Protected Audience API και Ad Manager

Έως και 10% της επισκεψιμότητας του Chrome έχει ενεργοποιηθεί για δοκιμές του Protected Audience API.

Το Ad Manager διεξάγει λειτουργικές δοκιμές των Υπηρεσιών υποβολής προσφορών και δημοπρασίας και μπορεί να πραγματοποιήσει μικρά πειράματα (<0,1%) που εκτελούν δημοπρασίες Protected Audience μέσω των υπηρεσιών υποβολής προσφορών και δημοπρασίας.

Τι είναι το Protected Audience API;

Η πρωτοβουλία Privacy Sandbox έχει ως στόχο τη δημιουργία τεχνολογιών ιστού που διατηρούν το απόρρητο των χρηστών στο διαδίκτυο και προσφέρουν στις εταιρείες και τους προγραμματιστές τα εργαλεία που χρειάζονται για τη δημιουργία επιτυχημένων ψηφιακών επιχειρήσεων, διατηρώντας έτσι τον ιστό ανοιχτό και προσβάσιμο σε όλους. Το Privacy Sandbox είναι μια πρωτοβουλία που βρίσκεται σε εξέλιξη και συνδυάζει ιδέες από ολόκληρο τον κλάδο σε νέες προτάσεις που υποβάλλονται σε δοκιμές, σχολιάζονται και επαναλαμβάνονται.

Μία από τις προτάσεις του Privacy Sandbox ονομάζεται Protected Audience API (παλαιότερα γνωστό ως FLEDGE). Το Protected Audience API προτείνει νέους τρόπους διατήρησης του απορρήτου για την παροχή λύσεων επαναληπτικού μάρκετινγκ και προσαρμοσμένου κοινού, ώστε οι διαφημιζόμενοι να μπορούν να επαναπροσεγγίζουν επισκέπτες του ιστοτόπου.

Με το Protected Audience API, το πρόγραμμα περιήγησης ενός χρήστη αποθηκεύει καθοριζόμενες από τον διαφημιζόμενο ομάδες ενδιαφερόντων, που συσχετίζονται με αυτό, και φιλοξενεί δημοπρασίες στη συσκευή για την προβολή διαφημίσεων. Παρόμοια με τον τρόπο που λειτουργούν οι ομάδες ενδιαφερόντων σήμερα, το Protected Audience API θα βοηθά τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ σε διάφορες δράσεις, όπως η παρουσίαση διαφορετικών κατηγοριών προϊόντων, η προσέλκυση επισκεπτών που δεν έκαναν μετατροπή και η επαναπροσέγγιση επισκεπτών που εγκατέλειψαν τα καλάθια αγορών τους. Ωστόσο, σε αντίθεση με ό,τι συμβαίνει σήμερα, οι πληροφορίες χρηστών δεν θα συλλέγονται και δεν θα κοινοποιούνται σε πολλές εταιρείες μέσω cookie τρίτου μέρους.

Πώς προβάλλει διαφημίσεις το Ad Manager με το Protected Audience API

Όταν ένας χρήστης επισκέπτεται τον ιστότοπο ενός διαφημιζομένου, ο ιστότοπος (ή ένας πάροχος τεχνολογίας διαφημίσεων που είναι ενσωματωμένος στον ιστότοπο) μπορεί να ζητήσει από το πρόγραμμα περιήγησης του χρήστη να συσχετίσει τον χρήστη με μια συγκεκριμένη ομάδα ενδιαφερόντων. Στη συνέχεια, το πρόγραμμα περιήγησης του χρήστη λαμβάνει περιοδικά πληροφορίες σχετικά με πιθανές διαφημίσεις που θα μπορούσαν να προβληθούν στον χρήστη για κάθε ομάδα ενδιαφερόντων, συμπεριλαμβανομένων πληροφοριών από διαφημιζομένους.

Αργότερα, όταν ένας εκδότης θέλει να προβάλει μια διαφήμιση στον χρήστη, ένα αίτημα για διαφήμιση αποστέλλεται στο Ad Manager. Αυτό το αίτημα περιέχει τις ίδιες πληροφορίες που χρησιμοποιούν σήμερα τα αιτήματα για διαφημίσεις, αλλά δεν περιέχει πληροφορίες για τις ομάδες ενδιαφερόντων του Protected Audience API.

Στη συνέχεια, το Ad Manager εκτελεί μια δημοπρασία από την πλευρά του διακομιστή για να επιλέξει την καλύτερη διαφήμιση εκτός ομάδας ενδιαφερόντων. Λάβετε υπόψη ότι οι κανόνες τιμολόγησης και οι ασφάλειες εκδότη ισχύουν ως συνήθως κατά τη διάρκεια της δημοπρασίας από την πλευρά του διακομιστή. Μετά τη δημοπρασία από την πλευρά του διακομιστή, το Ad Manager επιστρέφει την καλύτερη διαφήμιση εκτός ομάδας ενδιαφερόντων στο πρόγραμμα περιήγησης, καθώς και πληροφορίες σχετικά με τα στοιχεία ελέγχου εκδότη που θα εφαρμοστούν στη δημοπρασία στη συσκευή.

