Σχετικά με τα κλειδιά-τιμές

Στόχευση κλειδιών-τιμών

Εφαρμογή προσαρμοσμένης στόχευσης στο εργαλείο επιλογής στόχευσης

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε προσαρμοσμένη στόχευση σε στοιχεία γραμμής ή άλλα μέρη στο Ad Manager. Εντοπίστε την προσαρμοσμένη στόχευση στην ενότητα "Προσαρμοσμένη στόχευση" του εργαλείου επιλογής στόχευσης. Η προσαρμοσμένη στόχευση περιλαμβάνει κλειδιά-τιμές, τμήματα κοινού ή μεταδεδομένα περιεχομένου (για εκδότες Λύσεων βίντεο).

Το εργαλείο επιλογής στόχευσης είναι διαθέσιμο στο Ad Manager σε στοιχεία γραμμής, στοιχεία γραμμής πρότασης και κανόνες που σας βοηθούν να προστατεύετε την επωνυμία σας και να διαχειρίζεστε το απόθεμα για τις καμπάνιες σας έμμεσης πώλησης.

Τύποι αντιστοίχισης

Οι τύποι αντιστοίχισης και οι σύνθετες εκφράσεις παρακάτω περιγράφουν τον τρόπο στόχευσης των παραλλαγών των κλειδιών-τιμών. Οι τύποι αντιστοίχισης ισχύουν μόνο για δυναμικά κλειδιά-τιμές και δεν υποστηρίζονται από προκαθορισμένα κλειδιά-τιμές.

Ακριβής αντιστοίχιση
Εάν δεν προσθέσετε τυχόν ειδικούς τροποποιητές σε μια στοχευμένη τιμή, κατά την αναζήτηση χρήστη θα πρέπει να εντοπιστεί η ακριβής τιμή. Για παράδειγμα, αν στοχεύσετε τη λέξη travel, οι λέξεις travelers και travels δεν εντοπίζονται. Οι συμφωνίες ιδιωτικών δημοπρασιών υποστηρίζουν κλειδιά-τιμές ακριβούς αντιστοίχισης μόνο κατά τη χρήση προσαρμοσμένης στόχευσης.
Αντιστοίχιση "Αρχίζει με"
Χρησιμοποιήστε έναν αστερίσκο (*) στο τέλος της τιμής για να αντιστοιχίσετε στοιχεία που ξεκινούν με την τιμή, αλλά έχουν επιπλέον χαρακτήρες στο τέλος. Για παράδειγμα, το κριτήριο travel* θα εντοπίσει τιμές όπως traveler και traveling, καθώς και τη φράση travel the world, καθώς αυτοί οι όροι αρχίζουν με travel. Δεν θα εντοπιστούν όροι όπως where to travel ή fasttravel.
Αντιστοίχιση "Περιλαμβάνει"
Χρησιμοποιήστε μια περισπωμένη (~) στην αρχή της τιμής για να συμπεριλάβετε τιμές που περιέχουν ολόκληρη τη λέξη, σε οποιαδήποτε θέση. Για παράδειγμα, ο όρος ~travel θα εντοπίσει τιμές όπως adventure travel και travel insurance, αλλά όχι travelers και travelers insurance.
Αντιστοίχιση "Αρχίζει με" και "περιλαμβάνει"
Τώρα ξεκινάμε να διασκεδάζουμε. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τόσο περισπωμένη όσο και αστερίσκο σε μια τιμή: ~travel*. Το τμήμα "αρχίζει με" της τιμής μπορεί πλέον να εμφανιστεί σε οποιοδήποτε σημείο της τιμής και όχι μόνο στην αρχή. Το παράδειγμά μας θα εντοπίσει τα travelers, luxury travelers, travel insurance, traveling penalty αλλά όχι το re-travel.
Τιμές με κενά
Όταν χρησιμοποιείτε τύπους αντιστοίχισης, τα κενά αντιμετωπίζονται ως χαρακτήρες εντός της τιμής. Για παράδειγμα, ο όρος travel deal* θα εντοπίσει τα travel deals και travel dealership, αλλά όχι το traveling deal.

Παραδείγματα τύπων αντιστοίχισης

Οι παρακάτω πίνακες παρέχουν παραδείγματα διαφορετικών τύπων αντιστοίχισης. Για κάθε τιμή στα αριστερά, μπορείτε να διαπιστώσετε εάν μια σειρά όρων αναζήτησης αποτελεί αντιστοιχία. Οι όροι για τους οποίους δεν υπάρχει αντιστοιχία διαγράφονται.

