Amikor a Protected Audience API (korábbi nevén FLEDGE) általánosan hozzáférhetővé válik a Chrome-ban, az Ad Manager megkezdi a tesztelésébe bevont forgalom fokozatos növelését. Figyelemmel kísérjük, hogy ez milyen hatással van a megjelenítői bevételekre, miközben lassan növeljük a forgalom százalékos arányát, és ha ez érezhetően negatív hatással lesz a megjelenítői bevételekre, leállítjuk a további növelést.
A Chrome forgalmának legfeljebb 10%-ánál van engedélyezve a Protected Audience API tesztelése.
Az Ad Manager funkcionális tesztelést végez az ajánlattételi és aukciós szolgáltatásokon, és kisebb (<0,1%) kísérleteket futtathat, amelyek Protected Audience-aukciókat végeznek ajánlattételi és aukciós szolgáltatásokon keresztül.
Ugrás ide: Áttekintés | Hirdetésmegjelenítés | Megjelenítői vezérlők | Jelentéskészítés | Tesztelés engedélyezése | Leiratkozás
Mi az a Protected Audience API?
A Privacy Sandbox kezdeményezés célja, hogy olyan internetes technológiákat hozzon létre, amelyek amellett, hogy biztosítják az emberek személyes adatainak védelmét az interneten, eszközöket kínálnak a cégek és fejlesztők számára virágzó digitális vállalkozások felépítéséhez, így az internet mindenki számára nyitott és hozzáférhető marad. A Privacy Sandbox egy folyamatos kezdeményezés, amely az iparágon belülről származó ötleteket tesztelt, nyilvánosan megvitatott és iterált új javaslatokba építi be.
A Privacy Sandbox egyik javaslata a Protected Audience API (korábbi nevén FLEDGE). A Protected Audience API az adatvédelmet nem befolyásoló új módszereket javasol a remarketing és az egyéni közönségmegoldások hatékonyságának növelése érdekében, így a hirdetők ismét meg tudják szólítani a webhelylátogatókat.
A Protected Audience API használatakor a felhasználó böngészője a hirdető által meghatározott és a böngészőhöz társított érdeklődési csoportokat tárol, és az eszközön futtat aukciókat hirdetések megjelenítéséhez. Az érdeklődési csoportok jelenlegi működéséhez hasonlóan a Protected Audience API segíteni fog a marketingszakembereknek abban, hogy például különböző termékkategóriákat mutassanak be, felkeltsék a konverziót nem eredményező látogatók érdeklődését, illetve újból megszólítsák a bevásárlókosarat elhagyó látogatókat. A jelenlegi megoldásoktól eltérően azonban nem gyűjti a felhasználói adatokat, és nem osztja meg őket számos céggel harmadik felektől származó cookie-k révén.
Hogyan jeleníti meg az Ad Manager a hirdetéseket a Protected Audience API segítségével?
Amikor egy felhasználó ellátogat egy hirdető webhelyére, a webhely (vagy a webhelyen beágyazott hirdetéstechnológiai szolgáltató) megkérheti a felhasználó böngészőjét, hogy társítsa a felhasználót egy adott érdeklődési csoporthoz. A felhasználó böngészője ezután rendszeresen lekéri azoknak a potenciális hirdetéseknek az adatait (a hirdetőktől származó információkkal együtt), amelyek megjelenhetnek a felhasználónak az egyes érdeklődési csoportoknak megfelelően.
Később, amikor egy megjelenítő hirdetést szeretne megjeleníteni a felhasználónak, az Ad Manager hirdetési kérelmet kap. Ez a kérelem ugyanazokat az információkat tartalmazza, mint amelyeket a hirdetési kérelmek jelenleg is tartalmaznak, de nem biztosít információt a Protected Audience API érdeklődési csoportokról.
Az Ad Manager ezután szerveroldali aukciót futtat a legjobb, nem érdeklődési csoporton alapuló hirdetés kiválasztásához. A megjelenítői árképzési szabályok és védelmek a szokásos módon érvényesülnek a szerveroldali aukció során. A szerveroldali aukciót követően az Ad Manager visszaküldi a böngészőnek a legjobb, nem érdeklődési csoporton alapuló hirdetést, valamint az eszközön futó aukció során alkalmazandó megjelenítői vezérlőkkel kapcsolatos információkat.
Végül a böngésző egy eszközön futó aukciót futtat az érdeklődési csoporton alapuló összes lehetséges hirdetés és a legjobb, nem érdeklődési csoporton alapuló hirdetés között. Ezután megjelenik a nyertes hirdetés.
Felhívjuk figyelmét, hogy az Ad Manager nem követeli meg a megjelenítőktől, hogy Ad Managerből származó automatizált keresletet használjanak a Protected Audience-aukciókban. Dolgozunk azon, hogy 2024-ben feloldjuk ezeket az infrastruktúra-korlátokat. Ebben a GYIK-ben további részleteket talál.