Τέλος, το πρόγραμμα περιήγησης εκτελεί μια δημοπρασία στη συσκευή μεταξύ όλων των υποψήφιων διαφημίσεων ομάδας ενδιαφερόντων και της καλύτερης διαφήμισης εκτός ομάδας ενδιαφερόντων. Στη συνέχεια, αποδίδεται η διαφήμιση που κερδίζει.

Το σύνολο της υπάρχουσας ζήτησης ενός εκδότη (Ad Exchange, Ανοιχτή υποβολή προσφορών, εγγυημένα στοιχεία γραμμής και υπόλοιπα στοιχεία γραμμής) θα συνεχίσει να συμμετέχει στη δημοπρασία από την πλευρά του διακομιστή, όπως συμβαίνει σήμερα.

Λόγω των τρεχουσών περιορισμών υποδομής, το Ad Manager μπορεί προς το παρόν να εκτελεί μόνο δημοπρασίες Protected Audience για αιτήματα για διαφημίσεις που στοχεύονται από ενεργό στοιχείο γραμμής Ad Exchange, ομάδα απόδοσης ή στοιχείο γραμμής AdSense ή που αφορούν ένα στοιχείο διαφημίσεων το οποίο έχει ενεργοποιηθεί για το AdSense.

Λάβετε υπόψη ότι το Ad Manager δεν απαιτεί από τους εκδότες να χρησιμοποιούν ζήτηση μέσω προγραμματισμού από το Ad Manager σε δημοπρασίες Protected Audience. Καταβάλλουμε προσπάθειες για να άρουμε αυτούς τους περιορισμούς υποδομής το 2024. Ανατρέξτε σε αυτές τις Συνήθεις ερωτήσεις για περισσότερες λεπτομέρειες.

Στοιχεία ελέγχου εκδοτών και το Protected Audience API

Με το Protected Audience API, εκτελείται μια δημοπρασία διαφήμισης στο πρόγραμμα περιήγησης, κάτι που σημαίνει ότι τα στοιχεία ελέγχου εκδοτών (κανόνες τιμολόγησης και ασφάλειες) εφαρμόζονται στο πρόγραμμα περιήγησης. Για αυτόν τον λόγο, το Ad Manager έχει τροποποιήσει τον τρόπο με τον οποίο εφαρμόζονται ορισμένα στοιχεία ελέγχου εκδοτών κατά τη δημοπρασία στη συσκευή, προκειμένου να αποτραπεί η προβολή πιθανώς ευαίσθητων δεδομένων εκδότη στο πρόγραμμα περιήγησης.

Για διαφημίσεις ομάδας ενδιαφερόντων σε δημοπρασίες Protected Audience API στη συσκευή:

Τα περισσότερα στοιχεία ελέγχου εκδοτών θα συνεχίσουν να ισχύουν όπως σήμερα
Θα ισχύουν ορισμένα στοιχεία ελέγχου εκδοτών, αλλά με διαφορετική ή περιορισμένη μορφή

Όλοι οι κανονιστικοί περιορισμοί και τα στοιχεία ελέγχου συναίνεσης θα συνεχίσουν να ισχύουν στο Protected Audience API.

Τα ακόλουθα στοιχεία ελέγχου ισχύουν με διαφορετική ή περιορισμένη μορφή για την ομάδα ενδιαφέροντος:

Τιμολόγηση για ευαίσθητες κατηγορίες
Εάν υπάρχει κατώτατη τιμή για οποιαδήποτε ευαίσθητη κατηγορία, αυτή θα εφαρμόζεται σε διαφημίσεις από όλες τις ευαίσθητες κατηγορίες. Για παράδειγμα, αν ένας εκδότης ορίσει ένα κατώτατο όριο 2 $ για διαφημίσεις γνωριμιών, τότε όλες οι διαφημίσεις από οποιαδήποτε ευαίσθητη κατηγορία θα υπόκεινται σε κατώτατη τιμή τουλάχιστον 2 $.

Το Ad Manager κατακερματίζει στοιχεία ελέγχου που σχετίζονται με διαφημιζομένους, προκειμένου να μειωθεί ο κίνδυνος έκθεσης πληροφοριών. Σε αυτά περιλαμβάνονται αποκλεισμοί διαφημιζομένων/επωνυμιών, αποκλεισμοί URL διαφημιζομένων, τιμολόγηση για διαφημιζομένους/επωνυμίες και ανταγωνιστικές εξαιρέσεις. Το Ad Manager εφαρμόζει επίσης αποκλεισμούς αγοραστών από την πλευρά του διακομιστή για τον ίδιο λόγο, όπου υπάρχει αυτή η δυνατότητα. Ωστόσο, αν θέλετε να απενεργοποιήσετε την εφαρμογή αυτών των στοιχείων ελέγχου σε διαφημίσεις ομάδας ενδιαφερόντων στη δημοπρασία στη συσκευή, μπορείτε να το κάνετε από τις Ρυθμίσεις δικτύου.

