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Usar pares clave-valor en la segmentación

Aplicar segmentación personalizada desde el selector de segmentación

Puede usar la segmentación personalizada en líneas de pedido o en otros lugares de Ad Manager. Búsquela en la sección "Segmentación personalizada" del selector de segmentación. Este tipo de segmentación incluye pares clave-valor, segmentos de audiencia y metadatos de contenido (para editores de Soluciones de Vídeo).

El selector de segmentación está disponible en Ad Manager al usar líneas de pedido, líneas de pedido de propuesta y reglas que le ayudan a proteger su marca y gestionar el inventario para sus campañas de venta indirecta.

Tipos de concordancia

Los tipos de concordancia y las expresiones avanzadas que se incluyen abajo describen cómo orientar anuncios a variaciones de pares clave-valor. Los tipos de concordancia solo se pueden usar con pares clave-valor dinámicos porque no son compatibles con los predefinidos.

  • Concordancia exacta

    Si no añade ningún modificador especial a un valor de segmentación, la búsqueda del usuario debe coincidir con él de forma exacta. Por ejemplo, si utiliza los valores de segmentación travel, travelers y travels, no coincidirán. En los acuerdos de subastas privadas, solo se puede utilizar la concordancia exacta de pares clave-valor cuando se usa segmentación personalizada.

  • Concordancia "Empieza por"

    Añada un asterisco (*) al final de un valor para que coincidan los elementos que comiencen por dicho valor, pero que tengan caracteres adicionales al final. Por ejemplo, travel* coincidiría con valores como traveler y traveling, así como con travel the world, ya que estos términos comienzan por la palabra travel. Sin embargo, no coincidiría con términos como where to travel o fasttravel.

  • Concordancia "Incluye"

    Utilice una virgulilla (~) al comienzo de un valor para incluir aquellos elementos que contengan dicho valor como palabra completa en cualquier ubicación. Por ejemplo, ~travel coincidiría con valores como adventure travel y travel insurance, pero no con travelers o travelers insurance.

  • Concordancia "Empieza por" e "Incluye"

    Ahora vamos un paso más allá. Puede incluir tanto una virgulilla como un asterisco en un valor: ~travel*. De este modo, la parte "Empieza por" del valor podría encontrarse en cualquier parte del elemento (y no únicamente al principio). El ejemplo coincidiría con travelers, luxury travelers, travel insurance y traveling penalty, pero no con re-travel.

  • Valores con espacios

    Al usar tipos de concordancia, los espacios se consideran caracteres dentro del valor. Por ejemplo, travel deal* coincidiría con travel deals y travel dealership, pero no con traveling deal.

Ejemplos de tipos de concordancia

En las siguientes tablas se proporcionan más ejemplos de diferentes tipos de concordancia. Los valores se sitúan a la izquierda, y puede comprobar qué términos de búsqueda se consideran concordancias con cada uno de ellos. Los términos que no coinciden se han tachado.

Valores de una única palabra

Tipo de concordancia Valor ¿Coincide el término de búsqueda?
Concordancia exacta car car car parts cartoon used car Madagascar
Empieza por car* car car parts cartoon used car Madagascar
Incluye ~car car car parts cartoon used car Madagascar
Empieza por o Incluye ~car* car car parts cartoon used car Madagascar

La siguiente tabla muestra ejemplos de diferentes tipos de concordancia con los valores formados por varias palabras.

Valores de varias palabras

Tipo de concordancia Valor ¿Coincide el término de búsqueda?
Concordancia exacta new car new car new car buy new car new car smell new cartoon
Empieza por new car* new car new car buy new car new car smell new cartoon
Incluye ~new car new car new car buy new car new car smell new cartoon
Empieza por o Incluye ~new car* new car new car buy new car new car smell new cartoon

Estos tipos de concordancia también pueden aplicarse a pares clave-valor que no sean términos de búsqueda.

Estos tipos de concordancia, además de poder utilizarse con los términos de búsqueda y los pares clave-valor que se transmiten de forma dinámica a la etiqueta de anuncio (por ejemplo, referentes a la información demográfica sobre un usuario), también se pueden utilizar con los pares clave-valor que están codificados en la etiqueta (por ejemplo, referentes a la información sobre el contenido de la página).

Por ejemplo, digamos que tiene un sitio web de coches y ha creado pares clave-valor correspondientes a las marcas y los modelos que presenta en el sitio. Puede codificar un par clave-valor car=hondacivic en las etiquetas de anuncio de las páginas de su sitio que promocionen el Honda Civic. También puede incluir los pares car=hondaaccord y car=hondainsight. Si quiere orientar anuncios a todas las páginas de su sitio web que traten sobre coches Honda, puede incluir car=honda* en la segmentación de una línea de pedido para que entregue anuncios con cualquier par clave-valor que incluya la palabra honda.

El ejemplo anterior corresponde a una concordancia del tipo "Empieza por", pero también se puede apuntar a pares clave-valor que no sean términos de búsqueda con otros tipos de concordancia.

Segmentación por expresiones avanzadas

Solo disponible en Google Ad Manager 360.

La segmentación por expresiones avanzadas le permite introducir pares clave-valor, segmentos de audiencia o metadatos de contenido como texto. Es posible que su organización ya tenga un recurso en el que se puedan copiar y pegar conjuntos de entradas. La segmentación por expresiones avanzadas puede ser útil si tiene que introducir un gran número de expresiones.