Τιμές αποτελούμενες από μία λέξη
Τύπος αντιστοίχισης	Τιμή	Υπάρχει αντιστοιχία του όρου αναζήτησης;
Ακριβής αντιστοίχιση	`car`	`car`	`car parts`	`cartoon`	`used car`	`Madagascar`
Αρχίζει με	`car*`	`car`	`car parts`	`cartoon`	`used car`	`Madagascar`
Περιλαμβάνει	`~car`	`car`	`car parts`	`cartoon`	`used car`	`Madagascar`
Αρχίζει με/περιλαμβάνει	`~car*`	`car`	`car parts`	`cartoon`	`used car`	`Madagascar`

Ο παρακάτω πίνακας παρέχει παραδείγματα διαφορετικών τύπων αντιστοίχισης για τιμές αποτελούμενες από πολλές λέξεις.

Τιμές αποτελούμενες από πολλές λέξεις
Τύπος αντιστοίχισης	Τιμή	Υπάρχει αντιστοιχία του όρου αναζήτησης;
Ακριβής αντιστοίχιση	`new car`	`new`	`car`	`new car`	`buy new car`	`new car smell`	`new cartoon`
Αρχίζει με	`new car*`	`new`	`car`	`new car`	`buy new car`	`new car smell`	`new cartoon`
Περιλαμβάνει	`~new car`	`new`	`car`	`new car`	`buy new car`	`new car smell`	`new cartoon`
Αρχίζει με/περιλαμβάνει	`~new car*`	`new`	`car`	`new car`	`buy new car`	`new car smell`	`new cartoon`

Αυτοί οι τύποι αντιστοίχισης μπορούν να εφαρμοστούν επίσης σε κλειδιά-τιμές που δεν αποτελούν όρους αναζήτησης.

Αυτούς τους τύπους αντιστοίχισης μπορείτε να τους χρησιμοποιήσετε όχι μόνο για όρους αναζήτησης και κλειδιά-τιμές που μεταβιβάζονται δυναμικά στην ετικέτα διαφήμισης (όπως τα δημογραφικά στοιχεία κάποιου χρήστη), αλλά και σε κλειδιά-τιμές που έχουν κωδικοποιηθεί στην ετικέτα διαφήμισης (όπως πληροφορίες σχετικά με το περιεχόμενο της σελίδας).

Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι έχετε έναν ιστότοπο με αυτοκίνητα και έχετε δημιουργήσει κλειδιά-τιμές για τις μάρκες και τα μοντέλα αυτοκινήτων που παρουσιάζετε στον ιστότοπο. Μπορεί να έχετε ένα κλειδί-τιμή για την αναζήτηση car=hondacivic που είναι κωδικοποιημένο στις ετικέτες διαφημίσεων στις σελίδες του ιστοτόπου σας οι οποίες αφορούν το Honda Civic. Ενδέχεται, επίσης, να έχετε κλειδιά-τιμές για τις αναζητήσεις car=hondaaccord και car=hondainsight. Αν επιθυμείτε να στοχεύσετε όλες τις σελίδες του ιστοτόπου σας οι οποίες αφορούν τα αυτοκίνητα Honda, μπορείτε να στοχεύσετε ένα στοιχείο γραμμής στο car=honda* και αυτό το στοιχείο γραμμής θα εμφανίζεται σε οποιοδήποτε κλειδί-τιμή που διαθέτει τιμή που αρχίζει με τη λέξη honda.

Το παραπάνω παράδειγμα ανήκει στην κατηγορία αντιστοίχισης "αρχίζει με" αλλά μπορείτε επίσης να χρησιμοποιείτε άλλους τύπους αντιστοίχισης για τη στόχευση κλειδιών-τιμών που δεν αποτελούν όρους αναζήτησης.

Στόχευση σύνθετων εκφράσεων

Διατίθεται μόνο στο Google Ad Manager 360.

Η στόχευση σύνθετων εκφράσεων σάς επιτρέπει να εισαγάγετε κλειδιά-τιμές, τμήματα κοινού ή μεταδεδομένα περιεχομένου με τη μορφή κειμένου. Ο οργανισμός σας μπορεί να διαθέτει ήδη έναν πόρο στον οποίο μπορούν να αντιγραφούν και να επικολληθούν σύνολα καταχωρίσεων. Η στόχευση σύνθετων εκφράσεων μπορεί να είναι χρήσιμη εάν θέλετε να εισαγάγετε ένα μεγάλο σύνολο εκφράσεων.