Συνδεθείτε στο Google Ad Manager.
Κάντε κλικ στην επιλογή Διαχειριστής και, στη συνέχεια, στις Καθολικές ρυθμίσεις.
Η καρτέλα Ρυθμίσεις δικτύου είναι επιλεγμένη από προεπιλογή.
Στην ενότητα Ρυθμίσεις προτιμήσεων διαφημίσεων, απενεργοποιήστε την Εφαρμογή ασφαλειών και κανόνων τιμολόγησης διαφημιζομένου και αγοραστή στη δημοπρασία στη συσκευή

Αυτή η επιλογή διατίθεται μόνο αν είναι ενεργοποιημένο το Protected Audience API.
Κάντε κλικ στην Αποθήκευση.

Αναφορές

Για την αναφορά των εμφανίσεων που προβάλλονται μέσω του Protected Audience API, επιλέξτε την ιδιότητα Προβολή Protected Audience API στον τύπο αναφοράς Ιστορικό.

Να επιτρέπεται η δοκιμή σε όλο το απόθεμα με πωλητές εκτός Google

Από προεπιλογή, για να διασφαλιστεί ότι η δοκιμή δεν θα επηρεάσει αρνητικά τα έσοδά σας, το Ad Manager ενδέχεται να μην εκτελεί δημοπρασία Protected Audience σε όλα τα αιτήματα για διαφημίσεις. Μπορείτε να παρακάμψετε αυτή την απόφαση και να επιτρέψετε τη δοκιμή σε ποσοστό έως και 100% του αποθέματός σας με πωλητές εκτός Google.

Μια παράκαμψη σε οποιαδήποτε ποσότητα αποθέματος μπορεί να οδηγήσει σε χαμηλότερα έσοδα.

Θα πρέπει επίσης να γνωρίζετε ότι ακόμα και αν η ρύθμιση είναι ενεργοποιημένη, το Ad Manager θα συνεχίσει να απενεργοποιεί το Protected Audience API στην επισκεψιμότητα στην οποία οι ετικέτες που παρέχονται από το Chrome είναι οποιαδήποτε από τις ετικέτες control_1.1, control_1.2, control_1.3 ή control_1.4, καθώς η συγκεκριμένη επισκεψιμότητα χρησιμοποιείται ως βάση για την κατανόηση της απόδοσης του Protected Audience.

Συνδεθείτε στο Google Ad Manager.
Κάντε κλικ στην επιλογή Διαχειριστής και, στη συνέχεια, στις Καθολικές ρυθμίσεις.
Η καρτέλα Ρυθμίσεις δικτύου είναι επιλεγμένη από προεπιλογή.
Στην ενότητα Ρυθμίσεις προτιμήσεων διαφημίσεων, ενεργοποιήστε την επιλογή Να επιτρέπεται η δοκιμή σε έως και 100% του αποθέματός μου με πωλητές εκτός Google, ανεξάρτητα από τον αντίκτυπο στην απόδοση.
Κάντε κλικ στην Αποθήκευση.

Εξαίρεση από το Protected Audience API

Μπορείτε να απενεργοποιήσετε τη χρήση του Protected Audience API από το Ad Manager στις ρυθμίσεις δικτύου, ωστόσο, συνιστούμε να το αφήσετε ενεργοποιημένο, προκειμένου να διασφαλίσετε ότι οι ιστότοποί σας έχουν πρόσβαση στη ζήτηση που σχετίζεται με αυτά τα προσαρμοσμένα είδη κοινού.

Συνδεθείτε στο Google Ad Manager.
Κάντε κλικ στην επιλογή Διαχειριστής και, στη συνέχεια, στις Καθολικές ρυθμίσεις.
Η καρτέλα Ρυθμίσεις δικτύου είναι επιλεγμένη από προεπιλογή.
Στην ενότητα Ρυθμίσεις προτιμήσεων διαφημίσεων, απενεργοποιήστε το Protected Audience API.
Κάντε κλικ στην Αποθήκευση.

Μπορείτε επίσης να απενεργοποιήσετε εντελώς το API στον ιστότοπό σας μέσω της πολιτικής αδειών του Chrome.

Πρόσθετες παράμετροι

Όλες οι διαφημίσεις της ομάδας ενδιαφέροντος που προβάλλονται μέσω του Protected Audience API θα ανοίγουν σε νέα καρτέλα ή παράθυρο όταν γίνεται κλικ στη διαφήμιση. Αυτό θα συμβαίνει ακόμη και αν το Παράθυρο στόχου για το δίκτυο ή το στοιχείο διαφημίσεων έχει οριστεί με την επιλογή _top.

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;