Introducir expresiones avanzadas

  1. Vaya a la página de detalles de la línea de pedido o de la línea de pedido de propuesta.
  2. Desplácese hasta la sección "Segmentación".
  3. Haga clic en Segmentación personalizada para desplegar esta sección. Si no aparece, haga clic en Mostrar más para mostrar todos los tipos de segmentación.
  4. Haga clic en Añadir expresión avanzada.
  5. Introduzca la expresión avanzada. Siga las prácticas recomendadas sobre la sintaxis de expresiones avanzadas
  6. Haga clic en Añadir.
  7. Guarde la línea de pedido o la línea de pedido de propuesta.

Sintaxis de expresiones avanzadas

Pares clave-valor: cuando introduzca expresiones avanzadas, debe utilizar nombres de claves y de valores, no nombres visibles. Solo se pueden introducir pares clave-valor que ya tenga; no puede crear valores en claves existentes, como podría hacer con entradas estándar.

Segmentos de audiencia: puede dirigirse a segmentos de audiencia utilizando la clave aud_seg seguida del ID de segmento de audiencia. Por ejemplo: 

aud_seg=123456789

Metadatos de contenido de vídeo: de forma similar, se pueden incluir valores de metadatos de contenido de vídeo con la clave cms_metadata. Por ejemplo: 

cms_metadata=1543216789

La clave cms_metadata debe utilizar el valor numérico del ID de metadatos del contenido de la clave de metadatos, no su cadena ni su nombre asociado.

Para buscar un valor de ID de metadatos, siga estos pasos:

  1. Vaya a Vídeoy luegoMetadatos.
  2. Haga clic en el nombre de la clave de metadatos.
  3. En el panel deslizable, busque el ID de metadatos numérico que aparece junto a "ID" y cerca del nombre del valor. 

Utilice este ID numérico de metadatos después de la clave cms_metadata. Más información sobre los metadatos de contenido de vídeo

Operadores de expresiones avanzadas

A continuación, le indicamos algunos operadores que le ayudarán a introducir una expresión avanzada válida. Estas expresiones siguen los principios de la lógica proposicional. Para obtener más información sobre los principios lógicos, consulte las leyes de De Morgan.

Operador Descripción
" "

Comillas dobles. Utilice comillas dobles con los nombres de valores que contienen espacios. Por ejemplo:

coche="aston martin db5"

=

El signo igual indica "es". Se utiliza entre las claves y los valores. Por ejemplo:

página=noticias-canadá

Este par clave-valor puede capturar una página web o una aplicación dedicada a noticias canadienses.

!=

Signo de exclamación seguido del signo igual, que indica "no es". Por ejemplo, eche un vistazo a esta expresión:

edad!=18-32

Al usarla, se apuntaría a todos los valores de "edad" que no estén en ese intervalo.

OR

El operador OR. El sistema no distingue entre mayúsculas y minúsculas, por lo que or también funciona. Se utiliza para conectar expresiones cuando solo una de ellas debe ser verdadera. Vea el siguiente ejemplo:

edad=18-32 OR edad=33-42

Al utilizar esta expresión, se apuntaría a cualquier persona de entre 18 y 42 años. Si un usuario que visita su sitio web o aplicación tiene 25 años, con esta expresión se activaría la solicitud de anuncio. Solo una de las expresiones (edad=18-32) debe ser verdadera.

El operador se debe utilizar en inglés, independientemente del idioma utilizado en los pares clave-valor. No se admiten las traducciones de "or" a otros idiomas. En francés, esta expresión no produciría los resultados esperados, por ejemplo:

voiture="aston martin db5" OU voiture="jaguar xj"

,

La coma, que tiene las mismas funciones que el operador OR y puede utilizarse en su lugar; por ejemplo:

interés-deporte=rugby, interés-deporte=fútbol, interés-deporte=hockey-hielo 

AND

El operador "AND". El sistema no distingue entre mayúsculas y minúsculas, por lo que and también funciona. Se utiliza para conectar expresiones cuando deben ser todas ciertas.

edad=18-32 AND interés-deporte=hockey-hielo AND página=noticias-canadá

Con esta segmentación se capta a usuarios de entre 18 y 32 años interesados en el hockey sobre hielo y que visitan una página web o una aplicación dedicada a noticias sobre Canadá. Sin embargo, no sirve para captar a usuarios de entre 18 y 32 años que estén interesados en el hockey sobre hielo pero que visiten la página de noticias sobre Estados Unidos.

Al igual que el operador OR, también se debe utilizar en inglés.

Ejemplo de una entrada de expresión avanzada

Supongamos que su anunciante quiere promocionar un nuevo calzado deportivo que solo está disponible en Canadá, Estados Unidos y el Reino Unido. Quiere llegar a los usuarios interesados en determinados deportes, como rugby, fútbol y hockey sobre hielo, pero no en otros, ya tras estudiar el mercado ha determinado que las personas interesadas en estos deportes probablemente estén interesadas en sus productos. También están dirigidos a una audiencia más joven: usuarios de entre 18 y 32 años. 

Puede introducir expresiones de pares clave-valor de la siguiente manera para llegar a esta audiencia:


(pagina=noticias-estados-unidos AND edad=18-32 AND interés-deporte=fútbol) OR
(página=noticias-reino-unido AND edad=18-32 AND interés-deporte=rugby) OR
(página=noticias-canadá AND edad=18-32 AND interés-deporte=hockey-hielo)

 

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