Megjelenítői vezérlők és a Protected Audience API
A Protected Audience API használata esetén hirdetésaukció fut a böngészőben, ami azt jelenti, hogy a rendszer megjelenítői vezérlőket (árképzési szabályokat és védelmeket) alkalmaz a böngészőben. Az Ad Manager emiatt módosította bizonyos megjelenítői vezérlők eszközalapú aukció során való alkalmazását annak érdekében, hogy ne jelenjenek meg potenciálisan kényes megjelenítői adatok a böngészőben.
Az eszközalapú Protected Audience API-aukciókban megjelenő, érdeklődési csoporton alapuló hirdetések esetén:
- A megjelenítői vezérlők többsége a megszokottak szerint továbbra is érvényben marad.
- Egyes megjelenítői vezérlők továbbra is érvényben maradnak, de eltérő vagy korlátozott formában.
A Protected Audience API továbbra is figyelembe veszi az összes jogszabályi korlátozást és beleegyezési vezérlőt.
Az alábbi vezérlők eltérő vagy korlátozott formában vannak érvényben az érdeklődési csoportoknál:
- Kényes kategóriákra vonatkozó árképzés
Ha bármely kényes kategóriában minimális ár kerül alkalmazásra, akkor azt a rendszer az összes kényes kategóriába tartozó hirdetésre alkalmazza majd. Ha például egy megjelenítő 2 USD minimális árat állított be társkereső hirdetésekhez, akkor az összes érzékeny kategóriába tartozó hirdetésre legalább 2 USD-s minimális ár vonatkozik.
- Jelentkezzen be a Google Ad Manager szolgáltatásba.
- Kattintson az Adminisztrálás, majd a Globális beállítások elemre.
Alapértelmezés szerint a „Hálózati beállítások” lap van kiválasztva. -
A „Hirdetési beállítások” részben kapcsolja ki a Legyenek alkalmazva hirdetői és vevői védelmek és árképzési szabályok az eszközalapú aukción beállítást.
Ez a lehetőség csak akkor áll rendelkezésre, ha be van kapcsolva a „Protected Audience API” kapcsoló. - Kattintson a Mentés gombra.
Jelentéskészítés
Ha jelentést szeretne készíteni a Protected Audience API-n keresztül végrehajtott megjelenítésekről, válassza ki a „Protected Audience API megjelenítése” dimenziót az „Előzmények” jelentéstípus alatt.
A tesztelés engedélyezése az összes készleten nem Google-értékesítőkkel
Alapértelmezés szerint ahhoz, hogy a tesztelés ne befolyásolja negatívan a bevételeket, előfordulhat, hogy az Ad Manager nem futtat Protected Audience-aukciót az összes hirdetési kérelemnél. Ön dönthet úgy, hogy felülbírálja ezt a döntést, és lehetővé teszi a tesztelést a készlet legfeljebb 100%-án nem Google-értékesítőkkel.
Azt is érdemes figyelembe venni, hogy az Ad Manager még bekapcsolt beállítás esetén is letiltja a Protected Audience API-t olyan forgalomnál, ahol a Chrome által biztosított címkék a következők egyike: control_1.1, control_1.2, control_1.3 vagy control_1.4, mivel ez a forgalom alapként szolgál a Protected Audience teljesítményének megértésében.
- Jelentkezzen be a Google Ad Manager rendszerbe.
- Kattintson az Adminisztrálás, majd a Globális beállítások elemre.
Alapértelmezés szerint a „Hálózati beállítások” lap van kiválasztva. - A „Hirdetési beállítások” részben kapcsolja be a Tesztelés engedélyezése a készletem akár 100%-án nem Google-értékesítőkkel a teljesítményre gyakorolt hatástól függetlenül beállítást.
- Kattintson a Mentés gombra.
Leiratkozás a Protected Audience API-ról
Letilthatja a Protected Audience API Ad Manager általi használatát a hálózati beállításokban, de javasoljuk, hogy hagyja bekapcsolva, hogy a webhelyek hozzáférhessenek az egyéni közönségekkel kapcsolatos kereslethez.
- Jelentkezzen be a Google Ad Manager rendszerbe.
- Kattintson az Adminisztrálás, majd a Globális beállítások elemre.
Alapértelmezés szerint a „Hálózati beállítások” lap van kiválasztva. - A „Hirdetési beállítások” részben kapcsolja ki a Protected Audience API kapcsolót.
- Kattintson a Mentés gombra.
Az API-t a Chrome engedélyezési házirendjének (Permissions-Policy) segítségével is teljesen kikapcsolhatja a webhelyén.
További szempontok
A Protected Audience API-n keresztül megjelenített, érdeklődési csoporton alapuló hirdetések mindegyike új lapon vagy ablakban nyílik meg a hirdetésre való kattintáskor. Ez akkor is így van, ha a hálózat vagy a hirdetési egység Célablak beállítása a _top értékre van állítva.
