Segmente pares clave-valor

Puede usar la orientación personalizada tanto en líneas de pedido como en otros lugares de Ad Manager. Para ello, busque la opción correspondiente en la sección "Segmentación personalizada" del selector de segmentación. La segmentación personalizada incluye pares clave-valor, segmentos de público o metadatos de contenido (para publicadores de Soluciones de video).

El selector de segmentación está disponible en Ad Manager para las líneas de pedido, las líneas de pedido propuestas y las reglas que lo ayudan a proteger su marca y administrar el inventario para sus campañas de venta indirecta.

Tipos de concordancia

Los "tipos de concordancia" y las expresiones avanzadas que aparecen a continuación describen la manera de segmentar variaciones de pares clave-valor. Los tipos de concordancia solo se aplican a pares clave-valor dinámicos y no son compatibles con los predefinidos.

• Concordancia exacta

  Si no agrega modificadores especiales a un valor segmentado, la búsqueda del usuario debe tener una concordancia exacta. Por ejemplo, si la segmentación es travel, travelers y travels no coinciden. Los acuerdos de subasta privada admiten pares clave-valor de concordancia exacta únicamente cuando se usa la segmentación personalizada.

• Concordancia "empieza con"

  Use un asterisco (*) al final de un valor para que coincida con elementos que comienzan con ese valor, pero que tienen caracteres adicionales al final. Por ejemplo, travel* puede coincidir con los valores traveler y traveling, además de travel the world, ya que todos esos términos comienzan con travel. No coincidiría con términos como where to travel o fasttravel.

• Concordancia "incluye"

  Use una virgulilla (~) al comienzo de un valor para incluir valores que contengan toda la palabra, en cualquier ubicación. Por ejemplo, ~travel incluiría valores como adventure travel y travel insurance, pero no travelers ni travelers insurance.

• Concordancia "empieza con" e "incluye"

  Este tema es más complejo. Puede usar tanto una virgulilla como un asterisco en un valor: ~travel*. La parte del valor "empieza con" ahora puede aparecer en cualquier lugar del valor, no solo al comienzo. Nuestro ejemplo coincidiría con travelers, luxury travelers, travel insurance y traveling penalty, pero no con re-travel.

• Valores con espacios

  Cuando usa tipos de concordancia, los espacios se consideran caracteres dentro del valor. Por ejemplo, travel deal* coincidiría con travel deal y travel dealership, pero no con traveling deal.

Ejemplos de tipos de concordancia

En la siguiente tabla, se proporcionan más ejemplos de diferentes tipos de concordancia. Para cada valor de la izquierda, puede ver si una serie de términos de búsqueda se consideran coincidencias. Los términos que no coinciden aparecen tachados.

Valores de una palabra
Tipo de concordancia	Valor	¿El término de búsqueda concuerda?
Concordancia exacta	car	car	car parts	cartoon	used car	Madagascar
Empieza con	car*	car	car parts	cartoon	used car	Madagascar
Incluye	~car	car	car parts	cartoon	used car	Madagascar
Empieza con/incluye	~car*	car	car parts	cartoon	used car	Madagascar

En la siguiente tabla, se proporcionan ejemplos de diferentes tipos de concordancia para valores de varias palabras.

Valores con varias palabras
Tipo de concordancia	Valor	¿El término de búsqueda concuerda?
Concordancia exacta	new car	new	car	new car	buy new car	new car smell	new cartoon
Empieza con	new car*	new	car	new car	buy new car	new car smell	new cartoon
Incluye	~new car	new	car	new car	buy new car	new car smell	new cartoon
Empieza con/incluye	~new car*	new	car	new car	buy new car	new car smell	new cartoon

Estos tipos de concordancia también se pueden aplicar a pares clave-valor que no son términos de búsqueda.

Además de usar estos tipos de concordancia para términos de búsqueda y pares clave-valor que se transfieren de manera dinámica a la etiqueta del anuncio (como la información demográfica de un usuario), puede usarlos en pares clave-valor hard-coded en la etiqueta del anuncio (como información acerca del contenido de la página).

Por ejemplo, supongamos que tiene un sitio web de autos y creó pares clave-valor para la marca y el modelo de los autos que muestra en el sitio. Puede tener un par clave-valor hard-coded para car=hondacivic en las etiquetas del anuncio correspondientes a las páginas de su sitio que hablan sobre el Honda Civic. También puede tener pares clave-valor para car=hondaaccord y car=hondainsight. Si quiere segmentar todas las páginas de su sitio que contienen información sobre los modelos de Honda, podría segmentar una línea de pedido para car=honda* y esta se mostraría para cualquier par clave-valor que tuviera un valor que comenzara con la palabra honda.

El ejemplo anterior corresponde a una concordancia "empieza con", pero también puede usar otros tipos de concordancia para segmentar pares clave-valor que no sean términos de búsqueda.

Orientación por expresiones avanzadas

Solo está disponible en Google Ad Manager 360.

La segmentación por expresiones avanzadas le permite ingresar pares clave-valor, segmentos de público o metadatos de contenido en forma de texto. Es posible que su organización ya tenga un recurso en el que se puedan copiar y pegar conjuntos de entradas. La orientación por expresiones avanzadas puede ser útil si tiene un gran conjunto de expresiones para ingresar.

