视频广告解决方案概览

您的帐号可能未启用 Ad Manager 视频广告解决方案。要了解详情,请与我们联系

正如在您观看电视节目时电视上会插播广告一样,当视频在您的网站上播放时,您也可以在其中投放视频广告。如果您已经投放视频广告,那么这些广告是一种增加收入的好方法。

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视频广告类型

视频广告解决方案支持多种类型的视频广告,包括:

广告类型 广告的位置(以绿色显示)
线性广告:在视频内容播放之前(作为前贴片广告)、播放之后(作为后贴片广告)或播放间隙(作为插播广告)显示的视频广告。 Example of a linear video ad
非线性广告:在视频内容播放期间显示但不会中断视频播放的展示广告或视频广告。 Example of a non-linear video ad
随播广告:可显示在网页上的视频播放器周围。 Example of a video companion ad

要详细了解广告类型,请参阅视频广告的业界标准一文。

投放视频广告

在网站上投放视频内容和广告的基本组件是视频播放器。这些视频播放器可以由您自己定制,也可以由视频技术合作伙伴提供。

(高级)互联网广告局 (IAB) 制定了一组视频广告投放标准规范。这些规范分为 3 类:

说明 说明
VAST(视频广告投放模板) 针对投放和跟踪视频广告而制定的标准。要使用视频广告解决方案,您的播放器必须符合 VAST 规范。也就是说,您的播放器必须能够处理来自 Ad Manager 以及任何遵循行业规范的标准视频广告服务器的 VAST 广告响应。

观看相关的发布商学院培训视频 (VAST)

VPAID(视频播放器广告接口定义) 这种标准可让视频广告和视频播放器相互通信。例如,VPAID 可让交互型重叠式广告在用户与该广告互动时中断视频播放。Ad Manager 支持 VPAID 广告素材
VMAP(数字视频多广告播放列表) 针对多广告播放列表而制定的标准。VMAP 用于安排视频广告播放列表和管理视频广告的确切展示位置。它不会指定视频广告本身,只会规划广告位置。具体广告由 VAST 响应提供。

将播放器与 Google IMA SDK 相集成

Google 互动式媒体 (IMA) SDK 可让播放器在互动式媒体内容(例如视频、游戏和音频流)中展示线性广告、非线性广告和随播广告。强烈建议您将视频播放器与 IMA SDK 集成,因为这样可以支持 VAST、VPAID 和 VMAP。

视频广告和展示广告之间的差异

根据 IAB 的分类标准,视频广告和展示广告之间的差异主要体现在以下方面:网页/广告加载、展示计数和跟踪。

展示广告 视频广告
Display ad load example
  1. 网页加载
  2. 广告加载记录展示
  3. 记录点击跟踪(若适用)
Video ad load example
  1. 网页加载(与视频播放器一同加载)
  2. 广告加载
  3. 视频播放记录展示
  4. 记录点击跟踪和互动跟踪(若适用)

以下是详细信息:

  • 网页加载:这两类网页的加载方式类似。但是,视频广告代码位于播放器中,展示广告代码则直接位于网页上。
  • 广告加载:这两类广告的加载方式类似,都是从相应的广告代码加载。但对于视频广告,播放器必须先开始播放广告,然后系统才会统计相应展示。
  • 统计展示次数:展示广告的展示次数是在广告加载时立即统计的,而视频广告代码是在播放器开始播放广告后统计的。
  • 统计其他跟踪指标:展示广告可以记录一个额外的点击指标,而视频广告可以记录很多额外的互动指标(包括视频播放到各个四分位的次数)。
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