Εισαγάγετε μια σύνθετη έκφραση

Μεταβείτε στη σελίδα λεπτομερειών του στοιχείου γραμμής ή του στοιχείου γραμμής πρότασης.
Κάντε κύλιση προς τα κάτω στην ενότητα "Στόχευση".
Κάντε κλικ στην Προσαρμοσμένη στόχευση, για να αναπτύξετε αυτήν την ενότητα στόχευσης. Αν δεν είναι ορατή, κάντε κλικ στην Εμφάνιση περισσότερων για να δείτε όλους τους τύπους στόχευσης.
Κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη σύνθετης έκφρασης.
Εισαγάγετε τη σύνθετη έκφραση. Ακολουθήστε καλές πρακτικές στη σύνταξη σύνθετων εκφράσεων.
Κάντε κλικ στην Προσθήκη.
Αποθηκεύστε το στοιχείο γραμμής ή το στοιχείο γραμμής πρότασης.

Σύνταξη σύνθετων εκφράσεων

Κλειδιά-τιμές: Κατά την εισαγωγή σύνθετων εκφράσεων, βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε ονόματα κλειδιών και ονόματα τιμών, και όχι εμφανιζόμενα ονόματα. Μπορούν να εισαχθούν μόνο υπάρχοντα κλειδιά-τιμές. Δεν μπορείτε να δημιουργήσετε νέες τιμές για τα υπάρχοντα κλειδιά, όπως θα κάνατε με την τυπική καταχώριση.

Τμήματα κοινού: Μπορείτε να στοχεύσετε τμήματα κοινού χρησιμοποιώντας το κλειδί "aud_seg" που ακολουθείται από το αναγνωριστικό τμήματος κοινού. Για παράδειγμα:

aud_seg=123456789

Μεταδεδομένα περιεχομένου βίντεο: Ομοίως, οι τιμές μεταδεδομένων περιεχομένου βίντεο (CMS) μπορούν να συμπεριληφθούν με το κλειδί "cms_metadata". Για παράδειγμα:

cms_metadata=1543216789

Το κλειδί "cms_metadata" θα πρέπει να χρησιμοποιεί την αριθμητική τιμή αναγνωριστικού μεταδεδομένων του περιεχομένου του κλειδιού μεταδεδομένων, και όχι τη συσχετισμένη συμβολοσειρά ή το όνομά του.

Για να βρείτε μια τιμή αναγνωριστικού μεταδεδομένων:

Μεταβείτε στο Βίντεο Μεταδεδομένα.
Κάντε κλικ στο όνομα του κλειδιού μεταδεδομένων.
Στο πλαίσιο ολίσθησης, βρείτε το αριθμητικό αναγνωριστικό μεταδεδομένων δίπλα στο Αναγνωριστικό κοντά στο όνομα της τιμής.

Χρησιμοποιήστε αυτό το αριθμητικό αναγνωριστικό μεταδεδομένων μετά το κλειδί "cms_metadata". Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα μεταδεδομένα περιεχομένου βίντεο.

Τελεστές σύνθετων εκφράσεων

Ακολουθούν ορισμένοι τελεστές που θα σας βοηθήσουν να εισαγάγετε μια έγκυρη σύνθετη έκφραση. Οι εκφράσεις ακολουθούν τις αρχές του προτασιακού λογισμού. Μπορείτε να ανατρέξετε στους Νόμους του De Morgan, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις αρχές του λογισμού.

