Protected Audience API 和 Ad Manager

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最多开放 10% 的 Chrome 流量参与 Protected Audience API 测试。

Ad Manager 正在对出价和竞价服务进行功能测试，并且可能会通过出价和竞价服务运行小规模 (<0.1%) 实验来执行 Protected Audience 竞价。

注意：从 2024 年 10 月开始，Ad Manager 将开始对通过 IMA SDK 使用 Protected Audience API 投放插播视频广告进行功能测试。我们会开放较少的流量进行此功能测试，并且所有功能均受支持。了解详情。

跳转到：概览 | 广告投放 | 发布商控件 | 报告 | 允许测试 | 选择停用

什么是 Protected Audience API？

Privacy Sandbox 计划旨在通过开发各种网络技术，保护用户的在线隐私，同时为公司和开发者提供所需的工具来发展繁荣的数字业务，从而让人人都能轻松访问开放的网络。Privacy Sandbox 是一项持续推进的计划，它将来自整个行业的各种想法整合成新的提案，并对这些提案进行测试、评议和迭代改进。

Privacy Sandbox API（以前称为 FLEDGE）是 Privacy Sandbox 提案之一。Protected Audience API 提出了可保护隐私的新方法来助力实现再营销和自定义的受众群体解决方案，以便广告客户吸引网站访问者回访。

使用 Protected Audience API 时，用户的浏览器会存储所关联的由广告客户定义的兴趣群体，并通过在设备端开展竞价来展示广告。与目前的兴趣群体运作方式类似，Protected Audience API 可帮助营销者实现各种目的，例如展示不同的商品类别、吸引未转化的访问者、吸引放弃了购物车的访问者回访等等。不过，与目前的做法不同的是，Protected Audience API 不会使用第三方 Cookie 收集用户信息，也不会将这些信息分享给多家公司。

Ad Manager 如何使用 Protected Audience API 投放广告

用户访问广告客户的网站时，相应网站（或嵌入到该网站的广告技术提供商）可请求此用户的浏览器将此用户与特定的兴趣群体关联起来。然后，此用户的浏览器就会针对每个兴趣群体定期提取可向用户展示的潜在广告的相关信息，包括来自广告客户的信息。

之后，当发布商想要向此用户投放广告时，系统会向 Ad Manager 发送广告请求。此请求包含的信息与目前广告请求中包含的信息相同，但不包含任何与 Protected Audience API 兴趣群体有关的信息。

然后，Ad Manager 会进行服务器端竞价，以选择并非基于兴趣群体的最佳广告。请注意，在服务器端竞价期间，发布商定价规则和保护措施会照常发挥效用。完成服务器端竞价后，Ad Manager 会将并非基于兴趣群体的最佳广告以及要在设备端竞价中采用的发布商控件的相关信息返回给浏览器。

最后，浏览器会让所有基于兴趣群体的候选广告和并非基于兴趣群体的最佳广告共同参与设备端竞价。胜出的广告将呈现在网站上。

与目前一样，发布商的所有现有需求来源（Ad Exchange、公开出价、有保证的订单项和补余订单项）都会继续参与服务器端竞价。

由于当前的基础架构存在局限性，Ad Manager 目前只能针对有效 Ad Exchange 订单项、收益组或 AdSense 订单项所定位的广告请求或者已启用 AdSense 的广告单元所发出的广告请求来开展 Protected Audience 竞价。

请注意，Ad Manager 不要求发布商在 Protected Audience 竞价中使用来自 Ad Manager 的程序化需求。我们力争在 2024 年解决这些基础架构限制。如需了解详情，请参阅此常见问题解答。

发布商控件和 Protected Audience API

借助 Protected Audience API，系统会在浏览器中运行广告竞价，也就是说系统会在浏览器中应用发布商控件（定价规则和保护措施）。因此，Ad Manager 修改了一些发布商控件在设备端竞价中的应用方式，以防止在浏览器中泄露可能属于敏感数据的发布商数据。

