Tento článek popisuje, jak předejít neobsazeným zobrazením reklam tím, že do reklamní sítě přidáte široce zacílené řádkové položky typu Vlastní nebo Ad Exchange. Obsahuje také návrhy metod k identifikaci a řešení neobsazených zobrazení v různých reklamních jednotkách a formátech.
Obsah této stránky
- Nalezení neobsazených zobrazení
- Zjištění důvodu, proč se řádková položka nezobrazuje
- Nakonfigurování záložních řádkových položek k zachycení neobsazených zobrazení
Nalezení neobsazených zobrazení
Neobsazené zobrazení (neboli prázdná reklama) je žádost o reklamu, na kterou nebyla vrácena žádná reklama, protože žádná nesplňovala podmínky. Pokud chcete zjistit, kde v síti zůstávají zobrazení neobsazená, zkombinujte v přehledech služby Google Ad Manager dimenze Reklamní jednotka a Velikost žádosti o reklamu s metrikou Neobsazená zobrazení. Další informace o vytváření přehledů o neobsazených zobrazeních.
Pokud chcete získat podrobnější přehledy, nakonfigurujte záložní řádkové položky.
Neobsazený inventář pro videoreklamy v optimalizovaných podech
Pokud chcete zjistit množství neobsazeného inventáře pro videoreklamy v optimalizovaných podech, použijte metriku Celkový počet neúspěšných žádostí o reklamu, která je k dispozici v přehledu míry prodeje. Tato metrika se nepočítá ze zobrazení, ale z nevyplněného trvání v podu a umožňuje lépe porozumět míře naplnění videa.
Zjištění důvodu, proč se řádková položka nezobrazuje
Pomocí nástrojů služby Ad Manager pro zobrazování se můžete podívat, co se může zobrazit, a udělat si představu o tom, proč vaše řádková položka nemusí být vhodná. Můžete také otevřít řádkovou položku a na kartě Odstraňování problémů si prohlédnout nedávné příčiny nezobrazení.
Nakonfigurování záložních řádkových položek k zachycení neobsazených zobrazení
Pro každou možnou velikost reklamní jednotky zarezervujte vlastní řádkovou položku v celé síti (nebo jiný typ všezachycující zbytkové řádkové položky, jako je Ad Exchange). Když vytvoříte nové reklamní jednotky, tyto řádkové položky na ně budou cílit.
Vytvoření prázdné vlastní reklamy o velikosti 1 × 1 pixel
Pro inventář, který chcete ponechat neobsazený – například v případě neprodaného inventáře, ve kterém nechcete zobrazovat vlastní reklamu – vytvořte prázdnou vlastní reklamu o velikosti 1 × 1 pixel. Vlastní reklamu lze zobrazovat tak, abyste v přehledech mohli neobsazená zobrazení odlišit od zobrazení, která byla ponechána prázdná úmyslně.
- Pokud jej dosud nemáte, vytvořte inzerenta pro svou vlastní reklamu.
- Vytvořte objednávku pro své řádkové položky 1 × 1 pixel.
- Vytvořte novou řádkovou položku pro každou velikost reklamního bloku na svém webu, ve kterém chcete zobrazovat prázdné reklamy.
- Velikost nastavte na velikost reklamního bloku (například 728 × 90), nikoliv na 1 × 1.
- Typ nastavte na Vlastní.
- Cílení nastavte na možnost V celé síti nebo na části svého webu, pro které to nejvíce dává smysl.
- Přidejte k řádkové položce obrázkovou kreativu 1 × 1 pixel a přepište velikost řádkové položky. Můžete použít libovolný obrázek o rozměrech 1 × 1 pixel hostovaný buď ve službě Ad Manager, nebo vzdáleně. Cílová adresa URL je povinná, ale nepoužívá se. Můžete pro ni proto zadat libovolnou hodnotu.