 Cómo ingresar una expresión avanzada

1. Navegue a la página de detalles de la línea de pedido o la línea de pedido propuesta.
2. Desplácese hasta la sección "Orientación".
3. Haga clic en Orientación personalizada para expandir la sección. Si no está visible, haga clic en Mostrar más para que se muestren todos los tipos de orientación.
4. Haga clic en Agregar expresión avanzada.
5. Ingresa la expresión avanzada. Sigue las prácticas recomendadas para la sintaxis de expresiones avanzadas. 
6. Haga clic en Agregar.
7. Guarde la línea de pedido o la línea de pedido propuesta.

Sintaxis de expresiones avanzadas

Pares claves-valor: Cuando ingrese expresiones avanzadas, asegúrese de usar nombres de clave y de valor en lugar de nombres visibles. Solo se pueden ingresar pares clave-valor existentes; no puede crear valores nuevos para las claves actuales, como lo haría con la entrada estándar.

Segmentos de público: Los segmentos de público se pueden orientar con la clave "aud_seg" seguida del ID del segmento de público. Por ejemplo: 

aud_seg=123456789

Metadatos de contenido de video: De manera similar, se pueden incluir valores de metadatos de contenido de video (CMS) con la clave "cms_metadata". Por ejemplo: 

cms_metadata=1543216789

La clave "cms_metadata" debe usar el valor numérico de ID de metadatos del contenido de la clave de metadatos, no su string o nombre asociados.

Para encontrar un valor de ID de metadatos, siga estos pasos:

1. Navegue a Video  Metadatos.
2. Haga clic en el nombre de la clave de metadatos.
3. En el panel deslizable, busque el ID de metadatos numérico que aparece junto a "ID", cerca del nombre del valor. 

Use este ID de metadatos numérico después de la clave "cms_metadata". Obtenga más información sobre los metadatos de contenido de video.

Operadores de expresiones avanzadas

A continuación, se muestran algunos operadores útiles para ingresar una expresión avanzada válida. Las expresiones siguen los principios de la lógica proposicional. Para obtener más información sobre los principios lógicos, puede consultar las leyes de De Morgan.

Operador	Descripción
" "	Las comillas dobles se pueden usar en los nombres de valores que contengan espacios. Por ejemplo: car="aston martin db5"
=	El signo igual representa la relación "es". Úselo entre las claves y los valores. Por ejemplo: page=canadian-news Este par clave-valor puede capturar una página web o una aplicación dedicada a las noticias de Canadá.
!=	El signo de exclamación de cierre seguido de un signo igual representa la relación "no es". Por ejemplo, considere la siguiente expresión: age!=18-32 Esta entrada se orientaría a todos los demás valores de "age", excepto "18-32".
OR	El operador "OR" no distingue entre mayúsculas y minúsculas; también funciona si escribe "or". Se usa para conectar expresiones cuando solo una de ellas debe ser verdadera. Considere el siguiente ejemplo: age=18-32 OR age=33-42 Esta expresión captura a cualquier persona con una edad comprendida entre 18 y 42 años. Si un usuario visita su sitio web o aplicación y tiene 25 años, esta segmentación podría satisfacer la solicitud de anuncios. Solo una de las expresiones (en este caso, age=18-32) debe ser verdadera. El operador debe usarse en inglés, independientemente del idioma que se utilice para los pares clave-valor. No se admite el equivalente a "or" en otros idiomas. En francés, por ejemplo, esta expresión no produciría los resultados esperados: voiture="aston martin db5" OU voiture="jaguar xj"
,	La coma cumple la misma función que el operador "OR". Se puede usar en lugar de "OR". Por ejemplo: sport-interest=rugby, sport-interest=football,  sport-interest=ice-hockey
AND	El operador "AND" no distingue entre mayúsculas y minúsculas; también funciona si escribe "and". Se usa para conectar expresiones cuando todas ellas deben ser verdaderas. age=18-32 AND sport-interest=ice-hockey AND page=canadian-news Esta segmentación captura a los usuarios de entre 18 y 32 años que están interesados en el hockey sobre hielo y que visitan una página web o aplicación dedicada a las noticias canadienses. Por ejemplo, esta expresión no se orientará a los usuarios de 18 a 32 años que estén interesados en el hockey sobre hielo pero visiten la página de noticias de EE.UU. Al igual que el operador "OR", este también debe usarse en inglés.

Ejemplo de una entrada de expresión avanzada

Supongamos que su anunciante desea promocionar un nuevo calzado deportivo que solo está disponible en Canadá, Estados Unidos y el Reino Unido. El objetivo es llegar a los usuarios interesados en ciertos deportes, como el rugby, el fútbol americano y el hockey sobre hielo, pero no en otros, ya que su investigación indica que es más probable que las personas interesadas en estos deportes se sientan atraídas por sus productos. También apuntan a un público más joven, usuarios de entre 18 y 32 años. 

Para llegar a este público específico, puede ingresar las siguientes expresiones de pares clave-valor:

(page=us-news AND age=18-32 AND sport-interest=football) OR
(page=uk-news AND age=18-32 AND sport-interest=rugby) OR
(page=canadian-news AND age=18-32 AND sport-interest=ice-hockey)