В этой статье рассказывается, как избежать невыполнения показов объявлений, создав в своей сети собственные позиции или позиции Ad Exchange с широким таргетингом. Кроме того, в статье предлагаются методы выявления невыполненных показов и устранения этой проблемы в различных рекламных блоках и форматах.
Содержание
- Как узнать количество невыполненных показов
- Почему позиция не выполняется
- Используйте резервные кампании
Как узнать количество невыполненных показов
Невыполненный показ (или пустое объявление) – это запрос объявления, который не дал результатов (объявление не было показано). Чтобы определить, какие показы в вашей сети не выполняются, в отчетах Google Менеджера рекламы используйте сочетание параметров Рекламный блок и Размеры объявлений в запросе с показателем "Невыполненные показы". Подробнее об отчете о невыполненных показах…
Для получения более подробных отчетов используйте резервные позиции.
Неиспользованный инвентарь видеорекламы в оптимизированных пакетах
Чтобы определить неиспользованный инвентарь видеорекламы в оптимизированных пакетах, изучите раздел Всего несопоставленных запросов объявлений в отчете о доле проданного инвентаря. В отличие от показов, этот показатель рассчитывается на основе длительности невыполненных показов в пакете и позволяет лучше изучить заполняемость видеоинвентаря.
Почему позиция не выполняется
Используйте инструменты Менеджера рекламы, чтобы определить причины проблем в позиции. Кроме того, недавние причины невыполнения приводятся на странице "Устранение неполадок" вашей позиции.
Используйте резервные кампании
Зарезервируйте собственную позицию с размещением на всех сайтах рекламной сети (или другую остаточную позицию, например Ad Exchange) во всех доступных размерах. В таком случае при создании новых рекламных блоков к ним будет автоматически применен таргетинг этой позиции.
Как создать пиксель отслеживания
Если вы хотите оставить инвентарь незаполненным, например когда он не продан, и не будете показывать собственное объявление, создайте пиксель отслеживания. Собственное объявление может отображаться так, что в отчетах можно отследить незаполненные показы отдельно от пустой рекламы, созданной преднамеренно.
- Создайте рекламодателя для собственного объявления, если его ещё нет.
- Создайте заказ для своих позиций с пикселем отслеживания.
- Создайте новую позицию для каждого формата рекламного места, где требуется показать пустой пиксель.
- Задайте размер, соответствующий размеру рекламного места, например 728 x 90, а не 1 x 1.
- В качестве типа укажите "собственное".
- Настройте таргетинг на все сайты рекламной сети или на самые важные области своего сайта.
- Добавьте графический креатив (пиксель отслеживания) в позицию и переопределите ее формат. Можно использовать любой пиксель, созданный не только в Менеджере рекламы, но и удаленно. Требуется URL перехода по клику, но он не будет использоваться, поэтому введите любое значение.