对于设备端 Protected Audience API 竞价中基于兴趣群体的广告：

• 大多数发布商控件会照常应用
• 部分发布商控件仍会应用，但会采用不同的形式或受限形式

在 Protected Audience API 中，所有监管限制和意见征求控件都将照常应用。

以下控件会以不同形式或受限形式应用于兴趣群体：

• 针对敏感类别的定价
  如果针对任意敏感类别设置了底价，该底价将应用于所有敏感类别的广告。例如，如果发布商针对约会广告设置了 2 美元的底价，那么任何敏感类别的所有广告在出价时都不能低于 2 美元。
• 定价规则中包含仅适用于视频广告素材类型的定价选项
  通过 IMA SDK 使用 Protected Audience API，对投放中的插播视频广告进行功能测试期间，此选项不适用
• 定价规则中包含视频广告定价选项（可跳过设置和时长）
  通过 IMA SDK 使用 Protected Audience API，对投放中的插播视频广告进行功能测试期间，此选项不适用

Ad Manager 会对与广告客户相关的控件进行哈希处理，以降低信息泄露风险。这些控件包括广告客户/品牌屏蔽设置、广告客户网址屏蔽设置、针对广告客户/品牌设置定价和竞争排除设置。此外，Ad Manager 也会出于同样的原因尽可能在服务器端应用买方屏蔽设置。不过，如果您想禁止在设备端竞价中将这些控件应用于基于兴趣群体的广告，可在“广告资源网设置”下执行此操作。

1. 登录 Google Ad Manager。
2. 依次点击管理和全局设置。
   系统会默认选中“广告资源网设置”标签页。

3. 在“广告偏好设置”下，关闭在设备端竞价中应用广告客户和买方保护措施和定价规则。

   只有在开启“Protected Audience API”后，此选项才可用。
4. 点击保存。

报告

若要报告通过 Protected Audience API 投放的广告的展示次数，请在“历史”报告类型下选择“Protected Audience API 投放”维度。

在 2024 年 5 月 2 日之前，对于由 Authorized Buyers 通过 Protected Audience API 投放的广告，不支持使用 Active View 衡量数据。

允许通过非 Google 卖方对所有广告资源进行测试

默认情况下，为了确保测试不会对您的收入产生不利影响，Ad Manager 可能不会对所有广告请求运行 Protected Audience 竞价。您可以选择替换该决定，允许通过非 Google 卖方对最高 100% 的广告资源进行测试。

替换任意数量的广告资源都可能会导致收入下降。

另请注意，即使已启用相应设置，Ad Manager 仍会对 Chrome 提供的标签为 control_1.1、control_1.2、control_1.3 或 control_1.4 中任意标签的流量停用 Protected Audience API，因为该流量会用作了解 Protected Audience 效果的基准。

1. 登录 Google Ad Manager。
2. 依次点击管理和全局设置。
   系统会默认选中“广告资源网设置”标签页。
3. 在“广告偏好设置”下，开启允许通过非 Google 卖方对最高 100% 的广告资源进行测试，不考虑对效果的影响。
4. 点击保存。

停用 Protected Audience API

您可在广告资源网设置中禁止 Ad Manager 使用 Protected Audience API，但建议您将其保持启用状态，以确保您的网站可以对接与这些自定义受众群体相关的需求。

1. 登录 Google Ad Manager。
2. 依次点击管理和全局设置。
   系统会默认选中“广告资源网设置”标签页。
3. 在“广告偏好设置”下，关闭 Protected Audience API。
4. 点击保存。

您还可以通过 Chrome 的 Permissions-Policy 在您的网站上完全停用该 API。

其他考虑因素

使用 Protected Audience API 时，还需要考虑以下因素。

“已投放的基于兴趣群体的广告”功能

通过 Protected Audience API 投放的所有基于兴趣群体的广告在用户点击后都会在新的标签页或窗口中打开。即使将广告资源网或广告单元的目标窗口设为 _top，系统也会这样做。

插播视频广告的功能测试限制

通过 IMA SDK 使用 Protected Audience API，对投放中的插播视频广告进行初始功能测试期间，存在一些限制。这些限制包括：

• 如果定价规则中包含仅适用于视频广告素材格式的定价选项，则这些规则不适用
• 如果定价规则中包含视频广告定价选项（可跳过设置和时长），则这些规则不适用
• 不支持可见度衡量指标。也就是说，广告将显示为 100% 可衡量，但 0% 可见。 
  使用“广告资源类型（扩展后）”维度来排除插播视频广告，以免此限制影响非插播视频广告报告。