Sử dụng Google Analytics và Trình quản lý thẻ của Google để kiếm tiền từ khoảng không quảng cáo gia tăng, đồng thời tăng khả năng hiển thị và lưu lượng truy cập vào trang web của bạn. Trao đổi thêm về cơ hội này với chuyên gia của Google.
Ad Manager đang tiến hành thử nghiệm chức năng cho dịch vụ Đặt giá thầu và Phiên đấu giá, đồng thời có thể chạy những thử nghiệm nhỏ (<0,1%) thực thi các phiên đấu giá sử dụng Protected Audience API thông qua dịch vụ Đặt giá thầu và Phiên đấu giá.
Lưu ý: Kể từ tháng 10 năm 2024, Ad Manager sẽ bắt đầu thử nghiệm chức năng phân phát quảng cáo dạng video trong luồng phát bằng Protected Audience API thông qua SDK IMA. Quá trình thử nghiệm chức năng này sẽ được thực hiện trên lưu lượng truy cập thấp và mọi tính năng sẽ được hỗ trợ. Tìm hiểu thêm.
Chuyển đến: Tổng quan | Phân phát quảng cáo | Các biện pháp kiểm soát của nhà xuất bản | Báo cáo | Cho phép thử nghiệm | Chọn không sử dụng
Protected Audience API là gì?
Sáng kiến Hộp cát về quyền riêng tư có mục đích là tạo ra các công nghệ web vừa bảo vệ quyền riêng tư của người dùng trên mạng vừa cung cấp cho các công ty và nhà phát triển những công cụ để xây dựng doanh nghiệp kỹ thuật số vững mạnh, giúp duy trì môi trường web mở để ai cũng có thể truy cập được. Hộp cát về quyền riêng tư là một sáng kiến vẫn đang diễn ra, kết hợp các ý tưởng trong toàn ngành thành các ý kiến đề xuất mới, sau đó thử nghiệm, nhận xét và lặp lại quy trình.
Một trong những đề xuất của Hộp cát về quyền riêng tư có tên là Protected Audience API (trước đây gọi là FLEDGE). Protected Audience API đề xuất những cách mới để bảo đảm quyền riêng tư nhằm hỗ trợ các giải pháp đối tượng tuỳ chỉnh và hoạt động tái tiếp thị để nhà quảng cáo có thể tương tác lại với khách truy cập trang web.
Nhờ Protected Audience API, trình duyệt của người dùng lưu trữ những nhóm đối tượng có cùng mối quan tâm do nhà quảng cáo xác định mà trình duyệt này có liên kết đồng thời lưu trữ các phiên đấu giá trên thiết bị để hiển thị quảng cáo. Tương tự như cách hoạt động của các nhóm đối tượng có cùng mối quan tâm hiện nay, Protected Audience API sẽ giúp nhà tiếp thị làm những việc như giới thiệu nhiều danh mục sản phẩm, thu hút những khách truy cập chưa chuyển đổi và tương tác lại với những khách truy cập đã bỏ giỏ hàng. Tuy nhiên, không giống như hiện nay, thông tin của người dùng sẽ không được thu thập và chia sẻ cho nhiều công ty qua cookie của bên thứ ba.
Cách Ad Manager phân phát quảng cáo bằng Protected Audience API
Khi người dùng truy cập trang web của một nhà quảng cáo, trang web đó (hoặc nhà cung cấp công nghệ quảng cáo nhúng trên trang web) có thể yêu cầu trình duyệt của người dùng liên kết người dùng đó với một nhóm đối tượng có cùng mối quan tâm cụ thể. Sau đó, trình duyệt của người dùng định kỳ tìm nạp thông tin về các quảng cáo tiềm năng có thể hiển thị cho người dùng theo từng nhóm đối tượng có cùng mối quan tâm, bao gồm cả thông tin của nhà quảng cáo.
Sau đó, khi nhà xuất bản muốn phân phát quảng cáo đến người dùng, yêu cầu quảng cáo được gửi đến Ad Manager. Yêu cầu này chứa thông tin giống như thông tin của yêu cầu quảng cáo hiện tại, nhưng không chứa thông tin nào về nhóm đối tượng có cùng mối quan tâm Protected Audience API.