Τελεστής	Περιγραφή
`" "`	Διπλά εισαγωγικά. Χρησιμοποιήστε διπλά εισαγωγικά γύρω από ονόματα τιμών που περιέχουν κενά. Για παράδειγμα: car="aston martin db5"
`=`	Το σύμβολο ίσον εκφράζει το "είναι". Χρήση μεταξύ κλειδιού και τιμών. Για παράδειγμα: page=canadian-news Αυτό το κλειδί-τιμή μπορεί να καταγράψει μια ιστοσελίδα ή μια εφαρμογή που ασχολείται αποκλειστικά με καναδικές ειδήσεις.
`!=`	Το θαυμαστικό ακολουθούμενο από το σύμβολο ίσον εκφράζει το "δεν είναι". Για παράδειγμα, σκεφτείτε αυτήν την έκφραση: age!=18-32 Αυτό το στοιχείο εισόδου θα στοχεύσει όλες τις άλλες τιμές για το "age" εκτός από "18-32".
`OR`	Ο τελεστής "`OR`". Δεν υπάρχει διάκριση πεζών-κεφαλαίων. Λειτουργεί επίσης το "`OR`". Χρησιμοποιείται για τη σύνδεση εκφράσεων, όταν μόνο μία έκφραση μεταξύ τους πρέπει να είναι αληθής. Δείτε το παρακάτω παράδειγμα: age=18-32 OR age=33-42 Αυτή η έκφραση περιλαμβάνει όσους είναι μεταξύ 18 και 42 ετών. Αν κάποιος χρήστης επισκεφτεί τον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας και είναι 25 ετών, αυτή η στόχευση θα ικανοποιούσε το αίτημα για διαφήμιση. Μόνο μία από τις εκφράσεις (age=18-32 σε αυτήν την περίπτωση) πρέπει να είναι αληθής. Ο τελεστής θα πρέπει να χρησιμοποιείται στα αγγλικά, ανεξάρτητα από τη γλώσσα που χρησιμοποιείται για τα κλειδιά-τιμές. Το αντίστοιχο του "or" σε άλλες γλώσσες δεν υποστηρίζεται. Στα γαλλικά, αυτή η έκφραση δεν θα είχε τα αναμενόμενα αποτελέσματα, για παράδειγμα: voiture="aston martin db5" OU voiture="jaguar xj"
`,`	Κόμμα. Ίδιο με τον τελεστή "`OR`". Μπορεί να χρησιμοποιηθεί αντί του "`OR`", για παράδειγμα: sport-interest=rugby, sport-interest=football, sport-interest=ice-hockey
`AND`	Ο τελεστής "`AND`". Δεν υπάρχει διάκριση πεζών-κεφαλαίων. Λειτουργεί επίσης το "`and`". Χρησιμοποιείται για τη σύνδεση εκφράσεων όταν όλες οι εκφράσεις μεταξύ τους πρέπει να είναι αληθείς. age=18-32 AND sport-interest=ice-hockey AND page=canadian-news Αυτή η στόχευση καλύπτει χρήστες ηλικίας 18 έως 32 ετών που ενδιαφέρονται για το χόκεϊ επί πάγου και επισκέπτονται μια ιστοσελίδα ή μια εφαρμογή που ασχολείται αποκλειστικά με καναδικές ειδήσεις. Οι χρήστες ηλικίας 18 έως 32 ετών, οι οποίοι ενδιαφέρονται για το χόκεϊ επί πάγου, αλλά επισκέπτονται, για παράδειγμα, τη σελίδα ειδήσεων των ΗΠΑ, δεν θα στοχεύονται από αυτήν την έκφραση. Όπως και ο τελεστής "`OR`", αυτός ο τελεστής θα πρέπει επίσης να χρησιμοποιείται στα αγγλικά.

Παράδειγμα καταχώρισης σύνθετης έκφρασης

Ας υποθέσουμε ότι ο διαφημιζόμενός σας θέλει να προωθήσει ένα νέο αθλητικό παπούτσι, το οποίο διατίθεται μόνο στον Καναδά, στις Ηνωμένες Πολιτείες και στο Ηνωμένο Βασίλειο. Θέλει να προσεγγίσει χρήστες που ενδιαφέρονται για συγκεκριμένα αθλήματα, όπως ράγκμπι, ποδόσφαιρο και χόκεϊ επί πάγου, αλλά κανέναν άλλο, καθώς η έρευνά του δείχνει ότι οι χρήστες που ενδιαφέρονται για αυτά τα αθλήματα πιθανότατα θα ενδιαφέρονται για τα προϊόντα τους. Επίσης, στοχεύουν σε ένα νεότερο κοινό, χρήστες ηλικίας μεταξύ 18 και 32 ετών.

Για να προσεγγίσετε αυτό το κοινό, μπορείτε να εισαγάγετε εκφράσεις κλειδιού-τιμής ως εξής:

(page=us-news AND age=18-32 AND sport-interest=football) OR
(page=uk-news AND age=18-32 AND sport-interest=rugby) OR
(page=canadian-news AND age=18-32 AND sport-interest=ice-hockey)

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;