie spowoduje kierowanie na wszystkie wartości „wieku” inne niż „18–32”.
OR	Operator „OR”. Wielkość liter nie ma znaczenia – „or” również zadziała. Ten operator służy do łączenia wyrażeń, z których tylko jedno musi być prawdziwe. Na przykład: wiek=18–32 OR wiek=33–42 To wyrażenie przechwytuje wszystkie osoby w wieku od 18 do 42 lat. Jeśli Twoją witrynę odwiedzi użytkownik mający 25 lat, takie kierowanie wystarczy, by zrealizować żądanie reklamy. Tylko jedno z wyrażeń (w tym przypadku wiek=18–32) musi być prawdziwe. Operator musi być podany w języku angielskim niezależnie od języka par klucz-wartość. Nie są obsługiwane odpowiedniki słowa „or” w innych językach. W przypadku języka polskiego nie zadziała na przykład wyrażenie: samochód="aston martin db5" LUB samochód="jaguar xj"
,	Przecinek. Oznacza to samo co operator „OR”. Możesz nim zastąpić operator „OR” – na przykład: zainteresowania-sportowe=rugby, zainteresowania-sportowe=football, zainteresowania-sportowe=hokej
AND	Operator „AND”. Wielkość liter nie ma znaczenia – „and” również zadziała. Tan operator służy do łączenia wyrażeń, z których wszystkie muszą być prawdziwe. wiek=18–32 AND zainteresowania-sportowe=hokej AND strona=wiadomości-z-kanady Kierowanie obejmie użytkowników w wieku od 18 do 32 lat, którzy interesują się hokejem i odwiedzają stronę lub aplikację poświęconą wiadomościom z Kanady. Użycie tego wyrażenia nie powoduje kierowania na użytkowników w wieku od 18 do 32 lat, którzy interesują się hokejem, ale odwiedzają na przykład Twoją stronę z wiadomościami z USA. Podobnie jak operator „OR”, „AND” również musi być podany w języku angielskim.

Przykład wpisu z wyrażeniem zaawansowanym

Załóżmy, że reklamodawca chce promować nowe buty sportowe, które są dostępne tylko w Kanadzie, Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii. Chce dotrzeć do użytkowników zainteresowanych określonymi dyscyplinami sportowymi – rugby, piłką nożną i hokejem – ale nie innymi, ponieważ jego badania wskazują, że to osoby interesujące się tymi dyscyplinami mogą być zainteresowane jego produktami. Poza tym reklamodawca chce dotrzeć do młodszych odbiorców w wieku od 18 do 32 lat.

Aby dotrzeć do takiej grupy odbiorców, może wpisać wyrażenia z parami klucz-wartość w ten sposób:

(strona=wiadomości-z-usa AND wiek=18–32 AND zainteresowania-sportowe=piłka-nożna) OR
(strona=wiadomości-z-wielkiej-brytanii AND wiek=18–32 AND zainteresowania-sportowe=rugby) OR
(strona=wiadomości-z-kanady AND wiek=18–32 AND zainteresowania-sportowe=hokej)