Ad Manager sau đó chạy phiên đấu giá phía máy chủ để chọn quảng cáo phù hợp nhất cho nhóm đối tượng không có cùng mối quan tâm. Xin lưu ý rằng các quy tắc đặt giá và biện pháp bảo vệ cho nhà xuất bản sẽ áp dụng như bình thường trong phiên đấu giá phía máy chủ. Sau phiên đấu giá phía máy chủ, Ad Manager trả về cho trình duyệt quảng cáo phù hợp nhất cho nhóm đối tượng không có cùng mối quan tâm, cũng như thông tin về các biện pháp kiểm soát dành cho nhà xuất bản để áp dụng trong phiên đấu giá trên thiết bị.
Cuối cùng, trình duyệt chạy phiên đấu giá trên thiết bị giữa tất cả quảng cáo cho nhóm đối tượng có cùng mối quan tâm tham gia và quảng cáo phù hợp nhất cho nhóm đối tượng không có cùng mối quan tâm. Sau đó, quảng cáo chiến thắng sẽ xuất hiện.
Xin lưu ý rằng Ad Manager không yêu cầu nhà xuất bản sử dụng nhu cầu có lập trình từ Ad Manager trong các phiên đấu giá sử dụng Protected Audience API. Chúng tôi đang nỗ lực giải quyết những hạn chế về cơ sở hạ tầng này vào năm 2024. Vui lòng xem phần Câu hỏi thường gặp này để biết thêm chi tiết.
Các biện pháp kiểm soát dành cho nhà xuất bản và Protected Audience API
Với Protected Audience API, phiên đấu giá quảng cáo sẽ chạy trên trình duyệt, có nghĩa là các biện pháp kiểm soát dành cho nhà xuất bản (quy tắc đặt giá và biện pháp bảo vệ) sẽ được áp dụng trên trình duyệt. Do đó, Ad Manager đã sửa đổi cách áp dụng một số biện pháp kiểm soát dành cho nhà xuất bản trong phiên đấu giá trên thiết bị nhằm ngăn dữ liệu nhạy cảm của nhà xuất bản có thể xuất hiện trong trình duyệt.
Đối với quảng cáo cho nhóm đối tượng có cùng mối quan tâm trong phiên đấu giá Protected Audience API trên thiết bị:
- Hầu hết các biện pháp kiểm soát dành cho nhà xuất bản sẽ tiếp tục áp dụng như hiện nay
- Một số biện pháp kiểm soát dành cho nhà xuất bản sẽ được áp dụng, nhưng theo hình thức khác hoặc bị hạn chế
Tất cả biện pháp kiểm soát sự đồng ý và hạn chế theo quy định sẽ tiếp tục được áp dụng trong Protected Audience API.
Các biện pháp kiểm soát sau đây áp dụng theo hình thức khác hoặc bị hạn chế cho nhóm đối tượng có cùng mối quan tâm:
- Giá cho các danh mục nhạy cảm
Nếu có giá sàn cho bất kỳ danh mục nhạy cảm nào, thì giá đó sẽ được áp dụng cho quảng cáo trong tất cả các danh mục nhạy cảm. Ví dụ: nếu một nhà xuất bản đặt giá sàn là 2 USD cho quảng cáo hẹn hò, mọi quảng cáo trong bất kỳ danh mục nhạy cảm nào cũng sẽ phải đặt giá sàn ít nhất là 2 USD. - Quy tắc đặt giá có các lựa chọn đặt giá chỉ dành cho loại mẫu quảng cáo dạng video
Không áp dụng trong quá trình kiểm thử chức năng phân phát quảng cáo dạng video trong luồng phát bằng Protected Audience API thông qua SDK IMA - Đặt giá thông qua các lựa chọn đặt giá cho video (có thể bỏ qua và thời lượng)
Không áp dụng trong quá trình kiểm thử chức năng phân phát quảng cáo dạng video trong luồng phát bằng Protected Audience API thông qua SDK IMA
- Đăng nhập vào Google Ad Manager.
- Nhấp vào mục Quản trị, sau đó nhấp vào mục Cài đặt chung.
Thẻ "Cài đặt mạng" được chọn theo mặc định. -
Trong phần "Cài đặt lựa chọn ưu tiên về quảng cáo", hãy tắt chế độ Áp dụng quy tắc đặt giá và biện pháp bảo vệ nhà quảng cáo cũng như người mua trong phiên đấu giá trên thiết bị.
