Questo articolo descrive come evitare impressioni dell'annuncio inevase compilando la rete pubblicitaria con elementi pubblicitari autopromozionali o Ad Exchange ampiamente targetizzati. Suggerisce inoltre metodi per identificare e gestire le impressioni inevase in vari formati e unità pubblicitarie.
In questa pagina
- Trovare le impressioni inevase
- Scoprire perché l'elemento pubblicitario non viene pubblicato
- Gestire il traffico degli elementi pubblicitari di backup per acquisire le impressioni inevase
Trovare le impressioni inevase
Un'impressione inevasa o annuncio vuoto è una richiesta di annuncio che non ha restituito nessun annuncio perché non ne esistevano di idonei. Nei report di Google Ad Manager, combina le dimensioni "Unità pubblicitaria" e "Dimensioni annuncio richieste" con la metrica "Impressioni inevase" per scoprire in quale punto della rete le impressioni restano inevase. Scopri di più su come eseguire report sulle impressioni inevase.
Per un report più granulare, puoi gestire il traffico degli elementi pubblicitari di backup.
Inventario inevaso per annunci video in pod ottimizzati
Se vuoi stabilire l'inventario inevaso per annunci video in pod ottimizzati, devi utilizzare la metrica Richieste di annunci senza corrispondenza totali disponibile in un report sell-through. Anziché in base alle impressioni, questa metrica viene calcolata in base alla durata non soddisfatta nel pod e ti permette di comprendere meglio il tasso di riempimento dei video.
Scoprire perché l'elemento pubblicitario non viene pubblicato
Utilizza gli Strumenti di pubblicazione di Ad Manager per scoprire quali sono gli elementi idonei alla pubblicazione e capire il motivo per cui il tuo elemento pubblicitario potrebbe non esserlo. Puoi anche aprire l'elemento pubblicitario e fare riferimento alla scheda "Risoluzione dei problemi" per visualizzare le recenti cause di mancata pubblicazione.
Gestire il traffico degli elementi pubblicitari di backup per acquisire le impressioni inevase
Prenota un elemento pubblicitario autopromozionale run-of-network (o un altro tipo di elemento pubblicitario rimanente generale come Ad Exchange) per ogni possibile dimensione dell'unità pubblicitaria. Quando vengono create nuove unità pubblicitarie, questi elementi pubblicitari verranno scelti come target in modo da essere pubblicati nelle unità.
Creare un annuncio autopromozionale vuoto di 1 x 1 pixel
Per l'inventario che vuoi lasciare inevaso (ad esempio, nel caso di inventario invenduto per cui preferiresti non eseguire un annuncio autopromozionale), crea un annuncio autopromozionale vuoto di 1 x 1 pixel. L'annuncio autopromozionale può essere pubblicato in modo che tu possa monitorare le impressioni inevase nei report in modo distinto dagli annunci lasciati intenzionalmente vuoti.
- Se non ne hai già uno, crea un inserzionista per l'annuncio autopromozionale.
- Crea un ordine per gli elementi pubblicitari di 1 x 1 pixel.
- Crea un nuovo elemento pubblicitario per le dimensioni di ogni area annuncio sul tuo sito web in cui desideri pubblicare gli annunci vuoti.
- Per il campo Dimensioni, imposta le dimensioni dell'area annuncio, ad esempio 728 x 90, non 1 x 1.
- Imposta il tipo su "Autopromozionale".
- Imposta il targeting su "Run-of-network" o sulle aree più pertinenti del tuo sito web.
- Aggiungi una creatività immagine di 1 x 1 pixel all'elemento pubblicitario e sostituisci la dimensione di quest'ultimo. Puoi utilizzare qualsiasi immagine di dimensione 1 x 1 pixel ospitata in Ad Manager o in remoto. L'URL di click-through è obbligatorio, ma non viene utilizzato, quindi puoi inserire qualsiasi valore.