Bạn chỉ có thể thấy lựa chọn này nếu đã bật "Protected Audience API". - Nhấp vào Lưu.
Báo cáo
Để báo cáo số lượt hiển thị được phân phát qua Protected Audience API, hãy chọn phương diện "Phân phối Protected Audience API" trong loại báo cáo "Dữ liệu trong quá khứ".
Cho phép kiểm thử trên tất cả khoảng không quảng cáo với những người bán không phải Google.
Theo mặc định, Ad Manager sẽ không chạy phiên đấu giá sử dụng Protected Audience API trên tất cả yêu cầu quảng cáo để đảm bảo việc thử nghiệm không ảnh hưởng tiêu cực đến doanh thu của bạn. Bạn có thể lựa chọn ghi đè quyết định đó và cho phép thử nghiệm trên tối đa 100% khoảng không quảng cáo của mình với những người bán không thuộc Google.
Ngoài ra, xin lưu ý rằng ngay cả khi chế độ cài đặt được bật, Ad Manager vẫn sẽ tiếp tục tắt Protected Audience API trên lưu lượng truy cập mà nhãn do Chrome cung cấp là bất kỳ nhãn nào trong số control_1.1, control_1.2, control_1.3 hoặc control_1.4, vì lưu lượng truy cập đó được dùng làm cơ sở để tìm hiểu hiệu suất của Protected Audience.
- Đăng nhập vào Google Ad Manager.
- Nhấp vào mục Quản trị, sau đó nhấp vào mục Cài đặt chung.
Thẻ "Cài đặt mạng" được chọn theo mặc định. - Trong phần "Cài đặt lựa chọn ưu tiên về quảng cáo", hãy bật tính năng Cho phép thử nghiệm trên tối đa 100% khoảng không quảng cáo của tôi với những người bán không thuộc Google, bất kể tác động đến hiệu suất.
- Nhấp vào Lưu.
Chọn không sử dụng Protected Audience API
Bạn có thể tắt tuỳ chọn sử dụng Protected Audience API của Ad Manager trong phần cài đặt mạng, tuy nhiên bạn nên bật API này để đảm bảo (các) trang web của mình có quyền truy cập vào nhu cầu liên quan đến những đối tượng tuỳ chỉnh này.
- Đăng nhập vào Google Ad Manager.
- Nhấp vào mục Quản trị, sau đó nhấp vào mục Cài đặt chung.
Thẻ "Cài đặt mạng" được chọn theo mặc định. - Trong phần "Cài đặt lựa chọn ưu tiên về quảng cáo", hãy tắt Protected Audience API.
- Nhấp vào Lưu.
Bạn cũng có thể tắt hoàn toàn API trên trang web của mình thông qua Permissions-Policy của Chrome.
Các điểm khác cần cân nhắc
Bạn có thể xem xét thêm thông tin khi sử dụng Protected Audience API.
Chức năng của quảng cáo cho nhóm đối tượng có cùng mối quan tâm được phân phát
Tất cả quảng cáo cho nhóm đối tượng có cùng mối quan tâm được phân phát qua Protected Audience API sẽ mở ra trong một thẻ hoặc cửa sổ mới khi người dùng nhấp vào quảng cáo. Điều này xảy ra ngay cả khi Cửa sổ mục tiêu cho mạng hoặc đơn vị quảng cáo được đặt thành _top.
Các hạn chế trong việc kiểm thử chức năng của quảng cáo dạng video trong luồng phát
Có một số hạn chế tồn tại trong quá trình thử nghiệm chức năng ban đầu khi phân phát quảng cáo dạng video trong luồng phát bằng Protected Audience API thông qua SDK IMA. Bao gồm những hạn chế sau:
- Không áp dụng quy tắc đặt giá có các lựa chọn đặt giá chỉ dành cho định dạng mẫu quảng cáo dạng video
- Không áp dụng quy tắc đặt giá có các lựa chọn đặt giá cho video (có thể bỏ qua và thời lượng)
- Không hỗ trợ tính năng đo lường khả năng xem. Tức là quảng cáo sẽ xuất hiện dưới dạng có thể đo lường 100% nhưng khả năng xem là 0%.
Để ngăn hạn chế này ảnh hưởng đến việc báo cáo video ngoài luồng phát, hãy sử dụng phương diện "loại khoảng không quảng cáo (mở rộng)" để loại trừ video trong luồng phát.
